- •1. Аналитическая часть 6
- •2. Научно-методическая часть 36
- •2.2.2. Портрет бизнеса предприятия 37
- •3. Разработка и обоснование предложений 66
- •Введение
- •Аналитическая часть
- •Экономические особенности предмета отрасли
- •Л екарство как рыночная товарная категория
- •Конкурентоспособность лекарственных средств
- •Описание компании
- •Компания «Стелла Фармакон»
- •Описание товара/услуги
- •Конкуренты
- •Анализ финансовых коэффициентов
- •Финансовые отчеты фирмы Балансовый отчет зао «Стелла Фармакон» на 31.12.2001 (в млн. Долл.)
- •Отчет о прибылях и убытках зао «Стелла Фармакон» за 2001 год (в млн. Долл.)
- •Показатели ликвидности и краткосрочной платежеспособности
- •Отношение чистого оборотного капитала к суммарным активам.
- •Коэффициент текущей платежеспособности.
- •Коэффициент срочной (критической) ликвидности.
- •Коэффициент наличности.
- •Коэффициент покрытия периодических выплат.
- •Средний период сбора дебиторской задолженности.
- •Коэффициент оборота дебиторской задолженности.
- •Показатель оборота материальных запасов.
- •Показатели эффективности использования активов
- •Показатель полного оборота фондов.
- •Показатель оборачиваемости оборотного капитала.
- •Показатель оборачиваемости чистого оборотного капитала.
- •Показатель оборачиваемости основного капитала.
- •Отдача на фонды (активы) предприятия.
- •Отдача на инвестированный (акционерный и долгосрочный) капитал.
- •Отдача на собственный капитал.
- •Показатели рентабельности
- •Норма валовой прибыли.
- •Норма операционной прибыли.
- •Норма чистой прибыли.
- •Показатели долгосрочной платежеспособности
- •Доля заемного капитала в общей сумме средств.
- •Доля собственного капитала в общей сумме средств.
- •Финансовый рычаг.
- •Отношение заемного капитала к собственному капиталу.
- •Доля долгосрочного долга в инвестированном капитале.
- •Коэффициент покрытия процентов.
- •Сводная таблица финансовых коэффициентов
- •Научно-методическая часть
- •Управление ассортиментом с позиции рынка
- •Какой товар (какую услугу) производит предприятие?
- •Какие товары выгодны и продаются лучше?
- •Возможно ли расширить рынок сбыта тех товаров, которые приносят наибольшую выгоду предприятию?
- •Портрет бизнеса предприятия
- •Определение всех видов деятельности предприятия
- •Портрет бизнеса предприятия
- •Оценка ассортимента с финансовой точки зрения
- •Спрос на рынке
- •Поступление информации о потребителях
- •Классификация методов прогнозирования спроса
- •Приемы анализа портфеля продукции
- •Роль маркетинга на предприятии
- •Анализ портфеля продукции
- •Выбор целевого сегмента
- •Позиционирование
- •Два подхода к поведению на рынке
- •Поле стратегий конкурентной борьбы
- •Виды стратегий конкурентной борьбы
- •Методы определения цен
- •Матрица «рост-доля рынка»
- •Взаимное влияние позиций ассортимента
- •Поиск новых рынков и каналов сбыта
- •Способы увеличения объема реализации
- •Поиск новых рынков
- •Канал сбыта продукции
- •Посредники
- •Поиск потенциальных клиентов
- •База данных
- •Средства маркетинга
- •Информация о поставщиках для клиента
- •Реклама
- •Продвижение товара
- •Личные продажи
- •Пропаганда
- •Эффективность маркетинговых каналов
- •Сбор информации о потребителях
- •Анализ потребителей
- •Исследование потребителей
- •Гипотеза исследования покупателей
- •Способы организации работы
- •Проверка гипотезы
- •Информация отдела маркетинга для финансовых служб
- •Разработка и обоснование предложений
- •Реструктуризация долга по товарным кредитам
- •Возврат ушедших клиентов
- •Система планирования закупок и распределения товаров
- •Заключение
- •Литература
Финансовый рычаг.
Величина, обратная показателю доли собственного капитала, характеризует так называемый финансовый рычаг (леверидж).
Формула 1.26
Финансовый рычаг в компании «Стелла Фармакон» составляет:
Он показывает, что именно во столько раз увеличивается эффективность использования акционерного капитала по сравнению со всем капиталом.
Эффективность собственного капитала:
Формула 1.27
Для фирмы «Стелла Фармакон» имеем:
Отношение заемного капитала к собственному капиталу.
Этот показатель соотносит долг фирмы с собственным капиталом.
Формула 1.28
Для компании «Стелла Фармакон» отношение заемного капитала к собственному составляет:
Суммарный долг есть сумма текущих обязательств и долгосрочного долга. Возрастание этого показателя свидетельствует об увеличении зависимости от заемного финансирования к собственному финансированию. Это делает вложения в фирму более рискованными, потому что любое увеличение долга по отношению к акционерному капиталу означает возрастание постоянных финансовых обязательств и вызывает беспокойство о платежеспособности фирмы. Интерпретация данного показателя, подобно всем другим показателям, зависит от приемлемой (допустимой) величины этого показателя для определенной отрасли.
Низкая доля заемного капитала по сравнению с показателем в среднем по отрасли подразумевает более высокую долгосрочную платежеспособность и наименьший финансовый риск. Это также означает, что фирма не использует преимущества, связанные с привлечением заемного капитала, а полагается слишком жестко на акционеров чтобы обеспечить новое финансирование. Низкая доля заемного капитала может уменьшить доход на акцию, а следовательно и снизить курс акций. Считается, что верхней границей этого показателя является 1. Иными словами, суммарный долг не должен превышать собственного капитала.
Доля долгосрочного долга в инвестированном капитале.
Этот показатель выражает долгосрочный долг в процентах к инвестированному капиталу. Определяется он следующим образом:
Формула 1.29
Для фирмы «Стелла Фармакон» получаем:
Инвестированный капитал – это сумма долгосрочного долга и собственного капитала акционеров. Текущие обязательства исключены здесь по той причине, что они противопоставляются текущим активам (оборотному капиталу) и не являются реальной частью долга фирмы при рассмотрении долгосрочной платежеспособности. Если фирма имеет арендованное имущество, то она вынуждена постоянно выплачивать арендную плату. Арендную плату имеет смысл рассматривать как долгосрочный долг и включать ее в числитель рассматриваемого отношения.
Коэффициент покрытия процентов.
Он определяет количество средств, пригодных для оплаты ссудного процента в течение года, и вычисляется по формуле:
Формула 1.30
Для компании «Стелла Фармакон» этот показатель составляет:
Коэффициент покрытия процентных платежей – это коэффициент, измеряющий покрытие всех процентных платежей по всему долгу, так как в знаменателе фигурируют все процентные платежи. Компания «Стелла Фармакон» имеет в своем активе 4 доллара, чтобы оплатить каждый доллар своих текущих процентных платежей.
-
Сводная таблица финансовых коэффициентов
Таблица 1.3. Финансовые показатели ЗАО «Стелла Фармакон» за 2001 год
Название коэффициента |
Обозначение |
Значение |
Отношение чистого оборотного капитала к суммарным активам |
WCA |
0.17 |
Коэффициент текущей платежеспособности |
CR |
1.36 |
Коэффициент срочной ликвидности |
QR |
0.63 |
Коэффициент наличности |
CaR |
0.33 |
Коэффициент покрытия периодических выплат |
IM |
89 дней |
Средний период сбора дебиторской задолженности |
ACP |
33 дня |
Коэффициент оборота дебиторской задолженности |
RTR |
10.77 |
Показатель оборота материальных запасов |
ITR |
3.78 |
Показатель полного оборота фондов |
TATR |
1.58 |
Показатель оборачиваемости оборотного капитала |
CATR |
2.42 |
Показатель оборачиваемости чистого оборотного капитала |
WCTR |
9.14 |
Показатель оборачиваемости основного капитала |
FATR |
4.52 |
Отдача на фонды |
ROA |
0.11 |
Отдача на инвестированный капитал |
ROC |
0.21 |
Отдача на собственный капитал |
ROE |
0.28 |
Норма валовой прибыли |
GPM |
0.21 |
Норма операционной прибыли |
OPM |
0.13 |
Норма чистой прибыли |
NPM |
0.07 |
Доля заемного капитала |
DR |
0.61 |
Доля собственного капитала |
ER |
0.39 |
Финансовый рычаг |
L |
2.56 |
Отношение заемного капитала к собственному |
DER |
1.56 |
Доля долгосрочного долга в инвестиционном капитале |
RLD |
0.25 |
Коэффициент покрытия процентов |
IC |
4.00 |