Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Современные проблемы менеджмента в различных отраслях народного хозяйства. Всероссийская научная конференция (г. Москва, 31 мая - 1 июня 2010 г.)
.pdf
ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В СФЕРЕ ДИЗАЙНА
У.В. Аристова1
Производственное предпринимательство в дизайне направленно на производство продукции, проведение работ и услуг, сбор,
обработку и предоставление информации, создание материальных
ценностей и т.п., подлежащих последующей реализации потребителям. Данная проблема рассматривается в статье с точки зрения
практического менеджмента: выявления особенностей организации производственного предпринимательства в сфере дизайна.
Бурное развитие научно-технического прогресса, вызывающее
постоянное переоснащение производства, возникновение новых
отраслей промышленности, развитие рыночных отношений и повышение предпринимательской активности приводит к появлению
новых предприятий во всех областях деятельности, в том числе в
архитектуре и дизайне. Известно, что в последние годы услуги дизайнеров в производственной сфере стали одними из наиболее востребованных. Большинство фирм обладает сегодня своим фирменным стилем, следит за привлекательностью для потребителя своей
продукции и узнаваемостью рекламы. Становление рыночных отношений потребовало значительного количества профессионально
подготовленных специалистов, способных эстетически подойти к
организации предметной среды и сделать отечественную продукцию конкурентоспособной за счет совершенствования ее эстетических качеств. Успешное решение этих задач связано с учетом особенностей организации производственного предпринимательства в
этой сфере деятельности.
К производственному предпринимательству в области дизайна
относится деятельность, направленная на производство продукции,
проведение работ и услуг, сбор, обработку и предоставление информации, создание материальных ценностей и т.п., подлежащих последующей реализации потребителям. Основными видами подобной
1
Доктор педагогических наук, доцент, член творческого союза художников
России, декан факультета дизайна Московской открытой социальной академии
121
продукции становятся полиграфические изделия (журналы, буклеты, реклама, открытки, марки, промышленная графика и упаковка,
фирменный стиль, web-сайты и др.), средовые объекты и системы,
средства транспорта, приборы, инструменты, посуда, электроника,
ткани, одежда, мебель, сантехника, парфюмерия, бытовая химия,
бижутерия, ювелирные изделия и др. Дизайнерская продукция может носить как единичный, так и комплексный характер. Ее отличает
конструктивная сложность (простые и сложные объекты), трудоемкость производства, разнообразие видов, марок и типов, размеры и
масса, число производимых изделий. Все перечисленные объекты
проектируются и производятся на производственных предприятиях
и организациях различных форм собственности.
Сегодня такая деятельность осуществляется как индивидуально, так и в коллективных формах. Индивидуально работают так называемые фрилансеры (англ. freelancer – «свободный художник»),
специалисты, не состоящие в постоянных договорных отношениях
с организациями и привлекаемые для осуществления отдельных видов работ, требующих заданной квалификации. Фрилансеры сотрудничают как с производственными фирмами, ателье, издательствами
и дизайн-студиями, так и предлагают свои услуги через Интернет и
печатные издания.
Коллективные формы осуществления предпринимательства в
дизайне такие же, как и в других областях предпринимательской деятельности, и зависят от организационных связей и правовых взаимоотношений между ее участниками.
Круг интересов дизайнерского предпринимательства довольно
разнообразен, в зависимости от объемов и видов производимой продукции для его осуществления требуются финансовые и материальные ресурсы, порой довольно значительные, связанные с покупкой
сложного специализированного оборудования, например плоттеров
(аппаратов для печати и вырубки изображений), резательного, брошюровочного, упаковочного, швейного и т.д. Стремление получить
как можно большую прибыль при меньшем риске предполагает осуществление соответствующей технологии ведения дела.
В этом случае предприниматель:
непосредственно использует все факторы производства: ору- −
дия и предметы труда (компьютеры и сложное технологическое обо-
122
рудование), рабочую силу (дизайнеров и др. специалистов по профилю деятельности);
самостоятельно производит товары, услуги и работы для не- −
посредственной реализации потребителям, покупателям, торговым
организациям и другим юридическим лицам;
прибыль будет образовываться за счет разницы между ценой −
реализации услуги или товара на рынке согласно маркетинговым
исследованиям и затратам на его производство (работа дизайнера,
стоимость расходных материалов и технологических процессов и
доставки потребителю).
Исходным элементом этой технологии является выбор основной области деятельности, разработка концепции дизайн-продукта,
анализ его потенциальных потребителей. Ее содержательная сторона определяется финансовыми ресурсами, личными склонностями предпринимателя и наличием соответствующих специалистовпрактиков.
Выбор вида деятельности предполагает проведение предварительного маркетинга на рынке услуг, предполагающего изучение
того, насколько предлагаемый товар или услуга необходимы потребителю, стабильны ли спрос на них, его величина и тенденции развития в будущем, каковы возможная продажная цена единицы товара,
издержки его производства и реализации, предполагаемые объемы
продаж. Также необходимо учитывать общую рыночную ситуацию,
поскольку спрос на товары и услуги зависит от платежеспособности
предприятий. А основное большинство потребителей дизайнерской
продукции составляют юридические лица, существующие в различных формах собственности. Так, например, кризисные явления
в экономике за последние два года существенно снизили спрос на
полиграфическую продукцию и рекламу, а замедление темпов строительства сказалось на объемах проектирования интерьеров и экстерьеров зданий. При этом повысился спрос на одежду, изготовленную
малыми партиями или по индивидуальному заказу как отдельными
дизайнерами, так и ателье и производственными фирмами. Гибкое
реагирование на происходящие изменения путем оказания новых
видов услуг в области дизайн-проектирования повышает мобильность предприятия и его экономическую устойчивость.
В результате производственно-предпринимательской деятельности в дизайне является производство продукта, который требует сво-
123
ей реализации. Мероприятия по его реализации составляют третью
стадию технологии предпринимательства. Реализация возможна:
с помощью посредников-агентов, брокеров и т.п. или своими собственными силами. Это наиболее ответственная стадия технологии
предпринимательства, от продуманности осуществления которой зависит успех всего начатого дела.
Усилия предпринимателя еще на второй стадии (установление
величины финансовых средств, необходимых для ведения выбранной предпринимательской деятельности) должны быть сосредоточены на заключении договоров на производство изготовляемого
продукта до начала его производства и лучше всего – на долгосрочной основе, что позволит снизить риск банкротства. На этой стадии
технологии предприниматель внимательно следит за конъюнктурой,
чтобы вовремя отреагировать на изменения, происходящие в спросе.
Эта реакция находит свое выражение в индивидуализации производимого товара (услуг) и в установлении на него соответствующего
уровня цены.
Поскольку на рынке дизайнерских услуг появляются все новые
и новые товары и услуги, то в предпринимательской деятельности в
условиях недостатка финансовых средств чрезвычайно важно, чтобы услуги были востребованы, изделия продаваемы, а появляющиеся финансовые средства вкладывались снова в дело. Таким образом
ускоряется оборачиваемость средств и сохраняется материальная
выгода от выполняемых операций. Традиционный расчет предполагает, что тот или иной вид работ по производству дизайн-продукта
должен давать годовую прибыль не менее 20–22% затрат.
Ситуация на рынке заставляет предпринимателя в области дизайна держать в центре своего внимания современные тенденции
развития отрасли, сезонные тренды, появление новых материалов и
технологий, а также каналы распределения товаров и услуг (оптовая
и розничная сеть, агенты и т.д.). От всего перечисленного зависят
эстетические, технологические и эксплуатационные качества производимой продукции, определяется скорость оборота вложенных
средств.
Таким образом, определяющее значение для эффективно организованного производственного предпринимательства в области
дизайна помимо законности осуществления и его финансовой обеспеченности имеет учет следующих особенностей:
124
качество конечных результатов, их эстетическое своеобразие;•
внедрение нововведений и современных технологий;•
учет актуальных тенденций и трендов;•
технологичность изделий;•
разумная стратегия ценообразования, учитывающая как лич-•
ный вклад дизайнера, так и многоступенчатость технологии производственного процесса.
125
СОДЕРЖАНИЕ
В.М. Пизенгольц. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Управление качеством молочной продукции
В.И. Королев, Е.В. Королева . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Интеграция промышленных предприятий как фактор
посткризисного развития
Л.А. Габуева, О.Г. Руссу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
О модели развития здравоохранения в Российской Федерации
Э.Г. Сулейманов, В.В. Кравченко . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Построение корпоративной среды страховой компании
Е.В. Колесников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Международный опыт финансирования здравоохранения
А.В. Соколова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Сопутствующая предпринимательская деятельность
медицинских учреждений: лизинг медицинского оборудования
О.В. Морозова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Основные отличия и сходства автономных и бюджетных
учреждений
Г.А. Портыко . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Сопутствующая предпринимательская деятельность в
здравоохранении: аптечный киоск
И.В. Немыкин. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Экономические условия повышения уровня товарности малого
агробизнеса
Э.А. Мельников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Роль экспатов в управлении на предприятиях АПК
126
Ю.Г. Шапорова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Социально-экономическая функция государства в управлении
бизнесом АПК
Н.В. Алентьева . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
Управление региональной системой продовольственного
обеспечения на примере Орловской области
А.А. Маренкова, Н.В. Белова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
Интервью по компетенциям в системе отбора персонала
предприятий массового питания
Г.П. Бочкарёва . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
Инвестиционная деятельность в общественном питании
В.Л. Бойко . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
Инновационные антикризисные стратегии
В.Ю. Мельников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
Особенности управления внешнеэкономическими связями
в условиях современной геоэкономической системы
О.В. Гапонова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Пути повышения качества управления промышленными
предприятиями
Ф.Р. Янтурин . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
О некоторых аспектах интеграции России в европейскую
систему высшего образования
У.В. Аристова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Особенности организации производственного
предпринимательства в сфере дизайна
127
НАУЧНОЕ ИЗДАНИЕ
СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ МЕНЕДЖМЕНТА
В РАЗЛИЧНЫХ ОТРАСЛЯХ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА
ВСЕРОССИЙСКАЯ НАУЧНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ
(г. Москва, 31 мая – 1 июня 2010 г.)
Редактор Голева А.В.
Компьютерная верстка Матюхиной Е.М.
Перепечатка допускается только
с письменного разрешения редакции
Оригинал-макет подписан к печати 17.09.2010 г. Формат 60×90/16.
Гарнитура таймс. Бумага офсетная. Усл. печ. л. 8,0.
Тираж 200 экз. Заказ 11.
Российский новый университет. 105005, Москва, ул. Радио, д. 22.
Тел. : (495) 925-03-83, тел./факс: (495) 925-03-81
E-mail: rosnou@rosnou.ru
www.rosnou.ru
Отпечатано с готовых диапозитивов
ООО «Издательско-полиграфический комплекс ‘‘Знак’’»
115093, г. Москва, ул. Б. Серпуховская, д. 44–19.
128
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]