Теория и практика средств массовой информации. Учебное пособие

ствии с потребностями целевой аудитории. По существу, формат – это подбор и расположение программных элементов в последовательности, способной привлечь и удержать тот сегмент аудитории, в котором заинтересована станция. Если разумно сочетать программные элементы и музыкальные записи, то станция привлечет именно данную возрастную или социальную группу.

Форматные разновидности: музыкальные форматы (основной упор делается на музыку); разговорные форматы (большинство передач относится к разговорным жанрам); новостные форматы (главное новости).

Программирование осуществляется с учетом множества факторов. На радиостанции программный директор всецело несет ответственность за то, что происходит в эфире: программирование и форматную политику, продвижение станции. Он разрабатывает сетку вещания, или «колесо вещания», подбирает подходящее время эфира для каждого из ди-джеев, рассчитывает бюджет. Исходя из того, какой процент аудитории слушает радиостанцию в то или иное время в течение утра, дня, вечера и ночи, определяется «прайм-тайм» – самое слушаемое время. В зависимости от типа станции, в это время выходит наиболее значительное количество выпусков новостей, особенно тщательно подбирается музыка.

Сетка вещания информационно-музыкальной станции составляется изнесколькихэлементов:передач/выпусковновостей;музыки;рекламы; элементов «оформления» эфира: анонсов передач, заставок, рекламы ведущих станции и пр.

Для того, чтобы программирование радиостанции было эффективным, в практике форматного радио используется «программное колесо». Понятие «программное колесо» можно определить, как последовательность программных элементов течение одного часа эфира. «Программное колесо» тщательно продумывается и формируется так, чтобы в нем были наиболее эффективно представлены все программные элементы. Чаще всего час разбивается на 15-минутные отрезки, т.е. каждые 15 минут в эфирезвучат,например,позывныестанции.Далеконекаждаястанциятак жестко программирует свой эфирный час («вещательное колесо» может и вовсеотсутствовать),но,все-таки,структурируютсвоеэфирноевремя(час или день). Некоторые программные директора разрабатывают несколько «колес», например, одно для «горячих» временных сегментов – раннее утроираннийвечер,гдебольшединамики,многоинформации,другоедля более спокойных часов – день и поздний вечер. Программный директор определяет содержание каждого часа, используя «программные колеса»,

51

чтобы лишний раз убедиться, что каждый из программируемых элементов (радиореклама, новости, музыка, прогнозы погоды) расположен в сетке стратегически правильно и доходит до аудитории.

Формирование сетки вещания «форматной» станции имеет жесткие ограничения. Обязательное условие для любого материала – их тематическое, адресное и временное соответствие формату. Жанровотематическиеособенностипередач«закладывают»впроцессеразработки конкретного формата.

«Звуковой час» разрабатывается в соответствии с ритмом жизни целевой аудитории радиостанции. Это касается не только информа- ционно-музыкальных станций, но и чисто новостных, которые, как правило, делятся на 20-минутные циклы (в начале каждого цикла – самые важные новости), или же станций формата «News/Talk», сетка вещания которых также напоминает «колесо вешания» информацион- но-музыкальной радиостанции (в начале каждого часа – новости, затем интервью или беседа с гостем, прерываемая рекламными роликами и джинглами, и т. д.).

Типы информационных программ:

1)информационные – представляют собой структурное единство, различные блоки, имеющие монтажное соподчинение;

2)информационно-аналитические программы подводят, как правило, итоги вещательного отрезка;

3)информационно-музыкальные программы представляют собой небольшие по объему, но часто звучащие информационные выпуски в структуре музыкального потока;

4)информационно-развлекательные.

Информационные программы обладают рядом типологических признаков: постоянное место в эфире в вещательной сетке; постоянный объем звучания; фирменное оформление (постоянные рубрики); присутствие ведущего; жанровое разнообразие; анонс выпуска, краткое изложение наиболее важных тем.

Существует два вида программирования информационно-музыкаль- ных радиостанций: горизонтальное и вертикальное программирование. В основе горизонтального программирования лежит принцип всеохватности. Радиостанция, программируя сетку вещания, закрывает все жанрово-тематические ниши, пытаясь удовлетворить потребности всей потенциальной аудитории, живущей в данной местности, не разбивая ее на целевые группы. В рамках этой стратегии сетка вещания ориентирова-

52

на на аудиторию с разными социальными, демографическими, половозрастнымихарактеристиками.Большинствокоммерческихрадиостанций постепенно перешло на узкое, или специализированное вещание, что в свою очередь породило стратегию вертикального программирования. Стратегию вертикального программирования связывают с понятием «формат».

Формат вещания описывает жанровое содержание, направление и стиль подачи материала в эфир теле или радиостанций. Форматы часто определяют маркетинговую направленность. Такие форматы, как «музыкальное радио», «информационное радио», «радио общения», «радио погоды» подразумевают основной жанр такого радио, где каждый отдельный формат может подразделяться на другие. Формат – это стиль музыкальных радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы определенной целевой аудитории. Главным признаком определения целевой аудитории является возраст и, как следствие, социальный статус слушателей, например, 15-25 лет, 25-35 лет и т. д. Основными критериями, определяющими формат, являются стилистика звучащей в эфире музыка и имидж эфира, зависящий от многих факторов, в первую очередь таких, как так называемая «музыкальная одежда» эфира, т.е. джинглы, музыкальные заставки и шумы, манера работы ведущих, форма подачи музыкального материала, его компоновка и микширование.

Форматирование музыкальных радиопрограмм восходит к 50-м годам 20 в., и началось оно в США, стране законодательнице мод в сфере радиобизнеса, поэтому все нижеприведенные форматы и субформаты заимствованы из североамериканской классификации:

1. АС (Adult Contemporary) – современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория – 20-45 лет. У этого формата есть субформаты:

Soft АС – мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и относительно малым количеством горячих хитов (тип – «Радио 7» или «Лав Радио» – здесь и далее ссылка на московские радиостанции), с целевой аудиторией 25-45 лет,

Hot АС – горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством горячих хитов (тип «Радио МонТе Карло»), с целевой аудиторией 20-30 лет.

Кстати, АС в качестве приставки, обозначающей более старшую целевую аудиторию, появляется и в других форматах, что мы увидим чуть ниже.

53

2.CHR (Contemporary Hit Radio) – современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет. Здесь также можно выделить несколько субформатов:

CHR/Pop – с преобладанием хитов в стиле поп (тип «РДВ»), CHR/Rhythmic – с преобладанием ритмичной танцевальной

музыки, (тип «Европа Плюс»),

Modern Rock oriented CHR – с преобладанием композиций в стиле современный рок и поп-рок (тип «Максимум», «Наше Радио»), а также ряд других очень узконаправленных стилевых разновидностей формата CHR.

3.Rock – Рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стилях рок-н-рол и рок с целевой аудиторией 18-35 лет. Это достаточно узкий формат, но у него тоже есть несколько субформатов:

AR (Active Rock) – активный рок и рок-н-рол с достаточно большим каталогом классических песен в этом стиле 70-х–90-х годов (с некоторой натяжкой к этому формату можно отнести «Открытое Радио»),

AOR (Album Oriented Rock) – с преобладанием не попавших в хит-парады малоизвестных альбомных песен, в основном, известных исполнителей (мне неизвестны российские радиостанции, работающие в этом формате),

Modern Rock – Mainstream Rock – современный рок – рок в стиле мейнстрим, т.е. ориентированный на средний вкус («Ультра»), этот формат во многом пересекается с Modern Rock oriented CHR, отличается же он в первую очередь более консервативным неконформистским отбором музыкального материала, сюда же можно отнести и очень узконаправленный Rock Alternative (альтернативный рок). Несколько видов форматов, которые представлены в отечественном

радиоэфире или очень мало, или не представлены совсем:

4.Classical – классическая музыка (тип – самое первое «Радио Классика» с очень узкой целевой аудиторией без возраста),

5.Oldies – ретроформат с целевой аудиторией от 45 лет (тип «Радио Ретро»),

6.NAC/Smooth Jazz – мягкий джазовый формат с целевой аудиторией 30-45 лет (вечерний эфир на МВ),

7.Alternative – альтернативная музыка с целевой аудиторией 18-25 лет и его субформат:

Alternative АС – с целевой аудиторией 25-35 лет,

54

8.Urban – преимущественно «черная» музыка в стиле урбан и рэп

сцелевой аудиторией 14-20 лет и его субформат:

Urban АС – для более «старших товарищей»,

9.R&B (Rhythm and Blues) – ритм-энд-блюз — название формата говорит само за себя – активный формат с целевой аудиторией 25-40 лет,

10.Country – кантри – народная североамериканская музыка,

11.Folk – фолк – народная стилизованная музыка,

12.Christian музыка религиозного содержания, в том числе и в современной обработке,

13.EZ (Easy Listening) фоновый, ненавязчивый, мягкий формат с расслабляющей, успокаивающей музыкой (сейчас – «До-Радио»),

14.Шансон – по форме нечто среднее между folk и country, смесь лагерной (блатной) музыки, бардовской песни, так называемого городского романса.

Для определения своего формата радиостанции необходимо четко видеть свою целевую аудиторию, делать акцент на ее вкусы и пристрастия, отвечая основным критериям: стилистика звучащей в эфире музыки; соотношение количества горячих хитов и золотых шлягеров в часовой сетке вещания; имидж эфира, зависящий от так называемой «музыкальной одежды» эфира, т.е. джинглов, музыкальных заставок и шумов, манеры работы ведущих музыкальных программ, внешней формы подачи музыкального материала, его компоновки и микширования, выстраивания информационных выпусков и рекламных вставок (информация и реклама для молодежной аудитории отличается от информации

ирекламы для более старшей как по форме, так и по содержанию).

Контрольные вопросы

1.Назовите возможности радиовещания сравнительно с другими СМИ?

2.Какие основные функции радиовещания?

3.Какие существуют виды слушания радио?

4.Какие виды слушания радио являются более распространенными

ипочему?

5.Что такое формат?

6.Какие элементы входят в сетку вещания радиостанции?

7.Что такое «программное колесо»?

8.Назовите виды программирования радиостанций?

9.Какие существуют типы информационных программ?

55

Тема 9. Организация работы современной радиостанции

Программный директор радиостанции. Типы современных радиоведущих. Работа радиожурналиста при записи эфира. Работа радиожурналиста в прямом эфире. Радио в Сети: параллельный эфир, потоковое вещание и подкасты. Разработка концепции утреннего шоу. Некоторые приемы работы в радиоэфире. Формула аудиовосприятия текста. Композиция информационного сообщения. Организация информационного блока. Корреспонденция, как расширенное информационное сообщение. Способы разработки со-

временных радиоигр.

Главный редактор (программный директор) – руководитель средства массовой информации. Определяет формат радиостанции, концепцию вещания, принципы построения эфира, основы формирования сетки вещания, основные направления эфирной политики радиостанции. Посты главного редактора и программного директора на некоторых российских станциях могут и не совпадать. В таких случаях главный редактор определяет стратегические направления эфирной политики, программный же директор занимается непосредственно организацией эфира.

Музыкальный редактор (музыкальный директор) – лицо, определяющее музыкальную политику станции. Если музыкальный формат станции определяет главный редактор (в российской практике – чаще всего, реализуя установки учредителей), то каждодневная строгая реализация избранной музыкальной политики лежит как раз на музыкальном директоре. На станциях с программируемым вещанием именно музыкальный редактор (директор) составляет музыкальную программу на каждый день (плэйлист).

Редактор – на разных станциях функции редакторов сильно разнятся. На некоторых станциях обязанности выпускающего редактора (контроль за соблюдением эфирной сетки, за содержанием и качеством авторских программ и рубрик) лежит на специальных работниках, на некоторых эти функции выполняют ведущие эфирного дня. На государственных станциях редактор выступает посредником между редакцией и приглашенными авторами, по аналогии с редакторами в печатных СМИ. Редактор службы информации получает, сортирует и обрабатывает информацию, поступающую по различным каналам, формирует выпуски новостей (а во многих случаях сам их и ведет) и информационные программы.

56

Ведущий (ди-джей, DJ) – на разных станциях выполняет различный набор обязанностей. На программируемых музыкальных станциях его функции могут сводиться только к ненавязчивому комментарию между песнями и рекламой, на станциях другого типа он может в той или иной степени выступать и редактором и даже автором эфира.

Исследователи выделяют три основных типа радиоведущих.

1.Первый тип – «ведущий-информатор». Он выражает настрой радиостанции. Аудитория доверяет такому радиоведущему ровно в той степени, в которой она доверяет самой радиостанции. В этом случае главное место занимает не ведущий, а та информация, которую он сообщает. Степень личностного вмешательства этого типа ведущих в доносимую им до аудитории информацию минимальна. Современная аудитория радио нуждается в большом объеме информации без комментариев, отвечающей на основные вопросы: что случилось; где и когда, поэтому спрос на профессиональных и грамотных ведущих-ин- форматоров будет расти.

2.Второй тип можно условно назвать «ведущий-собеседник». Степень его личностного вмешательства в информацию довольно высока, так как он вправе делать собственные выводы и комментировать события. В рамках созданного «образа» такой ведущий свободен в выражении своих эмоций. Темы программ и способы подачи материала у «ведущего-собеседника» могут быть разными, но эмоциональный настрой всегда должен быть в рамках стиля вещания данной радиостанции.

3.Третий тип – «ведущий-наставник». Здесь самая высокая степень доверия аудитории и свобода самовыражения в эфире. Его личностное вмешательство в информацию – максимально. Ведущий анализирует новости сквозь призму собственных ценностей и взглядов на жизнь. На этом основании он делает выводы, дает оценку ситуации или событию и, таким образом, доносит свою мысль до аудитории. При этом он может не соответствовать стилю вещания или формату радиостанции, где ведет передачу, а выступает как самостоятельная личность. Стремление аудитории получать информацию в наиболее привычной, личностно-авторитетной, манере изложения, позволяют сделать тип ведущего, соответствующего личностным критериям слушателя, одним из наиболее востребованных.

Предварительная подготовка радиожурналиста к эфиру включает:

1.Выбор темы. На выбор темы влияет специализация редакции или радиостанции, либо специализация радиожурналиста. В целом, тема должны быть актуальной, близкой слушателю, злободневной.

57

2.Подготовка и поиск справочной информации по выбранной теме. Этап может включать работу со специальной литературой, интернетом,

атакже обращение к личному досье (архиву) журналиста.

3.Разработка плана подготовки радиопередачи.

4.Проверка технических средств записи (магнитофона, телефонов, компьютеров и т. д.).

Работа в прямом эфире требует умелого построения материала, что позволяет избежать затянутости, недосказанности, нелогичности. Журналист должен быть эмоционален, внимателен, мобилен, словесно точен и выразителен. Работа над передачей в записи требует умения выстроить композицию сообщения, навыков монтажа, чтобы сохранить атмосферу события, создать эффект присутствия. Содержание работы радиожурналиста зависит также от функций, которые он выполняет на радиостанции.

С приходом цифрового вещания, новейшие компьютерные системы позволяют освободить время для создания новых программ. Такие компьютерные системы позволяют работать без радиоведущего в эфире, используя жесткий диск компьютера, где заранее записаны джинглы и заставки радиостанции, новости, прогнозы погоды и репортажи. При этом передача в звукозаписи будет имитировать прямой эфир даже при отсутствии ведущего.

На цифровых станциях, предназначенных для работы ведущих в прямом эфире, создание разнообразных разговорных программ, интервью, юмористических передач с приглашенными гостями значительно упрощено и улучшено с помощью современных цифровых технологий, позволяющих ведущему использовать в своей работе в эфире огромное количество спецэффектов и фрагментов фонограмм. Такие передачи особенно выигрышны, если их ведут популярные радиоведущие. Безусловно, новейшие технологии облегчают и усовершенствуют работу радиожурналиста, способствуют экономии времени при создании передачи в техническом смысле и оставляют больше времени на творчество. Ведущий у микрофона, все-таки, остается главным действующим лицом. Его мастерство, умение работать с информацией, общаться со слушателями, завоевывать их внимание – самое главное качество независимо от типа радиостанции. Можно предположить, что в будущем количество передач в записи и программ, идущих в прямом эфире, будет равным.

Потоковое вещание (streaming) – это доставка в реальном режиме времени мультимедийных потоков информации (видео, аудио) уда-

58

ленным пользователям. Потоковое вещание может создаваться как отдельными пользователями, так и компаниями. В Интернете существует достаточно сервисов, которые позволяют пользователю создать собственную трансляцию. В качестве примеров можно привести прямые видеотрансляции футбольных матчей, трансляции выступлений на конференциях, трансляции пользователем в интернете собственного ТВ-канала.

Подкастинг – технология, позволяющая любому желающему с минимальными финансовыми затратами запустить собственный проект аудио вещания в интернете. Подкаст – это отдельный аудиофайл, который можно в любое удобное время слушать на компьютере или скачать в плеер. Существует множество различных подкастов об искусстве, музыке, путешествиях, экономике, политике и многом другом.

Утреннее шоу на радио появилось в 90-е годы двадцатого столетия. Это интерактивная программа, которая содержит разнообразные рубрики, которые объединяются в эфире ведущими. Утренние шоу характеризуются многожанровостью и выходят в прямом эфире. Учитывая особенности утренней аудитории радиостанции, особую роль в шоу имеет интерактивность. Исследователи выделяют несколько типов радиошоу: информационное, развлекательное, смешанное; моно-шоу и поли-шоу (по количественному составу ведущих); трехчасовое шоу, более трех часов, менее трех часов (по объему звучания). Утреннее шоу является неотъемлемым элементом сетки вещания практически любой солидной радиостанции. Утреннее время позволяет обратить на себя внимание и завоевать дополнительную аудиторию, а также удержать слушателей. Утреннее время – одно из самых рейтинговых на радиостанции, поэтому его можно выгодно продать рекламодателям. Кроме того, утро – лучшее время для анонсирования дневных и вечерних программ, которые могут привлечь слушателей.

Перед запуском утреннего шоу необходимо провести исследование целевой аудитории и создать ее психографический портрет (пол, возраст, социальный статус, привычки и предпочтения). Далее необходимо составить подробный утренний график целевой аудитории и постараться подстроить шоу под ее ритм. После этого можно приступать к выбору концепции программы, ее отдельных элементов, подбору рубрик и формированию образа ведущих шоу.

Информационное радиосообщение можно сравнить с заметкой в периодической печати, так как в его основе лежит социально значимый

59

факт общественной жизни. В радиосообщении должны быть ответы на главные вопросы: кто? что? когда? где? Информация может дополняться ответами на вопросы: как? каким образом? Информационное сообщение должно быть оперативным и сообщать лишь о последних значимых событиях. Как и любое другое СМИ, радио использует различные источники информации, например, официальные сайты организаций в сети Интернет, сообщения пресс-служб органов государственной власти, сообщения информационных агентств. Радиосообщение должно быть актуальным, оперативным, обладать новизной и достоверностью.

Одним из важных элементов в структуре радиосообщения является первая фраза, задача которой – привлечь внимание слушателей. Особенность информационного сообщения в том, что главная мысль и значимые факты должны повторяться и могут быть и в начале, и в конце сообщения. Так как текст воспринимается на слух, стиль изложения должен быть близким к разговорному, с нейтральной лексикой.

Информационный блок на радио представляет собой набор радиосообщений. Он имеет постоянное место в сетке вещания, что позволяет постоянным слушателям оперативно получать последние новости. Как правило, новостной выпуск имеет собственное звуковое оформление, которое делает его узнаваемым для аудитории.

Выпуски новостей можно разделить на: общие, тематические, специальные и экстренные. Общие выпуски представляют картину мира в целом и содержат информацию о различных событиях в мире. Тематические выпуски сосредотачивают внимание слушателей на конкретной области: политика, экономика, спорт и т. д. Специальные выпуски посвящены отдельным масштабным событиям, например, фестивалям, олимпиадам, форумам и т. д. Экстренные выпуски новостей вызваны необходимостью о сообщении очень важных событий, имеющих значение для всей аудитории.

Корреспонденция на радио является пограничным жанром и может быть отнесена как к информационным, так и к аналитическим жанрам. Грань определяется степенью обобщений и выводов, которых здесь значительно больше, чем в информационной заметке. Это сказывается и на объеме корреспонденции, которая звучит в эфире дольше, чем новость. Корреспонденцию читает, как правило, сам автор, что усиливает эмоциональное воздействие на слушателей и увеличивает их доверие. Ряд корреспонденций из разных мест, объединенные комментарием ведущего, позволяют представить своеобразную панораму событий.

60