Коммерческое право

81

Вопрос 42. Особенности отдельных видов рекламы

/. Особенности телевизионной и радиорекламы Z Особенности рекламы алкогольной продукции

и табачных изделий

3.Особенности рекламы финансовых услуг

4.Особенности рекламы вооружения

1.Телевизионная и радиореклама имеет следующие особенности:

•при проведении телевизионной рекламы запрещается прерывать рекламными роликами детские, образовательные и религиозные программы;

•в обычных радио- и телепрограммах (кроме специальных рекламных каналов)рекламанедолжнапревышать20%эфирноговремени;

•в обычных периодических печатных изданиях (кроме специальных рекламных) объем рекламы не должен превышать 40% печатнойплощади;

•запрещается демонстрировать рекламные ролики чаще, чем один раз в 15 минут;

•во время одной радиоили телепередачи запрещается реклама одного и того же товара более 2 раз и 2 минут в час,

•наружная (уличная) реклама не должна создавать помехи дорожномудвижению.

2.При рекламе алкогольных напитков и табачных изделий запрещается:

•демонстрировать процессы курения и потребления алкогольных напитков, а также создавать впечатление, что употребление алкоголя или курение имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния;

•дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения; содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя, табака и табачных изделий и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство;

•обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также ис-

пользовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью

унесовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года;

•распространять данный вид рекламы в радио- и телепрограммах

с7 до 22 часов местного времени;

82

i/ распространять данную рекламу в любой форме в радио- и телепередачах, при кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних;

•распространять данную рекламу на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

•распространять в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также ближе 100 метров от них;

•распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем в радио- и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее чем 3 секунды эфирного времени; при распространении рекламы другими способами - не менее 5% рекламной площади (пространства).

3, При производстве, размещении и распространении рекламы фи-

нансовых (в том числе банковских), страховых, инвестиционных услуг и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами юридических и физических лиц, а также ценных бумаг,

не допускается:

•приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам;

•гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;

•рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий;

•представлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг;

•умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщаетсяобусловияхдоговора.

4. В Российской Федерации не допускается реклама вооружения и военной техники, а также всех видов оружия, за исключением рекламы боевого и служебного оружия, вооружения и военной техники, внесенных в перечень продукции военного назначения, экспорт и импорт которой в РФ осуществляются по лицензиям,

а также разрешенного гражданского оружия, в том числе охотничьего и спортивного, и реклама, которая раскрывает технологию производства, способы боевого и специального применения оружия, вооружения и военной техники.

83

Вопрос 43* Общее понятие, виды, особенности

и правовые последствия ненадлежащей рекламы в России

/.Общее понятие иклассификация ненадлеЩащеи рекламы

ZОбщее понятие и содержание недоборе овеспгнойЛ

3.Понятие и содержание недостоверной рекламы \

4.Понятие и содержание неэтичной рекламы

5.Общее понятие заведомо ложной рекламы

6.Общее понятие скрытой рекламы

7.Правовые последствии ненадлежащей рекламы

1.Помимо рекламы, осуществляемой в соответствии с требованиями законодательства, имеются случаи ненадлежащей рекламы, разновидностями которой являются:

•недобросовестная реклама;

•недостоверная реклама;

•неэтичная реклама;

•заведомо ложная реклама;

•и иная реклама, в которой допущены нарушения требований законодательства.

2. К недобросовестной относится реклама, которая:

•дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

•содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с то-

варом (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);

•вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

3.Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:

•таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения; наличие сертификата соответствия, сертификаци-

84

онных знаков и знаков соответствия государственным стандартам; количество, место происхождения;

•наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте;

•стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;

•иных существенных характеристик товаров.

4. Неэтичной считается реклама, которая:

•содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка; религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;

•порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;

•порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы;

•порочит какое-либо физическое или юридическое лицо; какуюлибо деятельность, профессию, товар.

5.Под заведомо ложной подразумевается реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

6.Особой разновидностью ненадлежащей рекламы является скрытая реклама. При скрытой рекламе идет не осознаваемое воздействие на подсознание зрителя (слушателя) с помощью различных достижений техники (например, двойная звукозапись, "25-й кадр" и т. д.).

7.В Российской Федерации все виды ненадлежащей рекламы (не-

добросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая) запрещены.

Вопрос 44. Маркировка товаров

1.Маркировка товара - отметка на товаре, позволяющая идентифицировать данный товар, а также содержащая сведения, необходимые пользователю. Обычно на маркировке товара указываются:

•наименование товара;

•назначение товара;

85

• порядок использования; %/ меры предосторожности при использовании;

•количество;

•качество;

•состав;

•дата изготовления.

Типичными носителями маркировки (объектами, которые ее содержат) являются:

%/ этикетка;

•паспорт изделия, прилагаемый к нему;

•бумажный носитель, который приклеивается на товар;

•иные носители.

Наличие маркировки на товаре - обязательное условие осуществления купли-продажи (поставки) товара. Согласно ст. 458 ГК РФ:

•товар при отсутствии маркировки считается не поставленным;

•обязательство по передаче товара считается не исполненным.

2.Последние 25 лет в Европе получила широкое распространение

маркировка с помощью штрих-кода. Сущность данного вида маркировки в том, что она:

•выполнена графически;

•наносится типографским способом;

•представляет собой сочетание 13 черных и белых штрихов различной величины;

•данные линии состоят из четырех групп;

•линии первой группы несут в себе зашифрованную информацию

остране-изготовителе;

•линии второй группы - о предприятии-изготовителе;

•пять штрихов третьей линии несут в себе информацию о самом товаре;

•четвертая линия - ключ к шифру;

•штрих-кодовая маркировка предназначена для машинного считывания (то есть содержит штриховой код товара).

ВРоссии штриховые коды также получили распространение. Их присваивает товарам Внешнеэкономическая ассоциация автоматическойидентификации - ЮНИСКАН.

87

•консигнации;

•коммерческой концессии (франшизы).

5.Организационные договоры имеют своей целью организацию торгового процесса. К ним относятся:

•договоры органов государственной власти и местного самоуправления с производственными и торговыми фирмами по вопросам организации торговли;

•договоры исполнительных органов власти о межрегиональных поставках товаров;

•договоры об исключительной продаже товаров;

•договоры об организации деятельности по реализации товаров.

6.Договорами, содействующими торговле, являются договоры на:

•создание рекламной продукции;

•оказание рекламных и информационных услуг;

•выполнение маркетинговых исследований;

•хранение товаров.

Вопрос 46. Общая характеристика договора морской перевозки груза

порядок его уплаты

1.Морская перевозка груза - один из самых распространенных видов перевозок. Морским транспортом перевозится большая часть грузовмировогогрузопотока.

88

3.Морская перевозка груза осуществляется на основании договора морской перевозки. Согласно данному договору:

•перевозчик обязан доставить груз в порт назначения;

•кроме этого, перевозчик обязан выдать груз лицу, управомочен-

•отправитель обязан оплатить данную перевозку.

В договоре морской перевозки обычно участвуют три стороны:

•перевозчик - лицо, которое заключило договор морской перевозки груза с отправителем или фрахтователем или от имени которого заключен такой договор;

•отправитель - лицо, которое заключило договор морской перевозки груза, а также любое лицо, которое сдало груз перевозчику от своего имени;

•фрахтователь - лицо, которое заключило договор морской перевозки груза.

4.В международной практике договор морской перевозки груза получил наименование "фрахт" (отсюда понятие "фрахтовать судно"). Также данным термином именуется плата, которую отправитель обязан уплатить перевозчику.

Договор морской перевозки груза (фрахта) заключается в письменной форме.

Существуют следующие особенности уплаты фрахта при морской перевозке грузов:

•размер фрахта устанавливается соглашением сторон;

•при отсутствии соглашения сторон размер фрахта исчисляется исходя из ставок, применяемых в месте погрузки груза и во время погрузки груза;

•в случае если груз погружен на судно в большем количестве, чем предусмотрено договором морской перевозки груза, размер фрахта соответственно увеличивается;

•в случае если вместо предусмотренного договором морской перевозки груза на судно погружен другой груз, размер фрахта за перевозку которого больше, чем предусмотренный договором морской перевозки груза, фрахт уплачивается за перевозку действительно погруженного груза;

•за груз, утраченный при его перевозке, фрахт не взимается и, если он уплачен вперед, возвращается;

89

•за груз, погибший или поврежденный вследствие его естественных свойств или зависящих от отправителя обстоятельств, фрахт уплачивается полностью.

Понятие "фрахт" не следует путать с понятием "чартер".

5. Чартер - договор между владельцем транспортного средства и нанимателем (фрахтователем) об аренде транспортного средства или его части на определенный срок или рейс.

Чартер должен соответствовать следующим требованиям:

•быть подписанным перевозчиком и фрахтователем или их представителями;

•содержать наименование сторон;

•содержать название судна;

•содержать указание на род и вид груза;

•содержать указание на размер фрахта;

•содержать наименование места погрузки груза;

•содержать наименование места назначения или направления судна;

•по соглашению сторон в чартер могут быть включены иные условия и оговорки.

Вопрос 47. Правила погрузки судна при морской перевозке грузов

шцрудрц *"Т" ШЩщЩщарёхрдпого состояния

1.В международной практике (в том числе и в практике морских перевозок в Российской Федерации) установлены следующие ос-

новные принципы подачи и погрузки судна:

•судно должно быть подано в мореходном состоянии;

•судно должно быть подано строго в указанный во фрахте или чартере порт;

•судно должно быть подано в строго оговоренное во фрахте (чартере) время;

•грузы должны быть надлежаще упакованы и маркированы и полностью подготовлены к погрузке.

90

Помимо указанных, при погрузке судна должны также соблюдаться следующие условия:

•судно должно быть подано на такую пристань, которая оснащена всем необходимым для погрузки и отсутствуют преграды, препятствующие погрузке;

•если зафрахтовано все судно, то отправитель имеет право требовать удаления постороннего груза, находящегося на судне;

•провозить груз на палубе (палубный груз) можно только с разрешения грузоотправителя.

2. Мореходным называется такое состояние судна* при котором:

•обеспечена техническая годность судна к плаванию;

•судно надлежащим образом снаряжено;

•судно укомплектовано экипажем и снабжено всем необходимым;

•трюмы и другие помещения судна, в которых перевозится груз, находятся в состоянии, обеспечивающем надлежащие прием, перевозку и сохранность груза.

Перевозчик не несет ответственности за немореходное состояние судна, если докажет, что такое состояние было вызвано недостатками, которые не могли быть обнаружены при проявлении им должной заботливости (скрытыми недостатками).

В морской перевозке при погрузке судна в порту используются такие понятия сталийное и контрсталийное время.

3.Сталийное время - срок, в течение которого перевозник предоставляет судно для погрузки груза и держит его под погрузкой без дополнительных к фрахту платежей.

При этом сталийное время:

•определяется соглашением сторон, при отсутствии такого соглашения - сроками, обычно принятыми в порту погрузки;

•исчисляется в рабочих днях, часах и минутах начиная со сле-

дующего дня после подачи уведомления о готовности судна к погрузке груза.

При этом:

•в него включается время, в течение которого погрузка груза не проводилась по причинам, зависящим от фрахтователя;

•в случае если погрузка груза началась до начала течения сталийного времени, фактически затраченное на погрузку груза время засчитывается в сталийное время.