Теория и практика средств массовой информации. Учебное пособие

Контрольные вопросы

1.Какие функции выполняет программный директор радиостан-

ции?

2.Перечислите типы современных радиоведущих?

3.Каковы особенности работа радиожурналиста в прямом эфире?

4.Что включает в себя предварительная подготовка радиожурналиста к эфиру?

5.В чем особенности разработки концепции утреннего шоу?

6.Что такое информационный блок на радио?

7.Какие существуют способы разработки современных радиоигр?

61

ОСОБЕННОСТИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ КАК КАНАЛА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ.

РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ТЕЛЕВИЗИОННОГО СМИ

Тема 10. Понятие и основные слагаемые концепции (миссии) телеканала

Факторы, определяющие телевизионную концепцию. Общественная, социальная, идеологическая аудиторная аспекты концепции. Символика, слоганы, девизы и другие маркеры миссии телеканала. Особенности позиционирования и конкурентные характеристики телевизионных СМИ. Организационные основы деятельности телевизионных СМИ. Понятия телевизионного СМИ и телекомпании. Учредители, собственники телевизионного СМИ и их взаимоотношения в рамках Закона о СМИ. Требования к учредителям, предъявляемые законодательством РФ. Понятие о медиаактвах и медиахолдингах. Лицензирование и получения свидетельства о

регистрации для телевизионных СМИ

Всовременных условиях наблюдается значительный рост числа телеканалов. Одновременно с этим увеличивается их жанрово-тематическое разнообразие. Каждый телеканал пытается занять свою собственную, уникальную нишу, определяемую по нескольким параметрам – территория распространения, пол, возраст, психографические факторы и т. д.. Важными составляющими успеха так называемых универсальных или общественно-политических телеканалов выступают программная политика, доля информационного вещания и способы подачи информации. Практически у каждого телеканала с такой концепцией есть собственная информационная служба, от эффективности работы которой во многом зависит успех всего телеканала.

Взависимости от формата тематического вещания, жанрового наполнения эфира и доли информационного вещания, можно выделить следующие основные типы эфирных телеканалов:

•универсальный (общего характера) («Первый канал», «Россия 1», «НТВ»);

•информационный («Россия 24»);

•художественный («Культура»);

62

•музыкальный («МУЗ-ТВ», «MTV»);

•развлекательный («ТНТ», «СТС»);

•спортивный телеканалы («Матч-ТВ», «Евроспорт»);

•детско-юношеский («Детский», «Карусель»).

Важнейшей характеристикой телеканала является его концепция, которая представляет собой программную направленность канала, заявленную или скрытую миссию телеканала, его общественную (социальную, идеологическую) значимость («Культура», «Общественное российское телевидение»), реализуемую в содержании вещания.

Большинство телеканалов четко и ясно формулируют свою концепцию,котораяможетотражатьсявназвании,слоганах,девизах,символике.

Концепция может отражать не только содержательную направленность вещания, но и особенности позиционирования телеканала, региональные особенности и маркетинговые приемы (например, статус – «Первый», спутниковый характер распространения – «Viasat Explore», принадлежность к бренду – «Discovery»).

Так же концепция может обозначать (прямо или косвенно) целевую аудиторию телеканала или ее определенные характеристики (принадлежность к региону, молодежный, «для девочек» и т. д.). Кроме того, следует отметить, что телеканал может умышленно не заявлять четкую концепцию. Это может быть обусловлено многими обстоятельствами, например, желанием заранее не сужать свою зрительскую аудиторию, сохранить возможность корректировки направленности вещания в зависимости от ситуации на рынке телевизионного контента и в конкурентной среде. В практике российских телеканалов можно привести примеры, когда спортивные и музыкальные каналы вынужденно отказывались от «профильного» медиаконтента в условиях высокой стоимости телетрансляций и изменения вкусовых предпочтений публики.

Перечислим основные факторы общего характера, влияющие на концепциютелеканала.Преждевсего,концепцияопределяетсяучредителями (или собственниками) телекомпании на стадии выработки идеи ее создания и продвижения. Второй важнейший фактор – текущая ситуация на телевизионном рынке, которая может диктовать выбор стратегического илисреднесрочногонаправлениятворческогоразвитиятелекомпанииисходя из конкурентной обстановки в выбранном телевизионном сегменте. Третьим фактором может выступать государство в лице ведомств, регулирующих выдачу лицензий на вещание, отдавая приоритет телеканалам с тойконцепцией,котораявданныймоментимеетсоциальнуюзначимость.

63

Концепция тематического вещания лежит в основе внутреннего имиджа телеканала. Ее определяют на этапе формирования телеканала, основываясь на мониторинге медиарынка. На основе выбранного формата и определения целевой аудитории формируется соответствующий внешний имидж (фирменный стиль, логотип, дизайн и др.). Важное место в структуре эфира телеканала занимают информационные передачи, представляющие собой лицо телеканала. Основу имиджа составляет информационная политика, в соответствии с которой выбираются методы подачи новостей; выбираются события, выходящие в эфир.

Пример. Телеканал «Россия 1» ведет свою историю с мая 1991 года. Телеканал «Россия 1» – один из двух национальных телеканалов, вещание которых покрывает практически всю территорию России. Жанровую структуру вещания телеканала «Россия 1» составляют информационные программы, многосерийные телефильмы и сериалы, телепублицистика, ток-шоу, телевикторины, комедийные и игровые форматы, полнометражные художественные и документальные фильмы, трансляции спортивных и общественно-политических событий, зрелищных мероприятий.

Радио и телевидение имеют общие черты, которые отличают их от газет и журналов. Во-первых, это – оперативность, возможность информировать людей с места события. Во-вторых, радио- и телетрансляции передают с документальной точностью эмоции участников происходящего,создают эффект присутствия, чтопридает им максимальную убедительность. В-третьих, они несут информацию и знания даже тем людям, которые в силу различных причин «оторваны» от общественной жизни и не могут выписывать ни газеты, ни журналы. Основная часть сходства радио и телевидения заключается в доставке сигнала электронными средствами одновременно в миллионы точек и в общности аудитории.

Медийный текст, «продукт» СМИ, есть результат актуализации интересов:

1.Учредителя, собственника;

2.Средства массовой информации как предприятия, занимающегося бизнесом;

3.Рекламодателя, спонсора;

4.Государственных структур, политических организаций, общественных объединений;

5.Редакционного менеджмента;

6.Профессиональной корпорации;

64

7.Аудитории;

8.Журналиста.

Все из этого списка могут предъявлять к работе журналиста или свои прямые, или опосредованные требования. Манипулятивное влияние на средства массовой информации представляет собой сложное явление, обусловленное политическими, экономическими, социальными и культурными параметрами современной российской действительности.

Организационная структура телеканала может быть формально разделена на две главные части – телеканал как средство массовой информации, и телеканал как предприятие определенной юридической формы собственности, осуществляющее экономическую деятельность.

Структура и особенности функционирования телевизионного СМИ определяютсяположениямиЗаконаРФ«Осредствахмассовойинформации» («Закона о СМИ») от 27.12.1991 № 2124-1 (последняя действующая редакция от 03.07.2016 года).

Определимся, какие требования закона необходимо выполнить, чтобы формально считаться телевизионным СМИ.

Согласно Закону о СМИ под средством массовой информации понимается телеканал или телепрограмма, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием), при этом под телепрограммой понимается совокупность периодических аудиовизуальных сообщений и материалов (передач), имеющая постоянное наименование (название) и выходящая в свет (в эфир) не реже одного раза в год.

Каждое СМИ, в свою очередь, по Закону о СМИ, включает в себя две важнейшие структурные единицы: редакцию и главного редактора, а также имеет учредителя, статус которого определен Законом о СМИ.

Под редакцией средства массовой информации понимается организация, учреждение, предприятие либо гражданин, объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации; под главным редактором понимается лицо, возглавляющее редакцию (независимо от наименования должности) и принимающее окончательные решения в отношении производства и выпуска средства массовой информации.

Под распространением продукции средства массовой информации понимаются продажа, подписка, доставка, раздача аудиоили видеозаписи программы, вещание телеканала (телевизионное вещание), вещание телепрограммы в составе соответственно телеканала иные способы распространения.

65

Под телеканалом понимается сформированная в соответствии с сеткой вещания (программой передач) и выходящая в свет (эфир) под постоянным наименованием (названием) и с установленной периодичностью совокупность телепрограмм и (или) соответственно иных аудиовизуальных, звуковых сообщений и материалов. Отметим, что формально Закон о СМИ разделяет употребляемые часто как синонимы понятия «телепрограмма» и «телепередача», «телеканал» (как СМИ) и «телеканал» (или телекомпания – медиапредприятие, занимающееся экономикой). Поэтому при использовании этих терминов необходимо быть внимательным и учитывать соответствующий контекст.

Вещателем по Закону о СМИ является российское юридическое лицо, осуществляющее формирование телеканала и его распространение в установленном порядке на основании лицензии на телевизионное вещание.

Учредителем (соучредителем) средства массовой информации может быть гражданин, объединение граждан, организация, государственный орган.

Учредитель утверждает устав редакции и (или) заключает договор с редакциейсредствамассовойинформации(главнымредактором).Приэтом редакционной деятельностью телеканала руководит главный редактор, обеспечивая независимость журналистской работы, и учредитель не вправе вмешиваться в деятельность средства массовой информации, за исключением случаев, предусмотренных Законом о СМИ, уставом редакции, договором между учредителем и редакцией (главным редактором).

Редакция может быть юридическим лицом, самостоятельным хозяйствующим субъектом, организованным в любой допускаемой законом форме. Если редакция зарегистрированного средства массовой информации организуется в качестве предприятия, то она подлежит также регистрации в соответствии с федеральным законом о государственной регистрации юридических лиц и помимо производства и выпуска средства массовой информации вправе осуществлять в установленном порядке иную, не запрещенную законом деятельность. Редакция может выступать в качестве учредителя средства массовой информации, издателя, распространителя, собственника имущества редакции.

Редакцией руководит главный редактор, который осуществляет свои полномочия на основе настоящего Закона, устава редакции, договора между учредителем и редакцией (главным редактором). Главный редактор представляет редакцию в отношениях с учредителем, издателем, распространителем, гражданами, объединениями граждан, предприятиями,

66

учреждениями, организациями, государственными органами, а также в суде. Он несет ответственность за выполнение требований, предъявляемых к деятельности средства массовой информации настоящим Законом и другими законодательными актами Российской Федерации.

Договором между соучредителями средства массовой информации определяются их взаимные права, обязанности, ответственность, порядок, условия и юридические последствия изменения состава соучредителей, процедура разрешения споров между ними.

Договором между учредителем и редакцией (главным редактором) определяются производственные, имущественные и финансовые отношения между ними: порядок выделения и использования средств на содержание редакции, распределения прибыли, образования фондов и возмещения убытков, обязательства учредителя по обеспечению надлежащих производственных и социально-бытовых условий жизни и труда сотрудников редакции. Стороной в договоре с редакцией может быть каждый соучредитель в отдельности либо все соучредители вместе.

Важнейшими юридическими процедурами, предусмотренными Законом о СМИ для телеканала, являются получение свидетельства о регистрации СМИ и лицензии на вещание (что, естественно, является важным, прежде всего, для телеканалов, осуществляющих эфирное телевещание). Процедура получения свидетельства о регистрации в нашей стране не является разрешительной, свидетельство выдается автоматически соответствующим органом при выполнении всех требований Закона о СМИ.

Телевизионное вещание осуществляются вещателем на основании лицензии на вещание, выданной федеральным органом исполнительной власти, уполномоченным Правительством Российской Федерации (лицензирующим органом). Получение лицензии на вещание не требуется в случае, если распространение телеканала осуществляется в неизменном виде по договору с вещателем, имеющим лицензию на вещание телеканала.

Вещатель, являющийся редакцией телеканала или радиоканала, в соответствии с лицензией на вещание вправе осуществлять распространение телеканала или радиоканала на всей территории Российской Федерации в любых средах вещания, в том числе осуществлять наземное эфирное вещание, спутниковое вещание, кабельное вещание (универсальная лицензия).

Вещатель, не являющийся редакцией телеканала или радиоканала, в соответствии с лицензией на вещание вправе осуществлять рас-

67

пространение телеканала или радиоканала на территории Российской Федерации в определенных среде или средах вещания в пределах прав, полученных таким вещателем в установленном порядке от редакции телеканала или радиоканала.

Выделение конкретных радиочастот для вещания с использованием ограниченного радиочастотного ресурса (наземного эфирного вещания, спутникового вещания) осуществляется в порядке, установленном Правительством Российской Федерации и предусматривающем в том числе проведение торгов (конкурса, аукциона).

Сведения об используемых радиочастотах, о позиции телеканала в мультиплексе (распространение нескольких телеканалов и радиоканалов с использованием одной радиочастоты), параметрах спутникового вещания вносятся лицензирующим органом в лицензию вещателя, а в случаях проведения торгов (конкурса, аукциона) в лицензию вещателя – победителя торгов. Одновременно с указанными сведениями в лицензию вещателя – победителя торгов также вносится заявленная при проведении торгов (конкурса, аукциона) программная концепция вещания.

Юридические формы собственности для телекомпании как медиапредприятия и, соответственно, структуры управления и особенности экономического функционирования ничем не отличаются от соответствующих параметров предприятий в других сегментах экономики. Особенностью организации медиаэкономики, обусловленной закономерностями эволюционирования медиапредприятий в рыночной конкурентной среде, является характерная для медиаотрасли тенденция объединения различных СМИ и профильных медиапредприятий в медиахолдинги с единым составом собственников.

Контрольные вопросы

1.Что такое концепция телеканала?

2.Какие факторы определяют концепцию телеканала?

3.В чем заключаются особенности организационной структуры телекомпании?

4.Дайте определение понятиям «телепрограмма», «телеканал».

5.Какова процедура лицензирования и получения свидетельства о регистрации для телевизионных СМИ?

6.Как регламентируются отношения между телеканалом как СМИ

ителеканалом как медиапредприятием?

68

Тема 11. Понятие и основные составляющие художественной концепции телеканала

Цветовое, стилистическое, звуковое, графическое оформление телевизионного СМИ. Критерии выбора и организация сегментации вещания анонсами, заставками, блоками. Семантическая составляющая художественной концепции. Понятие «лица канала». Основные приемы использования медиаперсон, ведущих, участников и зрителей. Имидж, узнаваемость, стиль, лексика, манера общения, репутация, квалификация в работе по формированию художествен-

ной концепции телевизионного СМИ

Художественная концепция телеканала – набор телевизионных и художественных приемов, технологий для реализации концепции телеканала. В нее входят:

1.Стилистика канала. Цветовое оформление (наличие корпоративных цветов, единого стиля). Может быть осмысленным, отражающим определенную цветовую символику, например, цвета российского триколора в цветовом оформлении телеканалов «Россия 1» и «Россия 24», или без вкладывания определенного смысла, например, традиционное зеленое оформление НТВ. Обычно телеканалы стремятся, чтобы сочетание цветов соответствовало целевой аудитории, ее представлениям

изапросам.

2.Оформление шрифтов, заставок, анимаций и логотипа (например, красиво обработанные названия программ). 3аставки телепрограмм, названия или слоганы блоков телевещания, сезонов, названий, программ соответствующие особенностям концепции канала и его аудитории. Символика, которая подчеркивает позиционирование телеканала

ипомогает сблизиться со своей аудиторией. Например, молодежные телеканалы активно используют в названиях форматов молодежный сленг: «В стиле», «Борщ-шоу», «Диета без бюджета» (Телеканал «Ю»), телеканалы православной и патриотической направленности – свою стилистику названий: «С божьей помощью», «Служу России» («Спас ТВ», «Звезда»).

3.Звук, закадровый голос, отбивки (например, центральные телеканалы используют известные, узнаваемые голоса). Динамика и ритм вещания: серьезные или несерьезные гости или ведущие, темп речи (быстро/медленно).

69

4.Лица канала: личности ведущих, стилистика и особенности личности (внешность, репутация ведущих, одежда, манера вести себя в кадре и т. д.); зрители телеканала, участвующие в программе и все, кого телеканал показывает (гость телеканала должен быть похож на аудиторию, понятен ей).

Следует обратить внимание, что одни и те же персонажи, появляясь в качестве телеведущих или гостей в эфире каналов с различными концепциями, могут демонстрировать совершенно разную стилистику

иманеру поведения (вспомним преображение некоторых участников программы «Comedy Club» («ТНТ») в качестве ведущих в эфире программы «Прожекторпэрисхилтон» на «Первом канале»).

5.Техническое оснащение телеэфира: использование технологий (классических или новаторских). Демонстрация наличия технических возможностей (ведение прямого эфира, «эфирные мосты», репортажи с места событий и труднодоступных мест, подготовка специальных программ, связанных с масштабными событиями и мероприятиями (трансляция праздника «Алые паруса» в Санкт-Петербурге, «Петербург – 5 канал» и т. д.). Наличие студий, особенности их оформления или полное их отсутствие. Для примера специфики студий вспомним стилистику студий в программах «Comedy Club» или «Дом-2» («ТНТ»).

Контрольные вопросы

1.Какие факторы влияют на художественную концепцию телеканала?

2.В чем проявляется художественная концепция телеканала?

3.Понятие «лица канала».

4.Какие существуют приемы использования медиаперсон, ведущих, участников и зрителей на ТВ?

5.Назовите основные составляющие имиджа телеканала.

Тема 12. Понятие редакционной политики телевизионного СМИ

Главный редактор и редакция телевизионного СМИ. Общая структура редакции и зоны редакционной ответственности. Механизмы влияния на телеканал со стороны учредителей, собственников, целевых аудиторий, социальных групп, конкурентной среды, государственных и общественных структур. Формы реализации редакционной политики и их особенности для информационных, раз-

70