Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы брендинга. Учебное пособие-2
.pdf
материалов и оборудования, используемых для их воспроизведения, и иных
орудий совершения административного правонарушения;
− на юридических лиц – от тридцати тысяч до сорока тысяч рублей с
конфискацией контрафактных экземпляров произведений и фонограмм, а также
материалов и оборудования, используемых для их воспроизведения, и иных
орудий совершения административного правонарушения.
2. Незаконное использование изобретения, полезной модели либо про-
мышленного образца, разглашение без согласия автора или заявителя сущности
изобретения, полезной модели либо промышленного образца до официального
опубликования сведений о них, присвоение авторства или принуждение к соавторству влечет:
− наложение административного штрафа на граждан в размере от одной
тысячи пятисот до двух тысяч рублей;
− на должностных лиц – от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей;
− на юридических лиц – от тридцати тысяч до сорока тысяч рублей».
ФЗ «О внесении изменений в статьи 14.7 и 14.10 Кодекса Российской
Федерации об административных правонарушениях»
от 23.07.2013 г. № 194–ФЗ (последняя редакция)
Изменения в статье 14.7. Обман потребителей
«Обмеривание, обвешивание, обсчет потребителей при реализации товара
(работы, услуги), введение потребителей в заблуждение относительно потребительских свойств, качества товара (работы, услуги) при производстве товара в
целях сбыта либо при реализации товара (работы, услуги) влечет:
− наложение административного штрафа на граждан в размере от трех
тысяч до пяти тысяч рублей;
− на должностных лиц – от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей;
− на юридических лиц – от двадцати тысяч до сорока тысяч рублей».
Изменения в статье 14.10.
«Производство в целях сбыта либо реализация товара, содержащего неза-
конное воспроизведение чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров влечет:
− наложение административного штрафа на граждан в размере однократ-
ного размера стоимости товара, явившегося предметом административного
правонарушения, но не менее двух тысяч рублей с его конфискацией;
− на должностных лиц – двукратного размера стоимости товара, явивше-
гося предметом административного правонарушения, но не менее двадцати тысяч рублей с его конфискацией;
− на юридических лиц – трехкратного размера стоимости товара, явив-
шегося предметом административного правонарушения, но не менее сорока
тысяч рублей с его конфискацией».
111
Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 г. № 63–ФЗ
(ред. от 01.07.2021 г.)
Статья 146. Нарушение авторских и смежных прав
1. «Присвоение авторства (плагиат), если это деяние причинило крупный
ущерб автору или иному правообладателю, наказывается штрафом в размере до
двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на
срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на
срок до одного года, либо арестом на срок до шести месяцев.
2. Незаконное использование объектов авторского права или смежных
прав, а равно приобретение, хранение, перевозка контрафактных экземпляров
произведений или фонограмм в целях сбыта, совершенные в крупном размере,
наказываются штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов,
либо исправительными работами на срок до двух лет, либо принудительными
работами на срок до двух лет, либо лишением свободы на тот же срок.
Примечание. Деяния, предусмотренные настоящей статьей, признаются
совершенными в крупном размере, если стоимость экземпляров произведений
или фонограмм либо стоимость прав на использование объектов авторского права и смежных прав превышают сто тысяч рублей, а в особо крупном размере –
один миллион рублей».
Статья 147. Нарушение изобретательских и патентных прав
«Незаконное использование изобретения, полезной модели или промыш-
ленного образца, разглашение без согласия автора или заявителя сущности
изобретения, полезной модели или промышленного образца до официальной
публикации сведений о них, присвоение авторства или принуждение к соавторству, если эти деяния причинили крупный ущерб, наказываются штрафом в
размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного
дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными
работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо принудительными
работами на срок до двух лет, либо лишением свободы на тот же срок».
Статья 171. Незаконное предпринимательство
1. «Осуществление предпринимательской деятельности без регистрации
или без лицензии…., если это деяние причинило крупный ущерб гражданам,
организациям или государству либо сопряжено с извлечением дохода в крупном размере наказывается штрафом в размере до трехсот тысяч рублей или в
размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до двух
лет, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов,
либо арестом на срок до шести месяцев».
Статья 171.1. Производство, приобретение, хранение, перевозка или
сбыт немаркированных товаров и продукции
«Производство, приобретение, хранение, перевозка в целях сбыта или
сбыт товаров и продукции без маркировки и (или) нанесения информации,
112
предусмотренной законодательством Российской Федерации, в случае, если такая маркировка и (или) нанесение такой информации обязательны, совершенные в крупном размере, наказываются штрафом в размере до трехсот тысяч
рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до двух лет, либо принудительными работами на срок до трех лет, либо
лишением свободы на срок до трех лет со штрафом в размере до восьмидесяти
тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного
за период до шести месяцев».
«Производство, приобретение, хранение, перевозка в целях сбыта или
сбыт продовольственных товаров без маркировки и (или) нанесения информации, предусмотренной законодательством Российской Федерации, в случае, если такая маркировка и (или) нанесение такой информации обязательны, совершенные в крупном размере, наказываются штрафом в размере до четырехсот
тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного
за период до двух лет, либо принудительными работами на срок до трех лет,
либо лишением свободы на срок до трех лет со штрафом в размере до восьмидесяти тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до шести месяцев.
Примечание. Крупным размером признается стоимость немаркированных
продовольственных товаров, превышающая четыреста тысяч рублей, а особо
крупным – один миллион пятьсот тысяч рублей».
«Производство, приобретение, хранение, перевозка в целях сбыта или
продажа немаркированной алкогольной продукции, подлежащей обязательной
маркировке акцизными марками либо федеральными специальными марками, а
также немаркированных табачных изделий, подлежащих маркировке специальными (акцизными) марками, совершенные в крупном размере, наказываются
штрафом в размере до пятисот тысяч рублей или в размере заработной платы
или иного дохода осужденного за период до двух лет, либо принудительными
работами на срок до трех лет, либо лишением свободы на срок до трех лет со
штрафом в размере до ста двадцати тысяч рублей или в размере заработной
платы или иного дохода осужденного за период до шести месяцев.
Примечание. Крупным размером признается стоимость немаркированной
алкогольной продукции и (или) немаркированных табачных изделий, превышающая сто тысяч рублей, а особо крупным – один миллион рублей».
Статья 180. Незаконное использование средств индивидуализации това-
ров (работ, услуг) в ред. ФЗ от 31.12.2014 г. № 530–ФЗ
1. «Незаконное использование чужого товарного знака, знака обслужива-
ния, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров, если это деяние совершено неоднократно или
причинило крупный ущерб, наказывается штрафом в размере от ста тысяч до
трехсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до двух лет, либо обязательными работами на срок до четырехсот восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до двух
лет, либо принудительными работами на срок до двух лет, либо лишением сво-
113
боды на срок до двух лет со штрафом в размере до восьмидесяти тысяч рублей
или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до
шести месяцев.
2. Незаконное использование предупредительной маркировки в отноше-
нии не зарегистрированного в Российской Федерации товарного знака или
наименования места происхождения товара, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб, наказывается штрафом в размере до
ста двадцати тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода
осужденного за период до одного года, либо обязательными работами на срок
до трехсот шестидесяти часов, либо исправительными работами на срок до одного года.
Примечание. Крупным ущербом в настоящей статье признается ущерб,
сумма которого превышает двести пятьдесят тысяч рублей».
Контрольные вопросы и задания
1. Раскройте критерии экономической и потребительской оценки стоимо-
сти бренда.
2. Какие методы оценки стоимости бренда Вам известны? Дайте сравни-
тельную характеристику.
3. Определите специфику использования пирамиды потребностей А. Мас-
лоу в брендинге.
4. В чем сущность бренд-билдинга? В чем состоят особенности его со-
временного применения?
5. Раскройте психологию потребностей и мотивов в брендинге. Каково их
практическое значение?
6. Дайте характеристику потребительским психотипам и раскройте их прак-
тическое значение в брендинге.
7. Раскройте сущность и виды потребительской лояльности.
8. Опишите практическое значение применения психрологических прин-
ципов в брендинге.
9. Дайте характристику этапов построения и содержания брендбука.
10. Проведите сравнительный анализ понятий «контрафакт» и «фальсифи-
кация». Раскройте их практическое значение в брендинге.
11. Дайте краткую характеристику основных нормативных актов по защи-
те товарных знаков (брендов) в РФ.
114
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Сегодня в России все чаще стало употребляться слово бренд. Уже прошли
споры о необходимости развития брендов. Появилась определенность с тем,
что представляет собой юридическое понятие товарный знак, а что есть маркетинговое понятие бренд.
Общее понимание сущности бренда, однако, не привело к ответам на сле-
дующие неизбежные вопросы: «Зачем он нужен?, Как его создать?, Что с ним
делать?, Как его использовать?, Как им управлять?»
Высокая степень развития техники и технологий переориентировала со-
временный бизнес на конкуренцию продуктов, усиление которой обеспечивает
предприятиям существенные преимущества на рынке.
В современных условиях бренд рассматривается как важнейший элемент
стратегии развития современного бизнеса и выполняет ряд важнейших функций: способствует идентификации продукта или компании; становится гарантом различных характеристик продуктов; является носителем позитивного
имиджа компании. Иными словами, бренды становятся необходимым условием
устойчивого положения компании на рынке, фактором её конкурентоспособности.
Современные бренды являются символами коммерческой активности, иг-
рая существенную роль в потребительском сознании и вызывая целостный
набор ассоциаций и образов. Бренды, в отличие от товаров, не формируются в
производстве, а создаются и существуют в потребительском сознании, обеспечивая эмоциональную связь между их восприятием и функциональностью продукта.
Все это свидетельствует об актуальности изучения теоретических основ и
практического опыта управления современным брендом, аспекты которых являются объектом изучения дисциплины «Основы брендинга».
115
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Основная литература
1. Баранова, С. А. Основы брендинга : учебное пособие / С. А. Баранова. –
Сочи: СГУ, 2018. – 98 с.
2. Годин, А. М. Брендинг / А. М. Годин. – Москва: Дашков и К, 2016. –
184 с.
3. Домнин, В. Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и ма-
гистратуры / В. Н. Домнин. – Москва: Юрайт, 2019. – 411 с.
4. Захарова, И. А. Практика управления бренд-активом в организациях :
монография / И. А. Захарова. – Москва: Креативная экономика, 2018. – 160 с.
5. Карпова, С. В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бака-
лавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва:
Юрайт, 2019. – 439 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание – 2010 /
Ф. Котлер, Г. Армстронг. – Москва: Вильямс, 2010. – 1072 с.
7. Макашева, З. М. Брендинг: учебное пособие / З. М. Макашева, М. О. Ма-
кашев. – Санкт-Петербург: Питер, 2016. – 288 с.
8. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и
современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. – Москва:
Юрайт, 2019. – 342 с.
9. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и
современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a: учебник и практикум
для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. – Москва: Юрайт, 2019. –
384 с.
10. Мути, Идрис. Брендинг за 60 минут / Идрис Мути; пер. с англ. В. С. Аге-
ева. – Москва: Издательство «Э», 2016. – 256 с.
11. Осовицкая, Н. А. HR-брендинг: фокус на эффективность / Н. А. Осо-
вицкая. – Санкт-Петербург: Питер, 2017. – 368 с.
12. Рожков, И. Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И. Я. Рожков,
В. Г. Кисмерешкин. – Москва: Юрайт, 2019. – 331 с.
13. Соколова, Н. Г. Основы маркетинговых исследований. Практикум /
Н. Г. Соколова, О. В. Титова, Т. В. Груздева. – Ижевск: Ижевский государственный технический университет имени М. Т. Калашникова, 2017. http://www.iprbookshop.ru/73869.html
14. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. – Москва: Юрайт, 2019. – 341 с.
15. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Г. Л. Тульчинский,
В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Юрайт, 2018. – 255 с.
16. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва: Юрайт, 2019. – 504 с.
116
17. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков. – Москва: Дашков и К, 2018. – 324 с.
Дополнительная литература
1. Аакер, Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ. /
Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. – Москва: Издательский дом Гребенникова, 2003. –
380 с.
2. Аакер, Д. Создание сильных брендов: пер. с англ. / Д. А. Аакер. –
Москва: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 340 с.
3. Брендинг в управлении маркетингом / Н. К. Моисеева и др. – Москва:
Омега-Л, 2006. – 336 с.
4. Гвоздецкая, И. В. Методы оценки стоимости брендов / И. В. Гвоздецкая //
Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. – № 1. – С. 61–74.
5. Годин, А. М. Брендинг / А. М. Годин. – Москва: Дашков и К, 2006. –
183 с.
6. Головлева, Е. Л. Основы брендинга: учебное пособие / Е. Л. Головлева. –
Москва: Феникс, 2006. – 316 с.
7. Грант, Д. Манифест инноваций бренда: как создаются бренды, переори-
ентация рынков и преодоление стереотипов / Д. Грант; пер. с англ. А. М. Орешкиной. – Москва: Группа ИДТ, 2007. – 268 с.
8. Гречков, В. Ю. Маркетинговые исследования / В. Ю. Гречков, М. И. Соколова. – Москва: Фаир-Пресс, 2005. – 81 с.
9. Давыденко, Е. А. К вопросу о формировании личного бренда / Е. А. Давыденко // Менеджмент в России и за рубежом. – 2009. – № 5. – С. 123–125.
10. Дойль, П. Менеджмент. Стратегия и тактика / П. Дойль. – Санкт-Петер-
бург: Питер, 1999. – 560 с.
11. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. –
2-е изд. – Санкт-Петербург: Питер, 2004. – 380 с.
12. Даффи, Н. Брендинг на страстях: пер. с англ. / Н. Даффи, Д. Хупер. –
Москва: Вершина, 2006. – 256 с.
13. Иванова, З. И. Продвижение бренда государственного вуза: от построения модели восприятия бренда до разработки концепта маркетинговых коммуникаций / З. И. Иванова, А. В. Кофанов, К. С. Еленев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. – № 1. – С. 38–49.
14. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка
ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под.
общ. ред. В. Н. Домнина. – Москва: Вершина, 2007. – 448 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер. – Москва:
Прогресс, 1991. – 374 с.
16. Корпоративная репутация, брендинг и управление персоналом: стратегический подход к управлению человеческими ресурсами / Г. Мартин, С. Хетрик. – Москва: Группа ИДТ, 2008. – 336 с.
17. Котлер, Ф. Аспекты брендинга в В2В-сфере / Ф. Котлер, В. Пферч. –
Москва: Вершина, 2007. – 432 с.
117
18. Кунде, Йеспер. Уникальность теперь или никогда: Книга о корпоративной религии / Й. Кунде: пер. с англ. – 2-е изд., испр. – Санкт-Петербург:
Стокгольмская школа экономики, 2005. – 352 с.
19. ЛеПла, Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. ЛеПла, Л. М. Паркер. – Москва: Олма-Пресс, 2003. – 320 с.
20. Музыкант, В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы:
учебное пособие / В. Л. Музыкант. – Москва, 2004. – 606 с.
21. Надо, Р. Живые бренды: Новый подход к созданию и продвижению
брендов / Р. Надо. – Москва: Гребенников, 2009. – 232 с.
22. Рева, В. Е. Управление репутацией / В. Е. Рева. – Москва: Дашков и
К., 2013. – 136 с.
23. Тамберг, В. Бренд. Боевая машина бизнеса / В. Тамберг, А. Бадьин. –
Москва: Олимп-бизнес, 2005. – 240 с.
24. Титова, М. Н. Создание собственного дела / М. Н. Титова, Н. М. Друзгальская. – Санкт-Петербург: СПбГУПТД, 2015.
25. Титова, В. А. Управление маркетингом / В. А. Титова, М. Е. Цой,
Е. В. Мамонова. – Новосибирск: Новосибирский государственный технический
университет, 2013. http://www.iprbookshop.ru/45050.html
26. Хамаганова, К. В. Основы брендинга / К. В. Хамаганова. – СанктПетербург: СПбГУПТД, 2015.
27. Цысарь, А. В. Лояльность покупателей: основные определения, методы измерения, способы управления // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2002. – № 5. – C. 57.
28. Чармэссон, Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет
миллионы / Г. Чармэссон. – Санкт-Петербург: Питер, 1999. – 224 с.
29. Чернатони, Лесли. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони, М. Макдональд. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 559 с.
30. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд: учебное пособие / А. Н. Чумиков. – Москва: Аспект Пресс, 2012. –
159 с.
31. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз: учебник / Ф. И. Шарков. – Москва:
Дашков и К, 2013. – 331 с.
32. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: учебное пособие /
Ф. И. Шарков. – Москва: Дашков и К, 2011. – 324 с.
33. Эллвуд, А. Основы брендинга. 100 Приемов Повышения Ценности Товарной Марки / А. Элвуд. – Москва: ФАИР-ПРЕСС, Гранд, 2003. – 336 с.
34. Якушина, Е. В. Управление брендом как ресурсом. Этапы целеполагания при создании бренда // Маркетинговые коммуникации. – 2010. – № 3. –
С. 23–30.
118
Приложение А
Примеры ambient мedia
Рис. А.1
Рис. А.2
119
Окончание прил. А
Рис. А.3
Рис. А.4
120
Рис. А.5
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]