Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Иностранный язык в профессиональной деятельности (английский язык)
.pdf
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»
Высшая школа печати и медиатехнологий
Институт медиатехнологий
ИНОСТРАННЫЙ ЯЗЫК В
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
(АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК)
Учебное пособие
Составители Л. В. Назарова, И. Б. Померанец
Для студентов, обучающихся по направлению
42.04.01 Реклама и связи с общественностью
Санкт-Петербург
Санкт-Петербургский государственный университет
промышленных технологий и дизайна
2022
УДК 811.111
ББК 81.432.1
Учебное издание рекомендовано к публикации на заседании кафедры Технического
перевода и профессиональных коммуникаций
протокол №5 от 27 января 2022 г.
Рецензенты
Шершукова Н. В., к. филол. н., доцент, доцент каф. ТППК
Катаева С. В., к. филол. н., доцент, доцент каф. иностранных языков
в Национальном государственном Университете физической культуры,
спорта и здоровья имени П. Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург
Составители Л. В. Назарова, И. Б. Померанец
странный язык в профессиональной деятельности (англий-
Ино
ский язык) / составители Л. В. Назарова, И. Б. Померанец. —
СПб. : СПбГУПТД, 2022. — 160 с.
Учебное издание соответствует содержанию дисциплины Б1.О.04
Иностранный язык в профессиональной деятельности направления
подготовки 42.04.01 Реклама и связи с общественностью профиль
Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии.
УДК 811.111
ББК 81.432.1
Учебное электронное издание сетевого распространения
зарегистрировано СПбГУПТД ВШПМ
№ 454/22
© СПбГУПТД, 2022
Оглавление
Введение.....................................................4
Module 1. Master’s Degree Features and Peculiarities .................7
Module 2. Advertising and Public Relations Issues...................20
Module 3. Research and Academic Writing Skills....................54
Module 4. Academic Research Presentation .......................117
Keys to Module 1. Master’s Degree Features and Peculiarities ........140
Keys to Module 2 Advertising and Public Relations Issues............142
Keys to Module 3. Research and Academic Writing Skills ...........146
Keys to Module 4. Academic Research Presentation ................149
Appendix 1. Bologna Declaration ...............................151
Appendix 2. Punctuation Signs..................................154
Список рекомендованной литературы .........................157
ввеДение
Материалы издания по дисциплине «Иностранный язык в профессиональной сфере (Английский язык)» предназначены для магистрантов,
обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью».
Целью аудиторных и внеаудиторных занятий английским языком является овладение магистрантами уровнем иноязычной профессионально-коммуникативной компетентности обучающихся, достаточным для
осуществления ими устных и письменных контактов с иностранными
партнерами в ходе их профессиональной деятельности, изучения зарубежного опыта в сфере профессиональных интересов, а также развития
когнитивных и исследовательских умений, развития инновационной
культуры обмена знаниями.
Пособие готовит магистрантов к научно-исследовательской деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью с применением
современных коммуникативных технологий на иностранном языке для
академического и профессионального взаимодействия.
Первый раздел Master’s Degree дает информацию об обучении в магистратуре и существующих международных ученых степенях вообще,
а также об обучении по направлению «Реклама и связи с общественностью» в частности. Тщательная проработка лексики сферы высшего и послевузовского образования подготовит магистранта к работе с
информационными источниками и профессиональному общению на
темы послевузовского образования.
Второй раздел Advertising and Public Relations Issues посвящен профессиональным аспектам рекламы и связей с общественностью. Здесь
рассматриваются такие темы как маркетинг, сегментация рынка, анкетирование клиентов, теория 4P, продвижение товара и другие актуальные аспекты подготовки современного профессионала. Письменные
практические задания предполагают составление опросника для покупателей, обзор рекламных кампаний, анализ ошибок в их проведении,
написание эссе по результатам исследования одной из профессиональных тем.
Третий раздел Research and Academic Writing Skills готовит магистранта
к такому важному аспекту профессиональной деятельности как выступление на международных конференциях и написание научных статей
4
на английском языке. В разделе представлены особенности научного
стиля английского языка, структура и современные требованиями к
научной статье на английском языке, а также задания на выработку
практических навыков написания отдельных частей научной статьи.
Раздел знакомит с общей характеристикой научного стиля английского
языка, особенностями научных исследований в области гуманитарных
наук, а также информацией о структуре научной статьи на английском
языке (The IMRAD Format). Изложены теоретические сведения и практи-
ческие рекомендации для написания вводной части статьи (Introduction),
аннотации (Abstract), названия статьи, предложены различные способы
представления и анализа информации в графической форме, а также
рекомендации по оформлению ссылок и списка использованной литературы на английском языке.
В четвертом разделе Effective Presentations собраны практические
упражнения для тренировки навыков подготовки и представления презентаций с заключительным заданием по выступлению с презентацией
своего научного доклада на иностранном языке в группе.
Текстовый материал обобщает теоретические знания магистрантов
в избранной профессиональной области, полученные на предыдущем
этапе обучения. Задания и упражнения ориентированы на проверку
и закрепление терминологического минимума, уточняют понимание
важных понятий и терминов на английском языке, а также обеспечивают материал для обсуждения проблем и тенденций отрасли рекламы
и связей с общественностью. Система заданий последовательно закрепляет навыки сбора информации в иноязычных источниках, в том
числе с использованием самых современных информационных и коммуникативных технологий, составления плана исследования, оформления письменного изложения результатов исследования средствами
иностранного языка и редактирования чернового варианта, наряду с
написанием рецензий на работы сокурсников на английском языке. В
курсе предполагается использовать видеофрагменты об особенностях
организации маркетинговой компании, о проведении эффективных
презентаций, интерактивные задания в компьютерном классе на выделение и замену языковых элементов, нарушающих нормы политкорректности и умение использовать графические средства представления
информации.
В связи с поставленными задачами пособие предусматривает необходимый объем практической разработки навыков употребления терминов
5
из области рекламы и связей с общественностью, а также общих иноязычных лексико-грамматических средств, обеспечивающих процесс
профессиональной коммуникации. Составлены задания по поиску и
просмотровому чтению сведений в иноязычных источниках с конечным
результатом в виде написания эссе, отчетов и проведения маркетинговых исследований и презентаций. В то же время упражнения с темами
и вопросами для интерактивного обсуждения в группах направлены на
развитие навыков межличностного общения в сфере профессиональных
коммуникаций. Аутентичные тексты профессиональной направленности позволяют развить умение понимать, переводить, осмысливать
и обсуждать текстовую информацию, а также оформлять свои мысли и
точку зрения, как в кратких, так и развёрнутых письменных и устных
монологических сообщениях, в том числе в сопровождении визуального ряда. Темы для самостоятельных исследований под руководством
преподавателя способствуют формированию у магистрантов навыков
независимой работы с источниками информации в своей области профессиональных интересов.
Удобным для преподавателей и магистрантов будет раздел с ключами
к наиболее сложным заданиям всех пяти разделов. Благодаря ключам
пособие также может быть использовано для самостоятельной работы
над профессиональным английским языком.
Использованные сокращения:
Br – British English – британский вариант английского языка
Am – American English – американский вариант английского языка
syn – synonyms – синонимы
pl – plural – множественное число
smth – something – что-либо
6
Module 1. MASTeR’S deGRee FeATuReS ANd PeCulIARITIeS
European Universities … have accepted the challenge and
taken up a main role in the construction of the European area of
higher education, also in the wake of the fundamental principles
laid down in the Magna Charta Universitatum of 1988. This is of
the highest importance, given that the Universities independence
and autonomy ensure the higher education and research systems
continuous adaptation to the changing needs, the demands of
society and the advances in scientific knowledge.
The Bologna Declaration on the European space for
higher education 19 June 1999 (Appendix 1)
Task 1.1 Translate the Bologna Declaration quotation from the epigraph
and compare your translation into the Russian language with the document
at the end of the book (Appendix 1).
Reading
Task 1.2 Read the text, identify the main idea and retell the text in the
aspect of your needs and intentions.
Studying a Master’s Degree in Advertising
Advertising entails a number of written, visual and audible forms of
expressions for selling products or services. Students in advertising programs
learn how to use TV, print media, the internet, radio and other means of communication for promoting companies or their products and services. A number
of programs are offered in this area of study. Students can pursue associate,
bachelor or master’s degrees in advertising depending on their career goals. A
Master’s Degree in advertising is ideal for students seeking the most rewarding
opportunities in advertising agencies and related field.
A Master’s Degree in advertising is a practical and well-rounded program
that provides hands-on training to students in various forms of advertising
and marketing. Combining core advertising fundamentals with the up-to-theminute approaches in digital content and marketing, this program prepares
learners to compete in the fast-paced, ever-changing world of communication.
Depending on the choice of students, they can customize this program by
opting for courses that help them gain an understanding of interactive digital
7
content for instance, or by directing their energies towards international
management and marketing.
Admissions Requirements
Students who wish to enroll in a graduate program in advertising should
hold a bachelor’s degree in this field. They should also demonstrate creativity
and have good communication skills. Undergraduate transcripts, academic
and personal references, and work experience are also required to get into
these programs. Students should also have proficiency in the English language.
Other requirements for admission may vary by school.
Curriculum of a Master’s Degree in Advertising
The curriculum in a Master’s Degree in advertising entails a combination
of hands-on practical, case studies, research and an array of classroom
lessons covering topics such as branding and creative development, mass
communication, interactive media, principles and practices of advertising and
international marketing. The exact coursework may vary depending on own
choice of students. Other course options include international market research,
international marketing and strategy and writing for media professionals.
Career Outlook
Students with a Master’s Degree in advertising can pursue employment
opportunities in media companies, agencies, and other marketing
communications organizations. They can become an advertising manager,
public relations manager or marketing manager. The income levels of
advertising professionals depend on the type of positions they hold. On average,
graduates of a Master’s Degree in advertising can make in the range of $41,000
to $166,000 a year.
An Online Master’s Degree in Advertising
The option of an online Masters’ Degree in advertising is also available.
The ones who cannot pursue regular classes can take the online route. Students
can study from the comfort of their home and earn a master’s degree at their
own pace.
Continuing Education
Once students earn a graduate degree in advertising, they can pursue
doctoral-level studies. They can choose to take on the thesis track that will
prepare them for marketing research or education careers. Students can also
pursue advertising certification programs. These programs provide industryspecific education for aspiring advertising writers, art directors and account
8
executives. They help students learn the creative aspects of advertising through
hands-on studio work combined with strategic and theoretical perspectives.
Frequently asked questions
Q: Should I earn an advertising degree?
A: The field of marketing is experiencing a growth due to high industry
competition. There are many career opportunities available in this field as
employers continue to search for competent and skilled professionals. However,
many employers show a preference for applicants who have a solid base of
advertising knowledge and a degree in this specialization. An associate degree
might be considered sufficient for some entry level positions; whereas a
graduate degree may help you qualify for advanced job positions. According
to the US Bureau of Labor Statistics, advertising and marketing managers
made a median annual income of $115,750 in 2012. The demand for such
professionals is growing at a fast rate. By pursuing a degree in marketing, you
can look forward to employment in a wide range of industries ranging from
advertisement to retail and from media to manufacturing. (Source: US Bureau
of Labor Statistics)
Q: What is Master’s Degree in advertising?
A: A Master’s program in Advertising is a higher educational qualification
that prepares students to work in advertising agencies, marketing communication
companies and media corporations. Some students pursue this degree to
prepare for further education at doctoral level. Students enrolled in this
program acquire a broad understanding of the marketing world combined with
its role in the contemporary culture. This degree can take one or two years to
complete, depending on which institute you enroll in. A comprehensive thesis
may be required at the end of the two years in some degree programs. Some
of the courses covered in the curriculum are: accounting, finance, marketing,
human resource and business management. It is also possible to enroll in an
online Master’s Degree in advertising.
Q: What can I do with a Master’s Degree in advertising?
A: A Master’s Degree in advertising is a graduate qualification that can
be pursued after the completion of a bachelor’s degree. The program aims at
equipping students with advanced knowledge about marketing and promotions.
This degree is recommended for advanced job positions in the field. There are
many different career paths you can consider pursuing with this degree. You can
work as a brand manager, marketing manager, marketing research executive,
public relations specialist, and more. The income level will depend upon factors
9
such as specialization, experience, and employer organization. According to
the US Bureau of Labor Statistics, advertising promotions, and marketing
managers made a median annual income of $115,750 in 2012. Advertising
majors are highly demanded by advertising agencies, publications, media
houses, and relevant organizations. (Source: US Bureau of Labor Statistics)
https://www.excite.com/education/business/advertising/master
Reading
Task 1.3 Read the text from Graduate Prospects website, the UK’s leading
provider of information, advice and opportunities to students and graduates,
and definitions from Longman Dictionary of Contemporary English. Make
notes and answer the questions. In pairs discuss what kind of degree you will
get on graduating from university, using the verbs do/start/finish a degree/ PhD.
1. What do you need the skills gained from the bachelor course for?
2. What are the two types of master’s degrees in the UK?
3. What do taught master’s degree courses involve?
4. Give some examples of taught academic or professional master’s degrees.
5. What kind of degree do you get if you work in depth and independently
on a thesis, using research techniques to develop a single large project?
6. How can you pass core modules to successfully obtain a master’s
qualification?
7. How long does it normally take you to complete a master’s course full
time and part time?
A master’s qualification gives you the opportunity to either further your
knowledge of a particular subject or take off in a completely different direction
using the skills you have gained from your undergraduate studies.
A master’s degree is an academic qualification awarded to individuals
who successfully demonstrate a higher level of expertise in a particular field of
study. You can study one in almost any subject, but there are two main types
of master’s – taught and research.
Types of Master’s Degrees
As the name suggests, taught masters are those that involve modules taught
by the university, whether through lectures, seminars, laboratory work or
distance learning. Taught masters are available in the following qualifications,
among others:
10
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]