Франкофония культура повседневности. Учебное пособие

Сначала появился образ с лорнетом и сигарой во рту. У него был нож, чтобы пугать кровожадных конкурентов. Однако та­кой вариант был быстро забыт в пользу более мирной рекла­мы. Даже политическая карикатура заимствовала этот персо­наж. В 1906 г. Бибендума стали размещать на рекламных автомобилях вдоль трасс автомобильных и велосипедных го­нок (Тур де Франс), на параде карнавала в Ницце и Париже. Начиная с конца 1900-х гг. манекенщики в костюме Бибенду­ма стали появляться на спортивных мероприятиях. В 1908 г. было открыто туристическое агентство « Michelin », и как след­ствие Бибендум стал появляться в прессе и в различной лите­ратуре, издаваемой клермонским издательским домом (в спра­вочниках, на картах дорог и маршрутов, в проспектах, на открытках…). Вскоре его слава распространилась за пределы Франции. Начиная с 1927 г. его изображение появляется по­всюду: в сервисах, в машинах, в домах и даже в форме шоко­лада для детей. В 1930 г. предприятие начинает сдерживать это стремительное распространение Бибендума, известность ко­торого превосходит славу самой фирмы. Сохраняют его толь­ко карты дорог и справочники путешествий. В 60-х гг. Бибен­дум бросает курить свою сигару и становится стройнее.