- •3. Политическая коммуникация, общественное мнение, политика и власть
- •4. Концепция массовой коммуникации
- •6.Теория «повестки дня»
- •13. Особенности национальных школ политического анализа. Политический анализ в России.
- •14. Роль и статус эксперта в политике
- •15. Этика политического консультанта. Ценностные конфликты профессии
- •16. Аналитическая база предварительных электоральных исследований
- •17. Социологические исследования в избирательных кампаниях
- •18. Цели и задачи политического маркетинга. Сегменты политического спроса.
- •20. Основные этапы электорального маркетинга
- •21. Ресурсы избирательной кампании, политического проекта.
- •Примерный перечень ресурсов избирательной кампании
- •23.Тактика реализации политического проекта
- •2.Создание информационных поводов.
- •24. Имидж как сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ
- •25. Основные принципы политической агитации
- •Проведение исследований и анализ предвыборной ситуации
- •Определение целей кампании и выявление контактных групп.
- •Планирование избирательной кампании и оценка результатов
Проведение исследований и анализ предвыборной ситуации
Определение положения партии, оценка влияния внешней среды, выявление имеющихся пробем. Используются социологические методы исследования. Методы: неформальные (анализ почты, интернет, беседы с фокус группами, телевонные опросы), формальные (анализ материалов комп баз, мониторинг телепередач). Прямые методы (опрос, анкетирование) и косвенные (на основе вторичных данных). КОличественные и качественные.
Затем определяются информационные ресурсы. Анализ:
Округа (география, демографич данные, соц-эк данные, история, культура, полит ситуация, данные регионального управления внутренних дел (преступность), влиятельные первые лица регилона
Электората (намерения, мнения, a также лидеры - полит элиты и контрэлиты, руководители организация и силовых структур)
сми (аудиторрия, предпочтения) Медиапланирование.
Оппонентов (степень внедрения в округ, позиция и отношения к проблемам, сильные и слабые стороны, возможности, стратегии)
прошлых выборов (кол-во избирателей, явка, тенденции голосования)
Создание избирательных фондов для финансирования компании. Они создаются за счет собственных средств кандидата, пожертвований, средств избирательного блока.
Определение целей кампании и выявление контактных групп.
Два уровня постановки целей:
электоральный (какую долю голосов планируется получить)
установочный (какие изменения в позициях и убеждениях избирателей округа необходимо стимулировать)
Цели могут быть разными:
получения абсолютного большинства на выборах
получение необходимого кол-ва голосов для прохождения в гос структуры
попадание в полит элиту и т.д.
Определение контактных групп – выбор электоральных сегментов. Для этого проводится сегментация избирателей на группы (одинаковые признаки, одинаково реагируют на маркетинговые воздействия)
Классификация электората:
сомневающийся (нет устойчивой потребности участия в выборах)
отвергающий (негативное отношение к выборам)
устойчивый (устойчивая потребность участия в выборах)
Выбор целевых сегментов
Определение целевых сегментов для расширения электорального ресурса
Планирование избирательной кампании и оценка результатов
Стратегическое планирование.
Принципы разработки стартегии:
ресурсный фактор
имиджевый фактор
Коммуникативный фактор (нахождение эмоциональной темы)
Организационный фактор (привлечение добровольцев)
Деморализация оппонента (заставить его утратить веру в победу).
Тактическое планирование:
определение темы программы и сообщений, адресованным различным группам
определение средств информации для коммуникации с целевыми группами
оценка эффективности:
Адекватность исходящей информации разрабатываемой программе
Кол-во сообщений в сми, кол-во пиар акций
Охват аудитории
Основной элемент оценки – статистика распространения сообщений.
30. Политические функции СМИ. Общественное мнение и СМИ
по Брайант Дж., Томпсон С. Основы оздействие СМИ. М.: Вильямс, 2004. 432 с.
Воздействие СМИ на политическую систему – макроэффекты. Такое воздействие может быть преиодическим (выборы) и постоянным .
Функции СМИ в демокартическом общества:
Наблюдение за современными событиями, способными положительно или отрицательно воздействовать на благополучие граждан.
Определение ключевых социально-политических проблем, включая их происхождение и возможности решения.
Предоставление трибуны для людей, проедставляющих и защищающих интересы аудитории.
Передача разноообразной информации как от различных сторон и групп политического дискурса, так и о них, обмен информацией между потенциальными представителями власти и широкими массами.
Внимательное наблюдение за госчиновникми, обществеными институтами и другими органами власти с целью контроля их действий и политики.
Информирование и побуждение граждан к активному участию в политических процессах, а не просто пассивному наблюдению.
Принципиальное противостиояние внешним силам , пытающимся разрушить независимость медиа.
Почтительные отзывы об аудитории как о заинтересованных, здравомыслящих и активных гражданах.
СМИ через воздействие на общество в целом, воздействуют на каждого человека в отдельности, формируя сходные эмоции и действия. Так, благодаря СМИ, формируетсяобщественное мнение - состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое или явное отношение различных социальных общностей к проблемам и событиям действительности.
Основные методы политического влияния СМИ на общественное сознание:
открытая политическая пропаганда и скрытое информационное внушение
семантическое манипулирование и информационное отвлечение
фрагментация политических событий и эффект "срочности" политических сообщений
создание политического резонанса и "драматизация" политических событий
"образ врага" и формирование политических стереотипов
формирование политических мифов и имиджей и, конечно, политическая реклама.
Среди основных показателей эффективности воздействия СМИ на общественное сознание можно отметить психологическую включенность аудитории в систему массовой информации и осознанный выбор определенных средств СМИ для получения политической информации.