- •Содержание
- •БЛАГОДАРНОСТИ
- •БЛАГОДАРНОСТИ
- •ПРЕДИСЛОВИЕ
- •Рич ДеВос, соучредитель корпорации AMWAY
- •ПРЕДИСЛОВИЕ
- •ВВЕДЕНИЕ
- •Глава 1
- •Приманка для возможностей
- •ДОГОВОР НА ВСЮ ЖИЗНЬ
- •УРОКИ ВОЕННОГО ВРЕМЕНИ
- •Глава 2
- •Отрываясь от земли
- •ТРУД КАК ЭТИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ
- •Глава 3
- •Время развлечений
- •ТАЙНЫ МОРСКОГО ДНА
- •КОЛУМБИЯ С БОРТА КОЛЁСНОГО ПАРОХОДА
- •ФИЛОСОФИЯ ЧЁРНОГО РЫНКА
- •ЭТО СЛАДКОЕ СЛОВО – СВОБОДА
- •Глава 4
- •Путь Nutrilite
- •ЭТО СТАНОВИТСЯ СЕРЬЁЗНЫМ
- •Глава 5
- •Значение честности
- •ОСНОВЫ ЭТИКИ БИЗНЕСА
- •Глава 6
- •Решительный шаг
- •ЧТО ПРОДАВАТЬ
- •ПРАКТИЧЕСКИЙ ОПЫТ
- •ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ БЕДЫ
- •Глава 7
- •Атака на AMWAY
- •ПРЕТЕНЗИИ ГОСУДАРСТВА
- •ОПРАВДАНЫ!
- •КАК ОТЛИЧИТЬ ПИРАМИДУ
- •ДОБЕЙСЯ БОЛЬШЕГО!
- •Глава 8
- •Неприятности в Канаде
- •НЕ ТОЛЬКО МЫ
- •ПЕРЕМЕНЫ НА ВЕРШИНЕ
- •ПРОБЛЕМЫ ПРОТЕКЦИОНИЗМА
- •Глава 9
- •В центре внимания
- •60 МИНУТ ДЛЯ РАВНОВЕСИЯ
- •ДЕВОС - 10, ДОНАХЬЮ – 0
- •СИГНАЛЫ К ПРОБУЖДЕНИЮ
- •Глава 10
- •Яркий свет бизнеса
- •ВИОЛОНЧЕЛИСТ - БОРЕЦ ЗА СВОБОДУ
- •ДИПЛОМАТИЯ ЭКОНОМИКИ
- •ПЕРЕПИСЫВАЯ ИСТОРИЮ
- •VILLA TAVERNA
- •ВОЗВРАЩЕНИЕ НА РОДИНУ
- •ВСТРЕЧА С КОРОЛЕВСКОЙ СЕМЬЁЙ
- •Глава 11
- •Обязательства богатых
- •ЗНАЧЕНИЕ ЩЕДРОСТИ
- •ПЕРЕСТРОЙКА ДОМА
- •ПОСТРОЕНИЕ МЕЧТЫ
- •ПЛАЗА ТАУЭРЗ
- •Глава 12
- •Участие в политике
- •ПОЛЁТ К СВОБОДЕ
- •МЕСТО ДЛЯ ПОЛИТИКИ
- •Глава 13
- •ЗАТЯГИВАНИЕ РЕМНЕЙ
- •КАК УЛУЧШИТЬ СИСТЕМУ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ
- •Глава 14
- •Налоги под другим именем
- •Глава 15
- •В основе – нравственность
- •Глава 16
- •ВСТРЕЧА С ПРЕЗИДЕНТОМ
- •СЛЕДУЮЩИЙ ПРЕЗИДЕНТ?
- •Глава 17
- •Бизнесмен – защитник окружающей среды
- •Глава 18
- •Домашняя команда
- •ПИТОМНИК ОБЩЕСТВА
- •ПЕРВООТКРЫВАТЕЛЬ
- •НЕЗАВИСИМЫЙ РАЗУМ
- •МОЯ ЛЮБЯЩАЯ ДОЧЬ
- •НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ ЛИДЕРОВ
- •Глава 19
- •Первая любовь
- •Глава 20
- •Прочное наследство
- •Болезнь Паркинсона, в противоположность болезни
- •ЛЮБОВЬ И ДРУЖБА
- •Глава 21
- •Якоря жизни
- •ШКОЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
- •НАДЕЖДА НА ВЫЗДОРОВЛЕНИЕ
- •ОБ АВТОРЕ
- •НАГРАДЫ И ЗВАНИЯ
- •ПОСЛЕСЛОВИЕ РЕДАКТОРА
Издательство «Сетевой Путь» http://net-way.org
Особое право, привилегия продавать продукцию конкретной фирмы.
Хотя мы были разочарованы решением по поводу фиксированных ,ценмы утешались тем, что ФТК осознала правильность и необходимость запрета
дистрибьюторам |
продавать |
продукт |
в |
магазинах |
розничной .торговли |
|
Сущностью организации AMWAY является |
продажа из |
рук |
в руки. Личные |
|||
продажи своим |
друзьям, родственникам |
и |
соседям |
обеспечивает гораздо |
более высокий уровень обслуживания, чем магазины розничной торговли. Ограничение тогда является разумным способом гарантировать клиентам превосходное обслуживание.
Что же касается утверждений о заработках, решение ФТК становится ясным в контексте их своеобразного понимания«мошенничества». Во время судебного процесса Рич заявил прессе:
«На самом деле комиссия не нашла ни одного случая, когда предполагаемый дистрибьютор был бы введён в заблуждение примерами того, как работает наш Маркетинг-план. Вместо этого комиссия взяла за основу своего решения чисто теоретический юридический стандарт, называемый «возможность ввода в заблуждение». Это уже совсем другое дело. Всё, что утверждает комиссия - это что кто-то, когда-то, где-то может быть введён в заблуждение. Сегодня среднемесячный доход активного дистрибьютора ясно обозначен в отдельных
местах рекламных материалов, предлагаемых на каждой презентации Маркетинг-плана».
КАК ОТЛИЧИТЬ ПИРАМИДУ
AMWAY подвергался нападкам, как пирамидальная схема, не в первый и не в последний раз. По это обвинение абсурдно. Во-первых, в пирамидах обычно требуется существенный взнос, который не возвращается. Вступительный
взнос на |
оплату |
стартового |
пакета AMWAYв |
и невелик, и |
может быть |
возвращён. |
Во |
времена |
расследования, проводимого |
ФТК, набор |
дистрибьютора стоил 15 долларов, а цена набора образцов продукции была |
||
10 долларов. К тому же, если новый дистрибьютор хочет |
распрощаться |
с |
AMWAY, его спонсор должен выкупить неиспользованный |
инвентарь. Во- |
|
вторых, AMWAY процветает на продажах высококачественной продукции. Пирамиды опираются исключительно на рекрутирование в организацию, хотя иногда они продают низкокачественную или бесполезную продукцию, чтобы замаскировать свою деятельность. Хотя дистрибьюторы AMWAY могут многократно увеличить свой торговый оборот благодаря спонсированию, всё же без продаж никто не заработает и десяти центов. Дистрибьюторы должны удовлетворять клиентов, чтобы заставить Маркетинг-план работать. И нет никаких выплат дистрибьюторам за спонсирование новых дистрибьюторов в их организацию.
В третьих, настоящие пирамидальные схемы могут быстро «насытить» рынок, то есть, по окончании периода быстрого роста больше никого не удаётся
рекрутировать, и система рушится. Голословные утверждения ФТК о насыщении были смехотворны и выдавали явное отсутствие понимания того,
54
Издательство «Сетевой Путь» http://net-way.org
как работает Маркетингплан AMWAY. Спустя пятнадцать лет от начала работы число дистрибьюторов AM WAY составляло лишь 0,25% от числа семей в стране. AM WAY не представляет опасности насыщения рынкаэту истину ФТК в конце концов постигла. Сегодня, спустя сорок лет, AMWAY все ещё сохраняет огромные возможности. Каждый дистрибьютор волен основать отделение не только в собственной стране, но и по всему миру. Это означает огромное число людей, среди которых можно работать.
Для того, чтобы не стать жертвой незаконной пирамиды, я предлагаю людям, когда кто-нибудь представляет им новый бизнес, задать несколько простых вопросов:
1.Обещает ли организатор очень большие доходы с первоначального взноса? Обещание прибылей в 1000% и выше является обычным в пирамидальной системе;
2.Желает ли организатор, чтобы вступительный взнос был высоким и безвозвратным?
3.Продаётся ли в этом деле продукция либо услуга? Является ли продукт или
услуга высококачественными?
4. Не настаивает ли организатор на секретности, не уклоняется ли от вопросов о законности предприятия?
5.Является ли это предприятие членом Ассоциации прямых продаж(АПП)? Если да, то это хорошо - АПП борется с незаконными пирамидами, просвещая население и добиваясь уголовного наказания для организаторов пирамидальных схем. Она также утверждает этический кодекс и линию поведения для своих членов. ФТК никогда не выражала сомнений по поводу качества или полезности продукцииAMWAY. Пирамидальные
структуры обычно не производят ничегоих короткая жизнь отмечена перемещением денег от одних лиц к .другимВ противовес этому, настоящий бизнес заботится об удовлетворении клиента и производит высококачественный продукт. Даже ФТК отметила, что «продукция AMWAY
пользуется высоким спросом у потребителя. Специалист |
по сбыту... |
||
установил, что стиральный порошок AMWAY, обладающий очень небольшой |
|||
долей на рынке сбыта и не рекламируемый в национальном масштабе, |
|||
занимает |
третье из тридцати семи мест по степени |
спроса |
на. марку |
Жидкое средство для мытья посуды стоит на первом месте из шестнадцати |
|||
по степени спроса на марку». После того, как в 1979 году эксперты ФТК |
|||
завершили |
расследование, AMWAY всё ещё оставался |
полным |
сил- |
известно, что в 1979 финансовом году объём продаж достиг 800 миллионов |
|||
долларов, что на 300 миллионов больше, чем в предыдущем. |
Оказалось, |
что расследование ФТК, в конце концов, благотворно повлияло на нас. Оно не только научило нас, как вести диалог с правительством и бюрократией,
но и восстановило доверие к нам, чем мы могли воспользоваться и в дальнейшем. Если кто-либо сомневался насчёт законности ПланаAMWAY, мы говорили:
«Смотрите, ФТК была озабочена тем же, чем и вы. Они провели тщательное расследование, и у нас всё оказалось в порядке. Наш План даже используют
55
Издательство «Сетевой Путь» http://net-way.org
как модель правильной организации предприятия прямых продаж». Когда мы входили в зарубежные страны, многие из них не были знакомы с бизнесом прямых продаж, и мы имели возможность рассеять их опасения, рассказав им
онашем опыте с ФТК. Если там не были приняты законы, поясняющие
различия |
между |
законопослушными |
продавцами |
прямых |
продаж |
беспринципными |
организаторами пирамид, |
мы предлагали |
использовать |
законы США в качестве модели для их собственных правил. Несмотря па шумиху, которая сопровождала расследование ФТК, если бы мы не прошли это суровое испытание, трудностей на пути завоевания зарубежных рынков могло бы быть намного больше.
В 1982 году |
с |
лёгкой |
руки Департамента |
юстиции |
штата Висконсин |
произошёл ещё один суд. Он был, в известном смысле, менее серьёзной |
|||||
атакой, которая |
не |
угрожала |
существованиюAMWAY. |
Однако |
публикация, |
появившаяся в результате суда в Висконсине, сослужила нам плохую службу.
В литературе AMWAY предполагаемые дистрибьюторы могут найти некоторые гипотетические примеры того, какие виды доходов возможны в независимом бизнесе AMWAY. Штат Висконсин утверждал, что заявления AMWAY некорректны, и обвинил AMWAY и четырёх дистрибьюторов из Висконсина. Мы настаивали на том, что наши расчёты не должны изменяться.
Как и во всех других законных формах личного бизнеса, доходы от бизнеса AMWAY зависят от личных усилий, затраченных на создание этого бизнеса, плюс затраты времени. Некоторые люди вступают вAMWAY, предполагая отдавать этому лишь часть времени, и ожидают небольших дополнительных доходов ежемесячно. Другие максимально используют возможности AMWAY и посвящают этому всё своё время. К тому же, дистрибьюторы на ранних этапах создания собственного бизнеса не могут получить такой же доход, как и опытный дистрибьютор более высокого уровня. Есть такие дистрибьюторы, которые пытаются начать свой бизнес, затрачивая тысячи долларов на аудио- и видеоматериалы, желая произвести впечатление на своих презентациях (может быть, они думают, что, если истратить много денег, то не надо будет работать?). Все эти факты доказывают, что в среднем дистрибьюторы AMWAY не достигают максимально возможного уровня дохода. Конечно же, паша литература в своих гипотетических примерах показывает, какого уровня
доходов в своём предприятии может достичь трудолюбивый дистрибьютор после нескольких лет упорного труда.
ДОБЕЙСЯ БОЛЬШЕГО!
Многие люди так и не могут понять, что AMWAY не является и никогда не был структурой быстрого обогащения. Некоторые дистрибьюторы AMWAY стали очень состоятельными за короткое время. Однако это далеко не правило.
Большинство людей, которые хотят достичь максимального успеха в своём бизнесе, должны делать то, что делали мы с Ричем, когда начинали - много работать и не сдаваться. Благодаря нашему опыту со средствами массовой информации (СМИ) мы осознали, что должны сделать это кристально ясным
56
Издательство «Сетевой Путь» http://net-way.org
для людей. В журнал AMWAY Business Review, который дистрибьюторы раздают на каждой презентации Маркетинг-плана AMWAY, сейчас включается информация о среднемесячном доходе и премиях наших дистрибьюторов.
На многие собрания и съезды наших дистрибьюторов приглашаются очень успешные люди, чьи доходы исчисляются шестизначными цифрами. Однако если рассматривать только такие истории успеха, можно упустить историю
по-настоящему |
большого успеха миллионов людей в всём ,миреусловия |
жизни которых сегодня стали немного лучше благодаря тому, что каждую |
|
неделю часть |
своего свободного времени они вкладываютAMWAYв . На |
севере |
штата |
НьюЙорк- |
мать, которой |
необходим |
небольшой |
дополнительный |
заработок |
для того, чтобы |
отправить своих |
детей в |
приходскую школу и которая хочет работать у себя дома. В Турции - отец шестерых детей, ставший дистрибьютором AMWAY только для того, чтобы со скидкой покупать продукцию для своей большой семьи. В Японии - бизнесмен, который продаёт продукциюAMWAY для того, чтобы оплатить
отпуск на Гавайях. Возможно, каждый из них затрагивает не более |
пяти |
|||||||||
часов |
в |
неделю, так |
как |
их |
целью |
является |
только |
небольш |
||
дополнительный заработок. Может быть, кто-то затрачивает десять часов в |
||||||||||
неделю, |
чтобы |
оплатить |
|
обучение |
ребёнка |
в |
колледже. AMWAY |
|||
предоставляет |
|
возможности, |
а |
каждый |
дистрибьютор |
должен решить |
для |
|||
себя, насколько он хочет ими воспользоваться. Мы говорили: «Слушай, есть |
||||||||||
сделка. Условия её таковы, что ты можешь воспользоваться этим так, как ты |
||||||||||
хочешь. Не рассказывай нам о своих проблемах. Не говори нам, что не |
||||||||||
умеешь |
это делать. Просто |
возьми эту |
возможность |
и покажи, на что |
ты |
способен». Мы не можем сделать Маркетинг-план абсолютно надёжным. В любом бизнесе допускается некоторый риск, хотя мы и работаем над тем, чтобы снизить этот риск до абсолютного минимума. Мы не можем отследить и
ещё |
менее |
можем |
полностью |
контролировать |
поведение |
миллион |
дистрибьюторов, |
чтобы |
быть уверенными, |
что несколько |
недобросовестных |
людей не искажают Маркетинг-планAMWAY, или чтобы уберечь людей от неверных решений в их бизнесе. Но мы с Ричем полностью уверены в том, что наш Маркетинг-план превосходно работает для большинства людей. Он прошёл проверку временем. Мы готовы защитить его от тех, кто не выносит успеха других людей.
Проблемы нашего бизнеса убедили Рича и меня в важности понимания
политических |
процессов |
и |
участия |
в |
политической. |
|
Правительственные |
чиновники, |
которые |
не |
понимали |
многоуровневый |
маркетинг, обладали достаточной властью, чтобы прервать нашу работу с помощью судебного процесса или новых установлений. Но нигде такая ситуация не была более вероятной, чем та, что вскоре случилась в Канаде.
57