21. Пресса сша конца XIX века. Пулитцер и Херст.

Важное: Пулитцер – сенсации, простота, новость как история, комиксы. Херст – перевирание фактов, агрессия подачи, упор на низменные чувства, раскручивание из мелкого факта огромной истории, потакание страстям. Пулитцер: The New York World 1883г. Было 15 к тиража и 8 полос, через 15 лет стало 1 млн тиража и 16 полос + воскресное приложение. Нелли Блай vs Жюль Верн, Нелли Блай vs психбольница = 2:0. Ричард Аутколд, Желтый паренек – «желтая пресса». Херст: Гарвард, работал на Пулитцера 2 года, в 1896 – Тhe New York Journal. Самосохранение + любовь + тщеславие. Пулитцер vs Херст: война на Кубе, броненосец «Мэн». Газетный концерн Херста.

Новый журнализм – «истории человеческого интереса». Пулитцер: привлекательность для грубоватого или похотливого читателя; конфликт; близость к читателю (крутая история или особый стиль); восприятие читателя как маленького человека; простота, мелодраматичность; традиционные ценности; Предельно упрощенный английский язык, сенсационность, рисунки, комиксы. Проведение газетных кампаний с политическими разоблачениями и кричащими заголовками. Особая форма подачи.

Херст: агрессивность подачи; смех, угодный читателю; допущение большего, чем возможно (искажение фактов); сцены массовых убийств, насилия; цель – развлекать. Важны не факты, а сюжет, плевать на истину.

Концепция "нового журнализма" связана с деятельностью Джозефа Пулитцера, Уильяма Херста и Адольфа Окса. В своей издательской и редакторской практике они разработали и предложили американской прессе стандарты "нового журнализма", который имел как положительные, так и отрицательные аспекты.

Пулитцер (в честь него высшая журналистская премия США) – выходец из Австро-Венгрии, участник гражданской войны, оратор, политик и просто герой (по мнению американцев). Работал там-сям, потом устроился репортером в «Вестлихе пошт», потом, в 1878, начал издавать свою газету «Почта и депеша Сент-Луиса», в которой и ставил все свои новожурналистские эксперименты.

В 1883 Пулитцер приобрел газету "The New York World" и перенес стандарты "нового журнализма" в Нью-Йорк. В это время пресса Нью-Йорка испытывала финансовые затруднения, связанные с дефицитом новых идей. Поднял тираж газеты с 15 до 100 к экз, за три года – 250к, в 1898 – 1 млн. Объем вырос с 8 до 16 полос. Сначала стоила 2 цента, в 1895 – 1 цент.

Стиль пулитцеровской газеты отличался сенсационностью и агрессивностью даже на фоне изданий "penny press". Лайфхак от Пулитцера: новости должны быть поданы настолько красочно, насколько это возможно + «крестовые походы» (разоблачение коррупционных боссов) + хвалить себя так много, как это возможно + воскресное приложение с картинками. Желтая пресса, йей!

Такие заголовки, как «Любовники маленькой Лотты», «Вопль о прощении» сразу приковывали внимание читателей. На газетных иллюстрациях место события (нахождения трупа, повреждения судна и т.д.) помечалось крестиком. Пулитцер придавал особое значение иллюстративному ряду. Он пригласил к сотрудничеству ведущих карикатуристов. С их приходом в газету впервые в американской прессе появились серии политических карикатур в качестве своеобразных "рисованных передовиц". Некоторые специалисты полагают, что с карикатурных серий "The New York World" началась современная эра газетной иллюстрации.

И тут на сцену вступает Нелли Блай. В 1889 Пулитцер демонстрирует журналистскому миру образец "эффектного журнализма". Он отправил известную журналистку Нелли Блай повторить путешествие вокруг земного шара быстрее, чем это сделал герой известного романа Жюля Верна. Н.Блай удалось обогнуть земной шар за 72 дня, 6 часов, 11 минут и 14 секунд. Причем она потеряла один день, чтобы заехать в Амьен и взять интервью у самого Жюля Верна. Блай ввела в журналистику трюкачество – стремление сделать что-то сверхъестественное. Например, для материала она проникла в психиатрическую больницу под видом больной.

Каждый второй житель Нью-Йорка покупал воскресное издание. Учитывая этот фактор, Пулитцер превратил воскресные издания в особый тип газетной периодики, в котором находилось место информации, развлекательному и литературному материалу, карикатурам и иллюстрациям. В 1893 г. Пулитцер выпустил цветное приложение к воскресному выпуску, что привело к значительному росту тиража. В 1895 г. художник Ричард Аутколт создает "Желтого паренька" - серию рисунков, объединенных одним персонажем. Это приложение к воскресной газете положило начало существованию американского комикса как особого жанра массовой культуры. И отсюда и пошел термин «желтая газета». А вообще Пулитцер так всех доконал, что даже Рузвельт подал на него в Верховный суд. Вот так вот.

Газетный трест Уильяма Херста. Причина популярности «Тhe New York Journal».

Херст – мачомэн, бэдбой и т.д. Богат, поступил в Гарвард, там был редактором журнала «Пасквиль». В 1885-1887 гг. он прошел школу репортерской работы в пулитцеровской "The New York World" и досконально изучил приемы "нового журнализма". Вернувшись в 1887 в Сан-Франциско, Херст взял в свои руки управление газетой "The San Francisco Examiner" и за три года превратил это издание в агрессивную, жесткую и процветающую газету. Херст внес свои коррективы в концепцию "нового журнализма", отбросив такие его составляющие, как аккуратность и точность в подаче информации.В конце 1896 стал владельцем «Тhe New York Journal». Расширил штат, работал в бешенном темпе. Именно Херст стал главным конкурентом Пулитцера в Нью-Йорке и на Среднем Западе, переманил кучу его сотрудников.

Лайфхак от Херста: человеку надо а) самосохранение, б) любовь и размножение, в) тщеславие. Все три элемента – материал бомба. Пренебрежение всем, что не содержит хоть один из элементов, даже если оно важное.

Ожесточенная конкурентная борьба между Пулитцером и Херстом приобрела неприглядные формы, особенно в период кубинских событий 1895-1898 гг. Сражаясь за тиражи, "The New York Journal" и "The New York World" соревновались в сенсационной подаче новостей о кубинских событиях, пренебрегая точностью и достоверностью в подаче материалов. Они не только подробно расписывали зверства испанских войск на Кубе, но и позволяли себе вмешиваться во внутренние дела зарубежного государства. В 1897 газета Херста организовала побег из гаванской тюрьмы молодой кубинки, обвиненной в измене, а в начале 1898 на страницах "The New York Journal" было опубликовано выкраденное частное письмо испанского посла, в котором содержалась нелестная характеристика американского президента Уильяма Маккинли. Цель этой акции - заставить президента, занимавшего миролюбивую позицию, предпринять более решительные действия по отношению к Испании.

Загадочный взрыв 15 февраля 1898 на американском броненосце "Мэн", находившемся в порту Гаваны, отозвался подлинной истерией в газетах Херста и Пулитцера, запестревших крупными заголовками самого сенсационного свойства. Пулитцер призвал президента к "быстрой и жесткой" войне с Испанией. Через две недели после взрыва на броненосце "Мэн" тираж "The New York World" вырос до 5 млн. Газета Херста также призвала к вооруженной интервенции на Кубу. Хотя подлинные "причины взрыва были неясны лозунгом пропаганды войны в Соединенных Штатах сделался девиз "Помни "Мэн"!". Урапатриотическая кампания, развязанная этими газетами привела к тому, что война США с Испанией стала неизбежной. Редактор журнала "The Nation" Эдвин Годкин писал, что "никогда еще история американской журналистики не знала ничего столь постыдного, как поведение этих двух газет".

Интуиция и деловая хватка подсказали Херсту необходимость создания газетного концерна. В 1911 он основал информационное агентство International News Service, вошедшее в тройку ведущих американских информационных агентств наряду с Associated Press и United Press. К 1922 корпорация Херста включала в себя 20 ежедневных газет; 11 воскресных изданий, а также 2 радиостанции, компанию по производству хроникально-документальных фильмов и кинокомпанию, а к началу 1990-х гг. в издательский трест Херста вошло 14 ежедневных газет, 30 еженедельников, 20 журналов, 5 телестанций и 7 радиовещательных станций, не считая ряда книжных издательств.

Всякое интересное:

Традиции "нового журнализма" были быстро усвоены американской прессой. Успех издания Пулитцера и высокие тиражи (в 1898 тираж "The New York World" достиг одного миллиона) привлекали внимание многих. Приемы "нового журнализма" были использованы газетными издателями в Детройте, Чикаго и других городах США.

Применив модель "нового журнализма", Эдвард Скриппс создал в 1880-е гг. первую в США "цепочку" газет сходной направленности, с едиными принципами и стилем работы в Кливленде, Цинциннати и Сент-Луисе. Таким образом, был сделан шаг к индустриализации в газетно-журнальном бизнесе, которая становится одной из магистральных тенденций развития американской прессы XX столетия. К 1914 Скриппс увеличил свою "цепочку" до 33 газет.

В Британии традиция "нового журнализма" была предложена Альфредом Хармвортом (впоследствии лордом Нортклиффом), основавшим в 1896 г, газету "The Daily Mail" и ставшим одним из первых газетных магнатов страны.