Ценовая эластичность спроса и предложения

Степень чувствительности величины спроса (предложения) к изменению цены называетсяценовой эластичностью спроса (предложения).

Ценовая эластичность спроса (предложения) может быть измерена для данного ценового интервала с помощью коэффициента эластичности.

Коэффициент эластичностиспроса(E_d–elasticityofdemand) показывает, на сколько процентов изменяется величина спроса на данный товар при изменении его цены на один процент.

Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос считается эластичным, если меньше единицы - неэластичным. Если изменение цены не оказывает никакого влияния на величину спроса (Еd= 0), то такой спрос характеризуется какабсолютно неэластичный(например, спрос на поваренную соль, инсулин). Графическим изображением такого спроса является прямая, параллельная оси цен.Абсолютная эластичностьспроса наблюдается, когда покупатели в значительной степени реагируют на малейшие изменения цены (например, спрос на продукцию фирмы, работающей в условиях чистой конкуренции). График абсолютно эластичного спроса выглядит как прямая, параллельная оси количества товара.

В большинстве случаев (кроме абсолютно эластичного и неэластичного спроса) коэффициент эластичности меняет свое значение при перемещении вдоль кривой спроса. Всякий спрос является более эластичным в области высоких цен и малых объемов спроса и неэластичным в области низких цен и больших значений количества спроса (рис. 3-8).

Анализ ценовой эластичности спроса на товар имеет большое значение для практики, данный вопрос тщательно изучается и учитывается в рыночной стратегии любой фирмы. Это объясняется тем, что при эластичном спросе цена и выручка от продажи меняются в противоположных направлениях, а при неэластичном спросе - в одном.

Так (рис. 3-8), рост цены на неэластичном участке кривой спроса от P₁к P₂ведет к увеличению валового дохода сTR₁доTR₂и наоборот, снижение цены на неэластичном участке ведет к уменьшению валового дохода. При единичной эластичности спроса изменение цены не ведет к изменению выручки от продажи, так как снижение цены компенсируется таким же повышением объема продаж.

Если на данном ценовом интервале спрос эластичен, то фирма-продавец не окажется в проигрыше от снижения цены и получит в итоге больший валовой доход. На рис. 3-8 снижение цены от P₃к P₂

приведет к увеличению выручки от продажи сTR₃доTR₂. И наоборот, рост цены на эластичном участке кривой спроса ведет к уменьшению валового дохода.

Концепция эластичности применима также и для изучения предложения товара. Изменение предложения определяется трудностями в перераспределении ресурсов между отраслями, что связано с фактором времени: предложение менее эластично на коротком отрезке времени и более эластично на протяжении длительного периода, когда можно приспособиться к изменившейся рыночной ситуации.

3. Рыночный механизм регулирования:

ДОСТОИНСТВА И ОГРАНИЧЕННОСТЬ

Рыночное равновесие

и механизм его

поддержания

Рассмотрим механизм взаимодействия покупателей (потребителей) и производителей (продавцов) на рынке совершенной конкуренции, которому присущи следующие признаки:

- наличие множества индивидуальных покупателей и продавцов однородного товара (например, пшеница, яблоки);

- отсутствие препятствий, барьеров для входа в рынок и ухода с него;

- свобода получения информации, отсутствие издержек по заключению сделок купли-продажи товара;

- невозможность для отдельного производителя (продавца) влиять на рыночную цену. Он вынужден соглашаться с ценой, которая стихийно устанавливается в результате взаимодействия сил спроса и предложения на рынке;

- ценовая конкуренция. Поскольку производитель ²соглашается² с ценой, то сохранить и улучшить свое положение он может, лишь сокращая средние издержки на производство товара. Чем ниже его индивидуальные средние издержки по сравнению с рыночной ценой, тем прочнее его положение на рынке. В этом и заключается ценовая конкуренция;

- слабые инвестиционные возможности мелкого производителя. Чтобы закупить все необходимые ресурсы для продолжения своей работы, он должен обязательно быстро продать произведенную продукцию.

В чистом виде такая модель рынка в реальной жизни почти не встречается, но ее анализ позволяет уяснить природу современного регулируемого рыночного хозяйства.

Покупатели предъявляют рыночный спрос на товар, а продавцы осуществляют рыночное предложение данного товара. Рыночное равновесиеиравновесная цена устанавливаются на рынке при равенстве величины спроса величине предложения данного товара.

Дефицит и избыток образуются в случае нарушения рыночного равновесия, при отклонении рыночной цены от равновесной. Избыток– это ситуация на рынке, когда при цене выше равновесной величина предложения превышает величину спроса. Дефицит– это ситуация на рынке, когда при цене ниже равновесной величина спроса больше величины предложения. Величина избытка и дефицита зависит от соотношения цены, установившейся на рынке, и равновесной цены.

На рис. 3-9 точка равновесия Е (equilibrium- равновесие) показывает равенство величины рыночного спроса величине рыночного предложения (Q_Е = Q_d =Q_s). Рыночному равновесию соответствует равновесная цена Р_Е. Дефицит (Q_d1>Q_s1) может возникнуть при снижении цены от Р_Е к Р₁, а избыток (Q_d2 <Q_s2) - при росте цены от Р_Е к Р₂ (рис.3-10).

При дефиците некоторые более богатые или более заинтересованные покупатели предпочтут купить товар по более высокой цене, чем вообще остаться без него. Рост цены создает стимул для производителей увеличивать величину предложения, при этом величина спроса будет сокращаться до тех пор, пока рыночная цена не совпадет с равновесной. В итоге рыночное равновесие будет достигнуто, но для части потребителей (более бедных) данный товар станет недоступен. Однако объем продаж при равновесной цене является наибольшим из возможных на рынке при данных спросе и предложении.

Рис. 3-9. Рыночное равновесие Рис. 3-10. Рыночное равновесие

и дефицит и избыток

Если же рыночная цена временно установилась выше равновесной, то образуется избыток (рис. 3-10). В этом случае инициативу проявят продавцы. Некоторые из них, учитывая свои слабые инвестиционные возможности и стремясь выйти из сложившейся ситуации с наименьшими потерями, начнут продавать товар по более низкой цене. Снижение цены будет увеличивать величину спроса и будет побуждать сокращать величину предложения, восстанавливая рыночное равновесие и равновесную цену. Однако некоторые производители при этом могут разориться, другие будут вынуждены уйти с данного рынка.

Способность цены на чистоконкурентном рынке, повышаясь или понижаясь, выравнивать величину спроса и величину предложения называется уравновешивающей функцией цен.

Таким образом, ²невидимая рука² рынка, по образному выражению А. Смита, представляет собой механизм поддержания рыночного равновесия путем воздействия через рыночную цену на силы спроса и предложения.