2. Базовые стратегии развития бизнеса.

1) Стратегии роста:

а). Стратегии концентрированного роста – сюда относят те стратегии, которые связаны с изменением продукта или рынка. Конкретными типами данной стратегии являются: - стратегия усиления позиции на рынке – фирма делает все, чтобы с данным продуктом на данном рынке завоевать лучшие позиции, - стратегия развития рынка – заключается в поиске новых рынков для уже производимого продукта; - стратегия развития продукта – рост за счет производства нового продукта, который будет реализовываться на уже освоенном рынке

б). Стратегии интегрированного роста – фирма расширяется путем добавления новых структур. - стратегия обратной вертикальной интеграции – рост фирмы за счет приобретения или усиления контроля над поставщиками. Фирма может либо создавать дочерние структуры, осуществляющие снабжение, или приобретать компании, уже осуществляющие снабжение. - стратегия вперед идущей вертикальной интеграции – приобретение или усиление контроля над структурами, находящимися между фирмой и конечным потребителем, а именно системами распределения и продажи. - горизонтальная интеграция – контроль за конкурентами

в). Стратегии диверсифицированного роста – если фирма не может развиваться на данном рынке с данным продуктом в рамках данной отрасли. - стратегия центрированной диверсификации – поиск и использование дополнительных возможностей производства новых продуктов, т.е. существующее производство остается в центре бизнеса, а новое возникает, исходя из тех возможностей, которые заключены в освоенном рынке; - стратегия горизонтальной диверсификации – поиск возможностей роста на существующем рынке за счет новой продукции, требующей новой технологии, отличной от используемой. При данной стратегии фирма должна ориентироваться на производство таких технологически не связанных продуктов, которые бы использовали уже имеющиеся возможности фирмы; - стратегия конгломеративной диверсификации – фирма расширяется за счет производства технологически не связанных с уже производимыми новых продуктов, которые реализуются на новых рынках.

2). Стратегия сокращения

Данные стратегии реализуются тогда, когда фирма нуждается в перегруппировки сил после периода роста или в связи с необходимостью повышения эффективности, когда наблюдаются спады и кардинальные изменения в экономике. - стратегия ликвидации – представляет собой предельный случай стратегии сокращения и осуществляется тогда, когда фирма не может вести дальнейший бизнес; - стратегия «сбора урожая» - предполагает отказ от долгосрочного взгляда на бизнес в пользу максимального получения доходов в краткосрочной перспективе. Эта стратегия применяется по отношению к бесперспективному бизнесу, который не может быть прибыльно продан, но может принести доходы во время «сбора урожая»; - стратегия сокращения – фирма закрывает одно из своих подразделений для того, чтобы осуществить долгосрочное изменение границ ведения бизнеса. Часто реализуется диверсифицированными фирмами тогда, когда одно из производств плохо сочетается с другим. - стратегия сокращения расходов – близка к стратегии сокращения, т.к. ее основной идеей является поиск возможностей уменьшения издержек и проведения соответствующих мероприятий по сокращению затрат. Она больше ориентирована на устранение достаточно небольших источников затрат, а также в том, что ее реализация носит характер временных или краткосрочных мер. Реализация данной стратегии связана со снижением производственных затрат, повышением производительности, сокращением найма и даже увольнением персонала, прекращением производства прибыльных товаров и закрытием прибыльных мощностей.

3). Комбинированная стратегия

Предполагает сочетание отдельных базовых стратегий в зависимости от конкретных ситуаций или условий для каждого вида бизнеса.

Выбор стратегии фирмы осуществляется руководством на основе анализа ключевых факторов, характеризующих состояние фирмы, с учетом результатов анализа портфеля продукции. Томпсон и Стрикланд предложили матрицу выбора стратегии в зависимости от динамики роста рынка на продукцию и конкурентной позиции фирмы.

2 Квадрант стратегий	1 Квадрант стратегий
Быстрый рост рынка
- пересмотр стратегий концентрации - горизонтальная интеграция или слияние - сокращение - ликвидация	- концентрация - вертикальная интеграция - центрированная диверсификация
Слабая конкурентная позиция	Сильная конкурентная позиция
3 Квадрант стратегий	4 Квадрант стратегий
- сокращение расходов - диверсификация - сокращение - ликвидация	- центрированная диверсификация - конгламеративная диверсификация - совместное предприятие в новой области
Медленный рост рынка
Примечание: Стратегии выписаны в возможном порядке предпочтения