Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика и менеджмент в медиаиндустрии. Учебное пособие
.pdf
71
«Цели — это смысл деятельности предприятия, желаемые состояния или
результаты. Цель практически любого коммерческого предприятия заключается
в получении прибыли. Прибыль является показателем успешности функционирования предприятия. Цели, как правило, определяются руководством, а также
посредством ведения переговоров с менеджерами высшего и среднего звена.
После определения целей разрабатываются методы их достижения, с последующим информированием всего персонала предприятия» [9].
«Задачи — определенный вид работы, который должен быть выполнен
в установленные сроки посредством определенного набора методов. Особенность задач состоит в том, что они постоянно усложняются по мере развития
предприятия и принимают более многоплановый характер. Задачи ставятся
в соответствии с целями деятельности предприятия» [9].
«Структура (организационная структура) предприятия — это уровень
взаимоотношений между различными отделами и управлением предприятия,
характер взаимосвязей между различными отделами и распределение между
ними задач и обязанностей. Структура фирмы формируется таким образом,
чтобы обеспечить наиболее эффективный уровень производства при оптимальном использовании имеющихся ресурсов. Как правило, структура фирмы создается долго и сложно. Это недостаточно гибкая система для постоянного
адаптирования к условиям внешней среды. Поэтому кризисы структурного характера — одна из угроз успешной работы предприятия» [9].
«Персонал — это люди, работники, занятые выполнением всех функций,
обусловленных назначением предприятия. Это человеческий ресурс, благодаря
которому осуществляется рабочий процесс и обеспечивается существование
предприятия. Хорошо организованная кадровая работа — залог успешной работы не только крупного, но и мелкого и среднего бизнеса.
Капитал, с точки зрения предприятия, — это все имеющиеся в наличии
денежные, материальные и другие ресурсы, с помощью которых осуществляется производственный процесс. Отсутствие или недостаток капитала делает деятельность предприятия невозможной или неэффективной» [9].
«Технологии — это способы производства и изготовления продукции
с использованием тех или иных ресурсов и возможностей. Технологии в последнее время играют все возрастающую роль. Обладание фирмой той или
иной технологией определяет ее конкурентоспособность на рынке. Технологии
могут не только покупаться фирмой, но и продаваться. Сегодня рынок технологий стал одним из успешно развивающихся» [9].
72
«Особое значение для успешной предпринимательской деятельности
имеют разработка обоснованного бизнес-плана, предвидение и расчет последствий наступления предполагаемых рисков, внедрение новых технологий, диверсификация деятельности, разработка и внедрение обоснованной стратегии
развития предприятия.
К факторам внутренней среды следует также отнести четкое соблюдение
предпринимателями и наемными менеджерами законов и нормативных актов,
регулирующих деятельность данного вида бизнеса или соответствующей организационно-правовой формы предпринимательской организации» [31].
В целом, рассмотренные элементы предпринимательской среды медиапредприятия позволяют уточнить ее наглядное представление (рис. 3.4).
Рис. 3.4. Предпринимательская среда медиапредприятия
Вопросы и задания для самоконтроля
1. Что понимается под предпринимательской средой предприятия? Како-
вы ее структурные элементы?
2. Что представляет собой внешняя среда косвенного воздействия? Дайте
характеристику одной из ее составляющих.
73
3. Что представляет собой внешняя среда прямого воздействия? Дайте ха-
рактеристику одной из ее составляющих.
4. Что такое рынок? Каковы преимущества и недостатки рыночной эко-
номики?
5. Какие элементы входят в состав мезосреды? Почему она называется
средой прямого воздействия?
6. Что понимается под внутренней средой предприятия? Перечислите ее
структурные элементы.
7. Что такое цель деятельности? Какие требования к ней предъявляются?
8. Какие нормативные и правовые акты регулируют деятельность пред-
приятий медиаиндустрии в настоящее время? Какие нормы и требования были
введены и приняты в последние пять лет?
9. Охарактеризуйте влияние социально-демографических факторов на де-
ятельность предприятий медиаиндустрии в настоящее время.
10. Охарактеризуйте влияние развития технологий и научно-технического
прогресса на деятельность предприятий медиаиндустрии в настоящее время.
Практические задания
1. Подготовьте сообщение о влиянии факторов внешней среды (политических, правовых, культурных, природно-климатических и пр.) на функционирование реального предприятия медиаиндустрии. Какие изменения в его деятельности они обусловили?
2. Подготовьте сообщение о преимуществах рыночных отношений для
медиаиндустрии. Как, по вашему мнению, воздействие рынка отражается на
свободе слова в медиаиндустрии?
74
ТЕМА 4. ЭКОНОМИКА МЕДИАПРЕДПРИЯТИЯ
4.1. Сущность и источники доходов медиапредприятия
Деятельность любого предприятия, в том числе и предприятий медиаиндустрии, сопровождается формированием доходов, отражаемых в системе бухгалтерского учета и бухгалтерской финансовой отчетности. Медиаиндустрия
аккумулирует значительные ресурсы, производя как материальные (газеты,
журналы, отдельные медианосители, содержащие музыкальные записи, телепрограммы, кинофильмы), так и нематериальные продукты (новости, мнения).
Практический пример:
«Показатели деятельности ВГТРК в 2020 г.
Наименование показателя
Плановое
значение
показателя
Фактическое
значение
показателя
Выполнение
плана, %
Объемы телевещания общероссийских обязательных общедоступных каналов ВГТРК,
часов в год
25 039,17
25 050,7
100,05
Объемы радиовещания общероссийских обязательных общедоступных каналов ВГТРК,
часов в год
26 352
26 352
100,0
Доля оригиналов фондовых
материалов, переведенных в
цифровой формат, в общем количестве фондовых материалов, %
29,3
29,3
100,0
Доля аудитории телевещания, %
15,1
15,7
104,0
Суточный охват радиовещания, %
18,6
14,1
75,8
Показатель снижения операционных расходов (затрат), %
снижение на
2
снижение на
5,3
Показатель
выполнен
Посещаемость собственных
интернет-сайтов ВГТРК, млн
посетителей / мес.
44,8
45,2
100,9
75
Число просмотров контента
ВГТРК на ведущих видеосервисах и собственных платформах
ВГТРК, млн просмотров / год
4 500
8 750
194,4
Наличие задолженности по заработной плате перед работниками
нет
нет
Показатель
выполнен
Выручка (нетто) от продажи
товаров, продукции, работ,
услуг (за минусом налога на
добавленную стоимость)
24 900,7
26 189,7
105,2
Чистая прибыль (убыток)
0,0
196,4
–
Часть чистой прибыли, подлежащая перечислению в федеральный бюджет» [7]
0,0
0,0
100,0
Доход, возникающий в результате продажи медиапродуктов, является основным источником существования медиапредприятий.
«Доход — это необходимый атрибут рыночной экономики, основа финансового благополучия медиапредприятия, обеспечивающий устойчивость его
функционирования в ближайшем будущем и на перспективу. Доход медиапредприятия позволяет ему сделать свой вклад в “копилку” государства и общества в целом, обеспечивая развитие национальной экономики и решение необходимых социальных задач.
В соответствии с Положением по бухгалтерскому учету (ПБУ) 10/99, доходами предприятий признается увеличение экономических выгод в результате
поступления активов (денежных средств, иного имущества) и (или) погашения
обязательств, приводящее к увеличению капитала этой организации, за исключением вкладов участников (собственников имущества)» [28]. Такое определение дохода соответствует международным стандартам финансовой отчетности,
на основе которых это положение разработано.
«На сегодняшний день доходы предприятий, в зависимости от их ха-
рактера, факторов получения и направлений деятельности организаций,
подразделяются на следующие виды:
• доходы от обычных видов деятельности;
• прочие доходы» [28].
76
Такое подразделение доходов необходимо для ведения учетных операций, что обуславливается необходимостью получения информации о систематических и несистематических доходах предприятия. Доходами от обычных
видов деятельности признается выручка от продажи продукции и товаров,
а также поступления, связанные с выполнением работ и оказанием услуг.
Под доходом медиапредприятия следует понимать денежные суммы
или материальные ценности, которые были получены в течение определенного
периода и в результате осуществления всех видов коммерческой деятельности
медиапредприятия.
«В соответствии с ПБУ 10/99 медиапредприятие (издательство) мо-
жет получать доход по следующим направлениям:
• выпуск издательской продукции на различных видах носителей, в том
числе бумажных, магнитных и т.п.;
• выполнение издательских работ по договорам подряда;
• подготовка оригиналов-макетов и т.п.;
• оказание издательских услуг по договорам возмездного оказания услуг,
в том числе по редактированию, научному, контрольному, техническому, корректуре и др.
Источниками дохода медиапредприятий телевизионной индустрии мо-
гут выступать:
• оплата рекламного времени или рекламного места;
• абонентская плата;
• оплата подписки;
• оплата за просмотр (pay-per-view);
• почасовая оплата (видео по заказу)» [14].
«В соответствии с ПБУ 10/99, доходами не признаются следующие поступления:
• в виде сумм налога на добавленную стоимость, экспортных пошлин
и иных аналогичных обязательных платежей;
• по договорам комиссии, агентским и иным аналогичным договорам
в пользу комитента, принципала (имеет значение для издательской и полиграфической деятельности);
• в порядке предварительной оплаты издательской продукции, полигра-
фических работ и услуг, различных медиапродуктов;
• в погашение кредита, займа, предоставленного заемщику» [28].
77
«В медиапредприятиях могут формироваться и прочие доходы, не имеющие прямого отношения к их обычной деятельности, так как они присущи любому экономическому субъекту в условиях рыночной экономики. В соответствии с ПБУ 10/99, прочими доходами медиапредприятия, в частности, являются:
• поступления, связанные с предоставлением за плату во временное
пользование (временное владение и распоряжение) активов организации;
• поступления, связанные с предоставлением за плату прав, возникающих
из патентов на изобретения и других видов интеллектуальной собственности;
• поступления, связанные с участием в уставных капиталах других орга-
низаций (включая проценты и иные доходы по ценным бумагам);
• прибыль, полученная организацией в результате совместной деятель-
ности (по договору простого товарищества);
• поступления от продажи основных средств и иных активов, отличных
от денежных средств (за исключением иностранной валюты);
• проценты, полученные за предоставление в пользование денежных
средств организации, а также проценты за использование банком денежных
средств, находящихся на счете организации в данном банке, и т.д.» [28].
Говоря об источниках формирования доходов медиапредприятий, стоит
особое внимание уделить рекламе, которая для данного вида деятельности составляет практически основную статью дохода. Благодаря рекламным сообщениям (показу рекламных роликов, размещению рекламных сообщений и пр.)
медиапредприятие получает доход. Чем выше известность или рейтинг СМИ,
создаваемого медиапредприятием, тем выше будет доход от рекламы. Для этой
цели существуют специализированные организации, которые проводят рейтинги и анализ аудитории. Принцип устроен так, что издательство или редакция
СМИ получает доход за каждое размещения рекламы.
Однако существуют и иные источники доходов. Например, издательские
организации также получают доход благодаря продаже книжной продукции.
Доходы интернет-СМИ формируются посредством разных источников, в числе
которых монетизация площадки, рекламные контракты, дополнительные проекты (мерч, приложения и т.д.). Интернет-СМИ представляет собой огромную
торговую площадку для его владельца. Здесь возможно ведение виртуального
филиала медиаорганизации и даже онлайн-магазина. На интернет-сервисах
большая часть дохода формируется также за счет контекстных рекламных ссылок, партнерских программ. Практически самым главным фактором успешной
деятельности интернет-СМИ является его рейтинг в поисковых системах. По-
78
этому в данном сегменте деятельности важно проводить трафиковое и поисковое продвижение.
Выручка — это количество денежных средств или иных благ, получаемых предприятием за определенный период времени от обычного вида деятельности.
«ПБУ 10/99 определяет ряд условий, одновременное выполнение которых
свидетельствует о признании дохода в виде выручки. В частности, важнейшим
в признании выручки является следующее условие: право собственности (владения, пользования и распоряжения) на продукцию (товар) перешло от организации к покупателю или работа принята заказчиком (услуга оказана). Это условие является основным и при формировании дохода в медиаиндустрии, когда,
в частности, ведутся расчеты между издательствами и книготорговыми организациями. Здесь вступают в силу нормы гражданского законодательства, на основе которых заключаются договоры различных видов, и в зависимости от вида
договора между этими организациями признается либо выручка (договор купли-продажи), либо факт передачи медиапродукта на реализацию (договор агентирования, комиссии)» [14].
«За счет поступившей выручки медиапредприятие возмещает затраты,
например, денежные средства, направленные на приобретение бумаги для печати, полиграфических и расходных материалов, топлива, энергии, заработную
плату работающих, на рекламную кампанию и другие расходы. Часть выручки
в виде амортизационных отчислений, учтенных в себестоимости, зачисляются
в амортизационный фонд для накопления средств на обновление парка оборудования» [14].
«Увеличение выручки от продаж — основное условие стабильного роста
доходов медиапредприятий. В частности, размер выручки от продаж в сфере
издательско-полиграфического бизнеса главным образом зависит от тиражей,
номенклатуры и ассортимента книжно-журнальной продукции, качества полиграфического исполнения печатной продукции и ассортимента выполняемых
полиграфических работ и услуг, а также от складывающегося на рынке медиа
уровня договорных цен и тарифов» [14].
Рассмотрим источники формирования доходов различных медиапредприятий.
Основные источники дохода печатного издания:
• «доходы от рекламы в издании. Данная статья доходов складывается от
различных видов рекламы, в том числе таких как модульная реклама, спонсор-
79
ская реклама, рекламные сообщения и материалы, частные объявления, любые
информационные сообщения от коммерческих и некоммерческих организаций
и государственных органов, публикуемые на платной основе;
• доходы от продажи тиража. Данная статья доходов складывается как от
продажи тиража в розницу (напрямую либо через коммерческих посредников),
так и по подписке;
• доходы от продажи информации и журналистских материалов;
• доходы от информационных и журналистских проектов, связанных
с изданием СМИ. К таким проектам можно отнести выпуск тематических приложений, сайтов или сетевых приложений или изданий и т.д.;
• доходы от проектов, не связанных напрямую с деятельностью СМИ.
К таким проектам относятся специальные рекламные и PR-мероприятия, ивенты, концерты с участием членов редакции, сдача в аренду оборудования редакции, продажа рекламной атрибутики.
Основные источники дохода радиокомпании:
• доходы от рекламы в эфире радиостанции. Данная статья доходов
складывается от различных видов рекламы, в том числе таких как реклама в рекламных блоках, спонсорская реклама, рекламные сообщения и передачи, частные объявления, розыгрыши призов, любые информационные сообщения от
коммерческих и некоммерческих организаций и государственных органов на
платной основе;
• доходы от продажи медиаконтента, информации и журналистских ма-
териалов;
• коммерческая коммуникация с аудиторией (платные СМС-голосования,
заявки от слушателей);
• доходы от информационных и журналистских проектов, связанных
с радио-СМИ. К таким проектам можно отнести выпуск тематических приложений, сайтов или сетевых приложений или изданий. Деятельность музыкальной радиостанции как музыкального лейбла;
• доходы от проектов, не связанных напрямую с деятельностью радио-
СМИ, но имеющих отношение к формату радиостанции: специальные рекламные и PR-мероприятия, ивенты, концерты с участием членов редакции, сдача
в аренду оборудования редакции, продажа рекламной атрибутики» [35].
Основные источники дохода телекомпании:
• «доходы от рекламы в эфире ТВ. Данная статья доходов складывается
от различных видов рекламы, в том числе таких как реклама в рекламных бло-
80
ках, спонсорская реклама, рекламные сообщения и передачи, частные объявления, розыгрыши призов, любые информационные сообщения от коммерческих
и некоммерческих организаций и государственных органов на платной основе;
• доходы от продажи медиаконтента, информации и журналистских ма-
териалов, включая телепередачи и телефильмы. Продажа производящими медиакомпаниями авторских прав и форматов другим медиакомпаниям приобретает все большую популярность как компонент бизнес-модели современного
медиабизнеса. Это связано с тем, что при развитии технологий СМИ число вещающих компаний значительно превышает число компаний, производящих
контент. Иными словами, число каналов существенно превышает объем содержания, предназначенного для распространения по этим каналам. В результате
в медиаиндустрии возникает самостоятельный сектор “производства содержания”, своего рода “производителей сырья” для реализации среди медиакомпаний. Последние же все больше превращаются в “упаковщиков” закупленного
на стороне содержания, причем доля журналистских материалов самих медиакомпаний сокращается. Этот процесс преображает саму медиаиндустрию, делая
возможным существование в СМИ таких предприятий, которые непосредственно не взаимодействуют с аудиторией. С другой стороны, подобная бизнесмодель позволяет сократить расходы на производство содержания, которые
и в газетном, и в журнальном, и в телевизионном, и в радиосегменте медиаиндустрии постоянно растут;
• коммерческая коммуникация с аудиторией (платные телефонные
и СМС-голосования, заявки от слушателей, телемагазины). Эта сравнительно
новая бизнес-модель основывается на СМС-голосовании, СМС-рейтингах или
СМС-опросах, которые проводят телеканалы. В результате операторы мобильной телефонии имеют увеличенный трафик, за что выплачивают медиакомпаниям определенный процент;
• доходы от информационных и журналистских проектов, связанных
с теле-СМИ. К таким проектам можно отнести выпуск тематических приложений, сайтов или сетевых приложений или изданий. Все более распространенной
практикой становится оказание широкого спектра коммуникационных услуг
медиакомпаниями, опирающимися на свои бренды. Организация экспертных
дискуссий, научно-практических конференций, предоставление консультационных услуг, прежде всего в Интернете, оказание образовательных услуг и пр.
Доходы от нее помогают поддерживать основные направления, способствуя
при этом укреплению и развитию бренда;
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]