24. Имидж как сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ

- Политический имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, есть эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, т.е. неосознанно, так и сознательно, т.е. тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, и продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

Наиболее эффективный путь создания имиджа политика – использование средств массовой коммуникации, высокий профессионализм имиджмейкеров и, разумеется, скорость реакции (нужно вовремя подбрасывать инфоповоды)

Имидж – это образ, представление о человеке, которое остается в сознании людей, когда самого человека уже нет поблизости.

Имидж (определение по петербургской школе pr) - это целенаправленно сформированный образ субъекта PR (персоны, корпорации), выделяющий определенные ценностные характери­стики, призванный оказать эмоционально-психологическое воз­действие на определенную группу целевой общественности.

• В качестве основных характеристик удачно сконструированного имиджа учёные указывают:

• Идеальная природа объекта, не подлежащая измерению.

• Целостность, отсутствие противоречий, соответствие однозначным обобщенным представлениям.

• Неустойчивость, необходимость постоянного «подкрепления» различными PR-акциями.

• Стереотип, содержит ограниченное число компонентов.

• Реалистичность

• Прагматичность, ориентированность на ограниченный круг задач, соответствующих целям организации или особенностям настоящей ситуации ее развития.

• Вариабельность, неприемлемость абсолютно «жесткой и неизменной конструкции».

 У избирателей, как правило, существует идеальный имидж кандидата, за которого они бы проголосовали.

Необходимо описать идеальный образ кандидата и реальный образ нашего кандидата для каждой целевой группы избирателей, а также образ, декларируемый самим кандидатом для избирателей и соперников.

С имиджем кандидата тесно связан стиль его поведения в ходе избирательной кампании. 

В качестве примера приведем некоторые типовые стили кандидатов:

- лидер избирательной кампании; - противопоставляющий себя лидеру избирательной кампании; - источник информационных поводов; - источник конфликтов; - оппозиционер; - гонимый; - судья; - вездесущий и т.п.

Информацию по позиционированию и имиджу кандидата рекомендуется получать из результатов социологического исследования, фокус - групп, глубинных интервью с экспертами и избирателями.

В основе имиджа лежит формальная система ролей, которые человек играет в своей жизни, дополняющаяся особенностями, чертами характера, внешними данными, одеждой и прочее. Имидж представляет собой образ, основанный на стереотипах, то есть образ обобщенный, упрощенный и ригидный (ригидность - затрудненность, вплоть до полной невозможности, в изменении). Следует также отметить, что для проникновения имиджа в массовое сознание надо его туда внедрить и для поддержания - актуализировать.Предпочтение во внедрении следует отдавать внешностным характеристикам и личным качествам, но не политической позиции.

Технология создания политических имиджей чаще всего состоит из творческого развития двух основных элементов: идеального образа политика,  существующего в  массовом  сознании,  и реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной электоральной среде.Работа по формированию имиджа обычно выливается в расши­ренное описание такого портрета политика, каким его должны уви­деть, с точки зрения имиджмейкера, различные группы электората, а также путей создания этого портрета.Рассматривая избирательную кампанию как коммуникационный процесс, можно сказать, что имидж - это именно то сообщение, которое политик пытается, прежде всего, послать своим избира­телям.