Теория и практика средств массовой информации. Учебное пособие

заведомо более скромными финансовыми и прочими возможностями телеканалов, и поиском своей ниши в условиях жесткой конкуренции на телевизионном рынке. В качестве варианта реализации можно назвать размещение телепередачи другое время по сравнению с более сильным конкурентом (например, «Сейчас» («Пятый канал», «События» («ТВЦ». и «Новости» («РЕН-ТВ». выходят вечером в 18:30 и 19:30, чтобы не сталкиваться с вечерними новостными программами «Сегодня» («НТВ») и «Вести» («Россия 1»).

Важную роль в программировании эфира играет процесс регулярного обновления имеющегося набора телеформатов, причем характер

ипараметры такого обновления задаются многими факторами.

Косновным факторам, оказывающим влияние на программирование в целом следует отнести:

– концепцию телеканала;

– аудиторию;

– ситуацию на информационном рынке и конкурентную среду;

– особенности рекламной политики телеканала.

Как мы уже указывали ранее, новый сезон для большинства телеканалов приходится на осеннее время, – на начало годового телевизионного цикла. Для продвижения новых программ в эфире телеканалов используются следующие основные технологии и творческие приемы:

– расстановка новых программ в сетке вещания между устоявшимися, привычными для зрителей программами (схема старое-новое- старое);

– использование для новых телеформатов узнаваемых, запоминающихся или вызывающих нужные ассоциации названий;

– привлечение известных, знакомых телеведущих и популярных персон;

– ремейки популярных телепередач и т. д.

Важнейшим условием реализации грамотной программной политики телеканала является использование современных качественных

иколичественных методик определения успешности новых телевизионных форматов. Практически все телеканалы заказывают измерение показателей рейтингов и долей программ в эфире. Крупнейшим российским медиаизмерителем в настоящее время является компания TNS, данные медиаизмерений обычно поступают в телекомпанию через 48 часов после эфира. Узнается: объем и состав аудитории программы или тайм-слота, параметры перетекания аудитории, среднее время теле-

91

просмотра. Наиболее эффективная, качественная методика – тестирование форматов на фокус-группах.

Время принятия решения о судьбе новой программы составляет в среднем 8-10 недель, после выхода в эфир, что связано с необходимостью анализа медиапоказателей проекта с учетом инерционного характера формирования новых предпочтений телевизионной аудитории.

Контрольные вопросы

1.Назовите основные понятия программирования.

2.Какие существуют приемы программирования?

3.Каковы основные закономерности программирования?

4.В чем отличие активной программной политики от пассивной?

5.Какие основные факторы влияют на программную политику телеканала?

92

ОСНОВНЫЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ЖАНРЫ В ЭФИРЕ ТВ

Тема 17. Новостное вещание на телевидении

Основные виды информационных жанров на ТВ. Специфика подачи информации и формирования повестки дня на федеральных и региональных телеканалах. Структура стандартных и тематических информационных блоков. Анонсирование информационных программ. Технологии привлечения внимания целевой аудитории. Инфотейнмент. Факторы, влияющие на информационную политику телеканала. Работа телеведущих информационных программ. Основные источники информации для телевизионных СМИ. Особенности программирования новостных форматов. Критерии

значимости новостей

К жанрам телевизионной информации относятся информационное сообщение (видеосюжет), отчет, выступление, интервью, репортаж.

Видеосюжеты можно условно разделить на две разновидности. Первая – сообщение об официальном событии. Здесь используется стандартная съемка: общие планы места проведения мероприятия, крупный план выступающего, несколько кадров участников и т. д. Отснятый материал поступает в редакцию, где его монтируют, а журналист пишет закадровый текст к визуальному ряду. Второй вид можно назвать сценарным, или авторским видеосюжетом. Здесь более ощутимо участие журналиста во всем творческо-производственном процессе и его влияние на качество информации. Журналистская работа при подготовке авторского сюжета состоит из таких этапов: выбор и утверждение темы, изучение объекта съемки и создание сценарного плана, участие в съемке, монтаже и написании текста.

Тематическая основа отчета, как правило, официальное событие значительного социального, нередко государственного значения. Этим и объясняется необходимость «протокольной» фиксации, детального и длительного показа. Сценарный план отчета обычно не пишется заранее, однако целесообразно, чтобы журналист присутствовал на съемке: это поможет ему при написании текста, которым сопровождается показ отснятого материала. Отчет может выйти в эфир и без журналистских

93

комментариев. Так поступают в тех случаях, когда необходимо продемонстрировать непредвзятость в освещении события.

Выступление (монолог в кадре) – это любое обращение человека к массовой аудитории с телеэкрана, когда сам этот человек является основным объектом показа. Выступление может сопровождаться показом кинокадров, фотографий, графических материалов, документов; если выступление происходит за пределами студии, может быть использован показ окружающей обстановки, ландшафта, однако основным содержанием выступления всегда служит монолог человека, который стремится донести до телезрителей не только конкретную информацию, но и свое отношение к ней. В основе любого публичного, в том числе телевизионного, выступления, безусловно, лежит идея, мысль, раскрываемая при помощи строго отобранных и расположенных соответствующим образом фактов, аргументов, доказательств. Именно доказательств, потому что в процессе публичного выступления всегда должна присутствовать необходимость убедить в чем-то, есть убеждающий и убеждаемый, идет борьба взглядов, мнений – и победа должна быть достаточно убедительной. Стало быть, текст выступления должен быть «активным», наступательным, а само выступление строиться по законам драматургии. Композиция – важнейший, организующий элемент формы, придающий любому произведению единство и цельность, соподчиняющий его компоненты друг другу и целому; это логичное, мотивированное расположение компонентов, их взаимодействие. Основные требования к композиции выступления: сначала определить тему, ввести слушателя в круг обсуждаемых вопросов (вступление), затем познакомить его с основными фактами, доказательствами (основная часть) и сделать краткие и точные выводы из сказанного (заключение).

Интервью (от англ, interview – буквально встреча, беседа) – жанр публицистики, представляющий собой разговор журналиста с социально значимой личностью по актуальным вопросам. Телевизионное интервью обогатило жанр зрелищностью. В силу аудиовизуального характера телевизионной коммуникации источником информации становится уже не только звучащая речь со всем богатством ее риторики, интонационной, эмоциональной окраски (как на радио), но и мимика, жест, поведение собеседников, а нередко и окружающая их среда (интерьер помещения, ландшафт, окружающие люди и пр.). Именно зрелищностью объясняется особая достоверность и, как следствие, широкое распространение жанра интервью в телепрограммах. Интервью для журналиста – это,

94

с одной стороны, способ получения информации путем непосредственного общения с человеком, владеющим этой информацией; а с другой – публицистический жанр в форме беседы, диалога, в котором журналист на экране с помощью системы вопросов помогает интервьюируемому (источнику информации) как можно полнее, логически последовательно раскрыть заданную тему в процессе телевизионной передачи. Интервью как жанр занимает особое место на телеэкране. Фактически нет ни одного выпуска новостей, где бы журналисты ни задавали вопросов компетентным людям, ни обращались к участникам различных событий, ни интересовались мнением окружающих о тех или иных важных событиях. Интервью – непременный элемент многих сложных телевизионных форм. Реже оно используется для создания самостоятельной передачи.

Интервьюируемые традиционно делятся на три категории:

1)политические и государственные деятели, специалисты и другие люди, обладающие специфическими знаниями в какой-то конкретной области; их интервьюируют, чтобы узнать о чем-нибудь;

2)знаменитости, которых интервьюируют для того, чтобы подробности их жизни и деятельности стали достоянием широкой публики;

3)обыкновенные люди, с которыми мы встречаемся дома, на улице, на службе; у них берут интервью, чтобы выяснить общественное мнение

отом или ином событии.

Цели интервью первой и второй категорий в какой-то степени перекрещиваются, многие выдающиеся личности – эксперты в своей области. Например, хорошо известный политический деятель, выступая как официальное лицо по некоторым аспектам политики своей партии, может в процессе интервью ярко раскрыться как личность.

Протокольное интервью проводится для получения официальных разъяснений по вопросам внутренней и внешней политики государства. Интервьюируемый – соответственно официальное лицо высокого ранга.

Информационное интервью. Цель – получение определенных сведений («интервью-мнение», «интервью-факт»); ответы собеседника не являются официальным заявлением, поэтому тон разговора близок к обычному, окрашен различными эмоциональными проявлениями, что способствует лучшему восприятию информации. Входит в состав информационно-публицистических программ.

Интервью-портрет – особая разновидность телевизионного интервью с целью по возможности всестороннего раскрытия личности

95

собеседника. Преимущественное значение приобретают социальнопсихологические эмоциональные характеристики, выявление системы ценностей интервьюируемого. Нередко выступает как составная часть экранного очерка.

Проблемное интервью (или дискуссия). Ставит задачу выявить различные точки зрения или пути решения социально значимой проблемы.

Интервью-анкета проводится для выяснения мнений по определенному вопросу у различных собеседников, не вступающих в контакт друг с другом. Обычно это серия стандартизированных интервью,

вкоторых всем участникам задается один и тот же вопрос. Скорее всего, именно эта разновидность телевизионного интервьюирования может стать первым самостоятельным заданием начинающего репортера. Интервью-анкета проводится, как правило, за пределами студии. Выполняя это задание, репортер должен уметь вступать в контакт с людьми, располагать их к себе, добиваться поставленной цели.

Репортаж – наиболее распространенный, действенный, ведущий жанр тележурналистики. Термин «репортаж» происходит от фр. reportage и англ. report, что означает сообщать. Репортаж – жанр журналистики, оперативно сообщающий для печати, радио, телевидения о каком-либо событии, очевидцем или участником которого является корреспондент. По способу трансляции различают прямой репортаж и фиксированный. Прямой репортаж транслируется в эфир

вмомент совершения действия и осуществляется при помощи передвижной телевизионной станции. Невозможность показать событие в момент его свершения или в его реальном временном объеме требует его фиксации. По способу фиксации репортажи называются видео-, кино- и фоторепортажами. К типологическим особенностям репортажей относится и деление их на событийные, тематические и постановочные. В первом случае речь идет о показе реального события, протекающего независимо от репортера, задача которого – по возможности точно и достаточно подробно проинформировать об этом. В тематическом репортаже автор-журналист подбирает объект показа и происходящие на нем события в соответствии с избранной темой, заданной идеей телевизионного произведения. Наконец, в условно называемом постановочном репортаже журналист откровенно выступает организатором события. Подобная организация может быть интересной и полезной, а может – вредной и непрофессиональной.

96

Контрольные вопросы

1.Что такое информационная политика телеканала?

2.Какие факторы оказывают влияние на информационную политику телеканала?

3.Какие существуют виды информационных жанров на телевиде-

нии?

4.Какова структура стандартных и тематических информационных блоков?

5.Какие технологии привлечения внимания целевой аудитории используют современные телеканалы?

6.Перечислите основные источники информации для телевизионных СМИ?

7.Какие существуют критерии значимостей новостей?

8.В чем специфика работы телеведущих информационных программ?

Тема 18. Развлекательные форматы в телевизионных СМИ

Основные виды развлекательных форматов на телевидении. Особенности программирования развлекательных телевизионных программ. Программы собственного и стороннего производства на ТВ. Основные тенденции предпочтений телеаудитории на российском телевидении. Особенности показа и продвижения телевизионных сериалов и фильмов. Особенности программирования пятничных и субботних прайм-таймов. Учет параметров телесмотрения и

медиапоказателей при формировании сетки вещания

Развлекательное телевещание – многогранное явление, где телепрограммы – способ проведения досуга, соединяющий в себе юмор признаки азарта и игровой формы. Их задача вызвать эмоциональную реакцию у зрителя такую как, удовольствие, наслаждение, эмоциональный комфорт и релаксация.

Как отмечает в своей работе С.Н. Акинфьев, развлекательное телевидение составляют программы разных направлений вещания: «Развлекательное телевидение наряду с информационно-аналитическим телевидением является важнейшим фактором социального ориентирования индивидуумов, выработки их этических принципов и моделей поведения в обществе. Развлекательная составляющая все чаще становится

97

неотъемлемой частью информационно-аналитического телевещания, утверждая движение в сторону развлекательности в качестве одной из основных тенденций развития современного телевидения».

Сегодня, как и пять лет назад, 80% своего времени перед экраном россияне проводят за просмотром сериалов и развлекательных программ. Так, на протяжении уже нескольких лет не теряют своей актуальности реалити-шоу. Реалити-шоу имеют отчетливое утилитарное значение. Они показывают человеку способы решения семейных конфликтов, житейских неурядиц.

Развлекательное телевидение, как и информационно-аналитиче- ское, это важнейший фактор социального ориентирования, который формирует у зрителя модель поведения в обществе и его этические принципы.

Секрет популярного ТВ-шоу в отборе сенсационного и зрелищного материала, особенно если это развлекательная программа. Но в погоне за рейтингами ТВ-шоу имеет тенденцию отдаляться от истины: «изображает то, или иное событие и преувеличивает его значение, серьезность, его драматический, трагический характер» (Бурдьё П.).

Программы в жанре «infotainment» стали появляется на российских экранах с 1990 года. Пожалуй, самая яркая передача тех лет – это проект Леонида Парфенова «Намедни». Кроме того, на российском телевидении немало реалити-шоу, первое из которых появилось еще в 2001 году – программа «За стеклом». Шоу в формате «infotainment» (развлекательная информация) прочно вошло в сетку российского телевизионного вещания. На отечественном телевидении в последние годы появился целый ряд программ такого плана. В настоящее время зрители проявляют живой интерес к инфотейменту. Программа развлекательного формата способна удовлетворить хотя бы одну из перечисленных потребностей зрителя: снять напряжение, подарить положительные эмоции, помочь осмыслить увиденное на эмоциональном уровне, привести к состоянию эскапизма (ухода от реальности).

Но дать четкое определение такого неоднозначного термина как «развлекательная программа», ссылаясь только на один из вышеописанных признаков, невозможно. В противном же случае будет нельзя их классифицировать. Поэтому, обратимся к классификации жанров, данной исследователем Акинфеевым, согласно которой, развлекательная программа на телевидении – это программа, сочетающая в себе признаки азарта, юмора, игры, рассчитанная на эмоциональную реак-

98

цию аудитории, связанную с получением удовольствия, наслаждения, эмоционального комфорта и релаксации. Развлекательные программы, по его мнению, делятся на реалити-шоу, ток-шоу, хроники, викторины и шоу.

Основной признак реалити-шоу – наблюдение за жизнью героев передачи в реальном времени, обращение к реальности во всех ее проявлениях. Несмотря на то, что все реалити-шоу имеют общий принцип, их можно разделить в соответствии с тематикой программы – именно она движет и развивает действие в передаче. Программы формата ре- алити-шоу эксплуатируют, прежде всего, человеческие инстинкты и эмоции, это передачи, построенные по принципу «отношения – конкурс – изгнание». Цель проекта не столько в победе участника, сколько в проверке способностей участника, умении «выживать», его отношений с другими персонажами. К формату реалити-шоу можно отнести программы, в которых акцент сделан на саморазвитие участника шоу, его становление в выбранной стезе.

Ток-шоу можно разделить на три категории, согласно аудитории, для которой они предназначены: семейные, женские и узкоспециализированные. Смысл программы жанра ток-шоу не в беспристрастности в отражение окружающего мира, не в пессимистичных прогнозах или малоутешительном констатации фактов. Цель – показать зрителю, который столкнулся с проблемой, затронутой шоу, что он не одинок в своих проблемах. Ценность этого жанра заключается в его способности сводить в целое разрозненные социальные группы общества, указывая на сходство в жизненных позициях аудитории, утвердить приемлемые для него моральные устои и способствовать поиску универсального решения освещаемой проблемы. Все участники ток-шоу – от зрителей до экспертов – пытаются смоделировать общую для каждого единичного случая ситуацию, проецируя ее не только на конкретного, сидящего перед нами участника, но и на каждого телезрителя, имеющего к этой проблеме непосредственное отношение.

В свою очередь, ток-шоу так же можно классифицировать по целевой аудитории:

«женские» ток-шоу. В такой программе поднимаются вопросы, важные для дамской аудитории: модные новинки, советы по уходу за собой, личная жизнь знаменитостей. Они рассматриваются через призму женского восприятия мира, герои повествования и ведущие программы – женщины;

99

«семейные» ток-шоу. Такие передачи ориентированы на семью, обсуждаются проблемы, с которыми сталкивается каждый член семьи вне зависимости от его половой принадлежности;

узкоспециализированные ток-шоу. В них происходит разделение по специфическим интересам зрителя (например, музыкальные, кулинарные, медицинские программы).

Следующий жанр – викторины. Центральной фигурой программ этого жанра всегда выступает ведущий, поэтому, викторины можно разделить на две группы, «в зависимости от того, кто является антагонистом ведущему в ходе игры: один игрок или команда». Викторины, в которых каждый раз ведущему противостоят новые, незнакомые игроки; программы, где ведущий проводит игру с определённым количеством постоянных участников. В некоторых случаях, игроков объединяют в команды, как в «Что? Где? Когда?», или они сражаются каждый сам за себя как в «Своей игре». ТВ-игры популярны по многим причинам: доступность для всех («народность», телепроекта), возможность зрителя объективно оценить собственные знания, его стремление к самосовершенствованию, желание выиграть. Сам феномен игры тоже можно назвать одной из причин: эффект неожиданности, и спортивный азарт привлекают аудиторию.

Контрольные вопросы

1.Назовите основные виды развлекательных форматов на телевидении.

2.Каковы особенности программирования развлекательных телевизионных программ?

3.В чем заключаются особенности показа и продвижения телевизионных сериалов и фильмов?

4.В чем специфика программирования пятничных и субботних прайм-таймов?

5.Как учитываются параметры телесмотрения при формировании сетки вещания?

100