makkueil_d_zhurnalistika_i_obshchestvo

Дзнис МакКуэйл

Журналистика и общество

и образованию (качественная или таблоидная журналистика), по вкусам и интересам аудитории, а также по стилю письма (сенса­ ционный или сдержанный, литературный или философский и т. д.). Не менее важным стало фундаментальное различие между газет­ ной прессой, ориентированной на получение прибыли, и прессой, провозглашающей политические или идеологические цели.

В более близкие к нам времена добавилось еще одно значи­ мое измерение, которое определяется различиями в средствах передачи информации и технологиях. Печатная модель журнали­ стики оказалась необыкновенно живучей и во многих отноше­ ниях все еще остается более влиятельной, чем аудиовизуальные медиа, ведь именно она, например, задает новостную повестку для последних и именно она наиболее близка к власти. Во мно­ гих странах газеты никогда не имели массовых тиражей, а там, где имели, тиражи снижаются, но при этом коммуникативная сила слова, кажется, превосходит силу визуального репортажа, поскольку лишена двусмысленности и имеет то преимущество, что она неизменна. Следует сказать, однако, что документальное кино и тележурналистика обладают уникальными возможностя­ ми воздействия, кроме того, не исключено, что слово медленно уступает свое первенство онлайновым медиа, сочетающим все формы и жанры и имеющим огромные практические достижения в обработке и распространении информации.

1.7. Факторы, стимулирующие разнообразие в журналистике

•Авторство и работа по найму.

•Творчество и ремесло.

•Местная, национальная и космополитическая пресса.

•Коммерческая и некоммерческая пресса.

•Общая и специализированная пресса.

•Партийная, оппозиционная и нейтральная журналистика.

•Печатные и другие медиа.

•Информационная и развлекательная журналистика.

24

Глава I. Что такое журналистика и как она связана с обществом

Это очевидное разнообразие проявляется и в двух противо­ положных взглядах на прессу как на институт, призванный в пер­ вую очередь служить общественному интересу, и как на ветвь коммерции, даже индустрии развлечений. Однако, какая бы точ­ ка зрения по вопросам, поднятым здесь, ни была принята, мы имеем дело с проявлениями одной и той же идеи о назначении прессы, которая регулярно обеспечивает аудиторию уместной и надежной информацией о текущих делах и событиях. Вопрос, в какой мере пресса должна этим заниматься, подлежит обсуж­ дению и общественному договору о роли журналистики, который описан в социальной теории.

Остается, однако, и еще одна область для серьезной дис­ куссии, особенно если речь идет не просто об информировании, а об интерпретации, высказывании мнений и оценочных суж­ дений. Последнее может оказывать сильное влияние на отбор журналистами тем и событий, а также на манеру изложения в материалах. Рано или поздно мы столкнемся сточкой зрения, что полностью объективная и основанная на фактах журнали­ стика недостижима. Теория может помочь разрешить этот пара­ докс журналистской работы, предложив более сложную версию того, что достижимо и в каких границах.

Журналистика и меняющиеся технологии: последствия для общества

Журналистика менялась в ответ на технологические измене­ ния со времен механизации печатания и индустриализации про­ изводства газет. Первые печатные станки, управляемые вручную, снабжали печатной продукцией ограниченную группу читателей, в основном в городах. Развитие в конце XIX века привело к созданию аудитории «массового рынка», а журналистика стала работать для всех социальных групп. Считалось, что новые чита­ тели меньше интересуются политикой, а больше спортом, сплет­ нями, статьями, отвечающими «человеческому интересу», пре-

25

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

ступлениями и информацией, полезной в повседневной жизни. Радиовещание, а затем и телевидение не сразу приняли на себя новостную и информационную функцию, но во второй половине XX века телевизионные новости стали доступны всему населениию, и большинство людей утверждал о, что Т В - их основной источ­ ник новостей. Достичь этого помогли доступность, популярность и воспринимаемая надежность этого средства коммуникации. То, что большие группы людей быстро получали информацию об одних

итех же событиях, да к тому же примерно в одинаковой версии, стало главным последствием для общества и было им истолкова­ но как достижение основ социальной сплоченности и солидарно­ сти. Это также побудило правительственных чиновников и других социальных акторов оказывать влияние на телевидение и кон­ тролировать его способами, которые в печатной прессе были им недоступны. Доминирующее положение телевизионных новостей ослабло из-за усилившейся конкуренции со стороны кабельных, спутниковых и других новых каналов, а также дерегулирования

иприватизации медиасистем.

Однако наиболее сильным потрясением подверглись усто­ явшиеся отношения между журналистикой и обществом с нача­ ла подъема Интернета в конце XX века. Самые важные черты журналистики в Интернете включают:

•разнообразие форм и доступность всех потенциальных источников;

•свободу от большинства видов контроля, даже от бла­

гожелательных советов со стороны института прессы

и профессионального сообщества;

•возможность обратной связи в журналистике и интерак­ тивность по отношению к аудитории;

•относительную делокализацию;

•неинституциональный характер и отсутствие связи с дру­ гими социальными институтами.

Как новостное средство коммуникации Интернет не имеет тесной связи с существующими структурами власти и группами влияния. В нем даже можно увидеть потенциал к дестабилиза-

26

Глава I.

Что такое журналистика и как она связана с обществом

ции и фрагментированию общества. От него нельзя ожидать при­ знания той же меры ответственности перед обществом в целом, которую принимали более ранние новостные медиа, частично из-за его более глобального характера. Реальные последствия появления Интернета все еще неясны, но он уже дестабилизи­ ровал некоторые общепринятые черты медиасистем, например нарушил доминирование газетной прессы.

1.8.Влияние Интернета на взаимоотношения журналистики и общества

•Усложнение контроля журналистики как официально, так

инеформально.

•Увеличение разнообразия контента, источников, стиля,

аудиторий.

•Уменьшение концентрации «власти прессы» в немногих

руках.

•Появление новых шансов для «массовой общественно­ сти» избежать гегемонистических влияний.

•Развитие активного социального участия, при растущих, однако, проявлениях социальной пассивности.

Современное определение журналистики и новостей

Общее определение журналистики было дано в начале этой главы, теперь мы можем предложить более точную дефиницию.

«Журналистика есть создание и публикация сообщений о современных событиях, лицах или обстоятельствах обществен­ ной значимости или интереса, основанных на информации, по­ лученной из надежных источников».

Сообщения о событиях могут различаться по форме, но отчет 0 наблюдаемой или зафиксированной реальности, основанный

27

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

на фактах, встречается чаще всего. Способы сообщения тоже мо­ гут быть разными, включая графические, звуковые и визуальные средства. Заявление, речь, призыв и т. п., исходящие от обще­ ственного деятеля, считаются, согласно данному определению, событием. В отчетах может присутствовать и вторичный элемент, сообщающий об альтернативных взглядах на события со стороны свидетелей, участников или заинтересованных сторон. Наконец, там могут быть комментарии или мнения, добавленные журнали­ стом от своего имени или как точка зрения новостной организа­ ции (т. е. ее владельцев или редакторов). Описанная версия жур­ налистики явно подразумевает, что эта журналистика является авторской, а не просто представляет собой собрание фактов.

Журналистика, подпадающая под такое определение, практикуется в больших новостных медиа, где есть опытный или обученный штат, следующий установленным и прозрачным правилам работы. Главный продукт журналистики (сообщения, основанные на фактах) обычно называют «новостями», кото­ рые стали основным жанром массовой коммуникации. Новость была описана социологами (вслед за Робертом Парком, 1940) в характеристиках, указанных в 1.9.

Большинство новостей отличаются характерной формой и стилем. Главные особенности новости заключаются в ее свое­ временности и злободневности, соотнесенности с проблемами общества и интересами потенциальной аудитории, в централь­ ном положении «фактов», что подразумевает обеспечение об­ щества точной и надежной информацией о реальности. В этом же ряду находится и ожидание, что новость подается нейтраль­ но и объективно и не содержит оценочных суждений и личных мнений. Вдобавок к этому считается, что объективный репортаж не зависит от интересов источников и других заинтересованных сторон. Кроме этих основных особенностей у новости есть и дру­ гие, менее очевидные черты. Одна из них состоит в том, что отра­ жаемая «реальность» обычно приравнивается к неискаженному зеркальному отображению того, что на самом деле происходит в окружающем обществе.

Глава I.

Что такое журналистика и как она связана с обществом

Однако отбор того, что требует внимания, не отража­ ет всей реальности, которая содержит и то, что «недостойно освещения». Поэтому при отборе новостей приходится руко­ водствоваться «новостными ценностями», т. е., по сути, пред­ ставлениями о том, что будет интересно аудитории, и некими предположениями о смысле и значимости событий. И, нако­ нец, очевидно, что новости - нечто большее, чем информация в виде фактов, и что они являют собой ряд «историй» со свои­ ми сюжетами, персонажами, героями и злодеями, счастливым или трагическим концом и т. д. Такая «повествовательность» неизбежно приходит в конфликт с официальным характером новостей. Как бы то ни было, характеристика новостей, дан­ ная выше, сформировала внутреннее и внешнее восприятие природы журналистики.

1.9. Характеристики «новости»

• Своевременность: новизна, связанная с текущими собы­ тиями, быстрое устаревание.

• Правдивость: точность фактов, полнота изложения, про­ веряемость.

•Объективность: нейтральность взгляда, отсутствие созна­ тельной пристрастности.

•Независимость: от источников, объектов сообщений или заинтересованных сторон.

•Адекватное отражение «реальности»: насколько это во­ обще возможно.

•Уместность новостей с учетом интересов аудитории и важ­

ности события.

• Предсказуемость (последовательность) в отборе типа со­ бытия, рассматриваемого как «достойное освещения».

•Нарративность: следование повествовательным формам

иструктурам.

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

Пресса как институт общества

Как уже отмечалось, термин «пресса» до сих пор часто исполь­ зуется как собирательное имя для обозначения деятельности жур­ налистов, редакторов и издателей, а также в целом для организа­ ций, вовлеченных в производство новостей. Это слово обозначает

ивесь комплекс публикации и распространения в обществе идей, без которого не может работать демократия. Первоначально сло­ во «пресса» описывало только печатные медиа, но теперь распро­ страняется и на электронные медиа, по крайней мере в той части, которая касается журналистской деятельности. В принципе лю­ бой институт представляет собой комплекс деятельностей и прак­ тик, которые формально или неформально регулируются одними

итеми же целями и принятыми правилами поведения. Институт прессы в значительной мере формирует те надежды, которые общество и его организации возлагают на новостные медиа,

исоздает основу для взаимного доверия до тех пор, пока реаль­ ная практика согласуется с заявленными идеалами.

Ни в одной свободной стране не существует официальной организации или ведомства «прессы», как нет и неизменных правил управления ею. Ее существование гораздо менее ося­ заемо, чем такие социальные институты, как образование, право, политика, бизнес или армия. В какой-то мере такая не­ определенность воплощает и отражает требование свободы со стороны прессы, но также говорит о ее сильной фрагментации. Институциональные особенности прессы справедливо понима­ ются как потенциальные средства социального контроля.

Тем не менее институт прессы все-таки обеспечивает не­ кую согласованность в тех важных видах деятельности, которые связаны с публичной информацией. Принадлежность к институту прессы, своего рода «членство» в нем в основном определяется самими журналистами и издателями, а также признанием со сто­ роны публики и общества в целом. Несмотря на отсутствие фор­ мальной или закрепленной системы управления, в деятельности прессы действительно соблюдается целый ряд обычаев и про-

30^

Глава I.

Что такое журналистика и как она связана с обществом

фессиональных норм поведения. Эти «правила» можно понимать шире - как социальную ответственность и публичную подотчет­ ность, которые, в свою очередь, стимулируют доверие общества, необходимое для исполнения публичной информационной роли.

Принадлежность к прессе часто дает определенные нефор­ мальные права и привилегии при сборе информации, событиях, происходящих в обществе.Так, организаторы мероприятий широко используют аккредитацию журналистов, которая служит входным билетом на мероприятие, но с тем же успехом может препятство­ вать допуску. Как правило, термин «пресса» применяется только в отношении к «основному потоку», профессионально признанному сектору новостных медиа, особенно газетам и вещанию. Сегодня, однако, новости в Интернете, особенно если они обеспечиваются авторитетными новостными медиа, информационными агентства­ ми и признанными источниками, также рассматриваются как го­ лос прессы. Журналистика, занимающая крайне оппозиционную или социально девиантную позицию (что свобода прессы позво­ ляет), рискует потерять преимущества общественного одобрения, свой защищенный статус и свою «аккредитацию». Обычно такое происходит как результат добровольного выбора отмежеваться от истеблишмента или из-за прессинга со стороны властей.

Институт прессы помогает примирить некоторые из упомя­ нутых выше противоречий и скрытых конфликтов. Например, он устанавливает «правила игры», по которым газеты могут финансироваться лично заинтересованными в новостном кон­ тенте рекламодателями, но при этом оставаться независимы­ ми. Реклама сопровождала журналистику с самых ранних вре­ мен при общественно признанном условии, что эти два дела не должны смешиваться. Именно поэтому в рекламных материалах нет той же свободы выражения, что у остального контента, где действуют журналистские «правила игры». Сосуществование журналистики и рекламы объясняется наличием в прессе как идеалистических, так и материальных мотивов, сводящихся к получению дохода. То, как институт прессы устроен в разных национальных сообществах, во многом зависит и от культуры,

31

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

и от обстоятельств времени и места, однако обзор большого ко­ личества стран, называющих себя демократическими, показы­ вает, что у этого института есть несколько универсальных черт.

Хотя пресса как социальный институт в сущности относится к национальным образованиям - таким же, как страны и регионы, однако и эту сферу затронули процессы глобализации, которые от­ ражаются в договоренностях о профессиональных кодах и ценнос­ тях (см. Приложение, А), в совместных мероприятиях международ­ ных журналистских организаций, а также ассоциаций редакторов. Укрепилось и влияние журналистов, которые защищают свободу слова и права журналистов, они все чаще организуют публичные акции и проводят исследования. Международная деятельность инс­ титута прессы становится все более заметной еще и потому, что она неподконтрольна на национальном уровне, более того - она пред­ ставляет серьезную силу сопротивления этому контролю.

1.10. Институт прессы

•Неформально определяет границы и обеспечивает иден­ тичность журналистской практике.

•Не имеет формальной структуры или организационной формы.

•Действует как фактор саморегулирования и подотчетности.

•Тесно связан с основными каналами массмедиа.

•Обеспечивает журналистам некоторые права и привиле­ гии, а также некоторые средства защиты.

•Потенциально может быть средством общественного контроля.

Развитие новых технологий и медиаструктуры существен­ но изменило понятие института прессы. Непосредственным результатом стало разделение или реорганизация структуры медиасистем и введение новых элементов, которые еще не институциализированы. Произошла явная «десакрализация» авто-

32

Глава I. Что такое журналистика и как она связана с обществом

ритетных органов прессы и ее функций. Они лишились высокого общественного статуса или возвышенных целей, стали просто оказывать услуги публике и клиентам на конкурентном рынке. Кроме того, функция обеспечения общества информацией и вы­ ражения мнения открыта теперь для любого желающего благо­ даря новым формам онлайновых публикаций. Эти изменения подрывают и без того ослабленную идентичность прессы, хотя пока еще не сильно изменили ее положение в обществе, в зна­ чительной мере потому, что потребности общества и индивидов в открытой информации остаются такими же, как и прежде.

«Власть прессы»

Вследствие того, что общество одновременно и источник, и конечный пользователь новостей, журналистика неизбежно связана с властью, причем не только с властью правительств, пропагандистов и рекламодателей.

«Власть прессы», на которую часто ссылаются или которую декларируют, проявляется в многочисленных последствиях для «отправителей» и «получателей» новостей, особенно когда эти последствия относятся к событиям общественной важности. В этом контексте «власть» означает только «влияние» и убежде­ ние, поскольку сама по себе информация не может принуждать. «Власть» иногда проявляется в самом размахе публичности и без намерения оказывать влияние. Все организации, работающие в публичной сфере, уязвимы по отношению к эффектам, которые может вызвать информация, обращающаяся в публичном про­ странстве и находящаяся вне их контроля.

Способность прессы оказывать влияние проистекает из особенностей ее функционирования. Главные из этих особенно­ стей включают фактическую способность «контролировать шлю­ зы» коммуникации с обществом, решая, кому, чему и в какой мере предоставить публичность, определяя контроль над каче­ ством такой публичности, придавая ей положительную или отри-

33

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

цательную тональность. Таким образом, закрепляется зависи­ мость многих общественных институтов от новостных медиа как от главного канала их коммуникации с обществом и как от окон, через которые общество их обычно воспринимает.

Воздействие прессы на общество проявляется в обществен­ ном поведении, поощряемом новостями, или в формировании отношений и мнений под воздействием новостной информации. Новостные медиа могут повлиять на выбор людей намеренно или непреднамеренно, в вопросах потребления, голосования и обще­ ственной репутации. Следуетпомнить, однако, что «власть прессы» - это не свойство, присущее медиа, а результат деятельности обще­ ственных сил, опосредованных работой медиа. Кроме охвата ауди­ тории, она зависит от степени доверия и уважения, которую публи­ ка испытывает по отношению к медийным источникам. Истинные корни социальной власти и влияния следует искать не в медиа.

Какая бы власть ни приписывалась прессе, ее зависимость от потоков публичной информации неизбежно поднимает вопросы о правах и обязанностях журналистов, о требованиях их подотчет­ ности. Социальная теория прессы, т. е. идеи о том, что журналисти­ ка должна и что не должна делать, напрямую вытекает из связей между целями, причинами и следствиями, которые здесь указаны.

1.11. Власть прессы: основные типы влияния

•Убеждение и изменение отношения.

•Формирование общественного мнения.

•Влияние на публичный имидж и репутацию.

•Воздействие на поведение (например, на голосование, потребление, мобилизацию для каких-то действий).

•Создание общественной повестки дня.

•Формирование публичной интерпретации событий.

•Информирование публики и структурирование «публич­ ных знаний».

•Дифференцированное «усиление» новостей и имиджей.

34

Глава I.

Что такое журналистика и как она связана с обществом

Чего общество ждет от журналистики

На самом деле в свободном обществе журналистика (как и медиа в целом) не имеет каких-то особых обязательств перед государством или любой внешней группой в основном благо­ даря доктрине «свободы прессы». Журналисты, конечно, не должны причинять зло и должны следовать закону, но никакая внешняя власть не требует от них творить добро. В рамках своей профессии они могут выбирать самые разные цели и задачи или избегать их. Новостные медиа обычно сопротивляются попыт­ кам предписать им какую бы то ни было роль в обществе, кроме той, которую они выбрали себе сами.

Несмотря на это, в истории института прессы есть много такого, что заставляет признать, что определенные неписаные (часто неосуществимые) обязательства перед обществом у него имеются. Труднотакже игнорировать давление на профессию из­ вне и привлекательность служения обществу. Нормативная со­ циальная теория медиа рассматривает в качестве обязательств как социальные цели, которые журналисты избрали себе сами, так и внешние требования, как им следует поступать.

Самые сильные и ясные из таких внешних ожиданий произ­ растают из понимания роли прессы в демократических обществах как провайдера новостей, которые формируют мнения и являют­ ся звеном коммуникации между гражданами и правительством. Отношение журналистики к политике является здесь главным во­ просом, поскольку требование свободы прессы - одно из главных требований демократических институтов. Можно указать на исто­ рически сложившиеся практики и обычаи в истории самой жур­ налистики, заставляющие считать, что «журналистика на службе У политики» - вещь нормальная, если не главная. Помимо всего прочего, нынешние события общественной значимости, о которых жУРналистике поручено сообщать, часто являются так или иначе политическими и также важны и интересны для аудитории.

Другими важными источниками влияния на нормативные Ж и дания являются государство и правительственные учреж-

35

Дэнис МакКуэйл Журналистика и общество

дения, с одной стороны, и владельцы - с другой стороны. Хотя согласно теории демократии они не могут иметь абсолютной власти над свободной прессой, эти структуры являются потен­ циальным источником различного вида поощрений и наказаний (экономических, статусных, регуляторных; см. главу 7). Солидные новостные организации нередко обращают внимание на поже­ лания правительства, хотя бы из корыстных побуждений. Иногда между теми, кто «делает» новости, и теми, кто их «продает», воз­ никает симбиотическое отношение взаимопомощи. Столь же естественно могут возникнуть и враждебные отношения, и это будет конфликт из-за того, кто на самом деле контролирует по­ ток информации и кто «определяет реальность». Это вопрос как сохранения тайны, так и определения, что есть «истина».

В тяжелые времена кризисов, войн или чрезвычайных си­ туаций существует гораздо большая вероятность, что новостные медиа будут добровольно сотрудничать с властями, как посред­ ством позитивных действий, выраженных в отборе новостей и предоставлении властям слова, так и замалчиванием инфор­ мации или самоцензурой. Хотя такая уступчивость может быть временной, она все-таки основана на устоявшихся линиях кон­ такта и сотрудничества, а также на чувстве патриотизма и служе­ ния национальным интересам. Правда, эти мотивы срабатывают и в мирное время.

Второй важный вид влияния исходит от владельцев и от ин­ тересов медиабизнеса. Императивы больших медийных корпо­ раций и рыночных сил, иногда более мощные, чем императивы правительств, многим наблюдателям кажутся большей угрозой свободе. Контраргумент состоит в том, что журналистика должна быть жизнеспособной и поэтому зарабатывать и что доходность не обязательно исключает другие цели, даже в эпоху глобаль­ ных мегакорпораций. В действительности доходность может укреплять независимость, да и идеалам журналистики можно следовать и будучи доходным. У информации есть много разных рынков, кроме массового, а у идеальных целей тоже есть после­ дователи в обществе.

Глава I. Что такое журналистика и как она связана с обществом

Таким образом, практика журналистики затянута в паутину обя­ зательств и влияния разной силы и принадлежности. Социальная теория журналистики, представленная в этой книге, являющая­ ся попыткой кодификации соответствующих норм, предлагает оценку различных видов давления, испытываемых журналистом, итого, кактакое давление соотносится сжурналистской практикой. Было бы ошибкой считать, что журналистика непременно функ­ ционирует в состоянии постоянного напряжения или конфликта с остальным обществом, несмотря на наличие в собственной «иде­ ологии» прессы мощных течений, провозглашающих более или ме­ нее постоянную оппозиционность журналистов (хотя бы и от лица публики перед лицом доминирующей социальной власти).

1.12-Что, по мнению общества, должны делать журналисты

•Доводить до всех информацию о том, что происходит в обществе.

•Обеспечивать связь между гражданами и правительством и наоборот.

•Поддерживать постоянную работу основных институтов общества.

• Уважать господствующие ценности и нормы культуры

и общества.

•Служить национальным интересам.

•Оказывать помощь во времена кризиса и чрезвычайных ситуаций.

Однако ожидания общества приходят в сильное противоре­ чие с претензиями самой прессы на свободу и независимость от государства и правительства или других заинтересованных сторон. Большую часть времени такая ситуация терпима, но она создает дополнительный фактор состояния конфликта, в котоРом журналистике приходится действовать.

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

Как пресса определяет свою социальную роль

Газетная пресса часто проявляла добровольную готовность служить общественному благу, и названия, традиционно выби­ раемые газетами, часто отражали цели ее служения. В табли­ це 1.1. приводится список часто встречающихся словесных об­ разов и метафор, представляющих общественную роль газет, и примеры их названий, отражающие эти идеи. Названия газет в основном датируются временем их расцвета на рубеже XIX и XX веков. Так медиа формулировали представление прессы о самой себе как об институте. Образы, используемые в названиях, отно­ сятся либо к задаче, которую пресса ставила перед собой, или к какому-то ее нормативному качеству, или и к тому и к другому.

Очевидно, что главные органы печатной журналистики тради­ ционно выбирали названия, акцентирующие важность роли прес­ сы, и что основы социальной теории прессы были заложены самой прессой. Радио и телевидение, давая названия своим информа­ ционным программам и репортажам с места событий, пошли тем же путем, выбирая из того же набора метафор. Таким образом, элементы «теории», собранные в последующих главах, являются по большей части разработкой идей, порожденных самой прессой (издателями, печатниками, редакторами и журналистами) в про­ цессе неформальных переговоров с публикой и с теми, кто хочет с ней взаимодействовать (политики, рекламодатели, общественные деятели, связанные с образованием, развлечением и т. д.).

Как было отмечено ранее, разнообразные смыслы и акценты находят свое выражение в различных типах публикаций и самой журналистике. При этом многие сходятся в признании того, что в самом широком смысле можно считать добросовестной прак­ тикой. Именно в такой модальности было институциализировано то, что многие считают настоящей профессией (см. главу 4).

Не все воздействия извне одинаково сильны, и в реальных условиях общества существуют гораздо более фундаментальные различия, такие, как экономические, социальные, культурные и т. д. Именно по этой причине существуют альтернативные вер-

38

Глава I.

Что такое журналистика и как она связана с обществом

сии социальной роли прессы, особенно когда говорято различиях между либеральной и социалистической идеологией, о градациях этатизма и корпоративизма и пр. В целом внутренние нормы, от­ носящиеся к журналистской работе, различаются гораздо мень­ ше, чем внешние системы управления, касающиеся прессы.

1.13. Образы и метафоры роли газет в обществе, выраженные в типичных названиях

Задача или качество (и образцовые названия)

•Актуальность и своевременность: (Времена, Журнал, Дневник).

•Поставщикинформации: (Новости, Связной, Осведомитель, Хроника, Курьер, Репортер).

'• Отождествление с местом: (использование названия го­ рода, региона и т. д.).

•Международный охват освещения: (Глобус, Всемирные новости, Планета, Вселенная).

•Скорость: (Экспресс, Меркурий, Депеша, Телеграф).

•Призыв к пробуждению: (Горн, Рожок, Барабан).

•Предвестник событий: (Герольд, Глашатай, Лидер).

•Народность: (Человечество, Труд, Трибуна, Гражданин, Рабочий, Народ).

•Выразитель голоса общественности: (Голос, Эхо, Трибуна, Слово).

•Страж: (Хранитель, Аргус, Часовой).

•Надежность и доверие: (Правда, Гроссбух, Записки, Газета, Блокнот, Зеркало, Доверие).

•Свобода: (Независимая или Свободная в названиях, Освобождение).

•Наблюдение и исследование: (Инспектор, Дознаватель, Наблюдатель, Контролер, Орел).

•Эмблема или ориентир: (Знамя, Флаг, Лидер).

•Просвещение: (Солнце, Искра, Звезда).

39

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

Выводы: вопросы, требующие ответа

В следующих главах мы остановимся на социальной роли прессы и на том, как она влияет на стандарты журналистской ра­ боты. Будут рассмотрены не только различия между социальны­ ми и культурными контекстами, но и различия в экономических условиях и журналистской практике. Среди факторов, ведущих к конвергенции журналистских практик, особое значение следует придать воздействию технологии.

Функции и цели журналистики относительно общества

-Как они воспринимаются обществом?

-Как их определяют сами медиа?

-А признается ли обязанность журналиста исполнять эти функции?

-Какой выбор делают сами журналисты относительно их собственной роли?

Интересы общества в журналистике

-Каковы главные элементы общественного интереса, которому журналистика должна содействовать, и как его можно распознать или выразить?

-Как журналистика может служить интересам общества?

-Насколько журналистика исполняет свои обязательства перед обществом?

Социальная (нормативная) теория прессы

-Существуют ли достаточные основания для построения со­ циальной теории прессы?

-Насколько она универсальна или может ли она быть уни­ версальной для разных медиасистем?

-Каковы основные источники ограничений и изменений?

Журналистика как профессия - Что означают приведенные выше классификации журна­

листики?

40

Глава I.

Что такое журналистика и как она связана с обществом

-Если считать журналистику профессией, то каковы ее пра­ ва и обязанности? Если журналистика не профессия, то почему?

-Насколько она соответствует критериям других профессий?

-Важно ли это вообще?

Свобода и ответственность

-Есть ли у журналистов особые права на свободу?

-Где ее границы?

-Каковы основные угрозы свободе прессы (например, по­ литические, экономические, культурные и т. д.)?

-Как сочетается ответственность журналиста со свободой прессы?

Власть прессы

-Какова основа заявляемой власти прессы?

-Насколько пресса может направляться или контролироваться?

-Можно ли контролировать результаты работы журнали­ стов или ее качество? Какие формы подотчетности подходят для этой цели?

Теория и реальность практики

-Существует ли разрыв между социальной теорией журна­ листики и реальной работой?

-Как можно объяснить несоответствие между теорией и реальностью?

-Как на деле выглядят ожидания служения общественному интересу в свете реальной практики?

-В каком смысле и до какой степени можно считать журна­ листику «зеркалом общества»?

Изменения в технологии и медиасистемах

- Каковы последствия происходящих изменений для инсти­ тута прессы и нормативных отношений журналистики к обще­ ству?

41

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

Дополнительное чтение

Berkowitz, D., (ed.) (1997). The Social Meanings of News. Thousand Oaks CA: Sage. Preston, P. (ed.). (2009). Making the News: Journalism and News cultures in Contemporary Europe.

London: Routledge.

Christians, C, Glasser, Т., McQuail, D. Nordenstreng, K. and White, R. (2009). Normative Theories of the Press. Champaign IL: University of Illinois Press.

Graber, D., McQuail, D. and Norriss, P. (eds) (2005). The Politics of News: News of Politics, 2nd edition. Washington, DC: Congressional Quarterly.

Thussu, D. (2007). News as Entertainment. London: Sage.

Чтение вонлайне

(Свободный доступ: www.sagepub.co.uk/mcquailjournalism)

Bardoel, J. (1996) 'Beyond journalism: between information society and civil society', European Journal of Communication, 11, 3: 303-326.

Chalaby, J. (1996) 'Journalism as an Anglo-American invention', European Journal of Communication, 1 1 , 3: 303-326.

II

2 ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЖУРНАЛИСТОВ с; ПЕРЕД ОБЩЕСТВОМ