Теория и практика средств массовой информации. Учебное пособие

с социальной средой. Без удовлетворения этих потребностей невозможна целенаправленная разумная деятельность человека. Поэтому степень развития информационных потребностей и их удовлетворения тесно связана с социальной активностью человека. Чем выше степень удовлетворения информационных потребностей аудитории, тем популярнее и востребованнее становится печатное издание.

В современном информационном обществе каждый читатель может принять участие в подготовке материалов СМИ. Это выражение читательской заинтересованности в отдельных вопросах и проблемах сегодня может быть реализовано с помощью самых различных способов: отзывов, писем в редакцию, обсуждений публикаций, участие в создании материалов, предоставление информации, взаимодействие с журналистами и т. д. Если редакция массмедиа уделяет читательскому мнению достаточно внимания, печатное издание станет еще более популярным, затрагивающим волнующие вопросы своей аудитории. Кроме того, СМИ являются наиболее доступным каналом выражения мнения самых широких масс по различным проблемам жизни общества. Таким образом, массмедиа обеспечивают аудитории участие в социальном управлении, гарантируют осуществление социального контроля. Соответственно, определение тематического горизонта зависит, в том числе, от характеристик читательской аудитории, которая сможет выражать свою точку зрения на страницах издания.

При формировании нового номера издания перед его сотрудниками встает сложная задача выбора материалов. С одной стороны, они должны создать номер, отражающий важнейшие темы дня, имеющие значение для всей аудитории газеты. С другой – необходимо обеспечить разнообразие содержания материалов, предназначенных для различных частей читательской аудитории. Необходимо добиться жанрового разнообразия номера, разнообразия форм подачи его материалов, их проблематики. Обеспечить широкий состав авторов номера – штатных и нештатных журналистов, активных читателей.

На структуру номера, по мнению Гуревича С.М., оказывают влияние следующие факторы: модель издания, план номера, тип издания, формат номера, объем. Так, например, в крупноформатном издании можно увеличить количество проблемных материалов – статей, обозрений, очерков, требующих для публикации большей площади.

Обращение к различным формам подачи материалов в периодическом издании предполагает системность их использования. Важно

11

определить постоянные разделы и рубрики, а также формы подачи материалов. Сетевой график, в котором указывают не только рубрики, время их выхода на полосы номеров издания и их место, но и формы подачи материалов, позволяет обеспечить оптимальную организацию печатного СМИ.

Факторы формирования газеты

1.Типологический формообразующий фактор. Влияние содержания на форму. В зависимости от типов издания меняется оформление газеты. Дизайн качественных изданий значительно отличается от бульварной прессы. Лицо издания – это содержательная, графическая индивидуальность каждой газеты. Несоответствие одного компонента другим, частые смены в структуре композиции, в выборе шрифтов, изменение форматов, логотипа – все это нарушает целостное представление читателем конкретного издания, которое лишается своего лица.

2.Соревновательный или конкурентный фактор. Получил свое развитие с появлением частных изданий. Совершенство дизайна, новые приемы подачи материала, разработка новых стилей оформления

вборьбе за читателя. При этом радикальное оформление газеты не должно отрицать принятые нормы.

3.Читательский фактор. При разработке дизайна газетной полосы необходимо учитывать вкус читательской аудитории, ее предпочтения и ожидания.

4.Эстетический фактор. Газета должна быть удобочитаемой и привлекательной для целевой аудитории. Усиление или ослабление контрастов, использование симметрии или асимметрии, распределение на полосах дополнительных цветов.

5.Рекламный фактор. С появлением на полосах рекламы меняется структура всего издания. Происходит изменение построения полос, появляются яркие пятна. Объем журналистских материалов может сокращаться, либо газеты увеличивают общий объем за счет введения дополнительных полос. Важно грамотно чередовать рекламные и журналистские материалы.

6.Международный и национально-традиционный фактор. Газеты везде похожи, в любой стране. Существуют общие принципы оформления газет, определенные размеры, форматы газет. Существуют свои традиции в печати и собственные стили, такие как англо-американ- ский, российский и другие.

12

7. Личностный или субъективный фактор. Газета зависит от личности работников редакции, конкретных дизайнеров, их вкусов и предпочтений.

Контрольные вопросы

1.Какими методами можно определить информационные потребности аудитории?

2.Как осуществляется выбор материалов для номера газеты?

3.Как формируется концепция периодического издания?

4.Какие существуют подходы к визуальному облику и иллюстрированию печатного СМИ?

5.Какие факторы оказывают влияние на структуру номера?

6.Что такое рубрика?

7.Какие факторы оказывают влияние на формирование газеты?

13

ОСОБЕННОСТИ РЕДАКЦИОННО-ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРОЦЕССА СОВРЕМЕННОГО ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ

Тема 3. Технология современного полиграфического производства в СМИ

Этапы подготовки номера периодического издания к выпуску: проектирование тематической структуры, распределение редакционных заданий, сбор материала, pre-press-подготовка, верстка и подготовка к печати. Функциональное расписание штата современной редакции печатного СМИ, особенности взаимодействия журналиста с дизайнерами, ответственным секретарем, редакторами, операторами печати и корректорами. Влияние медиадизайна на восприятие публикации: принципы взаимодействия слова и изображения на печатной полосе, современные подходы к типографике и иллюстрированию. Жанры журналистской визуализации – инфо-

графика и визуальная реконструкция.

Процесс подготовки и выпуска номера печатного периодического издания делится на несколько этапов: подготовка информации, формирование номера и его выпуск. В свою очередь подготовка журналистской информации, предназначенной для определенного номера газеты, подразумевает три последовательных операции: отбор информации, ее редактирование, техническую подготовку к публикации.

Отбор информации производится с использованием нескольких основных источников. Первый из них – оперативная информация, доставляемая корреспондентами редакции, а также информационными агентствами. Второй источник – запас готовых материалов, находящихся в отделах издания. Вся эта информация может быть плановой или внеплановой. К последней относится большая часть оперативной информации.

Отбор информации для очередного номера производится на основании определенных документов и критериев, таких как содержатель- но-тематическая модель издания, план номера и т. д. Не менее важны и критерии отбора информации – ее новизна, оперативность, общественная значимость и актуальность. Для журналистов наибольший интерес представляет новая, эксклюзивная, значимая для аудитории

14

информация, которая оперативно, без задержек поступает к читателям. В ходе отбора информации учитывается и ее компоновка в номере.

Избегают тематических, содержательных и формальных повторов, нежелательных смысловых и графических сочетаний, состыковок и пр. Контролируется «география» информации, состав подготовивших ее авторов и другие факторы.

Отобранная информация должна быть подготовлена к публикации. Эта подготовка происходит, прежде всего, в процессе редактирования текстов. Главные задачи редактирования: улучшение содержания текстов, а также совершенствование их формы. Проводится проверка содержания на соответствие реальной действительности. Уточняются факты, выверяются фамилии, даты, географические названия, специальные термины и прочие сведения, устраняются ошибки и неточности. Проверяется истинность важнейших положений и выводов. Совершенствуется форма информации: улучшается структура текста, его композиция, удаляются повторы, второстепенные подробности и т.п.

Последний этап подготовки текста – техническое редактирование. Оно производится в соответствии с нормами, предъявляемыми в редакции к размерам и форме публикаций в издании, а также с учетом особенностей техники. Техническое редактирование означает определение и указание объема текста – количества наборных строк, шрифта

иформата набора, а также полосы, для которой предназначается текст. Редактируют не только текст, но и оригиналы иллюстраций издания. Бильд-редактор, обязанности которого нередко сочетаются с руководством отдела иллюстраций редакции, отвечает за их подбор, за роль иллюстраций в номере, соответствие главной теме, за качество каждого кадра. После завершения подготовки всей журналистской информации формируется номер периодического издания, который сдается в печать.

Структура современной редакции зависит от многих факторов, например, от периодичности издания, объема газеты, тематики, региона распространения и т. д. В зависимости от этих условий структура редакции может отличаться от редакции другого издания. Существуют разные подходы к определению современного редакционного коллектива. Так, например, Гуревич С.М. выделяет три части в структуре редакции: творческую, техническую и коммерческую.

Творческая часть, по мнению автора, состоит из звена управления и звена исполнения. Первое образуют редакторат, редакционная коллегия

исекретариат редакции. Редакторат редакции – важнейшая структура

15

руководства и управления редакционным коллективом печатного периодического издания. В него входят главный редактор газеты и его заместитель (заместители).

Главный редактор осуществляет свои полномочия в соответствии с законом РФ о средствах массовой информации и уставом редакции. Он представляет редакцию в отношениях с учредителем периодического издания, издателем, распространителем, гражданами и их объединениями, предприятиями, учреждениями и организациями, государственными органами, а также в суде. От деятельности главного редактора во многом зависит судьба периодического издания, так как главный редактор определяет информационную политику газеты.

Заместитель главного редактора – первый его помощник по всем направлениям руководства редакционным коллективом. Это опытный журналист, обладающий качествами управленца, пользующийся авторитетом у работников редакции. В редакции небольшой газеты у главного редактора обычно один заместитель. Но в большом коллективе крупного периодического издания их может быть несколько.

Редакционная коллегия. Этот орган создают в помощь главному редактору. Его задача – формирование коллегиального – коллективного мнения при решении вопросов, имеющих большое значение для организации деятельности редакции. В ее состав входит главный редактор и его заместители, в том числе редакционный менеджер, ответственный секретарь и заведующие отделов редакции. Редколлегию создают в соответствии с уставом редакции газеты, если журналисты считают, что ее деятельность будет полезна для оптимизации руководства всем коллективом. Но есть достаточно примеров, когда редакции успешно обходятся без этого органа.

Секретариат редакции – это организационно-творческий центр оперативного управления ее коллективом. Не случайно его называют штабом редакции. В задачи секретариата входят разработка моделей периодического издания и работы коллектива, планирование его деятельности, координация всех его творческих подразделений, подготовка номеров газеты и руководство процессом ее выпуска. К этому присоединяются обязанности по руководству техническими службами редакции. Кроме того, он осуществляет оперативный повседневный контроль за деятельностью всех творческих отделов и ее результатами. Во главе секретариата стоит ответственный секретарь. Он первым определяет судьбу материала, представленного ему журналистами, включает

16

его в состав очередного номера или возвращает на доработку. Нередко ответственный секретарь непосредственно выполняет и обязанности бильд-редактора, отвечающего за редактирование всех иллюстраций газеты и высокий эстетический уровень ее дизайна. В секретариате крупной ежедневной газеты, состоящем из ответственного секретаря, его заместителей и других сотрудников, устанавливается достаточно четкое разделение труда. Обычно ответственный секретарь руководит секретариатом, отвечает за планирование работы редакции и выпуск газеты. Основная обязанность его заместителей – подготовка очередных номеров газеты: их планирование, редактирование материалов, макетирование полос, поочередное дежурство на выпуске.

К техническим службам редакции можно отнести технический секретариат редакции, отделы информатики и досье, редакционную библиотеку и архив редакции, корректорскую, компьютерный центр, группу или отдел проверки, дежурную службу выпуска, службу охраны, хозяйственный отдел и другие. В каждой из этих структур работают специалисты, владеющие специфическими знаниями и умениями. Технические сотрудники редакции составляют значительную часть редакционного коллектива.

Не меньшее значение для работы редакции имеют коммерческие службы. Цель их деятельности – обеспечение экономической, прежде всего, финансовой базы редакции и периодического издания. Важнейшие коммерческие службы редакции: бухгалтерия, отделы маркетинга, рекламы, распространения. У каждой из них свои задачи и обязанности. Бухгалтерия отвечает за финансовую деятельность редакции, контролирует исполнение редакционного бюджета. Задача отдела маркетинга – исследование рынка периодических изданий, на котором представлена газета, и ее читательской аудитории. Отдел рекламы обеспечивает приток в редакцию рекламных и частных объявлений и их публикацию в газете. Основная функция отдела распространения – обеспечение распространения и реализации тиража периодического издания.

Другие исследователи в качестве основных службы СМИ выделяют: редакцию (редакторы, журналисты, творческие и технические работники), рекламную службу, службу распространения, службу маркетинга, финансовую службу, юридическую службу, администрацию. С одной стороны, функциональная структура для всех СМИ достаточно стандартна, но при этом на каждом отдельном предприятии будет свое

17

специфичное внутреннее устройство, свое штатное расписание, свои должностные обязанности.

Дизайн газеты – своеобразная визитная карточка издания. Именно с внешнего вида начинается знакомство читателя с газетой. По ее оформлению он сам может судить о том значении, которое редакция придает конкретному сообщению. Если же читатель знает, как обычно газета подает аналогичные материалы, то определит и значение события, отраженного в данной публикации, – иными словами, облик издания может служить средством ориентации читателя в событиях современности.

Классическое определение оформления газеты изложено в учебнике В. В. Попова и С. М. Гуревича «Под техническим, точнее – художе- ственно-техническим оформлением газеты мы понимаем систему размещения публикаций и их заголовков в газетном номере и на каждой из его страниц, способы выделения важнейших материалов, выбор и применение шрифтов для набора текстов и заголовков, использование различных видов иллюстраций, а также использование основного – черного – и дополнительных цветов». С помощью оформления редакция может подчеркнуть свою политику, свое направление: неслучайно его считают тонким инструментом комментария.

Дизайн (англ. design – замысел, проект, чертеж, рисунок) – это художественное конструирование. Иллюстрации, основной текст, заголовки, линейки и др. являются средствами, отдельными элементами для проектирования печатной полосы как единого целого на основе модульной верстки. Цель дизайна – представить читателю публикуемые материалы таким образом, чтобы они воспринимались им логично и ясно. Дизайн предполагает качественный, эффективный результат, полученный в процессе оформления, формообразования печатных полос и всего номера конкретного периодического издания.

Функции оформления печатных СМИ:

•утилитарная;

•идеологическая;

•эстетическая;

•рекреативная.

Основные задачи оформления:

•способствовать наиболее полному выявлению содержания напечатанных материалов;

•облегчить их восприятие;

18

• руководить вниманием читателя (помочь быстро разобраться в содержании номера, найти самую важную и актуальную информацию на страницах печатного издания).

Для газетного дизайна характерно моделирование предмета, ху- дожественно-графическое проектирование, что позволяет проверять, предлагать и отбирать оптимальные варианты композиционных, цветографических и других решений. Главное в дизайне – порядок, система. В разумности дизайна и проявляется его особенная красота. Таким образом, подлинный дизайнер призван объединить эстетичность и функциональность.

Содержание и форма печатных изданий находятся в органической взаимосвязи, взаимозависимости, представляют собой неразрывное единство. Читатели покупают периодику из-за новостей и комментариев. Содержание – первично, и это аксиома. Его особенности должны проявляться в верстке. Солидное, качественное издание выбирает более спокойную «палитру», даже если печатается в цвете, так как не следует отвлекать человека от вдумчивого чтения.

«Лицо» периодического издания – понятие комплексное, вбирающее в себя представление о направлении (характере, политике) газеты или журнала, проблематике, тематике, жанровой палитре, особенностях языка и стиля, специфических формах и приемах подачи материалов, а также об особенностях дизайна конкретного издания. «Лицо» издания состоит из элементов, общих для всех изданий данного вида (газеты, журнала), и из специфичных, характеризующий данный тип, конкретную газету (журнал). Оно может совершенствоваться и улучшаться, но его основы при сохранении характера издания следует сохранять неизменными, отмечает В. В. Тулупов.

Композиция в газетно-журнальном дизайне означает построение номера и каждой из его страниц. Под типом композиции понимают характерные для данного издания роль и значение каждой из полос, а также постоянство размещения в номере основных разделов и рубрик. Устойчивая композиция номера – один из основных компонентов долговременной модели.

Индивидуальность «лица» конкретной газеты определенного типа, целостность газеты достигаются за счет взаимодействия композиции и графики. Графика – это внешнее оформление газеты или журнала, выразительные средства которого – контурная линия, штрих, пятно, фон белого листа. Следует различать материальные средства оформ-

19

ления (бумага, краска, шрифт и т. д.) и структурные (ритм, гармония, композиция). Их взаимодействие на всех уровнях является процессом оформления газеты. Единство текста, графики и конструкции достигается через единую композицию.

Верстка – это технический процесс монтажа печатной формы, который раньше производился непосредственно в типографии. Сегодня все допечатные процессы, включая компьютерную верстку, производятся в редакции. Более узкое значение термина верстки – размещение конкретных материалов в номере, макетирование полос, то есть создание их композиционно-графического плана, предназначенного для верстки как таковой. Выделяя такие основания, как конфигурация материалов, направление их разверстки, степень симметрии их размещения на полосе, можно придерживаться простой или ломаной верстки, вертикальной, горизонтальной или смешанной, симметричной или асимметричной.

Устойчивость и логичность композиции издания, стабильность использования унифицированных и выразительных графических средств – это главные требования прогрессивного оформления, основанного на композиционно-графическом моделировании. Композиционнографическая модель включает в себя главную тематику, ее структуру, формы организации и подачи материалов, способы графического выражения всех содержательных компонентов издания.

Композиционно-графическая модель может включать:

•«формулу» издания, сжато определяющую (например, в девизе) главные задачи и общественную роль данного издания;

•«типологическую концепцию» (особенности читательской аудитории газеты/журнала, содержание и тематические направления, жанры и формы подачи, стиль, объем, периодичность и тираж);

•«графическую концепцию», определяющую характеристики структуры газеты – размещения ее материалов и рубрик, композиции страниц, всех постоянных графических элементов, от которых зависит характер ее оформления (структура; размерные стереотипы; типовые макеты; стандартные операции дизайна).

Кразмерным характеристикам газеты относятся формат газеты, объем номера, количество и размер текстовых колонок на полосе номера, размер пробелов между текстовыми колонками полосы, площадь полосы номера и его емкость.

Под форматом газеты понимают размер бумажного листа – страницы номера, на которой помещается полоса – отпечаток размещенных на

20