Основы функционального и антикризисного менеджмента
..pdfувенчалась успехом из-за противодействия субъектов федерации, не желавших терять налоговую базу, и самих заводов, стремившихся к самостоятельности. Наиболее рационально создание ОАО в форме хол динга с контрольным пакетом или 100% акций в ру ках государства. Это позволяет создать диверсифи цированный концерн с единой стратегией, объединя ющий маркетинг, разработку и производство военной и гражданской техники при значительной самостоя тельности дочерних АО. Коллегия представителей го сударства в холдинге решает вопросы вывода из его состава избыточных мощностей, приватизации неко торых заводов и т.д. Таким образом в конце 90-х гг. была проведена реструктуризация авиационных ком плексов «Сухой» и «Миг».
Формально в России и большинстве других стран СНГ в конце 90-х гг. большинство предприятий на ходится в негосударственной, т.е. частной собствен ности. Однако на деле большинство из них не обрело хозяина. Об этом свидетельствует низкая доля реин вестируемой, т.е. вкладываемой в расширение и раз витие производства прибыли. Часто директора и при ближенные к ним лица, не являясь законными собст венниками и не обладая нужной квалификацией, в своих интересах распоряжаются имуществом и дохо дами фирмы. Работники, которым принадлежит боль шая часть акций, реально ничего не решают.
Для решения этих проблем следует четко разгра ничить права и ответственность учредителей, собствен ников, менеджеров и арендаторов. УЧРЕДИТЕЛЬ - физическое или юридическое лицо, зарегистрировавшее фирму и вложившее средства в ее уставный капитал. Оно отвечает за правильность оформления документов,
но в дальнейшем может продать или передать свои права собственника.
СОБСТВЕННИК - зарегистрированный нынеш ний владелец капитала (акций, паев, долей и т.д.), ко торый имеет исключительное право принимать реше ния об изменении устава и уставного капитала (новая эмиссия акций, дополнительные вклады и т.д.), реор ганизации и ликвидации фирмы (открытие и закры тие филиалов, отделений и т.д.), распределении чис той прибыли (включая дивиденды), покупке и прода же крупных пакетов имущества, найме управляющих (менеджеров) и общей стратегии фирмы. Изменение состава собственников, включая куплю и продажу акций, должно регистрироваться не в отделе кадров, как это нередко делается, а в специальной государ ственной инспекции (земля и другая недвижимость) или в получившей лицензию государства фирме-де позитарии (акции и другие ценные бумаги).
МЕНЕДЖЕР - (в том числе директор) управ ляет имуществом на основе юридического договора (контракта, траста, доверенности и т.д.), в котором необходимо указать какие оперативные решения (ас сортимент и объем производства, снабжение, сбыт, набор и оплата персонала и т.д.) менеджер вправе принять без санкций собственника, отвечая при этом перед ним за доходы, прибыль, обновление производст ва, динамику числа рабочих мест. Для стран СНГ осо бенно актуально развитие отношений траста, управле ния по контракту и т.д.
АРЕНДАТОР - в отличие от собственника от вечает по своим обязательствам не всем имуществом, а только своими доходами и приобретениями, сде ланными за их счет. Выкуп арендованного имущества
должен производиться по его рыночной (с учетом ожидаемых доходов, цен на аналогичные активы и т.д.), а не формальной балансовой стоимости, как это делалось до сих пор. Следует решить вопросы ком пенсации улучшений в арендованном имуществе, ин дексации арендной платы с учетом инфляции, поряд ке уплаты налогов на имущество и т.д.
Отношения собственности реализуются в кон трактах на поставку товаров и услуг. Грамотно со ставленный контракт должен предусматривать все возможные виды ущерба, который стороны могут на нести друг другу и соответствующие формы плате жей и ответственности. Заключению контракта с но вым партнером предшествует проверка его платежес пособности с помощью консультационных фирм. При рассрочке платежа (средний срок от поставки товара до его оплаты в странах ЕС - 32 дня) выписы вается вексель. Эти прописные для рыночной эконо мики истины часто игнорируются в странах СНГ, причем не по незнанию, а сознательно, чтобы в джун глях бартера и неплатежей спрятать товарные пото ки, нарушающие права и интересы собственников.
Хуже всего реализует свои права собственника государство. Его интересы в акционерном обществе должен представлять не директор или, на обществен ных началах, руководитель министерства, а подготов ленный специалист. Только тогда бюджет получит причитающиеся ему доходы.
Для повышения залоговой стоимости активов необходимо включить в их состав земельные участки. Законодательство России и ряда других стран СНГ разрешает фирмам их выкуп, причем его размер при мерно равен 10-летней арендной плате. Цена участка,
на котором расположено предприятие, в европейских странах составляет примерно половину, а в условиях СНГ может достигнуть 4/5 общей стоимости основ ных активов.
Для многих фирм большое значение имеет оцен ка и включение в баланс нематериальных активов, особенно ноу-хау. Характерен пример одного из Пе тербургских НИИ, разработавшего оригинальный измерительный прибор. При создании совместного предприятия по выпуску этих приборов с одной из немецких фирм вклад НИИ (помещения, водоснаб жение, канализация, энергетика) был оценен в 10%, а доля зарубежной стороны (новое оборудование, пре цизионные материалы, валюта для оборотных сред ств) - в 90%. После оценки независимым зарубеж ным центром российского ноу хау соотношение ока залось обратным. НИИ согласился включить в ак тивы создаваемого СП лишь часть стоимости своего ноу хау и в итоге прибыль стала распределяться по ровну.
Учет нематериальных активов позволит увели чить амортизационный фонд и соответственно умень шить налогооблагаемую прибыль, особенно если объ ектом обложения станет недвижимость, а не все иму щество. При этом принципиальное значение имеет введение корпоративного, а затем и государственно го контроля за целевым использованием амортизации. На текущие нужды и приобретение непроизводствен ных активов (ценные бумаги, базы отдыха, элитное жилье) использовалось свыше 4/5 указанного фонда. Во многих зарубежных странах он хранится на осо бом счете и расходуется только на обновление и мо дернизацию оборудования.
Активная концентрация капиталов в кондитер ской промышленности (ТНК Nestle приобрела конт рольные пакеты фабрик в Самаре, Подмосковье и других регионах, холдинги создали АО «Красный Ок тябрь», фабрика им. Бабаева, Cadbury и др.) позво лила в конце 90-х гг. сократить импорт и увеличить производство в России.
По иному обстоит дело в стратегических отрас лях. В 60-х - 70-х гг. СССР вышел на одно из первых мест в мире по производству титана, который благо даря высокой прочности, легкости, немагнитности, температурной и коррозионной стойкости нашел ши рокое применение в авиации и ракетно-космической технике (90% веса сверхзвуковых летательных объек тов), подводном судостроении. В ходе приватизации «Роспром-Менатеп» всего за 30 млн. долл, купил кон трольный пакет АО «Ависма» (Пермская обл.) - круп нейшего в мире производителя титановой губки (1/3 мирового рынка, рыночная капитализация - около 150 млн. долл., рентабельность в 1997 г. - 17%), а затем с большой выгодой перепродал его австрийской инвес тиционной компании. Эта компания приобрела также 18%акций Верхнесалдинского металлургического объе динения (Свердловская обл.) - одного из крупнейших (20% мирового выпуска) производителей титанового проката и сплавов. Благодаря низкой доле оплаты тру да в себестоимости (в России - 11%, в США - до 25%) при высоком качестве - до двух третей продукции экс портируется, причем договора с «Боинг», «Дженерал Электрик», «Эйрбас», «Ролс-Ройс» и другими корпора циями заключены на несколько лет вперед.
Проблема состоит не только в том, что передача отрасли в иностранную собственность затруднит в
будущем восстановление наукоемких отраслей в Рос сии (в 90 гг. внутреннее потребление титана сократи лось со 100 до 2-5 тыс.т.), но и в том, что новый собст венник не является стратегическим инвестором и не располагает новыми технологиями, ноу хау и т.д. Вто рой крупный производитель титана и магния -У стьКаменногорский комбинат (Казахстан), приобрела бельгийская фирма и его поставки в Россию прекрати лись. Между тем прирост спроса на титан (в т.ч. для нефтегазовой отрасли, судостроения, энергетики, ав томобильной индустрии) составляет в конце 90-х гг. 8-12% в год.1
Информационная реструктуризация фирмы
ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА фирмы дол жна представлять оперативные и надежные данные о всех сторонах ее деятельности. Реструктуризация этой системы включает:
1. Создание системы постоянного МОНИТО РИНГА силами специалистов фирмы или консультан тов актуальных для данной фирмы изменений в госу дарственной политике, экономике, социальной сфере и технологии (PEST - policy, economy, society, techno logy). Показатели (в зарубежных фирмах их число достигает 100-150) должны быть постоянными на длительный период и доводиться до сведения соответ ствующих менеджеров в виде визуальных изображе ний (графиков, диаграмм и т.д.) на экране компьюте ра в сопоставлении с прошлым периодом, планами
1 Ж. Эксперт, 1998, № 13, с.68.
иШШШШШШШШШШШШШЯШI 218
фирмы, данными ее конкурентов и т.д. При этом выде ляются отклонения, свидетельствующие о чрезвычай ной ситуации, предлагаются модели принятия реше ний на основе анализа данных. Информационная ком пьютеризированная система представлена на рис. 6.1.
Рис. 6.1. Информационная система фирмы в условиях компьютеризации
2. Построение с учетом особенностей фирмы МУЛЬТИПЛИКАТОРА - агрегированного показа теля, выведенного на базе ряда измерителей и позво ляющего дать сводную оценку финансового состояния и конкурентоспособности фирмы. Если бухгалтерия ведется по международному стандарту GAAP, а бюд
жет фирмы - по балансовому листу, для свертки пока зателей можно использовать описанные во многих учебниках модель Дюпона или Z-счет Альтмана.
Вероятность банкротства оценивается как сум ма финансовых коэффициентов (рентабельность, обо рачиваемость активов, доля собственных оборотных средств в их составе, реинвестирование прибыли, уро вень задолженности), каждому из которых присвоен особый вес. Ряд отечественных компьютерных про грамм позволяет автоматизировать расчет коэффици ентов и получение сводной оценки рыночных позиций и конкурентных преимуществ фирмы, выявление ее на иболее острых внутренних и внешних проблем, а так же альтернативных путей их решения.
В российских условиях коэффициенты можно свести к четырем позициям - финансовая устойчи вость, платежеспособность, деловая активность и рен табельность, используя четыре градации состояния - благоприятное (высокое), удовлетворительное (нор мальное), неудовлетворительное (низкое) и критичес кое (опасное). При ухудшении оценок необходим ана лиз частных (первичных) показателей.
3. Разработка ПАСПОРТА, дающего всесторон нюю оценку потенциала фирмы и ее предприятий для инвесторов.
4. Выделение показателей, характеризующих ра боту ОТДЕЛЬНЫХ СЛУЖБ (объем продаж - ком-
мерческая служба, платежеспособность - финансо вый отдел, оборачиваемость активов - маркетинг и т.д.). При этом ориентиром являются не только отчет ные, но и среднеотраслевые данные, а также опыт конкурентов.
5. Учет показателей производства, закупок, про даж, сроков исполнения контрактов по каждому ПРОЕКТУ (сегменту рынка), который реализует не сколько предприятий в составе фирмы или дочерних фирм, входящих в ФПГ, холдинг и т.д. Составлен ный по общему регламенту управленческий отчет (Internal Management Report) включает информацию из разных звеньев (проект, фирма, холдинг) и позво ляет выявлять причины отклонений по каждому про екту, сравнивать разные варианты закупок, транспор тировки, переработки, сбыта и т.д. При этом годо вой и квартальный план фирмы имеет разбивку по проектам (например, группам изделий или рынкам сбыта), а проект, охватывающий несколько предпри ятий - по исполнителям. Переход от «котлового» (по фирме в целом) к раздельному учету и управлению проектами (project management) - основа реструкту ризации.
6.Бюджетирование - учет и планирование затрат
ирезультатов по бизнес-единицам фирмы возможен в двух вариантах (см. рис. 6.2 и 6.3)'. В первом случае (рис. 6.3) центр финансовой ответственности (ЦФО) рас сматривается как ЦЕНТР ПРИБЫЛИ. Прибыль рас считывается как разность между доходами ЦФО и сум мой его прямых и общефирменных (косвенных) затрат, разносимых по ЦФО согласно принятой финансовой1
1 Ж. Эксперт, 1997, № 31, с.28.
ШШШШШЯШИЯШШШЯШШШ 221
Рис. 6.2. Модель экономического управления по финансовымрезультатам
= X A - X Z ,~ Z 0 (форм. 2)
/i
где KQ- общий результат (прибыль)
Z0 - результат администратора (общефирменные затраты)
Kj = Di - Z, - #(Z0) (форм. 1)
К.- результат ЦФУ (прибыль) D. - доходы ЦФУ
Z. - затраты ЦФУ
qf - правило разнесения обще фирменных затрат
Рис. 6.3. Модель экономического управления по маржинальному доходу и затратам
К = Х а ~ Х Zi - z o (ф°рм■2>
i /
К? =D0- ' £ Z , - Z a (форм. 5)
I
где D0- доходы компании не разносимые по ЦФУ
Z0 - результат администратора
К[ = D{—Z, (форм. 3)
К[ - результат ЦФУ (маржи нальный доход)
К П- Z : |
(форм. 4) |