- •3. Политическая коммуникация, общественное мнение, политика и власть
- •4. Концепция массовой коммуникации
- •6.Теория «повестки дня»
- •13. Особенности национальных школ политического анализа. Политический анализ в России.
- •14. Роль и статус эксперта в политике
- •15. Этика политического консультанта. Ценностные конфликты профессии
- •16. Аналитическая база предварительных электоральных исследований
- •17. Социологические исследования в избирательных кампаниях
- •18. Цели и задачи политического маркетинга. Сегменты политического спроса.
- •20. Основные этапы электорального маркетинга
- •21. Ресурсы избирательной кампании, политического проекта.
- •Примерный перечень ресурсов избирательной кампании
- •23.Тактика реализации политического проекта
- •2.Создание информационных поводов.
- •24. Имидж как сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ
- •25. Основные принципы политической агитации
- •Проведение исследований и анализ предвыборной ситуации
- •Определение целей кампании и выявление контактных групп.
- •Планирование избирательной кампании и оценка результатов
4. Концепция массовой коммуникации
Массовая коммуникация (Яковлев) – это процесс производства, передачи и восприятия сообщений большими массами людей, рассредоточенных в пространстве и времени, с помощью специальных технических средств.
Модели массовой коммуникации:
В общей теории выделяют 3 типа коммуникации по форме взаимодействия с человеком или аудиторией:
Линейная – направленные СМИ сообщения водну сторону, без обратной связи с аудиторией
Интерактивная – имеет обратную связь с аудиторией
Трансакционная – СМИ преобразуются в СМК и типа устанавливаются долгосрочные отношения
Свойства МК:
Открытость
Публичный характер
Ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи информации
Опосредованность контактов передающей и принимающей сторон
Реальность информации
СМК (вспоминаем звёздочку)
Книги
Кино
ТВ
Радио
Газеты
Интернет
Эффекты МК:
Когнитивные
Аффективные
Физиологические
Поведенческие
Эффекты2:
Красткосрочные и долгосрочные
Планируемые и непланируемые
Теории процессов МК:
Теория привратника (есть чуваки, которые отбирают информацию. Редакторы, например. От их вкуса, чутья, полит.предпочтений зависит, какая инфа будет в газетах)
Теория повестки дня (типа СМИ решают, какие новости люди считают важными)
Теория культивации (СМИ как зеркало общества и одновременно как источник о том, что «правильно»)
В разных общественных системах выстраивается разная система МК.
Тоталитарная теория СМИ (СССР. Государство – владелец, СМИ траслируют идеи государства)
Авторитарная (в отличие от тоталитарной форма собственности может быть общественной и частной.критика политич.системы может быть юридически не запрещена, но фактически не разрешается. В общем, это современная Россия)
Либертарианская ( роль СМИ – контроль и критика власти)
Анархизм (российские СМИ 90х – инопланетяне, маги и прочая лабуда, которую никто не контролирует)
МК с т.зр. разных подходов:
Детерминисты:
Технологический детерминизм: технологии и техника как фактор развития массмедиа
Культурный детерминизм: связь культуры и СМИ (ТВ формирует культуру и блаблабла)
Социально-классовый детерминизм: на содержание информации влияет идеология (идеи, определяющие опложение разных классов). СМИ делятся в зависимости от классов (пролетарская и буржуазная печать)
Структуралистов я не понимаю. Вроде как они пытаются схемами всё показать, причем в виде бинарных оппозиций. Что бы это ни значило.
5.Двухступенчатая модель коммуникации
Двухступенчатая (многоступенчатая) модель коммуникации впервые была обоснована в 1940 году во время проведения избирательной кампании в штате Огайо (США), а более подробно разработана при изучении механизмов формирования общественного мнения в г. Декатуре (штат Иллинойс) в 1955 году. Социологи П. Лазарсфельд и Р. Мертон предположили, что сообщение, посланное аудитории, достигает вначале наиболее авторитетного члена группы.
Исследования подтвердили предположение о том, что при усвоении содержания полученной информации люди склонны прислушиваться прежде всего к тем, кто для их окружения является наиболее влиятельным и компетентным. Такими лидерами чаще являлись неформальные лидеры. Они, в свою очередь также имеют собственных «лидеров мнений» и обращаются к ним за нужной информацией. «Лидеры мнений» становятся связующим звеном между различными средствами массовой коммуникации и массой. Они не просто активнее в использовании масс-медиа, но принимают активное участие в деятельности политических партий и организаций.
Откуда взялась модель (Почепцов): Модель родилась, когда обратили внимание на то, что воздействие полученного сообщения на аудиторию через какое-то время не падает, а возрастает, хотя все должно было быть наоборот. Оказалось, что возрастание влияние связано с обсуждением этих проблем получателями информации с теми, кто получил наименование "лидеров мнения". Так, из одноступенчатой модели коммуникации (СМИ — получатели) возникла двухступенчатая (СМИ — лидеры мнений — получатели). Если на первом этапе главным моментом становится передача информации, то на втором в действие вступает передача влияния (тут он ссылается на некоего Роджерса, но нам-то пофиг).
В принципе для нас важен данный феномен лидеров мнения с их передачей влияния при любой интерпретации данной модели. Опора на лидеров мнения представляет собой опору на уже имеющиеся в данном сегменте общества социальные и коммуникативные сети, что гораздо более эффективно, чем создание каких-то новых сетей.