23.Тактика реализации политического проекта

Стратегия кампании детализируется в ее тактике. Стратегический замысел избирательной кампании может быть реализован только в конкретных делах самого кандидата, его команды и их добровольных помощников.Тактика – это те способы и приемы, которыми достигаются стратегические цели.

Назначение тактики – проинформировать население о кандидате, основных целях его программы, сформировать у избирателей мнения, суждения, убеждения, оценки, установки, ориентирующие их на поддержку именно этого кандидата. Разнообразные тактические приемы можно рассматривать как конкретные способы воздействия на сознание, мотивацию избирателей в соответствии с целями организаторов избирательной кампании. 

Выбор тактики кампании обуславливается следующими компонентами:

1. Размеры избирательного фонда и сроки поступления средств в него.

2. Число сознательных сторонников кандидата, готовых участвовать в кампании без материального вознаграждения. Их организованность и география проживания в округе.

3. Средства массовой информации округа, их регионы распространения (уверенного приема сигнала для радио и ТВ), тиражи, ориентация аудитории, периодичность выхода, отношение руководства и владельцев к вашему кандидату.

4. Личные качества кандидата. Его способность и готовность лично активно участвовать в работе команды, встречах и поездках.

5. “Изюминка” кампании. Тактическое решение, информационный повод, программный пункт, черта имиджа кандидата.

Несмотря на многообразие тактических приемов, используемых в предвыборной борьбе, можно выделить некоторые стержневые направления, которые с большим или меньшим успехом реализуются всеми участниками избирательного процесса.

1. создание лозунга, т.е. краткого обращения к избирателям, которое становится лейтмотивом всей избирательной кампании и тиражируется практически во всей рекламной продукции кандидата или избирательного объединения. Назначение слогана – помочь избирателю понять и запомнить главную программную цель кандидата или партии (объединения).

2.Создание информационных поводов.

3. подготовка и распространение политической рекламы. реклама должна быть информативной и мобилизующей, т.е. ориентировать избирателей на определенный тип электорального поведения. рекламируемый образ должен запоминаться, вызывать нужные ассоциации, формировать соответствующее эмоциональное отношение.

4. организация выступлений кандидата перед избирателями. При умелой организации таких встреч непосредственное общение с кандидатом оказывает самое сильное воздействие на избирателей. Такие встречи помогают кандидату устанавливать положительный эмоциональный контакт со своими избирателями, тем самым облегчая себе решение задачи оказания направленного воздействия на мотивацию их электорального поведения.При проведении массовых акций предпринимаются меры, направленные на создание особого эмоционального настроя людей. Для этого подбирается соответствующая музыка, создаются группы скандирования, которые поддерживают ключевые тезисы оратора и как бы задают нужный ритм толпе, делая ее таким образом более восприимчивой, внушаемой, открытой к принятию вербального и визуального образа кандидата.

Многообразие тактических приемов, используемых в рамках одной избирательной кампании, требует их координации. Вот почему тактика избирательной кампании всегда планируется, т.е. составляется план-график работы кандидата, членов его команды, отвечающих за разные направления работы (рекламу, связь со средствами массовой информации, проведение массовых мероприятий, сбор информации о действиях соперников и т.д.).

Для разработки тактики эффективно применять следующую последовательность действий.

1. Перечислить возможные методы работы с теми или иными категориями избирателей.

2. Проанализировать возможность использования этих методов с учетом имеющихся в наличии ресурсов.

3. Оценить результативность методов с точки зрения получения голосов избирателей.

4. Оценить стоимость проведения мероприятий.

5. Сравнить методы по принципу “стоимость – результативность”, оценив стоимость привлечения одного условного голоса избирателей при применении того или иного метода.

6. Сравнить свои возможности по использованию данного метода с возможностями других кандидатов.

7. При окончательном выборе метода предпочтение отдается тем методам, в использовании которых кандидат имеет преимущество перед соперниками.