5. Поведение фирмы в рыночных условиях: фирма в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. Антимонопольное законодательство.

Термин «конкуренция» означает соперничество, столкновение различных интересов. В рыночной экономике конкуренция естественна и неизбежна, меняются только ее формы и методы.

Конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на рынке.

Характерные черты конкуренции:

1. жестокость, конфликтность взаимодействия между предпринимателями;

2. взаимное соперничество;

3. суверенное право участников конкуренции на реализацию своего экономического интереса неизбежно приводит к столкновению интересов, к

достижению своего интереса за счет других.

Виды конкуренции по отраслевой принадлежности:

• Внутриотраслевая – конкуренция между товаропроизводителями одной и той же отрасли, когда предприятие с более высокой, чем средней производительностью организации деятельности, получают дополнительную прибыль, а технологически и организационно отсталые предприятия разоряются, это стимулирует внедрение достижений НТП.

• Межотраслевая – между предприятиями различных отраслей, выражающаяся в переливе капитала из отраслей, имеющих низкую норму прибыли в более прибыльные отрасли.

С т. з. соблюдения и несоблюдения законодательства:

• Добросовестная;

• Недобросовестная.

По характеру конкурентной борьбы:

• Совершенная;

• Несовершенная.

Конкуренция между предпринимателями за потребителя вызывает соответствующие методы конкурентной борьбы снижение цен за счет уменьшения издержек производства и обращения, улучшение качества, соответствие товара (услуги) необходимым требованиям послепродажный сервис и.т.д. Поэтому методы конкуренции могут быть:

- Ценовые, связанные с возможностью снижения цен;

- неценовые, связанные с изменением свойств продукции, приданием ей качественно новых свойств в создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей и новых, не существующих ранее, совершенствование услуг, соответствующих товару (гарантийный и постгарантийный ремонт, обучение персонала и.т.д).

Ценовая и неценовая конкуренция всегда существую вместе, речь может идти лишь о преобладании того или иного метода.

Рынок совершенной (свободной) конкуренции – на рынке множество продавцов предлагающих однородную продукцию, удельный вес каждого из них в общем объеме продаж, невелик. Поэтому отдельные производители не в состоянии повлиять на уровень цен и объем продаж на данном рынке.

Высокая мобильность факторов производства;

Отстуствие барьеров на пути вступления на рынок и выхода из него, т.е. любой без препятствий можетначать деятельность на данном рынке и прекратить ее;

Однородность (стандартность) продаваемой продукции;

Доступ всех участников рыночных отношений к информации.

Цена здесь формируется под воздействием спроса и предложения. Спрос эластичен, поэтому конкурентные преимущества получает тот производитель у которого разница между валовым доходом и валовыми издержками - прибыль максимальна. В настоящее время рынок совершенной конкуренции отсутствует, но его элементы можно наблюдать на рынке с/х продукции, ЦБ.

Если одно из условия рынка совершенной конкуренции не выполняется, то конкуренция становится несовершенной. Её осн. черты: 1. Наличие на рынке кр. фирм-производителей. 2. Контроль за действиями конкурентов с целью принятия своевременных ответных мер.

Рынок несовершенной конкуренции..(современный рынок)

С появлением в производстве крупных предприятий (монополии) меняется и ситуация на рынке. На большинстве рынков подавляющая часть продукции поставляется ограниченным числом фирм. Крупные монополии начинают занимать господствующее положение на рынке и могут существенно влиять на условия продажи, меняются отношения между участниками рынка.

Несовершенная конкуренция подразделяется на три типа: монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия. ПО степени монополизации:

Совершенная монополия олигополия чистая

Конкуренция монополия

На рынке монополистической конкуренции продавцы предлагают, как правило, похожие товару товары одного назначения, но отличающиеся качеством т.е. набором особых потребительских свойств, которым не обладают другие сходные товары. Таким образом продавцы являются своего рода монополистами и стараются убедить нас, потребителей, что их товар в данной товарной группе является самым лучшим например, по дизайну, упаковке, экономичности экономичным параметрам и.т.д. (с помощью рекламы).

Признаки монополистической конкуренции:

1. На отраслевом рынке присутствуют множество фирм;

2. отдельная фирма поставляет на рынок объем продукции столь незначительный по сравнению с общим отраслевым предложением, что фирма не может повлиять на цену при помощи этого фактора;

3. продукция производится дифференцированная (отличающаяся по составу, дизайну). Т. о продукция становится в своем роде уникальной.;

4. в отрасли практически нет барьеров для притока других капиталов.

Дифференциация товара позволяет продавцам самостоятельно устанавливать цену вне зависимости от действий конкурентов. Принято считать, что на таком рынке на долю четырех крупнейших фирм обычно приходится не более 25% объема продаж, а на долю восьми - не менее 50%. Вход на такой рынок достаточно свободен и определяется главным образом размерами капитала. Однако у новых продавцов могут быть и трудности, т.к., ниш и заняты. Дифференциация продукта определяет степень монополизации рынка: чем более однородна продукция, тем в большей мере товары могут друг друга и конкуренция сильнее, и, наоборот, чем более дифференцированы товары, тем меньше конкуренция и легче устанавливать монопольную цену.

Рынок монополистической конкуренции – это синтез свободной конкуренции и монополии. На рынке множество фирм предлагающих схожие товары, но различные с точки зрения потребителя. Это товары заменители, которые отличаются по качеству, дизайну упаковки и т.д. Поэтому каждый производитель поставляет на рынок своего рода уникальный товар превращаясь в монополиста, с помощью неценовых факторов производитель снижает эластичность спроса, в результате он имеет возможность влиять на цены. Вход на рынок конкурентов ограничен размерами капитала и необходимостью захвата своего сегмента на рынке. Такие рынки функционируют в области реализации одежды, моющих средств, обуви, напитков.

Олигополия- это рынок. На котором доминирует несколько фирм. Как правило, на таком рынке четыре крупные фирмы (по объемам поставок и продаж) контролируют от 65 до 99% рынка. Они имеют высокую прибыль, потому что доступ на рынок для конкурентов затруднен. Этому препятствует: 1. необходимость значительных финансовых средств. 2. Контроль действующих компаний над научно-техническими разработками в данной области.

Доступ на такой рынок ограничен, затруднен. Одним из основных барьеров являются размеры капитала, контроль действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства.

В зависимости от типа продукции различают чистую и дифференцированную олигополию. На рынке чистой олигополии - однородная продукция (цемент, алюминий и.т.д.) Дифференцированная олигополия - это рынок, на котором продается разнородная продукция, но одного функционального назначения (например это, автомобили, покрышки автокосметика и т.д). К олигополии обычно относится картель (договор по ценам и объемам продаж с целью максимизации прибыли). Если в картель объединяется все предприятия, то он ведет себя как фирма -монополист.

Олигополия характеризуется стабильностью цен в отрасли, цены складываются вокруг ценового лидера (крупнейшей компании в отрасли). Эти рынки действуют в области автомобилестроения, черной и цветной металлургии, нефтедобычи и т.д.

Монополию ММК можно рассматривать с двух сторон с одной стороны как тип фирмы (картель, синдикат, трест, концерн), а с другой - как экономическое поведение фирмы. Монополия предполагает, что в отрасли имеется только один производитель, а значит один продавец на рынке, который контролирует ситуацию на рынке и устанавливает монопольно высокую цену, позволяющую получать монопольно высокую прибыль. Вход на такой рынок теоретически возможен, а практически нет. Признаки чистой монополии:

1. в отрасли функционирует 1 фирма, поэтому понятия «фирма» и «отрасль» равнознвчны;

2. т.к произведенная фирмой продукция представляет собой все предложение товаров отрасли, то фирма обладает полным контролем над ценами и рыночной властью (фирма может поднять цены и непотерять спрос на нее);

3. доступ других фирм закрыт барьерами.

Монополия – это экономический тип поведения, она предполагает, что отрасль представляет один производитель, поэтому он полностью контролирует объем продаж и уровень цен. Власть монополиста над ценами тем сильнее, чем меньше имеется товаров заменителей на рынке, абсолютная власть – в случае уникальности продукта. Монополисты получают сверхприбыли, т.к. в отрасли отсутствуют конкуренты. Выделяют следующие барьеры для вхождения в отрасль: 1. Собственность на уникальные сырьевые ресурсы. 2. Масштабы производства, предприятие может пойти на демпинговое снижение цен, чтобы вытеснить конкурента из отрасли. 3. Исключительное право на производство. 4. Лицензии и патенты.

Тип рын. стр-ры	Число продавцов	Тип продукта	Контроль над ценами	Условия входа в отрасл	Доступ информации
Рынок совершенной конкуренции	Множество мелких фирм	Однородная	Отсутствует	Никаких ограничений	Полный доступ
Рынок монополистической конуренци	Множество мелких фирм	Дифференцируемый	частичный	Некоторые затруднения	Некоторые ограничени
олигополия	Несколько крупных фирм	дифференцируемый	Групповой контроль над ценами	затруднительно	ограничена
монополия	Одна фирма	Уникальный	полный	невозможно	недоступна

Антимонопольное регулирование

Для предотвращения последствий, связанные с несовершенством конкуренции, государство, на основе антимонопольного законодательства, использует меры государственного регулирования, устанавливая контроль над ценами, прибегая к разделению больших фирм препятствуя их слияние, в т. ч.:

1. административный контроль монополизированных рынков;

2. организационный механизм;

3. антимонопольное законодательство.

Антимонопольное регулирование может изымать в судебном порядке незаконно полученную прибыль и т д. Защита конкуренции как основы функционирования рыночной экономики не сводится к регулированию) правил поведения монополий или борьбы с ними Важнейшим условием создания конкурентной среды является наличие достоверной информации о ситуации на рынке и состояния экономики в целом.

1. Административный контроль монополизируемых рынков объединяет способы воздействия на монополизированное производство, в т. ч. финансовых санкций, в случае нарушения антимонопольного законодательства; расформирование фирм-монополистов, систематически использующих методы нечестной конкуренции.

2. Организационный механизм – антимонопольная профилактика путем либерализации рынков. Способы и методы такой политик направлены на то, чтобы сделать монополистическое поведение невыгодным. Это снижение таможенных пошлин, отмена количественных квот, поддержка малого бизнеса, упрощенные процедуры лицензирования, оптимизация производства, продукция которых может конкурировать с товарами монополиста и т.д.

3. Антимонопольное (антитрестовское) законодательство представляет собой пакет законов, который выступает как средство поддержания государством баланса между конкуренцией и монополией как средство установления официальных «правил игры» на рынке. Конкретный характер и содержание антимонопольного законодательства в разных странах имеют свои особенности, однако, можно выделить общие для всех стран основы этого законодательства охрана и поощрение конкуренции контроль над фирмами, занимающими господствующее положение на рынке, контроль над ценами, защита интересов потребителей, защита интересов и содействие развитию среднего и мелкого бизнеса.

Современное антимонопольное законодательство имеет два принципиальные направления контроль за ценами и контроль за слияниями компаний. Антимонопольное законодательство в первую очередь запрещает соглашение по ценам. Незаконным является сговор между фирмами в целях установления цен. Законом преследуется демпинговая практика продаж когда фирма умышленно устанавливает более низкие цены с тем чтобы вытеснить из отрасли конкурентов.

Антимонопольное законодательство:

• охрана и защита конкуренции

• контроль за фирмами, заним. домина. положение на рынке

• поддержка субъектов ср-и малог бизнеса

Антимонопольное законодательство – целью является регулирование структуры отрасли через запрещение предлагаемых слияний крупных фирм, если оно ведут к ослаблению конкуренции или установлению монополии.

В хозяйственной практикероссийской экономики сцществует понятие «доминирующее положение на рынке» хоз. субъекта. согласно определнию, хоз. субъект, доля которого на рынке превышает ежегодно устанавливаемую величину (которая не может быть меньше 35 %) оценивается как занимающий доминирующее положение. Эту величину устанавливает Гос. комитет РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур ГКАП. Для крупного слияния фирмы должны иметь разрешение ГКАП. Крупное слияние – слияние, при котором приобретается контрольный пакет акций или более 35% акций. ГКАП может принимать решения о принудительном разделении хозяйствующих субъектов и взыскивать штрафы за нарушение закона.