Теория и практика средств массовой информации. Учебное пособие

риллического домена верхнего уровня .рф было принято в 2008 году. Презентация домена произошла 30 октября 2009 года в Сеуле.

По итогам 2014 года в .RU насчитывалось 4 859 458 доменных имен,

в.РФ – 835 181 имя. За год число доменных имен в .RU снизилось на 52 667 (–1,1%), а в .РФ выросло на 23 393 (+2,9%). Среди национальных доменов верхнего уровня .RU занимает шестое место в мире по числу доменных имен в базе. Домен .РФ является лидером среди национальных доменов верхнего уровня на национальных языках (IDN ccTLDs).

Российские исследователи отмечают изменения принципиального характера в системе российских массмедиа, такие как «стремительный процесс монополизации со всеми присущими ему издержками и деформациями развития, характерными как для отечественного, так и для глобального уровня. Соответствующее влияние оказала пребывающая в неустойчивом состоянии система правового регулирования, несовершенный механизм использования форм и методов решения имущественных проблем. Массмедиа стали предметом рыночных отношений со всеми вытекающими последствиями» (Мисонжников Б.Я.).

По мнению С.М. Гуревича, «были характерны отсутствие у руководителей редакций СМИ, ставших рыночными предприятиями, знаний и опыта, необходимых для успешной коммерческой деятельности. Кроме того, проблему составляла нехватка финансовых средств и отсутствие в руководстве опытных менеджеров, специализирующихся и достигающих успехов в данной отрасли. Редакция-предприятие по сути являлась

вэто время основной формой существования СМИ на медиарынке». Доминирующую роль в процессе объединения редакций сыграла

конкуренция, которая в итоге привела к концентрации СМИ, вследствие которой происходило объединение компаний, владеющих капиталом во всех сферах медиаиндустрии. На российском рынке стали появляться информационно-финансовые холдинги, включающие в себя не только газеты и журналы, но и радиостанции, телекомпании, рекламные и информационные агентства, интернет-СМИ.

Холдинг (с английского «holding» – владение) – это производственная комплексная организация, в состав которой входят другие дочерние компании. «В журналистике холдинги выполняют те же функции, что и в промышленной сфере: производство – результат производства. В ме- диа-холдинг входят редакции Интернет-сайтов, газет, телевидения и радио. Благодаря этому создается единая медиакомпания, которая контролирует дочерние предприятия и позволяет экономить финансовые

121

ресурсы» (Карпыков Т.М., Кунгурова О.Г.). Таким образом, в России появились крупнейшие медиахолдинги, часть из которых рассмотрим более подробно.

Одним из крупнейших общенациональных медийных холдингов является «Газпром-Медиа», занимающий особое место в системе российских СМИ. Под его контролем находится около 200 компаний, работающих в различных сегментах медиабизнеса: печать, телевидение, радиовещание, кинематография, реклама, PR-деятельность, онлайновые медиа. Охват аудитории на ресурсах «Газпром-медиа» составляет 90 млн человек.

Холдинг управляет шестью эфирными телеканалами (НТВ, ТНТ, «Пятница!», ТВ-3, ТНТ4, «Матч ТВ»), оператором спутникового телевидения НТВ-ПЛЮС, производством и дистрибуцией тематических телеканалов («Ред Медиа»), 10 радиостанциями («Авторадио», Energy, «Юмор FM», «Радио Romantika», Comedy Radio, Like FM, Relax FM, «Детское радио», «Эхо Москвы», 101.ru). В портфель «Газпром-медиа» также входят активы в сегменте Интернет (видеохостинг Rutube, он- лайн-кинотеатры NOW.ru и Zoomby), печати (издательства «Семь дней» и «Медиа Пресс»), кинопроизводства и дистрибуции («Централ Партнершип», Comedy Club Production, Good Story Media). Продажу рекламных возможностей ресурсов холдинга осуществляют собственные сейлз-хаусы: «Газпром-медиа», «Алькасар-медиа» и Gazprom-Media Digital.

РБК – крупнейший российский деловой медиахолдинг, представленный сразу на всех ключевых контентных платформах – в интернете, телевидении и прессе. Помимо медийных проектов компания регулярно проводит деловые мероприятия – отраслевые конференции, бизнесрегаты и премии. Еще одним крупным направлением деятельности РБК является регистрация доменов и хостинг, открывающие клиентам широкие возможности для ведения бизнеса в интернете. За двадцать лет небольшое информационное агентство РБК выросло в диверсифицированную компанию. Деятельность холдинга ведется сразу в нескольких востребованных сегментах – IT, телевидение и пресса.

Интернет-направление РБК было основано в 1995 году с создания портала деловых новостей www.rbc.ru. В настоящее время портал «РБК» занимает позицию лидера среди деловых ресурсов российского интернета. Аудитория www.rbc.ru в сентябре 2014 года составила 12,5 млн пользователей. Помимо актуальных новостей большой популярно-

122

стью также пользуются: финансово-аналитическая информация «РБК Личные финансы» (lf.rbc.ru), новости спорта «РБК Спорт» (sport.rbc. ru), новости недвижимости «РБК Недвижимость» (realty.rbc.ru), информация о стиле жизни «РБК Стиль» (style.rbc.ru) и тп. Кроме того, среди деловой аудитории востребованы такие интернет-ресурсы РБК, как сайт автоновостей www.autonews.ru и сайт о высоких технологиях www.cnews.ru.

Новостной основой всех медиапродуктов холдинга является РИА «РосБизнесКонсалтинг» – ленты новостей политики, экономики и финансов, комментарии и прогнозы, аналитические материалы, тематические статьи, оперативные данные по всем сегментам бизнеса, трансляция торгов ведущих российских биржевых площадок. Вся информация выходит в режиме реального времени.

«Национальная Медиа Группа» была создана в феврале 2008 г., и в настоящее время занимает лидирующую позицию на российском медиарынке. В состав «Национальной Медиа Группы» входят компании-ли- деры в сегментах телевидения, радио, печати и кинопроизводства, такие как Первый канал, Пятый канал, Рен ТВ, Русская Служба Новостей. НМГ также управляет телеканалами портфолио Discovery Networks и Eurosport, которые транслируются в России. В состав холдинга входят газеты «Известия», «Metro-Петербург», «Спорт Экспресс», а также «Арт Пикчерс Вижн».

Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания была учреждена 14 июля 1990 г. В начале 1993 г. ВГТРК получила статус общегосударственной компании. В 1998 году указом президента Российской Федерации все медийные активы были объединены в холдинг. Так в России появилась крупнейшая корпорация государственных электронных масс-медиа, которая присутствует практически во всех нишах современного российского телевидения.

Сегодня Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания занимает лидирующее положение на рынке национального вещания, и является одним из ведущих производителей программ. В состав ВГТРК входят: федеральные каналы: «Россия 1», «Россия Культура»; более 80 региональных телерадиокомпаний, вещающих во всех субъектах Российской Федерации; первый в России круглосуточный информационный канал «Россия 24»; международный телеканал на русском языке «РТР-Планета», выходящий за рубежом с 2002 года; русская версия телеканала «Евроньюс»; пять радиостанций

123

– «Радио России», «Маяк», «Культура», «Вести ФМ» и «Юность»; государственный Интернет-канал «Россия», который объединяет десятки Интернет-ресурсов. ВГТРК входит в число крупнейших игроков российского Интернета. По данным статистики, портал Вести.ru занимает третье место среди ведущих информационных сайтов Рунета. Ежемесячная аудитория сайта составляет почти 17 млн уникальных пользователей.

Но это далеко не все медиахолдинги российского рынка, которые активно развиваются и расширяются за счет новых медиа ресурсов. Исследователи выделяют медиахолдинги не только общенационального уровня, но и регионального. Некоторые региональные медиахолдинги играют заметную роль в общественно-политической жизни своего региона и страны в целом. Например, на Северо-Западе Российской Федерации осуществляет деятельность «Балтийская медиагруппа» – одна из крупнейших медиа-групп, работающих на российском рынке. В ее состав входят газеты «Вечерний Петербург», «Смена», «Невское время», телеканал 100ТВ, радио Зенит и Балтийское информационное агентство.

В России более 4,5 тысячи активных интернет-СМИ (активными считались СМИ, опубликовавшие хотя бы одно сообщение за месяц). За год их число выросло во всех регионах страны, кроме Крыма. Почти четверть активных изданий расположены в Москве. Все вместе эти СМИ публикуют почти 100 тысяч новостных сообщений в день. Количество публикаций в пересчёте на 1 миллион пользователей выросло во всех регионах, особенно в Москве, Центральном и Северо-Западном федеральных округах.

Интернет становится все более доступным для жителей России. Согласно исследованиям ФОМ доля активной аудитории – это выходящие в интернет хотя бы раз за сутки – сейчас составляет 57% (66,5 млн человек). Годовой прирост интернет-пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяц, составил 9,2%, а для суточной аудитории данный показатель равен 9,3%.

Огромная территория страны диктует необходимость развития сетей и вместе с тем затрудняет этот процесс. В 2018 году широкополосный доступ в интернет придёт в населённые пункты с населением от 250 человек. Реформа универсальных услуг связи предусмотрена федеральным законом №9-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон «О связи». 97% населения России – жители населённых пунктов более 250 чел. – получат широкополосный доступ. Это самый масштабный в

124

мире инфраструктурный проект. Широкополосный доступ в интернет по фиксированным линиям связи обеспечивает высокую скорость и стабильное соединение. Этот способ доступа представлен почти во всех субъектах РФ и доступен большинству населения страны. Как правило, тарифы на широкополосный доступ предусматривают безлимитный трафик, а ежемесячный платёж зависит от скорости соединения. Самый дорогой доступ в интернет на Дальнем Востоке. Самый дешёвый и быстрый интернет – в Москве и Санкт-Петербурге.

Стоит отметить, что не все ресурсы глобальной сети являются средствами массовой информации, или интернет-СМИ. Среди ресурсов интернета есть и другие образования, например, нишевые проекты, которые рассчитаны на аудиторию, интересующуюся какой-либо узкой темой или торговые площадки, интернет-магазины. Но те ресурсы глобальной сети, которые причисляют себя средствами массовой информации и действуют в их правовом поле, являются частью медиасистемы и обладают рядом признаков, свойственных этому виду массовой коммуникации. Особенностью СМИ является также периодичность выпусков информации, их техническая и содержательная общедоступность. Основная целевая деятельность интернет-СМИ связана с информированием массовых аудиторий, в то время как другие ресурсы Интернета нацелены на прочие виды коммуникации, к примеру, на межличностное или межгрупповое общение по интересам (нишевые сайты, форумы), или на хранение информации (электронные библиотеки, социальные контейнеры), или на общение (социальные сети), или связаны с иными видами деятельности, например, с электронной коммерцией (e commerce).

Известный исследователь интернет-журналистики Марк Дезе (Mark Deuze) дает более широкое толкование медийного поля Интернета, включая помимо основной группы сайтов, распространяющих новости, которые он называет mainstream news sites – CNN, BBC, MSNBC, еще три группы интернет-ресурсов:

1)индексирующие и классифицирующие информацию по категориям (он называет их index and category sites), например, Yahoo!;

2)метамедийные сайты (meta and comment sites); в его понимании это ресурсы экспертного характера, посвященные исключительно СМИ

ижурналистике;

3)сайты, предназначенные для обмена информацией и для дискуссий (share and discussion sites), к которым относятся, в том числе, блоги.

125

Все перечисленные интернет-ресурсы, по мнению исследователя, могут быть причислены к профессиональной журналистике в силу того, что по своим целевым функциям они отвечают требованиям, предъявляемым выборными демократиями к прессе, которая должна информировать граждан, а также способствовать их свободам и самоуправлению.

В рунете существует множество различных счетчиков и систем, определяющих рейтинги. Рассмотрим некоторые из них. «Рейтинг@ mail.ru» – тематический рейтинг ресурсов по категориям, система статистики для сайтов.

Rambler Top100 – счетчик, определяющий рейтинг ресурсов по посещаемости. Top100 – это, в первую очередь, инструмент бизнеса и индустрии, поэтому в рейтинге участвуют фактически все крупные сайты. Эти ресурсы по определению обновляются лучше и чаще, чем все остальные. Именно их поисковая машина Rambler индексирует дважды в день. Так интеграция рейтинга Тор100 с поисковой машиной помогла сделать поиск Rambler оперативным в русскоязычном Интернете.

Top1000-RU – cводный рейтинг самых популярных сайтов Рунета, рассчитывается по данным крупнейших систем интернет-статистики HotLog, LiveInternet, Rambler Top100, Openstat, Рейтинг@Mail.Ru, – которые используют большинство русскоязычных сайтов. Данные этих сервисов дополнены значениями статистики Яндекса, сайты которого не представлены ни в одном из публичных сервисов статистики.

Яндекс.Метрика от компании Яндекс – невидимый счётчик, отчёты обновляются каждые 5 минут. Анализирует рекламный трафик, конверсии, строит интерактивные карты путей пользователей по сайту. Доступны отчёты по полу и возрасту посетителей сайта. Предоставляет бесплатный мониторинг доступности сайта, с возможностью отправки уведомлений по SMS. Все отчёты доступны за произвольный период.

Счётчик Google Analytics от компании Google, проводящий полный анализ аудитории и межсайтовых переходов. Очень популярен в связи с тем, что не требует размещения собственного баннера на каждой странице сайта.

Рамблер считается авторитетным и популярным счётчиком и рейтинговой системой в рунете. Выполняет функцию независимой системы аудита в рунете. Но с точки зрения полноты предоставляемых отчётов этот счётчик проигрывает своим конкурентам. Счётчики работают на страницах, только как размещаемые отдельно, идентификация пользователей происходит по IP-адресам. Высокая скорость обработки.

126

Социальная сеть – интерактивный многопользовательский сайт, контент (содержание) которого наполняется его посетителями, с возможностью указания какой-либо информации об отдельном человеке, по которой аккаунт (страницу) пользователя смогут найти другие участники сети. Социальная сеть – это социальная структура, состоящая из групп узлов, которыми являются социальные группы, личности, индивидуумы. Одна из обычных черт социальных сетей – это система «друзей» и «групп». Социальная сеть облегчает создание персонального профиля и виртуальных взаимоотношений. Социальные сети используются для поиска людей со схожими интересами и объектов этих интересов. В социальных сетях обычно используется народная классификация, практика совместной категоризации информации.

Наиболее популярные социальные сети в России: ВКонтакте, vkontakte.ru; Одноклассники, odnoklassniki.ru; Мой мир, mail.ru; Facebook, facebook.com; Twitter, twitter.com; Habrahabr, habrahabr.ru. Эти шесть социальных сетей в 2010 году покрыли 80% всей аудитории русскоязычных пользователей Интернета. Кроме того, в России известны такие отечественные и зарубежные социальные сети как myspace.com, moikrug.ru, mirtesen.ru, beon.ru, privet.ru, one.lt, odnoclassniki.km.ru, digg. com, linkedIn.com, ning.com, friendfeed.com, gaiaonline.com и многие другие.

ВКонтакте – самая популярная социальная сеть в России и СНГ в 2010 году. Изначально ВКонтакте была копией Facebook, однако постепенно она стала самостоятельным ресурсом. Пользовательская аудитория в основном состоит из очень молодых людей, что во многом определяет направленность контента. Эту сеть отличает огромное количество различных аудио- и видеоматериалов, как правило, невысокого качества, размещенных зачастую с нарушением авторских прав, а также большое количество спама, массовых рассылок. Из положительных сторон стоит отметить успешное использование игр и приложений на основе API-сервиса, ненавязчивую монетизацию, умеренное количество рекламы на самом сайте (она в основном представлена в приложениях)

иизначально удобный поиск по различным параметрам. ВКонтакте является самой посещаемой социальной сетью Рунета и сетью, в которой люди проводят больше всего времени.

Одноклассники является самой узнаваемой социальной сетью и самой популярной с точки зрения брендинга. С одной стороны, ВКонтакте

иОдноклассники – это прямые конкуренты, с другой – существует

127

определенное распределение аудитории по возрастным группам между ними. Аудитория ВКонтакте – молодые люди, Одноклассники – люди постарше. Первоначально сеть удовлетворяла, и продолжает удовлетворять потребность, соответствующую названию ресурса, – объединение одноклассников, однокурсников и однополчан.

Мой мир – национальная социальная сеть, где собираются вместе старые друзья, где можно завести много новых знакомств, быть в курсе, что с ними происходит, смотреть их новые фотографии и видеоролики, читать блоги, отвечать на вопросы и оставлять записи в гостевой книге, искать одноклассников, однокурсников и бывших коллег по работе. Мой мир и Одноклассники являются прямыми конкурентами с точки зрения целевой группы. Мой мир использует три инструмента: переводит посетителей поисковика и других сервисов Mail.ru в социальную сеть, проявляет максимальную лояльность к пользователям, активно использует электронные адреса пользователей для различных уведомлений. Пользователям этой сети удобно переключаться на другие сервисы Mail.ru, например, видео.

Facebook – первая из всех социальных сетей в мире, основанная Марком Цукербергом в начале 2004 года для студентов Гарварда и получившая мировую популярность среди различных социальных групп. Социальная сеть Facebook имеет русскоязычную версию сайта, содержащую бесплатные сервисы, игры, группы, возможность общаться с друзьями и выкладывать свои фотографии. В Facebook присутствуют звезды и знаменитости мирового уровня, а также представительства различных коммерческих структур.

Twitter – оригинальный сервис, отличающийся скоростью распространения новостей, был основан в 2006 году. Для своего роста и развития Twitter использовал поглощения, в частности поглощение поискового сервиса Summize. Twitter заключил соглашения на индексирование своих записей с Microsoft, Google и Yahoo!, обеспечив себе присутствие в крупнейших поисковиках. Посещаемость и стоимость этого микроблога продолжает стремительно расти. Твиттеряне в основном интересуются такими видами новостей как спорт, политика, финансы, религия и рестораны, увлекаются поп-культурой, музыкой, кино, телевидением

ичтением, и чаще всего покупают электронные книги, фильмы, обувь

икосметику. Твиттеряне больше, чем пользователи других социальных сетей, используют Twitter для продвижения блогов, чаще заказывают в Интернете кофе и имеют частичную занятость.

128

Habrahabr – специализированная социальная сеть экспертов ITрынка и интернет-экономики. Здесь собираются программисты, журналисты, рекламисты, верстальщики, аналитики, копирайтеры, владельцы и менеджеры IT-предприятий. На сайте представлены коллективные и персональные блоги, персональные аудио- и видеопередачи, мультимедиа-СМИ, IT-новости, интервью, тенденции и разработки. Также, пользователям предоставляется возможность участвовать в различных голосованиях, размещать любые фотографии и изображения, проводить совместную категоризацию контента, обретать новые знакомства и искать работу.

«Интернет становится не только новой, но и основной коммуникативной площадкой гражданских инициатив. Интернет трансформирует гражданское общество. Формируется его новая модель, которая рождена сетевой активностью пользователей. Гражданское общество в современ- ныхусловияхпредстаеткаксистемаинтернет-коммуникаций:во-первых, горизонтального уровня – между гражданами, отдельными гражданами и их добровольными объединениями, гражданскими объединениями и, вовторых, вертикального уровня – между гражданами и их объединениями, с одной стороны, и государственными органами – с другой. В настоящее время в Интернете активными представителями гражданского общества регулярно используется социальная сеть «Твиттер». Свои микроблоги имеют лидеры многих гражданских инициатив. Использование «Твиттера» создает предпосылки для массовой общественно-политиче- ской коммуникации общества с властью» (Буренко В. И.).

Важным событием в области взаимодействия государства с интернет- отраслью стало учреждение в марте 2015 года АНО «Институт развития интернета» (ИРИ), что стало продолжением идей и предложений, озвученных интернет-отраслью и поддержанных государством в октябре 2014 году ходе RIW 2014 (Russian Interactive Week). Институт Развития Интернета (ИРИ) был учрежден организациями: РАЭК (Ассоциация электронных коммуникаций), ФРИИ (Фонд развития интернет-ини- циатив), РОЦИТ (Региональный общественный Центр интернет-тех- нологий) и МКС (Медиа-коммуникационный союз). И уже в конце марта 2015 уже состоялась презентация Института Президенту России, где была представлена идея создания Институтом сбалансированной межотраслевой Стратегии и программы развития интернета.

Сегодня Рунет существует как уникальная медиа-среда, социальный феномен, самостоятельная экономика (с объемами в несколько про-

129

центов от ВВП России). И Рунет сегодня – это большое количество повседневных сервисов, без которых немыслимы как работа многих сегментов офлайна, так и жизнь наших граждан. Однако российские интернет-компании вынуждены работать в условиях запретительного регулирования правоотношений в сети Интернет.

Среди тенденций регулирования интернета можно отметить тему цифрового суверенитета РФ. Информационная безопасность критически важных объектов (точек обмена трафиком, магистральных сетей, национальной доменной зоны) – стала актуальной темой в 2014-м году. В развитии ряда интернет–направлений государство видит угрозы, на которые оно реагирует запретительно-ограничительными и крайне оперативно принимаемыми законами. Актуальной также остается тема борьбы с пиратством. Повышено внимание государства к вопросам регулирования интернета. Происходит существенное усиление государственного регулирования сети Интернет и вопросам, возникающим в связи с ее развитием. Налицо стремление государства внести определенную упорядоченность в корпус законов в связи с ростом значимости информационных технологий в социальном и политическом аспекте. Очевидная смена вектора законодательных инициатив будет продиктована в ближайшее время сложной геополитической ситуацией, взаимными санкциями и необходимостью обеспечить цифровой суверенитет РФ и ограничить информационную и технологическую зависимость нашей отрасли высоких технологий от влияния Запада. Одной из основных является тема цифрового суверенитета РФ и тема «импортозамещения» в области высоких технологий.

Осознавая все объективные факторы, влияющие на развитие и поддержку концепции «запретительного регулирования сферы высоких технологий», эксперты Рунета отмечают огромную национальную, общественную, технологическую и экономическую ценность российского сегмента сети Интернет и призывают к государственной поддержке данной отрасли, которая может заключаться в том числе в стимулирующем ее развитие законодательстве.

Контрольные вопросы

1.Что такое доменная зона? Приведите примеры доменных зон.

2.Как называется первый в интернете домен на кириллице?

3.Что такое медиахолдинг? Перечислите его отличительные признаки.

130