2.4. Первых два этапа разработки упаковки

Первый этап. Обоснование концепции упаковки.

Концепция упаковки – это определение, какой в принципе должна быть упаковка, какую роль она должна сыграть для конкретного товара, в чем будет заключаться основная функция упаковки, вид упаковки (групповая или индивидуальная), необходима ли множественная упаковка, необходимость стандартизированной упаковки.

На данном этапе определяются требования к упаковке:

1) оригинальность, по возможности, патентная защищенность;

2) функциональность, удобство;

3) эстетическое воздействие на потребителя – применение привлекательных материалов и красочное оформление;

4) экономичность (определяется стоимостью упаковки, а также ценой эксплуатации и утилизации);

5) экологичность – способность при использовании и утилизации не наносить существенного вреда окружающей среде;

6) должна подвергаться переработке (в последнее время востребована саморазлагающаяся упаковка);

7) безопасность упаковки означает, что содержащиеся в ней вредные для организма вещества не могут перейти в товар, непосредственно соприкасающийся с упаковкой;

8) надежность – способность сохранять механические свойства и/или герметичность в течение длительного времени;

9) совместимость упаковки – способность не изменять потребительские свойства товара.

На данном этапе принимаются решения о способах защиты от имитации пользующихся спросом марочных товаров. Антиинтрузионная упаковка гарантирует невозможность подделки содержимого.

Технические решения антиинтрузионной упаковки:

– отрывной язычок на жестких банках (пиво);

– пробка с защитным кольцом (лекарства);

– печать гарантии и защиты от проникновения – наклейка, соединяющая крышку и горлышко бутылки (спиртные напитки);

– пробки с клапаном посередине, позволяющие содержимому только выливаться из бутылки, но не попадать в нее (спирт, лекарственные средства);

– этикетки между крышкой и банкой (кофе).

Второй этап. Разработка конструкции упаковки: размер, форма, материал, цвет, текст, наличие марочного знака.

Факторы, влияющие на вид упаковки:

1) свойства и особенности товара;

2) оптимальные масса и объем товара;

3) уровень приспособленности средств упаковки к средствам автоматизации транспортировки и складирования;

4) возможность внешнего воздействия на товар в процессе транспортировки, складирования и хранения;

5) виды и средства транспортировки товара.

Дизайн упаковки должен способствовать созданию образа, который фирма ищет для своего товара. Дизайн включает следующие компоненты:

1. Структура – физ. форма тары; контуры, способные привлечь внимание; ощущения, которые возникают в руке; способ открывания и распределения её содержимого;

2. Графика – то, что находится на поверхности упаковки: стиль, индивидуальность, сочетание цветов, штрихов и т.д.

2.5. Три последних этапа разработки упаковки

Третий этап. Тестирование упаковки. Разрабатывается несколько типов опытных образцов для разных рынков, которые испытываются и тестируются.

Испытания бывают:

– технические, позволяющие проверить соответствие упаковки различным стандартам, условиям безопасности и т. д.;

– визуальные, дающие возможность удостовериться, что правильно выбран цвет, разборчив шрифт, правильно размещен товарный знак;

– дилерские, необходимые для установления соответствия упаковки требованиям посредников с точки зрения как товародвижения, так и рекламно-информационного продвижения на рынок;

– потребительские, позволяющие удостовериться, насколько упаковка соответствует реальным запросам и потребностям потенциальных покупателей.

Упаковка, прошедшая тестирование, запускается в производство.

Четвёртый этап. Организация производства упаковки с учётом результатов испытания опытных образцов.

Пятый этап. Патентование образца упаковки. Это защита дизайна изделия. Патент можно продать, предоставить лицензии на его использование путем заключения соответствующих лицензионных договоров.