Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Психология делового общения. Учебное пособие для бакалавров
.pdf
Жесткий
стиль
Соответствует
стратегии
сопреничества
Давление на оппонента,
отсутствие уступок
Максимальное удов
летворение интересов
оппонента и своих
собственных
Достижение
выгодного результата
с минимумом
уступок оппоненту
Применяется,
когда налаживание
добрых отношений
с оппонентом важнее,
чем отстаивание
занятой в конфликте
позиции
Стили
ведения
переговоров
Сотрудни
чающий
стиль
Торговый
стиль
Мягкий
стиль
Соответствует
стратегии
сотрудничества
Соответствует
стратегии
компромисса
Соответствует
стратегии
приспособления
Рис. 6. Стили ведения переговоров
По окончании переговоров происходит анализ результатов. На этом этапе необходимо ответить на следующие
вопросы:
9 какие действия привели к победе или провалу пере-
говоров;
9 какие трудности были выявлены;
9 какие неожиданности возникли в ходе переговоров;
9 какие уроки необходимо учесть на перспективу?
Успешные переговоры в индустрии гостеприимства и
туризма основаны на способности работника обеспечить исключительное качество обслуживания клиентов. В данной
сфере наиболее важно:
1) построить сильную связь и отношения с клиентами;
2) понимать и управлять потенциальными конфликтами;
3) адаптироваться к различным социальным стилям
поведения, чтобы эффективно взаимодействовать с различными клиентами;
4) эффективно владеть методами невербального общения;
71

5) задавать вопросы и понимать потребности других
сторон;
6) уметь демонстрировать ценность туристского и гостиничного продукта.
3.4. Стратегия и тактика ведения
переговоров в сфере туризма
и гостиничного дела
Приемы стратегии и тактики ведения переговоров позволяют участникам не пропустить психологические уловки
собеседников и в нужной ситуации убедить оппонентов в
их неправоте. Для эффективного проведения переговоров
в сфере туризма и гостиничного дела необходимо знать
вербальные и невербальные приемы, которыми пользуются
оппоненты.
Прежде чем начинать деловые переговоры, следует
подготовить себя к ним. Следует составить список из пунктов, которые нужно обсудить, узнать информацию о том,
что будет обсуждаться, а также о контраргументах, приводимых оппонентами. Участник переговорного процесса
должен знать различные точки зрения и доводы других
сторон.
Одной из лучших стратегий деловых переговоров
является стратегия вникания. Она предполагает, что стоит
досконально изучить предмет договора, конкурентную среду и финансовые возможности оппонентов. В этом случае
станет очевидно, где можно пойти на компромисс, уступив
требованиям оппонентов, а где необходимо будет четко придерживаться своих договорных требований. Также следует
быть готовым изменять некоторые пункты договора. Данная
стратегия позволяет без лишних затрат времени и энергии
найти факты или аргументы, позволяющие поддержать
принятое решение или переубедить оппонента.
В переговорном процессе оппонент может попытаться
принудить собеседника установить неоправданно низкую
стоимость продукта. Например, новый клиент говорит,
72

что он может позволить себе определенную цену, хотя она
ниже себестоимости туристского продукта. Во избежание
таких переговорных осложнений менеджер должен просто сообщить, что для этого ценового диапазона он может
предложить только продукт очень низкого качества. Затем
рекомендуется спросить клиента о желании посмотреть
услуги с меньшими возможностями, которые соответствуют
его бюджету. В данном случае клиент либо приобретет продукт, который имеет ту стоимость, которую он предлагает,
либо предложит большую сумму за продукт, который он
действительно желает приобрести.
В деловых переговорах не стоит бояться дебатов. Они
способствую поиску решения, которое удовлетворит обе
стороны.
Стратегический план подготовки переговоров включает
в себя следующие этапы:
1) внимательное изучение личностных характеристик
собеседника по переговорам, его деловых интересов, характерных способов ведения переговоров;
2) создание благоприятной атмосферы для переговорного процесса;
3) высказывание предложений и аргументация;
4) применение эффективных приемов воздействия на
собеседника;
5) обдумывание путей отступления и нейтрализации
замечаний в свой адрес;
6) подготовка эффектного завершения переговоров5.
Каждый из указанных этапов стратегического плана
подготовки переговоров требует определенных тактических
шагов.
Одним из основополагающих моментов является начало переговоров. Обозначенный этап — один из самых
важных, так как именно от его реализации будет зависеть
весь последующий ход проведения переговоров в сфере
5
Власова Т.И., Шарухин А.П., Данилова М.М. Профессиональное и деловое общение в сфере туризма: Учеб. пособие. — М.:
Академия, 2007. — С. 42.
73

туризма и гостиничного дела. Основное правило — это
уважительное отношение к партеру, что выражается в
следующих моментах:
9 создание благоприятной психологической атмосферы
во время первых ознакомительных встреч;
9 искренний интерес к предложениям, которые парт-
нер предоставляет для рассмотрения;
9 осуществление коммуникации в диалоговом режиме;
9 желание находить и обсуждать новые двухсторонние
возможности для дальнейшего сотрудничества.
Немаловажное значение во время проведения переговоров уделяется сохранению пространства между партнерами. Исследования, проводимые учеными, установили,
что общительные люди в процессе коммуникации стремятся к сокращению дистанции между собеседниками. А
люди менее общительные стараются держать дистанцию,
не допуская вторжения на свою территорию. Эти особенности необходимо обязательно учитывать при проведении
переговоров.
Когда мы проводим переговоры, то часто выбираем
положение напротив собеседника. Такая позиция воспринимается как оборонительная, а не партнерская. Чтобы
процесс коммуникации был эффективным, необходимо
сидеть под углом друг к другу. Угол должен составлять
примерно 60о.
Очень большое значение в процессе переговоров придается умению партнеров задавать вопросы. Вопросы должны
побуждать собеседника давать развернутые и полные ответы, ни в коем случае не ограничивая его возможностью
отвечать односложно «да» или «нет».
Жесты и позы партнера по переговорам несут дополнительную информацию, которую необходимо считывать,
мгновенно корректируя дальнейший ход их проведения.
Во время ведения переговоров необходимо тщательно
взвешивать каждое сказанное слово, так как обратного
действия оно не имеет. Лучше взять паузу и промолчать,
чем пытаться что-то доказать или убедить недовольного
74

или разгневанного партнера. Паузы играют «тихую», но достаточно «громкую» роль во время проведения переговоров.
Использовать их следует умеренно и без необходимости
стараться не злоупотреблять ими. Психологи рекомендуют
выдерживать паузу в ходе переговоров в трех основных
случаях:
9 если собеседник раздражен;
9 если вы раздражены сами;
9 если монолог продолжался слишком долго и необхо-
димо дать возможность высказаться другой стороне6.
Умение слушать является очень важным качеством для
любого человека, независимо от того, находится он на работе
или на отдыхе. Во время проведения переговоров это умение
возрастает стократно. Однако можно столкнуться со следующей проблемой. Человек говорит правильно и грамотно,
не отклоняется от выбранной темы переговоров, старается
донести до собеседников информацию в понятной форме, а
взаимное продуктивное общение или идет с трудом, или не
идет совсем. В таком случае необходимо выяснить, в чем
же причина нарушения процесса коммуникации и почему
собеседник не может найти взаимопонимания. Причин для
коммуникативного дисбаланса существует множество, рассмотрим основные из них:
1) использование в речи иностранных слов. По возможности этого необходимо избегать. Можно заменить
иностранные слова русскими синонимами: и смысл сообщения не изменится, и слово будет восприниматься каждым
участником переговорного процесса одинаково. Например,
предложение «Будем проводить мониторинг и скрининг
финансов организации» лучше заменить на «Будем продолжать наблюдение и отслеживание финансовых потоков
организации»;
2) отсутствие конкретики в рассматриваемом вопросе. Участники переговорного процесса, стараясь убедить
собеседников, начинают говорить много, образно, обходя
6
Власова Т.И., Шарухин А.П., Данилова М.М. Указ. соч. — С. 44.
75

стороной конкретные интересующие собеседников вопросы.
Это может существенно затянуть беседу, а предложенные
для рассмотрения вопросы так и останутся нерешенными.
Поэтому мысли необходимо формулировать кратко и говорить только по существу переговорного вопроса;
3) не всегда оправданное употребление профессиональных терминов;
4) недостаточное информирование партнера о некоторых деталях предмета переговоров;
5) быстрый темп речи;
6) быстрый переход с одной мысли на другую, что нарушает логичность изложения и восприятия информации;
7) выявление в процессе переговоров фактов, противоречащих друг другу;
8) громкий тон голоса при изложении мысли. Психологически человек воспринимает громкий голос как угрозу и
вместо принятия информации начинает готовиться к обороне.
Процесс переговоров — это процесс взаимной коммуникации, а он не может быть односторонним и требует
активного включения всех участников. Поэтому постановка
вопросов, получение ответов на них является важным требованием для специалиста в сфере туризма и гостиничного
дела. Необходимо учиться задавать вопросы различных
видов: открытые и закрытые, с возможностью получения
ответа. Чем больше вопросов будет поставлено во время
переговоров, тем больше информации можно получить от
партнеров.
Процесс переговоров подразумевает наличие у участников данного процесса обратной связи. Потому что если
есть обратная связь, значит, партнер слышал собеседника и
понимал, что тот ему говорил, а в результате цель переговоров была выполнена и принято взаимовыгодное соглашение.
Для успешного проведения переговоров очень важно
умение читать невербальную информацию, поступающую
от собеседников. Рассмотрим ее подробнее.
76

Жестикуляция в деловом разговоре. Выделяют следующие группы жестов, которые предоставляют деловым
партнерам самую разнообразную информацию (см. табл. 1)7.
Таблица 1
Жесты и их характеристика
Жест Характеристика
Жесты уверенности
Жесты неуверенности, раздражения
Жесты, выражающие агрессивность
Жесты несогласия
9 кисти рук соединены кончиками паль-
цев, ладони не соприкасаются;
9 кисти рук сцеплены сзади, под-
бородок высоко поднят;
9 во время передачи информации
локти не прижаты к туловищу;
9 руки в карманах, большие пальцы снаружи;
9 одна рука обхватывает другую в области ладони
9 прижатые вплотную к бокам локти;
9 ерзание в кресле;
9 одной рукой человек поправляет
пуговицу или запонку на рукаве другой, браслет часов или манжет;
9 человек двумя руками держит букет цветов,
чашку с чаем, сумочку (женщины);
9 потирание уха
9 тесно сплетенные пальцы рук, особенно
если руки находятся на коленях;
9 поза на стуле «верхом»;
9 руки в карманах, большие пальцы
снаружи: у мужчин — амбициозность, у женщин — агрессивность
9 боковой взгляд — жест недоверия (в случае,
когда взгляд отводится и возвращается
вновь, подобное движение воспринимается
партнером как жест несогласия);
9 прикосновение к носу или легкое потирание
его — чаще проявляется при наличии в переговорах или дискуссии контраргументов;
9 ноги у сидящего направлены к выходу — же-
лание уйти; такое же желание проявляется
тогда, когда собеседник снимает очки и демонстративно откладывает их в сторону
7
Скаженник Е.Н. Деловое общение: Учеб. пособие. — Таганрог:
Изд-во ТРТУ, 2006 // AUP.RU. Административно-управленческий
портал. — URL: http://www.aup.ru/books/m161/3_1.htm.
77

Окончание табл. 1
Жест Характеристика
Жесты, относящиеся к оценке
получаемой
информации
9 рука у щеки;
9 один палец отставлен, остальные под
подбородком (при критической оценке
сказанного или негативном отношении
к партнеру в данный момент);
9 почесывание подбородка (в конфликтных дис-
куссиях в сочетании со взглядом искоса связано
с обдумыванием следующего хода в диалоге);
9 почесывание пальцем спинки носа
(озабоченность, сомнение);
9 манипуляции с очками;
9 рука поглаживает шею — недо-
вольство, отрицание, гнев
Далее рассмотрим жесты, проявляющие некоторые
черты характера и отношение к ситуации (табл. 2).
Жесты, проявляющие некоторые черты характера
и отношение к ситуации
Жест Интерпретация
Партнер во время разговора стремится опереться или прислониться к чему-нибудь
Человек стоя опирается руками о
стол, стул и пр.
Руки в карманах, за спиной либо
скрещены на груди
Ладони рук в поле зрения партнера по общению
Лицо чуть наклонено вбок и опирается на ладонь или кулак
Указательный палец касается
носа, остальные прикрывают рот
Скрещенные руки с пальцами,
плотно обжимающими предплечья
(обхватывание руками)
Скрещенные руки и ноги у сидящего человека
Нуждается в поддержке, ситуация для него непонятна, не может
найти нужный ответ
Ощущает неполный контакт
Человек замкнут
Человек открыт для общения
Внутренний монолог, скука
Подозрительность, скрытность,
недоверие
Негативно-подавленное отношение к ситуации
Нежелание вступать в контакт,
демонстративность
Таблица 2
78

Окончание табл. 2
Жест Интерпретация
Ладонь, повернутая вниз (смотрит
в пол)
Закладывание рук за голову
Властность, психологическое давление на партнера
Уверенность в себе, превосходство
над другими, доминирование
Рассмотрим выражение взгляда собеседника и сопутствующие ему движения, а также что это все означает для
партнера по общению.
Итак, если собеседник во время разговора поднял голову и устремил взгляд вверх, это означает «Подождите
минуту, я сейчас подумаю над тем, что вы сказали». Улыбка и легкий кивок головой — собеседник сигнализирует «Я
все понимаю». Кивание головой в такт речи может быть
трактовано как «Да-да, я полностью согласен, мне понятно,
о чем вы говорите». Когда собеседник во время разговора
смотрит в сторону, это говорит о том, что он испытывает
пренебрежение к услышанному. Если партнер насупил
брови, в словесном выражении это означает «Не понял, повторите».
Необходимо очень внимательно следить за выражением
глаз собеседника. Конечно, непрерывно смотреть в глаза
человеку не стоит, это может вызвать неоднозначную реакцию, от удивления и испуга до ярости и агрессии. Взаимный
обмен взглядами продолжительностью 10 секунд обычно не
вызывает у собеседников никаких негативных эмоций.
Анализируя рассадку за столом, можно узнать о взаимоотношениях деловых партнеров. Так, например:
1) угловая позиция способствует постоянному контакту
глаз и создает условия для жестикуляции, не мешающей
партнеру, позволяет наблюдать друг за другом. Угол стола
служит частичным барьером: при возникновении конфронтации можно отодвинуться дальше, в ситуации взаимопонимания — сблизиться; территориальное разделение стола
отсутствует;
2) положение деловых партнеров друг против друга
создает атмосферу соперничества, при которой каждый из
79

участников жестко ведет свою линию, отстаивает свою позицию, пытается обыграть делового партнера. Стол между
ними становится своеобразным барьером. Достичь согласия
при такой позиции за столом чрезвычайно трудно, даже
компромисс затруднителен, а вот конфликт вполне возможен8.
Форма стола, за которым проходит процесс общения,
несет дополнительную информацию.
Так, квадратный стол вызывает у собеседников чувство соперничества, а круглый — способствует созданию
атмосферы спокойствия и непринужденности. Именно по
этой причине различного рода брифинги и диспуты, на которых планируется произвести только обмен мнениями, без
доказательной стороны вопроса, носят название «круглый
стол».
Самым ярким моментом в проведении переговоров
является процесс приведения доказательств и их последующая аргументация. Здесь необходимо осознавать, где и как
применить необходимую технику и тактику для наиболее
выигрышной подачи выбранного доказательства.
Процесс переговоров предполагает двусторонний обмен
аргументами и доказательствами. Поэтому, прежде чем приступить непосредственно к самому процессу аргументации
и доказательства, необходимо вспомнить, какие существуют
правила подачи аргументов. Эти правила очень важны, так
как сила аргумента наиболее ярко проявляется в начале и
середине процесса переговоров. Маловероятно, что аргумент, приведенный в конце переговоров, окажет решающее
действие на партнеров.
Итак, в самом начале разговора необходимо привести
аргументы, имеющие сильное влияние на собеседников.
Если видно, что они повлияли на ход переговоров, то надо
усилить такое воздействие и уже к середине разговора необходимо будет выдвинуть самый сильный из имеющихся
аргументов. С психологической точки зрения все сделано
с таким расчетом, чтобы к концу переговоров у партнера
8
Скаженник Е.Н. Указ. соч.
80
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
