Теория и практика средств массовой информации. Учебное пособие

ЖАНРОВОЕ И ТЕМАТИЧЕСКОЕ РАЗНООБРАЗИЕ СОВРЕМЕННЫХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ.

Тема 5. Качественные аналитические издания в современной печатной журналистике:

форматы, жанры, тематические направления

Особенности современной аналитической прессы. Эволюция жанровых форм в аналитической качественной журналистике. Журналистское расследование как метод и жанр в современной периодике: понятие, дискуссия о методе и жанре, этические ограничения. Освещение в прессе общественных расследований. Аналитические деловые издания и возможности их интеграции с Интернет. Принципы и характеристики современной деловой периодики. Аналитика в деловой журналистике. Методы анализа соци- ально-экономической ситуации и прогнозирования в журналистике

Глобальный и отечественный опыт развития печатных средств массовой информации в цифровую эпоху свидетельствует о том, что количество традиционных газет и журналов сокращается. Многие из них отказываются от бумажной версии и полностью переходят в интернет. Поэтому печатная пресса становится элитным продуктом для наиболее продвинутой и состоятельной аудитории, каковой является аудитория качественной печатной прессы. Сохранение популярности качественных газет и их востребованность на рынке определяется также наличием в этих изданиях эксклюзивных материалов, недоступных читателям других СМИ. Трансформация печатной прессы в информационный продукт, предназначенный преимущественно для элиты, то есть достаточно обеспеченной и грамотной аудитории, повлечет за собой рост цены и сокращение тиража. Однако другого пути сохранения качественной печатной газеты на рынке СМИ в настоящее время, по мнению экспертов, нет.

По мнению агентства «Havas Media Russia» развитие отечественного рынка прессы в настоящее время определяют несколько основных тенденций, одна из которых связана с качественной прессой. «Рынок развивается неравномерно, но сегмент качественной и дорогой прессы остаётся стабильным, поэтому рекламодатели предпочитают ключевые издания. Падение спроса на них значительно меньше, чем в целом по

31

рынку, так аудитория этого сегмента считает прессу ключевым медиа. При общем сокращении рекламных бюджетов рекламодатели предпочитают ключевые издания, так как в условиях кризиса только они могут гарантировать качество контента, надежную систему распространения

исвоевременность выхода в свет очередных номеров. Таким образом, концентрация рынка рекламы обеспечивает стабильную позицию именно лидирующим изданиям, которые в гораздо меньшей степени подвержены кризисным явлениям, чем вся остальная печатная пресса».

Согласно А. А. Тертычному, аналитические жанры значительно масштабнее и основательнее и занимают ведущее положение в качественных СМИ. Аналитики проводят глубинные исследования различных явлений действительности, всесторонний анализ фактов, толкование происходящих событий, процессов, ситуаций. В аналитических материалах обязательны комментарии, сопоставление, взаимосвязь и взаимозависимость фактов, наличие логических выводов, теоретических обобщений, практических рекомендаций.

Журналистское расследование – это определенный жанр журналистских публикаций, который, имея схожие черты со статьей, корреспонденцией, очерком и другими жанрами, несомненно отличается от них

иимеет неповторимые свойства. Своеобразие журналистского расследования как особого жанра определяется качествами, возникающими под воздействием предмета, цели, методов получения информации, особенностями изложения полученного материала.

Предметом журналистского расследования обычно становится наиболееволнующееобщественностьнегативноеявлениеилисобытие.Цель журналистского расследования заключается в том, чтобы определить причины такого явления, обнаружить предпосылки, найти виновных в произошедшем. Основными вопросами для журналиста-расследователя являются: почему? и как?

Входе расследования журналист прибегает к самым разным методам получения данных – наблюдениям, интервью, анализу документов и т. д. Зачастую получить наиболее серьезные, скрываемые сведения и улики журналист может неформальным путем. Поэтому заключения должны касаться только тех обстоятельств, которые точно установлены, иначе публикация не будет соответствовать действительности, иметь веские доказательства и обоснованные выводы. Источники информации не всегда упоминаются в журналистском расследовании, так как журналист зачастую вынужден сохранять конфиденциальность.

32

Аналитическая статья как жанр периодической печати характеризуется широтой анализируемого материала. Она предназначена для разбора, анализа и обоснования суждения по поводу ситуаций и процессов, которые могут служить положительным или отрицательным примером как для всего социума, так и для отдельных его сегментов. В ходе доказательного рассуждения автор аналитической статьи устанавливает связи между отдельными фактами, событиями, явлениями. Факт и оценка являются основными содержательными составляющими любого публицистического текста. Факт – один из основополагающих публицистических феноменов, определяемый доминантой безусловности, объективности, достоверности. Факты, как правило, предстают констатацией изменений в отношениях и действиях, актуальных для текущего состояния объективной реальности (Соколова Г. В.). Для презентации фактов в аналитических публикациях журналист использует различные приемы, в том числе цитирование, пересказ или показ фрагментов и следствий, количественные данные.

Принято считать, что деловая пресса адресована высококвалифицированным лицам, занимающим руководящие посты, образованным, социально активным людям. Главная функция деловой прессы – быть надежным источником информации, что влечет за собой применение строгих профессиональных стандартов. Деловые издания по характеру информации и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы и иметь хорошую репутацию.

Тематика и содержание деловой прессы связаны с освещением процессов и явлений, оказывающих влияние на поведение игроков рынка. Однако, информация в деловых изданиях не ограничивается только вопросами экономики и политики. Любая информация, способная привести в движение рынки труда, капитала и товаров, становится деловой. Искусство и квалификация журналистов деловой прессы в значительной степени определяется тем, насколько точно они могут из совокупности всех фактов выбрать именно те, которые влекут за собой заметные изменения на рынках сейчас или в будущем. По тематике можно выделить пять видов прессы: универсальную, специализированную, узкоспециализированную, профессиональную и «точечную».

По мнению В. Ф. Олешко существует несколько способов привлечения внимания на сообщение в информационном потоке. Вопервых, безусловно, информация должна быть эксклюзивной. Но это не всегда применимо к деловым изданиям, поскольку у оперативной

33

информации, как правило, короткий срок «годности», а данный тип СМИ выходит далеко не каждый день. Эксклюзивность и уникальность информации работает только в том случае, если СМИ оперативно размещает такую информацию на сайте, а в печатной версии дополняет новость аналитикой. Вторым способом привлечь аудиторию может стать известность автора, что гораздо эффективнее. Фамилия или псевдоним автора формируют бренд, сила которого достаточно велика. Силу бренда, по мнению А. В. Асмус, определяет в том числе тот фактор, что «он облегчает процедуру выбора товара и снижает затраты на поиск, а также является знаком качества». Третьим способом занять свое место в информационном потоке должна стать системная работа журналиста над содержанием и формой своих публикаций. Ведь во многом их эффективность зависит от того, какие нестандартные способы воплощения в текст той или иной темы, идеи, концепции предложит автор, так называемый авторский подход.

Деловые издания занимают особое место в системе российских массмедиа. Во-первых, кризисные явления в экономике влияют на повседневную жизнь большинства россиян и ее перспективы. Во-вторых, деловые издания имеют особую специфику текстов, как правило, это объемные, мало иллюстративные и насыщенные экономическими терминами материалы. В-третьих, деловым изданиям не просто бывает решить задачу соотнесения приоритетов их восприятия аудиторией специалистов и массовым читателем. В-четвертых, любая оперативная информация для деловых СМИ не просто новость, а информационный повод, который нуждается в глубоком анализе, проработке темы, общении с экспертами.

Автор делового издания должен ответить на предполагаемые вопросы читателя, установить логические связи, проанализировать ситуацию, поговорить с экспертами и представить прогноз развития дальнейших событий. После чего наступает момент создания текста, где наравне с фактологической точностью, терминологией и глубоким погружением в тему важна и творческая составляющая. Тяжелые, перегруженные данными тексты не достигают своей цели и не устанавливают бизнескоммуникацию. Потребители контента деловых СМИ ориентируются на четкую структуру текста, подзаголовки, списки, рейтинги и т. д., поскольку бизнес-аудитория, как правило, имеет ограниченные ресурсы свободного времени и не потратит свои ресурсы на неудобочитаемые тексты даже по актуальной тематике.

34

Еще один способ выделения изданий из информационного потока

изавоевания внимания аудитории – интеграция СМИ с социальными сетями. Переход в социальные сети также является демонстрацией творческого подхода к взаимодействию с потенциальной аудиторией. Сегодня многие исследователи предлагают унифицированно размещать новости в различных социальных сетях. Согласно результатам исследования, проведенным В. Ф. Олешко и Е. В. Тархановой, аудитория Фэйсбука более активно реагирует на имена и названия компаний, и это стоит учитывать при написании заголовков материалов для Фэйсбука. Аудитория ВКонтакте более молодежная и поэтому активно реагирует на культурные и социальные события. В обеих аудиториях хорошо воспринимаются списки и рейтинги. В эти и другие социальные сети сегодня все чаще выносятся событийные фото, рейтинги и опросы.

Технический прогресс обязывает современные СМИ использовать интернет для увеличения охвата аудитории и продвижения СМИ. С внедрением новых технологий меняется формат работы журналиста, также претерпевают изменения традиционные журналистские тексты

иметоды продвижения журналистских материалов, в том числе и в деловых изданиях. Меняется и экономическая модель отечественных СМИ, ведь новые технологии сместили акценты прибыльности медиа с печатных и телевизионных на интернет-издания, а также мобильные приложения.

Деловые издания занимают свою нишу на рынке массмедиа и для успешного продвижения используют современные технологии и новые формы подачи материалов.

Контрольные вопросы

1.Назовите основные тенденции развития печатной прессы?

2.Что такое качественная пресса?

3.Какие жанры относятся к аналитическим жанрам журналистики?

4.Какие методы использует журналист, проводящий расследование?

5.Что такое аналитическая статья?

6.В чем особенность целевой аудитории деловых изданий?

7.Какие существуют способы привлечения внимания аудитории?

8.Как происходит интеграция деловых СМИ с социальными се-

тями?

35

Тема 6. Общественно-политические издания в структуре современной прессы

Уровни освещения социально-политических и социально-экономи- ческих проблем в прессе. Методы инициализации и модерации дискуссий по социально-значимым вопросам. Управление дискурсом политических публикаций: критерии информирования и воздействия. Этические проблемы в социально-психологических последствиях политической публикации. Аналитика в политической журналистике: особенности выбора темы, ракурса освещения события и авторского комментария. Аналитика в журналистике социальных проблем. Социальная проблематика в современной периодике: методы сбора материала, его представления. Этические проблемы в

социальной аналитике

Общественно-политические СМИ адресованы широкой аудитории

испециализируются на освещении экономических, политических и социальных вопросов. При этом политическим событиям журналисты отдают предпочтение. Общественно-политические СМИ отвечают за регулярные информационные контакты власти и общества, посредством информационных обменов, производства информации, дающей развернутое представление о положении дел в государстве.

ВСанкт-Петербурге насчитывается более 100 общественно-по- литических изданий разных уровней: федерального, регионального и муниципального. Федеральные (сетевые) издания представлены такими газетами, как «Аргументы и факты – Петербург», «Комсомольская правда в Петербурге», «МК в Питере», «Известия в Санкт-Петербурге»

и«Ведомости. Санкт-Петербургский выпуск». Большинство редакций используют формат выпуска газет А3 и выходят еженедельно. Объем федеральных изданий колеблется от 8 до 46 полос, в основном составляет 24 полосы. К региональным общественно-политическим изданиям относятся «Вечерний Петербург», «Санкт-Петербургские ведомости», «Утро Петербурга», «Петербургский дневник», «Невское время» и другие. Наиболее распространенный формат среди региональных изданий такой же, как и среди федеральных – А3. Региональные общественно-полити- ческие газеты издаются преимущественно еженедельно, объем колеблется от 12 до 32 полос. Большинство муниципальных изданий города, таких как: «Петроградка», «Коломна», «Сенной округ», «Адмиралтейский вест-

36

ник», «Василеостровская линия», «На Выборгской», «Большая Охта», «Кронштадтское время», «Петроградский курьер», «Петергофский вестник» и другие, – в своих названиях не просто подчеркивают принадлежность к тому или иному муниципальному образованию, «близость» к читателям своей территории, но, соответствуя старым топографическим наименованиям, отражают городскую и историческую символику. Наиболее распространенный формат среди местной прессы – А3, но встречаются издания и меньшего формата А4 и даже А5. Объем местных газет колеблется от 4 до 32 полос. Издаются они преимущественно раз в месяц. В Санкт-Петербурге общественно-политические газеты, в том числе региональные и муниципальные хорошо представлены на рынке печатных СМИ.

Среди общественно-политических изданий стоит выделить «Российскую газету» – официальный печатный орган Правительства Российской Федерации. В последнее время издание стало современной мультимедийной площадкой по созданию самого разнообразного контента. Газета в ежедневном формате предоставляет оперативную достоверную информацию о самых значимых событиях федерального, регионального и международного масштаба, является лидером по объему аудитории в сегменте общественно-политических и деловых ежедневных газет (AIR «РГ» – 896 700 читателей, данные TNS Россия, май – октябрь 2015). Согласно «Google Analytics», аудитория сайта RG.ru в декабре 2015 года составила 16 171 865 уникальных пользователей, а количество просмотренных страниц – 51 247 519. «Российская газета» традиционно входит в Топ5 самых цитируемых газет и лидирует по длительности упоминания материалов на ТВ и радио.

Глубина разработки политической проблематики непосредственно зависит от типологической матрицы издания. Содержание качественных СМИ рассчитано на аудиторию, тяготеющую к смысловому чтению. Тематические разделы, посвященные политике и экономике, в таких средствах массовой информации занимают большие по сравнению с другими тематиками площади и имеют принципиальное значение в раскрытии картины реального мира. Анализ политической проблематики в качественных СМИ выявляет ее особенности. Многоаспектность темы политики проявляется в освещении разных сторон политического процесса. Политическая проблематика никогда не ограничивается вопросами властвования и всегда сопряжена с вопросами развития экономической, социальной, культурной и других сфер.

37

Социальная журналистика не просто констатирует факты и события, а дает полноценный анализ и предлагает пути решения социальной проблемы. По определению М. Гессен, социальная журналистика – это направление в журналистике, занимающееся освещением социальных проблем и вопросов общества – проблем, связанных с противоречиями внутри общества система «человек – общество».

Социальные проблемы, существующие в обществе, находят отражение в журналистике и, преломляясь в СМИ, могут оказывать встречное влияние на реальную действительность: происходит тиражирование и усиление, как общих настроений, тенденций, так и отдельных позиций, мнений. С одной стороны, неграмотное информирование об острой социальной проблеме может стимулировать обострение этих проблем. С другой стороны, игнорирование болезненных проблем приводит к социальным взрывам. Качественные СМИ несут ответственность перед своей аудиторией, поэтому материалы, которые выходят на страницах общественно-политических изданий более сдержаны, тактичны и содержат больше статистических данные, чем непроверенных слухов.

Политический дискурс СМИ, по Никитиной К. В., – «сложное коммуникативное явление, имеющее своей целью борьбу за власть посредством формирования общественного мнения, включающее текст как вербализированный результат речи, контекст – ситуативный, социокультурный и прагматический, а также специальные языковые средства, отвечающие целям и задачам дискурса». Социокультурный контекст политического дискурса СМИ характеризуется массовостью, нацио- нально-культурной спецификой и идеологичностью. Политический дискурс оказывает большое значение на широкую аудиторию.

Политический дискурс СМИ относится к сфере определенного социального взаимодействия, при этом обслуживает политические интересы определенных групп населения, неся идеологическую нагрузку. Политический дискурс невозможен без идеологической нагрузки, которая может проявляться прямо или косвенно, явно или скрыто, формировать определенное отношение аудитории к конкретному вопросу. Информация, транслируемая СМИ широкой аудитории, формирует общественное мнение, мировосприятие, определенное отношение к обсуждаемым вопросам.

38

Контрольные вопросы

1.Чем выделяются общественно-политические издания на рынке прессы?

2.Насколько заполнена ниша общественно-политических изданий

вСанкт-Петербурге?

3.Назовите особенности освещения социальных проблем в СМИ?

4.Что такое политический дискурс СМИ?

5.Какие признаки характеризуют социокультурный контекст политического дискурса?

39

РАДИОВЕЩАНИЕ КАК ФОРМА ЭФИРНОЙ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ СМИ

Тема 7. Выразительные средства радиовещания.

Технологические предпосылки радиовещания. Формообразующие средства радиожурналистики: речь, музыка, шумы, документ. Стилеобразующие средства радиожурналистики: голосовой грим, монтаж, звуковая мизансцена. Жанры современного радиовещания. Информационные жанры: сообщение, репортаж, радиоотчет, обзор печати. Аналитические жанры: корреспонденция, комментарий, беседа, радиообозрение. Документально-художественные жанры: очерк, радиорассказ, радиофельетон, документальная драма, радио-

композиция

Радиовещание – технология передачи звуковой информации в радиоэфире, а также в проводных сетях (проводное радиовещание) или

вкомпьютерных сетях (интернет-радио). Характеризуется передачей сигнала по принципу «от одного – ко многим», т. е. более чем одному слушателю, как правило – по заранее известному расписанию.

Выделяют следующие технологии вещания: эфирное радиовещание, радиовещание в цифровом телевидении, проводное вещание, интернетрадио, спутниковое радиовещание, эфирное радиовещание.

Вещание в радиоэфире осуществляется при помощи радиопередатчиков (радиоприемников), различной мощности, передающими информацию на той или иной частоте электромагнитного излучения. Радиопередатчик с сопутствующим оборудованием (студии, каналы связи и питания, антенна на мачте или вышке) называется радиостанцией.

Частота является главной характеристикой радиовещательной станции, шкалы радиоприемников градуируют в кГц, МГц и ГГц. Звук

вэфирном радиовещании модулирует несущую частоту передатчика одним из способов модуляции: амплитудным (AM) или частотным (ЧМ). ЧМ позволяет осуществлять высококачественное (как правило, стереофоническое) вещание в диапазоне частот 66-108 МГц. В других диапазонах с более длинными волнами (ДВ, СВ, КВ) используется AM и цифровое радиовещание в формате DRM.

40