28. Контроль и защита марки. Оценка стоимости и "рыночной силы" марки.
Контроль и защита марки.
Закон РФ от 23 сентября 1992 г. "О товарных знаках" определяет правовые основы установления и охраны товарных знаков.
Статья 1. Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц. Статья 2. Правовая охрана товарного знака. 1. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации (далее - регистрация) в порядке, установленном настоящим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации. 2. Право на товарный знак охраняется законом. 3. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или осуществляющее предпринимательскую деятельность физическое лицо. Статья 3. Свидетельство на товарный знак 1. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак. 2. Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Статья 4. Исключительное право на товарный знак 1. Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения правообладателя. 2. Нарушением исключительного права правообладателя (незаконным использованием товарного знака) признается использование без его разрешения в гражданском обороте на территории Российской Федерации товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, в том числе размещение товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения:Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.
Определение рыночной силы марки. Определяется по: - доля бренда в данной категории продуктов; - степень известности бренда - это процент целевой аудитории, который может вспомнить данный бренд;
Оценка стоимости марки.- затратный способ определения стоимости марки; - роялти – это сумма, которую кампания должна заплатить другой стороне за приобретение права на использование ее марки.
29. Товарный ассортимент: понятие и основные показатели, его характеризующие. Решения по товарному ассортименту.
Товарный ассортимент – перечень выпускаемой и (или) продаваемой продукции по видам, типам, сортам, размерам и маркам.
Основными характеристиками товарного ассортимента являются: - глубина, ширина, высота; - принцип формирования; - структура; - "поведение" товара на рынке;
Решения по развитию продуктовых линий:
Расширение продуктовых линий (вверх, вниз, вверх/вних).
Прорежение продуктовых линий (снятие с торговли товаров не пользующихся спросом).
Модернизация.
Решение о расширении ассортимента товарного ряда (продуктовая линия).
