Тема 9. Эластичность спроса и предложения и экономическая стратегия товаропроизводителя (фирмы).
Спрос и предложение не просто атрибуты рынка, а изменчивые атрибуты. Выше мы видели, что спрос на товар зависит от многих факторов: продажных цен, доходов покупателя, его вкусов и предпочтений, соответствия товара моде и др.
Товаропроизводитель всегда заинтересован в ликвидности (продаваемости) своего товара. Только при достаточной ликвидности товара (услуг) возможно покрытие затрат на производство и извлечение прибыли. Товаропроизводитель (фирма), таким образом, должен всеми средствами инициировать спрос. В этом важном деле он стремится к улучшению качества своей продукции, её рекламе, образцовому послепродажному обслуживанию покупателей. Система названных мер призвана повлиять на вкусы и предпочтения покупателей, потребительский выбор. Если меры успешны, фирма потеснит конкурентов и добьётся расширения своей рыночной доли (квоты).
В России большое значение имеет ценовая политика фирмы. Ни одна фирма не вправе игнорировать факт относительно низких доходов россиян, что ограничивает спрос (даже на продукцию образцового качества) при высоких ценах. В учебниках нередко утверждается, что на смену ценовой конкуренции товаров идёт конкуренция качества. Любят специалисты приводить и остроумную американскую пословицу: «Я не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи».
По нашему мнению, вывод из этой пословицы для россиян далеко не очевиден. Конечно, товары высокого качества обеспечивают большой потребительский эффект. Но если эти товары слишком дороги на фоне типичных доходов россиян, их просто не приобрести. Товары должны быть доступны по цене.
В условиях рынка фирма самостоятельно устанавливает цены, имея в виду собственный коммерческий успех. К нему приводит вовсе не обязательно повышение цен. Если повышение цен угнетающе действует на спрос, дороговизна товаров принесёт фирме ухудшение финансовых результатов деятельности. Покупатель иногда в состоянии наказать продавца за чрезмерную жадность.
Эти рассуждения в экономической теории формализуются с помощью показателей эластичности спроса и предложения по цене. Приступим к более основательному изучению данного атрибута рынка.
9.1. Экономическое содержание показателя эластичности.
Спрос и предложение – функции многих переменных. При прогнозировании спроса и предложения важно не только наметить характер взаимосвязи типа «Цена – спрос», «цена – предложение», но и размеры изменения спроса и предложения в связи с изменением определяющих факторов – аргументов. Реактивность, чувствительность спроса и предложения в связи с изменением определяющих факторов и образует содержание показателя эластичность.
При этом недостаточно владеть информацией об абсолютных приростах цен, спроса и т. д. Скорость процесса, его интенсивность в экономике измеряются при широком использовании относительных показателей. Они как бы раздвигают границы экономического анализа и прогнозирования, наполняют анализ богатым содержанием.
Допустим, имеется информация об абсолютном изменении спроса на услуги железнодорожного транспорта в части перевозок пассажиров и грузов при том или ином абсолютном изменении тарифов. Подобная информация не позволит сравнить пассажирские и грузовые перевозки по эластичности между собой. Например, повышение тарифов за 10 т.км. грузовых перевозок с 0, 50 руб. до 0, 60 руб. означает удорожание перевозок на 20 процентов. Повышение тарифа на перевозку пассажиров с 1,0 руб. в расчете на 10 пасс. Км. до 1,1 руб. в абсолютном выражении равно первому приросту, а относительно прирост другой, а именно: 10 процентов.
Абсолютные показатели делают разнородные товары (услуги) несопоставимыми по эластичности.
Использование относительных значений роста (прироста) спроса (предложения) и определяющих их первичных факторов позволяет вести сравнительный анализ эластичности по любой номенклатуре товаров (услуг).
Будем в дальнейшем использовать понятия:
темп прироста фактора в процентах – % ∆ X;
темп прироста исследуемой функции – % ∆Y.
Применительно к объему спроса и предложения имеем:
% ΔQ
=
* 100% = (Q1
- Q0)
/ Q0
* 100%
Изучая спрос и предложение, важно отвечать на вопрос: на сколько процентов они изменятся при изменении цены (дохода) на 1%.
Скорость изменения спроса и предложения можно определять для интервала, в котором заданы ΔQ и Δр (изменение цены), а можно определять и для точки. В последнем случае мы получаем «мгновенную скорость»изменения функции.
Обратимся к графику.
а
QД
Р
Р1
Р2
0
Q1
Q2
Q
Рис.9.1. Эластичность спроса для интервала
и эластичность спроса в точке.
На графике снижению цены с Р1 до Р2 соответствует прирост спроса с величины
Q1 до величины Q2.
Точечная (вырожденная для интервала) эластичность спроса на графике показана для точки а.
Не пройдем мимо следующего существенного факта. Темп изменения цены и спроса в процентах зависят от того, какое конкретное значение фактора и функции взято в качестве базисного (начального). Положим, что имеется следующая информация о спросе на услуги железнодорожного пассажирского транспорта.
Тариф (цена) за билет в жестком купейном вагоне скорого поезда Р1=200р. Тариф снизился до Р2= 150р.
|
Спрос предъявлен на 5000 билетов в сутки Q1=5000 Спрос вырос до Q2=5500 |
Требуется определить эластичности спроса по тарифу (цене). Если считать начальным тариф Р1=200р., то изменение его в процентах составит:
%ΔР =
*100
= -25%
Соответственно изменение спроса:
%ΔQ
=
*100%=10%
Эластичность спроса (ее обозначают ЕД) составит:
ЕД
=
=-0,4
Если же предположить, что начальным был тариф Р1 = 150р. и спрос Q1= 5500 и произошло повышение тарифа, значение ЕД изменяется.
Проверим расчетом.
%ΔР =
* 100 = 33,3%;
%ΔQ
=
*100 = -9,1%
ЕД
=
=
-0,27
Получено два разных значения эластичности спроса, зависящих от выбора начальных величин цены и спроса. Условились поэтому определять эластичность на базе средних для интервала значений фактора и функции.
Среднее значение цены:
;
Среднее значение спроса:
;
Эластичность спроса:
ЕД
=
/
=
;
Подобный показатель называют дуговой ценовой эластичностью спроса при цене Р1.
Средней ценовой эластичностью спроса при цене Р1 называют
ЕД
=
;
Точечной ценовой эластичностью спроса при цене Р1 называют
ЕД
=
*
,
где производная функция спроса вычисляется в точке Р1.
Техника расчета ценовой эластичности предложения та же. Показатель эластичности предложения информирует о чувствительности (реактивности) предложения к изменению цены (дохода). В отличие от эластичности спроса нормальная ценовая эластичность предложения положительна. Почему – предлагаем ответить читателю самостоятельно.
Ту или иную эластичность спроса и предложения удобно анализировать, используя графики. Убедитесь в этом сами, рассмотрев графики, приведенные ниже.
А
)
B)
Рис.9.2. Неэластичный спрос Рис.9.3. Идеально эластичный спрос
С) D)
Рис.9.4. Высоко эластичный спрос Рис. 9.5. Малоэластичный спрос
E
)
F)
Рис.9.6. Малоэластичное предложение Рис9.7. Высокоэластичное предложение
На графике а) спрос абсолютно неэластичен. В широком интервале изменения цены спрос постоянен. Поэтому спрос QД на графике – это отрезок, перпендикулярный к горизонтальной оси. А в жизни спрос бывает совершенно не эластичным? Ответ дадим утвердительный. Возьмем такой товар, как соль. Спрос на нее не эластичен по многим причинам. Соль незаменима, потребляется в небольших количествах, покупка поглощает незначительную часть нашего дохода. Найдутся и другие примеры со своими объяснениями. Но может быть, Вы их приведете самостоятельно?
На графике в) спрос идеально эластичен. При постоянной цене спрос растет. Математически эластичность спроса бесконечно велика. Так бывает на конкурентном рынке. Многочисленные продавцы предлагают стандартизированный товар высокого качества по единой цене. Для дифференциации цен нет оснований. При этом емкость рынка велика, а конкурентная цена приемлема для большинства покупателей.
На графике с) спрос весьма эластичен, а на графике d) он мало эластичен. Оставим эти графики без собственных комментариев, сохранив соответствующую возможность за Вами.
Графики е) и f) демонстрируют разную эластичность предложения. Заметим, что линия предложения имеет положительный наклон в отличие от линии спроса с отрицательным наклоном. Когда эластичность предложения не велика, линия Qs круто поднимается на графике с юго-запада на северо-восток. При высокой эластичности предложения линия Qs пологая.
Повышение цены реализации того или иного товара совсем не обязательно обеспечит прирост товарного предложения. Парная зависимость типа «продажная цена товара – его предложение» может быть, а в России сплошь и рядом и является, слабой. На первый план в условиях инфляции издержек выходит уровень цен на факторы производства. Представьте себе, что вузу приходится платить все больше и больше за электроэнергию, тепло, повышать в меру возможностей заработную плату сотрудникам. Если за короткое время издержки вуза на сопоставимый объем услуг повысились в 2 раза, будет ли для него достаточным стимулом увеличение платы за обучение в 1,2 раза? Ясно, что нет. По независящим от вуза причинам придется значительно повысить цену обучения студентов на компенсационной основе.
В целом в 90-е годы ушедшего века ситуация часто была такой. Эластичность товарного предложения низкая. Эластичность спроса, наоборот, весьма высокая. Последнее обстоятельство объясняется длительным падением реальных доходов россиян. Обратимся к графической интерпретации рассматриваемых зависимостей.
Р
Рис.9.8. Рыночное равновесие в условиях инфляции издержек
Продавцов удовлетворит только значительное повышение уровня цен. Но даже в этом случае прирост товарного предложения невелик. Линии мало эластичного предложения и высоко эластичного спроса пересекаются при цене, недоступной для многих покупателей. Равновесие достигается, но при малом объеме продаж.
До недавнего времени были ситуации еще хуже. Цены продавцов оказывались «запретительными» для покупателей (см. рис.9.9).
Qs
Рис.9.9.Ценовая эластичность спроса и предложения и неликвидность товара
Чтобы «свести концы с концами», продуценты вынуждены повышать уровень цен против исходного. Между тем даже исходный уровень цен отвергается всеми покупателями. Продуценты теоретически теряют всю выручку от реализации продукции и несут потери в размере текущих издержек. Эта безрадостная ситуация являет грозную опасность банкротства. Но не будем драматизировать события. Положительные сдвиги в нашей экономике наметились. Постепенно улучшается рыночная конъюнктура, растет эластичность предложения по ценам, остановлено падение реальных доходов граждан. В основном созданы предпосылки для увеличения платежеспособного спроса. В этих условиях необходимо активизировать исследования, направленные на изучение ценовой эластичности спроса по широкому спектру товаров (услуг). Поэтому логично и нам перейти к следующему вопросу.