- •3. Политическая коммуникация, общественное мнение, политика и власть
- •4. Концепция массовой коммуникации
- •6.Теория «повестки дня»
- •13. Особенности национальных школ политического анализа. Политический анализ в России.
- •14. Роль и статус эксперта в политике
- •15. Этика политического консультанта. Ценностные конфликты профессии
- •16. Аналитическая база предварительных электоральных исследований
- •17. Социологические исследования в избирательных кампаниях
- •18. Цели и задачи политического маркетинга. Сегменты политического спроса.
- •20. Основные этапы электорального маркетинга
- •21. Ресурсы избирательной кампании, политического проекта.
- •Примерный перечень ресурсов избирательной кампании
- •23.Тактика реализации политического проекта
- •2.Создание информационных поводов.
- •24. Имидж как сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ
- •25. Основные принципы политической агитации
- •Проведение исследований и анализ предвыборной ситуации
- •Определение целей кампании и выявление контактных групп.
- •Планирование избирательной кампании и оценка результатов
16. Аналитическая база предварительных электоральных исследований
Социология выборов — отрасль социологии, изучающая комплекс проблем, связанных с поведением населения в избирательных кампаниях, в том числе исследование электоральных ориентаций социальных общностей и отдельных граждан, анализ факторов, влияющих на участие в выборах и голосовании, мотивы участия или неучастия в них, изучение структуры электората, особенностей восприятия им предвыборных мероприятий, партий и личностей кандидатов, оценка эффективности деятельности СМИ и уровней их воздействия на позиции избирателей, прогнозирование итогов выборов и др.
В настоящее время существует несколько теорий электорального поведения, объясняющих природу электорального выбора определенными факторами: социологической, социально-психологической, модели рационального выбора.
В основе социологического подхода к анализу электорального поведения лежит исследование, проведенное группой американских ученых Колумбийского университета под руководством П. Лазарсфельда в 1944 г., в котором основное внимание было уделено отдельным избирателям.
Его авторы исследовали поведение избирателей в условиях политической конкуренции, учитывая фактор социальной стратификации. Социальные характеристики определяют политические предпочтения.
Представители социологического направления подчеркивают решающее значение групповой основы электорального выбора, объясняя групповые особенности голосования социальным положением группы в обществе и влиянием занимаемого положения группы на ее связи с политическими партиями.
Одним из авторитетных направлений исследования электорального поведения в рамках социологического подхода является теория расколов С. Липсета и Ст. Роккана. Расколы (cleavage) — это долговременные структурные конфликты, приводящие к появлению противоположных позиций, которые могут быть (или не быть) представлены партиями. Раскол есть деление на базе некоторого критерия индивидов, групп или организаций, между которыми может произойти конфликт.
Социально-психологический подход к моделированию электорального поведения. Считается, что импульс к изучению этой тематики в начале 1960-х годов дал проект «Американский избиратель». «Мичиганская парадигма» Э. Кэмпбелла и Дж. Белкнапа, исходит из той предпосылки, что существует устойчивое взаимовлияние институтов политического представительства и политических ориентации граждан. Граждане получают достаточно большой объем информации о политических событиях, но при этом имеют очень ограниченные временные возможности для их анализа. Тем не менее, большинство избирателей имеет устойчивую схему сортировки, оценки и интерпретации новой информации. При этом лишь некоторые граждане обладают устойчивыми, целостными, непротиворечивыми идеологическими воззрениями и используют их для анализа политических процессов. Большинство же оценивает изменяющуюся политическую ситуацию через призму лояльности к определенной партии. Партийная идентификация создает некое «сито», с помощью которого индивид пытается просеять происходящие политические события и выяснить, что наиболее соответствует его скрытым предпочтениям и ориентации.
Рационально-инструментальный подход к моделированию электорального поведения. У истоков разработки данной теории электорального поведения стоит классическая работа Э. Даунса «Экономическая теория демократии». В основу этой работы положено утверждение, что «каждый гражданин голосует за ту партию, которая, по его мнению, предоставит ему больше выгод, чем любая другая». Например, авторы делают вывод, что существует довольно сильная корреляция между положением в экономике и результатами выборов, что не обязательно означает, что люди понимают в экономике больше, чем в политике. Изначально при голосовании избиратель исходит из того, что именно правительство несет ответственность за состояние экономики, и если жилось хорошо — голосуй за действующее правительство (действующего президента), если плохо — за оппозицию.
Можно еще рассказать про спираль молчания.