- •2.Метод контент-анализа: понятие контент анализа, технология проведения и цель.
- •10.Основ квалификац требование к специалисту по со
- •34.Роль сми в формировании общественного мнения.
- •37.Сми как ключевая аудитория в работе специалиста по со.
- •43. Со в органах государственной власти субъектов рф.
- •44.Со в органах государственной власти и местного самоуправления.
- •47….Семиотика коммуникации: синтактика, семантика, прагматика
- •48.Формы взаимодействия рекламы и сми.
- •50.Коммун в малой группе: виды, функции, основные подходы к изучению.
- •52.Связи с общественностью в коммерческих структурах
- •65. Устная и письменная коммуникация: сходство и различие, специфика функционирования, основные свойства, виды и функции.
- •66. Компромат: понятие и практика использования.
- •69 Технология проведения маркетингового исследования.
- •70. Со и пропаганда
- •71.Принципы и правила эффективной коммуникации.
- •72.Выставка и ярмарка как pr-мероприятие.
- •73. Законодательные требования к рекламе в Российской Федерации.
- •74.Правила проведения презентации как pr-мероприятия.
- •76.Основные жанры и виды pr-текстов.
- •77.Понятие и классификация общественности.
- •78.Лоббирование как вид pr-деятельности.
- •80.Виды целевых аудиторий.
- •81.Специфика корпоративной газеты как жанра pr-текста и функции корпоративной газеты.
- •83.Понятие, функции и структура имиджа.
- •85.Феномен корпоративного имиджа.
- •86.Технологии создания и реализации кризисных коммуникаций
- •87.Социально-демографические характеристики аудитории смк.
- •88.Фирменный стиль.
- •89.Спонсорство, благотворительность, патронаж: понятие,
- •90.Вербальная коммуникация и ее единицы.
- •91.Пресс-конференция и брифинг.
- •93.День открытых дверей как pr-мероприятие.
- •96.Правила подготовки и проведения официальных приемов как pr-мероприятия.
- •98.Понятие и основные показатели медиапланирования.
- •99.Основные требования к презентационному видеоролику.
65. Устная и письменная коммуникация: сходство и различие, специфика функционирования, основные свойства, виды и функции.
Письменноречевая коммуникация, имея некоторые сходные черты с устноречевой, отличается большей подготовленностью независимостью от времени и условий протекания, употреблением более развернутых, литературно оформленных речевых оборотов. Часто именно письменноречевые произведения становятся основой для продуцирования устной речи. Задача участников письменноречевой коммуникации — добиться адекватности выражения-восприятия информации независимо от временной отсроченности или условий протекания. В процессе данной коммуникации, опосредованной общими (взаимосвязанными) установками коммуникантов, роли распределяются по известной схеме. Автор (адресант) письменного произведения чаще всего воплощает свои действия в передаче мыслей, идей, знаний обобщенному (абстрактному) собеседнику (читателю), который не обязательно реагирует на полученную информацию немедленно и не всегда известен автору. Читатель (адресат) информационного текста воспринимает как общее содержание текста, так и стратегический замысел автора. Смысловое восприятие прочитанного выражается в приятии или неприятии точки зрения автора, следовании полученным рекомендациям или в попытке переосмыслить текст, выражая в устных или письменных реактивных действиях собственное видение предмета. Специфические условия протекания письменной речи, а именно: отсутствие непосредственного реципиента и промежуточной обратной связи с ним; невозможность для пишущего интонировать свою речь и, следовательно, необходимость более тщательно строить фразы, подбирая более адекватные языковые средства; отсутствие ограничений во времени общения и в связи с этим более качественная шлифовка формы речи и др., обусловливают следующие признаки письменной речи (кроме речи отдельных персонажей произведений): логичность, развернутость, избыточность, нормативность, стилистическая соотнесенность и т.д. Запись чужой речи реализуется в определенной форме — конспект, реферат, резюме, цитата, тезисы и т.д. Главная цель овладения навыками и умениями письменной речи — развитие умений фиксировать устную (собственную или чужую) и письменную (чужую) речь для последующего использования в коммуникативных актах.
Функции письменноречевой коммуникации: 1. Функцию сообщения реализуют все письменные тексты. В зависимости от сферы общения они несут научную, деловую, общекультурную информацию, которая может быть востребована и использована в любое удобное для читателя время. 2. Говоря о функции общения, часто вообще опускают ее письменноречевой вид, который представлен в деловой переписке, рекламно-информационных текстах, преследующих цель немедленно вызвать ответную реакцию (совершение поступка) 3. Функция воздействия присуща как художественным текстам, вызывающим определенное эмоциональное состояние читателя, прогнозируемое автором, так и научно-популярным, публицистическим, учебным текстам.
Письменная коммуникация является основной системы коммуникации в организации. Использование письменного канала коммуникации имеет ряд преимуществ:1. При письменной комм есть время спланировать сообщение до его передачи.2. Письменные сообщения можно хранить.3. Они недвусмысленны, что написано, то написано!4. Легко сделать копии письменных сообщений.5. У получателя есть время на анализ содержания коммуникации.6. Можно сопроводить письменное сообщение визуальной коммуникацией (например, схемами, графиками и пр.). Однако у письменной коммуникации есть и ряд недостатков:1. Ее скорость ниже, чем скорость устной коммуникации.2. Нет возможности скорректировать сообщение при помощи параязыка.3. Ограничена обратная связь: получатель не имеет возможности обсудить сообщение с отправителем (если только дополнительно не используется устная форма коммуникации).