Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Реклама как инструмент конструирования социально-экономических отношений современного российского общества. Монография.pdf
244. Полный хозяйственный расчет и самофинансирование : сборник документов. — Москва : Правда, 1988.
245. Попов И.П. Новые маргинальные группы в современном российском
обществе // Социологические исследования. — 1999. — № 7.
246. Проблемы, успехи и трудности переходной экономики (опыт России
и Беларуси) / под редакцией М.А. Портного. — Москва : МОНФ, 2000. — Серия «Новая перспектива». — Вып. XVI.
247. Программа первоочередных мер по выводу экономики из финансовобанковского кризиса (Проект) // Коммерсант. — 1998.
248. Пузанов В.И. Проектная культура Америки // США: экономика
и идеология. — 1993. — № 8.
249. Путь в XXI век. Стратегические проблемы и перспективы российской экономики / под редакцией Д.С. Львова. — Москва, 1999.
250. Пятая власть — реклама // За рубежом. — 1993. — № 2.
251. Реклама — двигатель торговли и не только // АиФ. — 1994. — № 2-3.
252. Реклама здоровья и здоровье рекламы // Рекламный мир. — 1997. —
№ 11.
253. Реклама на анализ // Профиль. — 1999. — № 7.
254. Реклама предприятия. — Москва, 1996.
255. Реформаторские идеи в социальном развитии России / Институт философии РАН ; ответственный редактор С.А. Никольский. — Москва, 1998.
256. Решения, рекомендации и другие действующие документы Организации экономического сотрудничества и развития : в 3 томах. — Москва :
МИД, 1997.
257. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. — Москва, 1996.
258. Рожков И. Реклама как средство коммуникации // Проблема теории
и практики управления. — 1995. — № 4.
259. Ромат Е.В. Реклама : учебное пособие. — 2-е изд. — Харьков, 1996.
260. Россия в меняющемся мире / под редакцией А. Илларионова
146
. —
Москва : Изд-во ИЭА, 1997.
261. Секерин В., Секерин Д. Требование потребителей к маркетингу //
Маркетинг. — 1997. — № 4.
262. Симановская М. Предпосылки и тенденции применения концепции
маркетинга в российской экономике // Маркетинг. — 1997. — № 2.
263. Словарь иностранных слов / под редакцией А.Г. Спиркина. —
Москва, 1987.
146
Признан в РФ иностранным агентом.
111
264. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. —
Москва, 1962.
265. Смолянкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра // Маркетинг. —
2000. — № 2.
266. Со своим пивом в Прагу // Профиль. — 2000. — № 19.
267. Современная западная социология : словарь-справочник. — Москва,
1990.
268. Современная западная социология : словарь. — Москва, 1990.
269. Создание ценности для потребителя : учебное пособие : в 3 кн. / перевод с английского Жуковского. — 2003.
270. Сорокин П. Система социологии. — Москва, 2008.
271. Социология сегодня: проблемы и перспективы / под редакцией
Г.В. Осипова. — Москва, 1964.
272. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. — Москва, 1997.
273. Конституционное (государственное) право зарубежных стран / под
редакцией Б.А. Страшуна. — Москва : БЕК, 1996.
274. Структурно-функциональный анализ в современной социологии //
Информационный бюллетень ССА и др. — Серия «Переводы и рефераты». —
1968. — Вып. 1. — № 6.
275. Студия «ПР» // Журналист. — 1993. — № 10.
276. Телереклама: рынок растет // Рекламный мир. — 1997. — № 11.
277. Токвиль А. Демократия в Америке. — Москва : Прогресс, 1992.
278. Тоффлер О. Третья волна. — Москва, 1995.
279. Тощенко Ш.Г. Социальное настроение. — Москва, 1968.
280. Туроу Л. Будущее капитализма. — Новосибирск, 1999.
281. Удар шоком // Профиль. — 2000. — № 8.
282. Уотсон Дж.Б. Бихевиоризм // Большая советская энциклопедия.
Т. 6. — Москва, 1927.
283. Wotson J.B. Biheviorism. — New York, 1925.
284. Уперов В. Реклама: ее сущность, значение, историческое развитие,
психологические основы. — Москва, 1994.
285. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочест-
во. — Москва, 1994.
286. Федотова А.Н. Реклама банков: зарубежный опыт // Вестник МГУ. —
Серия Х «Журналистика». — 1993. — № 4.
287. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства
и практика потребления. — Москва, 1996.
112
288. Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социологиче-
ские исследования. — 1996. — № 10.
289. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. — Санкт-Петер-
бург, 2000.
290. Фромм Э. Иметь или быть. — Москва, 1990.
291. Хейне П. Экономический образ мышления. — Москва, 1990.
292. Хизрич Р., Питерс М. Предпринимательство. — Москва, 1992.
293. Холмс С. Чему Россия учит нас сегодня // Конституционное право.
Восточноевропейское обозрение. — 1997. — № 3-4.
294. Авторитаризм и демократия в развивающихся странах / под редакцией В.Г. Хороса. — Москва : Наука, 1996.
295. Цицерон об авторе. Об обязанностях // Избранные сочинения. —
Москва, 1975.
296. Чередниченко И. История и теория рекламы. — Москва, 1992.
297. Черняковский Р. Рекламное творчество: проблема цены // Рекламный
мир. — 1997. — № 11.
298. Чумаков Э. Спикер уполномочен заявить // Профиль. — 1999. — № 8.
299. Школьник Л.С. Влияние СМИ на интересы детей и молодежи. —
Москва, 1989.
300. Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. —
Москва, 1967.
301. Экономика и политика России в 1994 году. — Москва : Изд-во
ИЭППП, 1995.
302. Экономика переходного периода / главный редактор Е. Гайдар. —
Москва : Изд-во ИЭППП, 1998.
303. Экономика переходного периода. — Москва : Институт переходной
экономики, 1997.
304. Экономическая политика Правительства России / под редакцией
А. Улюкаева, С. Колесникова. — Москва : Республика, 1992.
305. Экономические и социальные проблемы России: Социальная политика и социальные реформы в России (2000–2003 гг.) : сборник обзоров. —
Москва : Изд-во ИНИОН РАН, 2004.
306. Энджел Д.Ф. Поведение потребителей. — Москва, 1999.
307. Язык рынка / ответственный редактор Б.А. Райзберг. — 1991.
308. Яновский А. «Паблик рилейшнз» как средство обеспечения экономи-
ческого благополучия предприятия // Маркетинг. — 1998. — № 2.
309. Яновский А. Искусство активной продажи // Маркетинг. —
1998. — № 3.
113
310. Яновский А. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности //
Маркетинг. — 1997. — № 3.
311. Яновский А. Маркетинг: новые формы работы предприятий. — Одесса, 1994.
312. Яновский А. Реклама — слоновая болезнь // Профиль. — 1999. — № 8.
313. Яновский А., Сухарев В. Информационное обеспечение реализации продукции и поиск контрагентов в условиях перехода к рыночным отношениям // Информация и рынок. — 1992. — № 1.
314. Schumpeter J. The theory of economic development. — New York, 1961.
315. Natanson M. Phenomenology and social sciences. — Ilinois, 1973.
316. McDonald M., Dunbar I. Market Segmentation: How do it, How to Profit
From it. — 2
d
ed. — London, 1998.
317. Lancaster G., Massingham L. Essential of marketing. — London, 1999.
318. Doile P. Marketing Management Stategy. — 2
d
ed. — Hemel Hempstead,
1998.
319. Shostak G.L. Breaking free from product marketing // Journal of Marketing. — 1977. — Vol. 51.
320. Parsons T. The Social System. — New York, 1951.
321. Parsons T. The Structure of Social Action. — New York, 1937.
322. Berry L., Parasuraman A. Мarketing Services: Through Quality. — New
York, 1991.
323. Christopher M., Payne F. Relashionship markeying. — Oxford, 1991.
324. Porter M.E. Competitive Strategy. Tehniques for Analysing Industries
and Competitors. — New York, 1980.
325. Porter M.E. Competitive Advantage. Tehniques for Analysing Industries
and Competitors. — New York, 1985.
326. Greenley G.E. The Strategic and Operational Meaning of Marketing. —
Maidenhead, 1986.
327. Knox S., Maklan S. Competing on Value: Bridging The Gap Between
Brand and Customer Value. — London, 1998.
328. Kinnell, MacDougal. Marketing in the Not-for-Profit Sector. — Oxford,
1997.
329. Stewart M. Keep the Right Customers. — Maidenhead, 1996.
330. Burke J. The day the universe changed. — Boston : Little Brown, 1985.
331. Dayan A. La Publisitie, call. — PUF Formation, 1976.
332. Galbraith J. The Affluent society. — Boston, 1958.
333. Gullop G. The Measurement of effects // Journalist Quarterly. —
1930. — № 7.
114
334. Homans G. Social Behavior: It’s Elementary Form. — New York, 1961.
335. Homans G. The Human Group. — New York, 1950.
336. Huthl Marketing Kommunikation and nerbe Gestutting // DK of Berlin. —
1994.
337. Levy M.Jr., Cancial F. Functional analysis // International encyclopedia of
the social theories. — New York, 1968.
338. Maslow A. Motivation and personality. — New York, 1970.
339. Maslow A. Theory of human motivation // Psychology review. — 1934.
340. Packard V. Les Obsedes du Standing. — Galman-Levy, 1960.
341. Wellbacher W. Brand Marketing. — New York : Chicago NTS Business
books, 1978.
342. URL: http://www.polit-info.ru (дата обращения: 20.05.2024).
343. URL: http://wciom.ru/ (дата обращения: 20.05.2024).
344. URL: www.vopreco.ru (дата обращения: 20.05.2024).
345. URL: www.politstudies.ru (дата обращения: 20.05.2024).
346. URL: http://www.gosrf.ru/ (дата обращения: 20.05.2024).
115
ПРИЛОЖЕНИЯ
Осознание проблемы
Оценка результата
Поиск информации
Оценка вариантов
Решение о покупке
СЕГМЕНТ 1
ФИРМА
СЕГМЕНТ 3
СЕГМЕНТ 2
ФИРМА
ВЕСЬ РЫНОК
Приложение 1
ОСНОВНЫЕ СХЕМЫ И ТАБЛИЦЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Схема 1. Процесс принятия решений
Недифференцированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Схема 2 (начало). Основные виды социально-экономических отношений
116
Концентрированный маркетинг
СЕГМЕНТ 1
ФИРМА
СЕГМЕНТ 3
СЕГМЕНТ 2
ФИРМА
ПОТРЕБИТЕЛЬ
ПАРТНЕР
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ
ПРОПАГАНДИСТ
СТОРОННИК
КЛИЕНТ
ПОТРЕБИТЕЛЬ
(маркетинг ниши)
Потребительский маркетинг
Схема 2 (окончание). Основные виды социально-экономических отношений
ПОТРЕБИТЕЛЬ
Схема 3. Лестница построения взаимоотношений
117
Таблица 1
Этап
Расшифровка
Цели должны соответствовать SMART-требованиям, т. е.
Изучение рынка, определение целевой аудитории, кон-
Определение того, как будут влиять социальные, эконо-
SWOT-анализ
Определение слабых и сильных сторон организаций
Переопределение целей в соответствии с состоянием
Разработка маркетинговых стратегии и тактики, а также
Создание инструмента контроля бизнес-процессов
Базовая характеристика товара или услуги (например,
Отражение специфических характеристик продукта
Некая дополнительная польза, приобретаемая вместе
Структура маркетингового плана
Цели и задачи
Анализ текущей ситуации
STEEP-анализ
Уточнение предположений
Выбор стратегии
Оценка результатов
быть конкретными, измеримыми, реалистичными, согласованными и определенными во времени
курентного окружения и выработка ключевых преимуществ компании
мические, экологические и политические факторы на состояние и развитие фирмы
рынка, внешними факторами, а также сильными и слабыми сторонами организации
определение организационной программы мероприятий
и своевременная корректировка деятельности фирмы
Суть продукта
Фактический продукт
Добавленный продукт
Таблица 2
Трехуровневый анализ продукта
базовая характеристика яблока удовлетворяет проблему
питания)
(например, яблоко может быть большим или маленьким,
зеленым или красным, сладким или кислым и т. д.)
с товаром или услугой (например, добавленный продукт
яблока — витамины)
118
Таблица 3
Большие затраты на продвижение, обучение персонала и, как следствие,
Люди начинают понимать преимущества продукта, объем продаж воз-
Стабильность объема продаж и прибыли, низкие затраты, отсутствие
Падение объема продаж, появление сходных продуктов, усиление цено-
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ
АГЕНТ
ДИЛЕР
ОПТОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
РОЗНИЧНЫЕ ПРОДАВЦЫ
ТОРГОВЫЕ АГЕНТЫ
ДИСТРИБЬЮТОРЫ
КОНЕЧНЫЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
ПОТРЕБИТЕЛИ
ОРГАНИЗАЦИИ
Этапы развития продукта
Этап Характеристика
Внедрение
Рост
Зрелость
Спад
отсутствие или малый объем прибыли
растает и на рынок выходят конкуренты
резких скачков
вой конкуренции внутри отрасли
Схема 4. Основные каналы распространения
119
ОТВЕТ
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
Угроза со стороны новичков
Рыночная
Рыночная власть
Угроза появления
ОТПРАВИТЕЛЬ
ФОРМА ПРЕДАЧИ
АДРЕСАТ
ИСКАЖЕНИЯ
Схема 5. Специфика процесса коммуникации в маркетинге
на рынке
власть
поставщиков
Структура отрасли
потребителей
заменителей
Схема 6. Анализ конкурентов по М. Портеру
120