- •1.1. Понятие нового товара в маркетинге.
- •1.2. Подходы к разработке инновационной стратегии
- •1.3. Процесс разработки товара: первых пять этапов.
- •1.4. Процесс разработки товара: последних четыре этапа
- •2.1. Определение и уровни упаковки
- •2.2. Классификация упаковки.
- •2.3. Функции упаковки.
- •2.4. Первых два этапа разработки упаковки
- •2.5. Три последних этапа разработки упаковки
- •3.1. Определение и виды товарной информации
- •3.2. Формы и средства товарной информации, требования к ней.
- •3.3. Маркировка: определение, функции, требования и структура.
- •3.4. Виды и носители маркировки.
- •3.5. Информационные знаки: соответствия, компонентные, размерные.
- •3.6. Информационные знаки: эксплуатационные, предупредительные, экологические
- •3.7. Информационные знаки: манипуляционные и наименование мест происхождения
- •3.8. Штриховой код: определение, функции, виды.
- •3.10. Технические документы: товарно-сопроводительные
- •3.11. Технические документы: эксплуатационные
- •4.1. Понятие и виды товарных стратегий.
- •4.2. Вариация товара, ее направления.
- •4.3. Дифференциация товара, ее направления.
- •4.4. Диверсификация товара, ее виды и способы.
- •4.5. Элиминация товара, ее направления.
- •4.6. Матрица Ансоффа «товар-рынок».
3.7. Информационные знаки: манипуляционные и наименование мест происхождения
Информационные знаки – условные обозначения, предназначенные для идентификации отдельных или совокупных характеристик товара.
Характеристики информационных знаков:
- краткость
- выразительность и наглядность
- быстрая узнаваемость
Манипуляционные знаки – знаки, предназначенные для информации о способах обращения с товарами.
открывать здесь
верх
ограничение температуры
беречь от солнца
беречь от влаги
беречь от излучения
осторожно: хрупкое
- скоропортящийся груз
Знаки наименования мест происхождения товара – это название страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, использованное для обозначения товара.
Иными словами, это слово или словосочетание, образованное из названия географического объекта и ассоциируемое в силу своей уникальности с определенным товаром (например «Хохлома» - изделия из дерева, «Гжель» - изделия из керамики, «Тульский пряник» - пряники, «Минеральная вода «Ессентуки» - лечебная вода).
3.8. Штриховой код: определение, функции, виды.
Штриховой код (ШК) – знак, предназначенный для автоматизированных идентификаций и учета информации о товаре, закодированной в виде цифр и штрихов.
Штриховой код наносится на транспортную или потребительскую тару типографическим способом, с помощью этикетки или в виде ярлыка, которые приклеиваются.
Наличие штрихового кода на упаковке является обязательным условием его экспорта.
Кроме общих функций, таких же, как и у информационных знаков (информирующей и идентифицирующей), штрих-код выполняет дополнительные функции:
– автоматизированная идентификация товаров с помощью машиносчитывающих устройств;
– автоматизированный учет и контроль товарных запасов;
– оперативное управление процессами товародвижения: отгрузкой, транспортировкой и складированием товаров (производительность труда по обеспечению товародвижения повышается в среднем на 30 %, в отдельных случаях – до 80 %);
– повышение скорости и культуры обслуживания покупателей;
– информационное обеспечение маркетинговых исследований.
3.9. Штриховой код: структура и длина.
Кодируемая информация |
Порядковый номер знака |
||
EAN-8 Малогабаритные товары |
EAN-13 |
EAN-14 Тара |
|
1. Страна, где находится банк данных о ШК |
1-2(3*) |
1-2(3*) |
1-2(3*) |
2. Организация-изготовитель или образец |
3-5(4-5)* |
3-7(4-7)* |
3-7(4-7)* |
3. Информация о товаре |
6-7 |
8-12 |
- |
4. Код упаковки товара |
- |
- |
9-13 |
5. Контрольная цифра |
8 |
13 |
14 |
*Страны, которым предоставлена возможность детализировать код страны на третьем разряде.
Код страны на штрих-коде может не совпадать с кодом страны происхождения товара, т. к. изготовитель или продавец имеют право зарегистрироваться как в отечественном, так и в зарубежном банках данных. Коды стран выдаются централизованно Ассоциацией учета EAN. Коды изготовителя присваивает централизованно национальный орган страны конкретному предприятию. Код товара присваивается изготовителем или продавцом самостоятельно в виде регистрационного номера в пределах своего предприятия. Код товара используется ля идентификации следующих сведений о товаре (наименование, сорт, артикул, цвет, масса, размер и другие параметры кроме цены). Коды товаров и их расшифровки изготовитель доводит до своих торговых партнеров не менее чем за три недели до поставки самого товара. Если штрих-код используется продавцом для внутрифирменной маркировки, то код EAN-8 начинается с 0, а EAN-13 с двойки.