РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАУК

УРАЛЬСКОЕ ОТДЕЛЕНИЕ

ИНСТИТУТ ФИЛОСОФИИ И ПРАВА

ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНЫХ СВЯЗЕЙ

О.Ф. Русакова

В.М. Русаков

PR-ДИСКУРС:

ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Екатеринбург 2008

О.Ф. Русакова, В.М. Русаков. PR-Дискурс: Теоретико-Методологический Анализ. Екатеринбург, Институт философии и права УрО РАН-Институт международных связей, 2008. –282.

ISBN 0-0000-0000-0

Ответственный редактор:

Доктор философских наук, профессор

К.Н.Любутин

Рецензенты :

Доктор политических наук

М.А.Фадеичева,

Доктор политических наук

Д.Л.Стровский

Содержание

ПРЕДИСЛОВИЯ…………………………………………….

Предисловие ректора ИМС Т.Е. Алайба…………………

Предисловие декана факультета Связей с общественностью и рекламы УрГУ С.А. Болышевой…………………………..

Предисловие декана факультета Политологии и социологии УрГУ Б.Б. Багирова…………………………………………………………..

Предисловие первого вице-президента РАПН

О.Ю. Малиновой………………………………………………………

БЛАГОДАРНОСТИ…………………………………………………..

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..

Глава 1.

ТРАКТОВКИ ДИСКУРСА В СОВРЕМЕННОЙ ЛИТЕРАТУРЕ

1.1. Лингвистические подходы к дискурсу………………………….

1. Разновидности лингвистических теорий дискурса……

2. Лингвистический анализ политического дискурса……………

1. Кратологическая теория дискурса………………………………

2. Семиотические концепции дискурса………………………………

3. Социально-коммуникативная трактовка дискурса……………..

4. Постмодернистская теория дискурса……………………………..

5. Критический дискурс-анализ……………………………………….

6. Теория нарративного дискурса…………………………………

7. Дискурсология как междисциплинарная наука о дискурсах…

   1. Предметная область дискурсологии……………………………….

   2. Дискурс как символический капитал…………………………..

   3. Основные виды дискурсов……………………………………………

Глава 2.

ДИСКУРС PR-КОММУНИКАЦИИ

1. Дискурсивный подход в пиарологии…………………………..

2. Понятие PR-дискурса…………………………………………..

3. Структура дискурса публичной коммуникации…………….

2.3.1. интенциональный план дискурса………………………….

2.3.2. актуальный план дискурса (перформанс)………………..

2.3.3. виртуальный план дискурса……………………………

2.3.4. контекстуальный план дискурса………………………….

2.3.5. психологический план дискурса…………………………..

2.3.6. «осадочный» план дискурса……………………………….

4. Дискурс шоу-политики и PR-шоу………………

5. Дискурс презентации ……………………….

Глава 3.

ДИСКУРС ИМИДЖА И БРЕНДА

3.1. Общая характеристика имиджа и бренда: сходства и отличия…

3.2. Структурные компоненты имиджа………………………

3.3. Дискурс имиджевого маскарада……………

3.4. Мифология имиджа……………………………………….

3.5. Дискурс харизмы…………………………………

3.6. Сущность и дискурс бренда ……………

3.7. Дискурс городского бренда…………….

3.8 Дискурс бренда страны……………………

Глава 4.

ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЙ ДИСКУРС

1. Общая модель институционального дискурса: сущность и

основные компоненты……………………………………….

2. Жанровая палитра корпоративного PR-дискурса……..

   1. Дискурс вузовского герба………………………………….

   2. Дискурс юбилея………………………………………..

   3. Дискурс медиарилейшнз…………………………………….

4. Научный и псевдонаучный дискурс………………

5. Религиозный дискурс………………………………..

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………….

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………..

БИБЛИОГРАФИЯ……………………………………………………

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Трактовки дискурса в современной литературе

Понятие «дискурс» - одно из самых интенсивно применяемых в современной гуманитаристике, политических, масс-медийных и деловых кругах. Понятием «дискурс» сегодня оперируют ученые и журналисты, деятели культуры и бизнеса. Им обозначаются весьма разноплановые феномены общественной жизни, включая виртуальные образования.

В литературе и на сайтах интернет встречается масса разнообразных определений, интерпретаций и аналитических исследований того, что именуют дискурсом.

В целом, на наш взгляд, всю многоголосицу существующих трактовок дискурса можно определенным образом классифицировать, взяв за основу доминирующие в гуманитарных и социально-политических науках теоретико-методологические подходы.

Изучение многочисленных теоретических работ и междисциплинарных исследований в сфере дискурс-анализа позволило нам выделить следующие основные подходы к интерпретации дискурса:

1. разнообразные лингвистические подходы к анализу дискурса, включая методы социолингвистики, лингвокультурологии и прочих лингвистических дисциплин;

2. кратологические трактовки дискурса, фокусирующие внимание на властных характеристиках дискурса;

3. семиотические трактовки дискурса, рассматривающие дискурс как знаково-символическое культурное образование, как культурный код;

4. социально-коммуникативные трактовки дискурса, акцентирующие внимание на коммуникативных целях и социальных функциях дискурса;

5. постмодернистские трактовки дискурса, представляющие дискурс как сетевое коммуникативное пространство, в котором происходит конструирование и переформатирование реальности;

6. критический дискурс-анализ, соединяющий, соединяющий элементы различных трактовок дискурса;

7. презентационная теория дискурса.

Следует отметить, что перечисленные подходы к пониманию дискурса соотносятся между собой не по принципу оппозиции или альтернативности, а по принципу акцентации или фокусировки. Их парадигмальные установки не столько конкурируют друг с другом, сколько предлагают ту или иную методологическую оптику, заставляющую фокусировать внимание на определенных аспектах и свойствах дискурса. Как мы увидим далее, в практике дискурс-анализа можно встретить весьма продуктивные попытки синтеза разнообразных методологических элементов, заимствованных из разных трактовок дискурса, которые ведут к созданию его новых теоретических моделей. По сути, нет ни одного «чистого» подхода к дискурсу, в котором бы не встречались элементы других его теорий. Это свидетельствует о том, что все существующие концепции дискурса разрабатывались на основе развития интеллектуального диалога и междисциплинарных исследований.