21. Ресурсы избирательной кампании, политического проекта.

Проект политической кампании — это разработанный план действий, зафиксированная стратегия проведения политической кампании, которая представляет собой подробную программу действий, учитывающую все возможные факторы, способные повлиять на исход проводимой политической кампании.

(ответ по Пушкарева. Политический менеджмент)

Любая политическая кампания требует ресурсов, и подчас весьма значительных. От способностиполитических менеджеров мобилизовать ресурсы в нужном объеме, в нужное время и в нужном месте зависит успех разработанной стратегии.

1. Людские ресурсы, т.е. добровольные помощники, готовые безвозмездно помогать субъектуполитического управления, выполняя определенную работу.

2. Общественные и политические организации, готовые на безвозмездной основе предоставить свои помещения, транспорт, средства связи. Организации такого рода могут предоставить и людские ресурсы, мобилизуя на участие в политической кампании своих членов.

3. Коммерческие организации в случае своей заинтересованности также могут оказывать материальную помощь субъекту политического управления, предоставляя средства связи, транспорт, полиграфическую базу, оказывая некоторые услуги, например юридические.

4. Финансовые ресурсы, т.е. денежные средства, перечисляемые в фонд политической кампанииразличными организациями и физическими лицами.сбор денежных средств, или фандрейзинг (от англ. fund-raising), превращается в важную составляющую политической кампании.

Фандрейзинг — это фактически самостоятельная информационная кампания, которую проводит субъектполитического управления с целью привлечения спонсоров. На первом этапе фандрейзинга происходит анализ состава предполагаемых спонсоров. Список делается предельно широким и включает практически всех, кто обладает реальными финансовыми возможностями.

Затем всех вошедших в список разделяют на четыре группы.

• В первую группу входят те потенциальные спонсоры, которых с субъектом политического управления связывают хорошие личные отношения.

• Во вторую группу включают тех, кто заинтересован в реализации целей политической кампании, кто имеет с субъектом политического управления общие интересы. Например, это могут быть руководители финансово-промышленных групп, рассчитывающих, что с избранием данного кандидата или с ростом популярности данной политической партии они обретут соответствующую политическую поддержку.

• В третью группу включают тех, кто разделяет идеологические взгляды инициаторов политической кампании,  потому что она отстаивает близкие им по духу принципы рыночной экономики или национального возрождения.

• В четвертую группу войдут «враги врагов» инициаторов политической кампании, т.е. те, кто готов финансировать политическую кампанию, потому что им не нравятся противники этой кампании. 

Выделение четырех групп на основании различий в мотивах финансовой поддержки политической кампании необходимо для того, чтобы правильно построить в отношении каждой из них информационные стратегии.

Итак, при проектировании политической кампании важно знать, на какую ресурсную базу можно будет опереться. Если главным ресурсом политических менеджеров окажется помощь добровольцев и партийных активистов, то, следовательно, нужно будет в системе тактических приемов отдавать предпочтение кампании«от двери к двери», личным встречам и беседам с населением. Если есть возможность привлечь солидные денежные средства, то можно планировать проведение масштабной рекламной кампании, в том числе и в СМИ.

К ограничениям кандидата может относиться, например, то, что кандидат уже занимает какую-то выборную должность, должность в структурах исполнительной власти, недостаток времени или финансовых средств, принципиальный запрет на ведение негативных кампаний по отношению к конкурентам (например, эта роль поручена другому кандидату) и т.п.

(Приведу перечень возможных ресурсов, чтобы мы могли примеры приводить для Быкова)