§ 5. Проект и реализация: дизайн и искусство

Еще одно требование к вещи как проекту связано с дискуссионным вопросом о границах дизайна. Требуется ли проекту с необходимостью быть воплощенным в материал? "Дизайн создает первичные, реальные свойства предметов. Это доказывается всей его историей и современной практикой. Когда пытаются утверждать обратное, то есть рассматривать дизайн как создание в процессе производства определенного духовного содержания, интерпретирующего действительность, то это приводит к серьезным отрицательным последствиям: к ухудшению потребительских свойств изделий...", - утверждает профессионал (21). Это положение приводит к вопросу о сущности дизайнерского проектирования. На наш взгляд, особенно полный ответ возможен в его сравнении с художественным проектом, наиболее близким по форме и порой не разводимым с дизайном.

1. Художественный набросок самодостаточен, даже если за ним не последует создание окончательного варианта. Вещь обретает полноту существования посредством предметной реализации проекта.

2. Искусство - способ духовного освоения действительности, дизайн - материально-духовного.

3. Искусство - ответ на потребность в самореализации, дизайн - на практически-духовную потребность другого человека.

4. Искусство создает художественную реальность, оно есть некое удвоение мира; дизайн - реальность, предметный мир, он есть продолжение и раскрытие мира.

5. Искусство воспринимается главным образом высшими чувствами, продукт дизайна - телесно-чувственно.

6. Художественный набросок может возникать спонтанно, под влиянием вдохновения, эмоции, для создания дизайнерского проекта требуется рациональное осмысление целей, задач, функций.

7. Искусство предполагает возможность свободного поиска и построения форм, дизайн, по большому счету, его запрещает, исходя из обязательности связи функции и формы, внешних и внутренних качеств предмета и т.п.

Художественный компонент может присутствовать в дизайн-проектировании, но последнее не сводимо только к нему. Противоположность искусства и дизайна относительна, поскольку то и другое является видами эстетического формообразования. Главное отличие дизайнерского проекта заключается в ориентации на создание реальных предметов материального мира. Исключение составляет разве что веб-дизайн.  М. С. Каган утверждает, что дизайн представляет собой создание проектного прообраза вещи, отождествляя проектирование с дизайном в целом (22). Это положение неполно, хотя порой разделяется сегодня и самими дизайнерами, например, когда речь идет о работах в области дизайна рекламы. Достаточно сформулировать идею, в которой наличествует "креатив", и только, считают они. Предполагается ли реализация проекта, когда он только возникает? Субъективно это спорный вопрос свободы творчества, но на деле без предметного воплощения дизайнерский проект переходит в разряд художественных продуктов: он будет приносить лишь духовное удовлетворение. Возвратимся еще раз к позиции З. Г. Бегенау, наиболее подробно рассматривающим эту тему. "Результат процесса дизайнерского проектирования проявляется в реальном существовании изделий..." - настаивает немецкий автор (23). Ему вторит Ш. Зеелинг, рассказывая, что на вопрос о том, как он создает свои непостижимые платья, Ив Сен-Лоран (24) однажды коротко ответил: "Я заношу на бумагу свои идеи, которые потом перерабатываются в образец, который при необходимости я дорабатываю". Если бы все было так просто, в мире существовали бы тысячи дизайнеров, - комментирует Зеелинг, однако на деле лишь чуть более двух десятков людей пишут историю моды: те, кто владеет искусством создать из идеи, пришедшей в духовном озарении, платье, взрывающее устои. При всем современном оборудовании, компьютерном моделировании, лазерном кроении кутюрье в многих областях деятельности живет по законам отцов-основателей дизайна, пользуясь ремесленными приемами и технологиями (25).