Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика и менеджмент в медиаиндустрии. Учебное пособие
.pdf
Н. В. Рубцова
ЭКОНОМИКА И МЕНЕДЖМЕНТ
В МЕДИАИНДУСТРИИ
Учебное пособие
Москва
Ай Пи Ар Медиа
2023
УДК 070.1:330:005
ББК 76:65
Р82
Автор:
Рубцова Н. В. — д-р экон. наук, доц.,
доц. кафедры журналистики и маркетинговых технологий
Байкальского государственного университета
Рецензенты:
Демина И. Н. — д-р экон. наук, проф.,
зав. кафедрой журналистики и маркетинговых технологий
Байкальского государственного университета;
Шишпаренок Е. В. — кандидат филол. наук, доц.,
доц. Высшей школы журналистики
Иркутского государственного университета
Рубцова, Наталья Владимировна.
Р82 Экономика и менеджмент в медиаиндустрии : учебное пособие / Н. В. Руб-
цова. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2023. — 153 с. — Текст : электронный.
ISBN 978-5-4497-2022-1
В учебном пособии рассмотрены теоретические основы и прикладные
аспекты экономики и менеджмента в медиаиндустрии. Издание является уникальным в своем роде и дает ответы на многие вопросы, связанные с функционированием медиапредприятий в современных условиях хозяйствования.
В разделах учебного пособия рассматривается содержание и демонстрируется
роль медиаиндустрии в современной экономике, виды и классификация медиапредприятий, среда их функционирования, экономические показатели деятельности, структура управления и жизненный цикл медиапредприятий, ключевые
функции менеджмента на медиапредприятии.
Подготовлено в соответствии с требованиями Федерального государ-
ственного образовательного стандарта высшего образования.
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направ-
лению подготовки 42.03.02 «Журналистика», изучающих дисциплину «Экономика и менеджмент в медиаиндустрии». Также материал учебного пособия будет полезен студентам филологических, экономических, социально-экономических направлений, преподавателям и специалистам медиаиндустрии.
Учебное электронное издание
ISBN 978-5-4497-2022-1 © Рубцова Н. В., 2023
© ООО «Ай Пи Ар Медиа», 2023
Учебное издание
Рубцова Наталья Владимировна
Редактор Е. О. Зуева
Технический редактор, компьютерная верстка Д. Э. Романов
Корректор Е. В. Савенкова
Обложка Я. А. Кирсанов, С. С. Сизиумова
Подписано к использованию 12.01.2023. Объем данных 7,5 Мб.
ООО Компания «Ай Пи Ар Медиа»
8 800 555 22 35 (бесплатный звонок по России)
E-mail: sale@iprmedia.ru
4
СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ ........................................................................................................ 6
РАЗДЕЛ 1. МЕДИАЭКОНОМИКА ....................................................................... 9
Тема 1. Медиаиндустрия: сущность и роль в современной экономике ............ 9
1.1. Трансформация современной экономики ................................................... 9
1.2. Медиаиндустрия как отрасль современной экономики ........................ 19
1.3. Государство и медиаиндустрия ............................................................... 29
Вопросы и задания для самоконтроля ............................................................ 32
Практические задания ...................................................................................... 33
Тема 2. Медиапредприятие: понятие, виды, классификация ........................... 34
2.1. Содержание понятия «предприятие»,
виды предприятий медиаиндустрии ............................................................... 34
2.3. Классификация предприятий медиаиндустрии ...................................... 46
2.4. Объединения предприятий медиаиндустрии .......................................... 49
Вопросы и задания для самоконтроля ............................................................ 56
Практические задания ...................................................................................... 57
Тема 3. Среда функционирования медиапредприятия ...................................... 58
3.1. Предпринимательская среда предприятия ............................................. 58
3.2. Внешняя среда предприятия ..................................................................... 59
3.3. Рыночная среда предприятия ................................................................... 64
3.4. Мезосреда предприятия ............................................................................ 67
3.5. Внутренняя среда предприятия ............................................................... 70
Вопросы и задания для самоконтроля ............................................................ 72
Практические задания ...................................................................................... 73
Тема 4. Экономика медиапредприятия ............................................................... 74
4.1. Сущность и источники доходов медиапредприятия ............................. 74
4.2. Затраты медиапредприятия и их классификация ................................. 82
4.3. Прибыль и рентабельность медиапредприятия .................................... 86
Вопросы и задания для самоконтроля ............................................................ 89
Практические задания ...................................................................................... 90
5
РАЗДЕЛ 2. МЕДИАМЕНЕДЖМЕНТ .................................................................. 91
Тема 5. Структура управления медиапредприятия:
понятие, виды, элементы ...................................................................................... 91
5.1. Понятие структуры управления медиапредприятия ............................ 91
5.2. Модели организационных структур предприятий медиаиндустрии ... 93
5.3. Процесс производства на медиапредприятии и его современная
трансформация ............................................................................................... 107
Вопросы и задания для самоконтроля .......................................................... 115
Практические задания .................................................................................... 116
Тема 6. Жизненный цикл медиапредприятия (медиаорганизации) ............... 117
6.1. Цикличность развития предприятия (организации) ........................... 117
6.2. Этапы жизненного цикла организации ................................................. 119
6.3. Основные теории (модели) жизненного цикла организации ............... 123
Вопросы и задания для самоконтроля .......................................................... 130
Практические задания .................................................................................... 131
Тема 7. Реализация функций управления на медиапредприятии ................... 132
7.1. Процесс планирования на медиапредприятии ...................................... 132
7.2. Стратегическое планирование и стратегия медиапредприятия ...... 139
7.3. Контроль деятельности медиапредприятия ....................................... 144
Вопросы и задания для самоконтроля .......................................................... 148
Практические задания .................................................................................... 148
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ....................................... 149
6
ПРЕДИСЛОВИЕ
Уважаемый читатель, издание, представленное вашему вниманию, явля-
ется уникальным в своем роде, поскольку включает в себя положения двух
комплементарных областей научного знания: экономики и менеджмента.
В настоящее время современная экономика претерпевает колоссальные
изменения. Информация и знания становятся ключевыми производственными
ресурсами, а медиаиндустрия — одной из ведущих сфер хозяйственной деятельности. Усиление роли медиаиндустрии в мировой экономической системе
повышает интерес к ее изучению в экономической и управленческой плоскостях.
Учебное пособие «Экономика и менеджмент в медиаиндустрии», несмот-
ря на сжатость изложения, во многом обусловленное относительной новизной и
недостаточной разработанностью рассматриваемых в его рамках вопросов, представляет собой междисциплинарное издание. Книга состоит из двух взаимодополняющих разделов «Медиаэкономика» и «Медиаменеджмент».
Раздел «Медиаэкономика» включает в себя четыре главы. Первая глава
«Медиаиндустрия: сущность и роль в современной экономике» призвана продемонстрировать трансформации, происходящие в современной экономике,
определить содержание медиаиндустрии и ее роль в современной экономической системе. Особое внимание уделено современным трендам развития медиаиндустрии. Также представлено значение медиаиндустрии для института
государства, рассмотрены взаимоотношения государственных структур и предприятий медиаиндустрии в России.
Вторая глава «Медиапредприятие: понятие, виды, классификация» рас-
крывает отличия между понятиями «СМИ» и «медиапредприятие», дает представление об организационно-правовых формах медиапредприятий. Отдельно
рассмотрены вопросы, связанные с объединениями предприятий медиаиндустрии, формы подобных объединений, их достоинства и недостатки.
В третьей главе «Среда функционирования медиапредприятия» подробно
рассматривается феномен предпринимательской среды медиапредприятия,
включающей в себя макро-, мезо- и микросреду. Достаточно подробно изложены
аспекты, связанные с рыночной средой функционирования медиапредприятия.
Четвертая глава «Экономика медиапредприятия» дает ответы на вопросы,
относящиеся к экономической деятельности медиапредприятия, акцентируя
внимание на результатах этой деятельности. Представлены содержание и эко-
7
номическая сущность таких показателей, как доходы, расходы, прибыль, рентабельность предприятия медиаиндустрии.
Второй раздел «Медиаменеджмент» включает в себя три главы. Глава
«Структура управления медиапредприятия: понятие, виды, элементы» (пятая
в издании) раскрывает содержание структуры медиапредприятия, дает представление о существующих моделях организационных структур управления
предприятий медиаиндустрии. Достаточно подробно рассмотрены производственные процессы, осуществляемые на медиапредприятиях, а также их современные трансформации.
Шестая глава «Жизненный цикл медиапредприятия (медиаорганизации)»
посвящена одному из важных направлений современного менеджмента — концепции жизненного цикла организации. В главе раскрываются общие вопросы
и основные подходы (теории) концепции жизненного цикла организации, в том
числе и в фокусе медиаиндустрии.
В седьмой главе «Реализация функций управления на медиапредприятии»
представлены теоретические и прикладные аспекты стратегического управления, планирования и контроля на медиапредприятии.
Главы учебного пособия содержат практические примеры, демонстрирующие прикладную сторону рассматриваемых теоретических вопросов. В конце
каждой главы приведены контрольные вопросы и задания, призванные закрепить представленный к изучению материал.
В результате изучения учебного пособия студент должен освоить:
1) необходимые знания:
• содержания медиаиндустрии и ее значения в современной экономике;
• основных видов предприятий медиаиндустрии;
• типов организационных структур предприятий медиаиндустрии, прин-
ципов их проектирования;
• основных показателей деятельности предприятий медиаиндустрии
и процедуры их формирования;
• основ стратегического управления медиапредприятием;
2) необходимые умения:
• формирования организационной структуры медиапредприятия;
• анализа предпринимательской среды медиапредприятия;
• выбора стратегии развития медиапредприятия в зависимости от стадии
жизненного цикла;
8
• стратегического планирования и контроля деятельности медиапред-
приятия;
3) трудовые навыки:
• использования современных технологий стратегического планирования;
• владения методами формирования основных показателей для контроля
деятельности медиапредприятий;
• применения современных методов организационного управления в ме-
диаиндустрии.
9
РАЗДЕЛ 1. МЕДИАЭКОНОМИКА
ТЕМА 1. МЕДИАИНДУСТРИЯ: СУЩНОСТЬ И РОЛЬ
В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ
1.1. Трансформация современной экономики
В последнюю четверть XX в. человечество вступило в новую стадию своего развития — стадию построения постиндустриального, информационного
общества, что было вызвано происходящей в современном мире социальноэкономической революцией. Известно, что в основе каждой социальноэкономической революции лежат определенные специфические технологии,
производственно-технологические системы и производственные отношения.
«Для постиндустриального общества эту роль, прежде всего, играют информационные технологии и компьютеризированные системы, высокие наукоемкие
технологии, являющиеся результатом новых физико-технических и химикобиологических принципов, и основанные на них инновационные технологии,
инновационные системы и инновационная организация различных сфер человеческой деятельности. Ее конечным итогом должно стать создание новой
формы организации экономики — информационной или цифровой экономики» [26] (рис. 1.1).
«Впервые выражение “информационная экономика” прозвучало в 1976 году,
когда сотрудник Стэнфордского центра междисциплинарных исследований американский экономист Марк Порат издал работу под этим названием. Год спустя
он выпустил многотомный доклад на эту же тему, который в общих чертах обозначил некоторые характеристики нового общества» [38].
«Другим основоположником направления “информационная экономика”
и первым исследователем, ставшим рассматривать информацию (знание) в качестве продукта со специфическими свойствами, является Кеннет Эрроу.
К. Эрроу рассматривает информацию и как сигнал — уменьшение неопределенности, и как продукт со специфическими свойствами. Эти специфические
свойства информации — продукта — проявляются как отсутствие износа при
использовании и возможность потребления сразу многими экономическими
агентами без создания помех друг другу, если информация никак специально не
охраняется» [38].
10
Рис. 1.1. Генезис научных идей и императивов современной экономики
(составлено на основе [42])
Современные авторы под информационной экономикой понимают экономику информационного производства как совокупность самостоятельных составных частей современной экономической науки, сравнительно молодую
и бурно развивающуюся область экономики, изучающую экономические законы, действующие в сфере производства и воспроизводства научно-технической
информации, научного знания.
«В конце XX в. вследствие развития и распространения цифровых технологий появляется новая концепция экономики — цифровая экономика.
В 1995 году Николас Негропонте, заявляя о замене атомов битами, говорил
о своем видении технологической эволюции, связанной с преобразованием информации в цифровую форму. Иными словами, согласно Н. Негропонте, материальные носители (книги, диски, видеокассеты) заменяются цифровыми и сетевыми. В результате, по его мнению, новой экономике присущи новые формы
адресации и индивидуализации содержания, преобразование информации
в цифровую форму, прикладное применение технологий, что мы и наблюдаем
сегодня» [38].
«Концепция “цифровой экономики” разрабатывалась как процесс
трансформации секторов экономики под воздействием информационных технологий благодаря переводу информации в цифровую форму посредством ком-
Развитие человеческого общества
земледельческая
цивилизация
индустриальная цивилизация
постиндустриальная
цивилизация
Модели современной экономики
экономика
знаний
информационная
экономика
неоэкономика
цифровая
экономика
Современные концепции общества
постиндустриальное
общество
индустриальное
общество
технократическое
общество
информационное
общество
супериндустриальное
общество
Глобальные процессы
политические
социальные
экономические
научно-технологические
экологические
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]