- •2.Метод контент-анализа: понятие контент анализа, технология проведения и цель.
- •10.Основ квалификац требование к специалисту по со
- •34.Роль сми в формировании общественного мнения.
- •37.Сми как ключевая аудитория в работе специалиста по со.
- •43. Со в органах государственной власти субъектов рф.
- •44.Со в органах государственной власти и местного самоуправления.
- •47….Семиотика коммуникации: синтактика, семантика, прагматика
- •48.Формы взаимодействия рекламы и сми.
- •50.Коммун в малой группе: виды, функции, основные подходы к изучению.
- •52.Связи с общественностью в коммерческих структурах
- •65. Устная и письменная коммуникация: сходство и различие, специфика функционирования, основные свойства, виды и функции.
- •66. Компромат: понятие и практика использования.
- •69 Технология проведения маркетингового исследования.
- •70. Со и пропаганда
- •71.Принципы и правила эффективной коммуникации.
- •72.Выставка и ярмарка как pr-мероприятие.
- •73. Законодательные требования к рекламе в Российской Федерации.
- •74.Правила проведения презентации как pr-мероприятия.
- •76.Основные жанры и виды pr-текстов.
- •77.Понятие и классификация общественности.
- •78.Лоббирование как вид pr-деятельности.
- •80.Виды целевых аудиторий.
- •81.Специфика корпоративной газеты как жанра pr-текста и функции корпоративной газеты.
- •83.Понятие, функции и структура имиджа.
- •85.Феномен корпоративного имиджа.
- •86.Технологии создания и реализации кризисных коммуникаций
- •87.Социально-демографические характеристики аудитории смк.
- •88.Фирменный стиль.
- •89.Спонсорство, благотворительность, патронаж: понятие,
- •90.Вербальная коммуникация и ее единицы.
- •91.Пресс-конференция и брифинг.
- •93.День открытых дверей как pr-мероприятие.
- •96.Правила подготовки и проведения официальных приемов как pr-мероприятия.
- •98.Понятие и основные показатели медиапланирования.
- •99.Основные требования к презентационному видеоролику.
72.Выставка и ярмарка как pr-мероприятие.
Выставки позволяют наглядно показать, каких достижений добилась организация или персона. Функции:1.вызывает у общественности мнение, что организация обладает положительными качествами: успешность, компетентность. Авторитетность…
2.позволяет службам по СО эффективно осуществлять свою деятельность по созданию благоприятного ОМ в рамках этих выставок (интервью, короткие доклады, раздача подарков и информационных материалов, организация банкетов)
3.позволяют привлечь внимание многих людей к организации не только самим проведением, но и освещением проведения в СМИ.
4.в зависимости от характера выставки организовываются наиболее эффективные мероприятия для создания благоприятного ОМ.
5.в процессе проведения выставок приглашенным участникам, специалистам предлагаются целые программы организации их деловой поездки или участие в выставке, размещение в гостинице, транспорт, сопровождение. Ярмарка – экономическая демонстрация образцов продукции; крупный рынок товаров индивидуального пользования или средств производства. Цели (организации):-создание определенного имиджа - Продвижение продукции на рынке-Исследование сегментов рынка.
Цели (посетителей):-Получение информации о новинках-Получение консультации специалистов-
Заключение договоров на опт-Изучение новых технологий -Сопоставление цен, качества, сырья…
-Исследование тенденций, формирование ассортимента конкурентов, прогнозирование их развития Виды:1.региональные (охват в r = 100 км, рассчитаны на местных потребителей)2.межрегиональные (охват r > 100 км, рассчитаны на крупные компании)
Этапы подготовки: -принятие решения о проведении - подготовка материалов, оборудования, образцов продукции -отправление и доставка выставочного инвентаря и материалов - оформление выставочного стенда, размещение демонстрационного материала - подготовка прайс-листов, коммерческого предложения, анкет для опроса посетителей -установка необходимого освещения, электронного оборудования-представителям компании объясняются основные цели проведения ярмарки, обязанности, режим работы-демонтаж выставочного стенда-обработка собранной информации, анализ результатов
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
73. Законодательные требования к рекламе в Российской Федерации.
Федеральный закон «О рекламе» от14 июня 1995 г.
Распространяется на следующие области: участников рекламного процесса, свободу коммерческого слова, неэтичную рекламу, ненадлежащую, недостоверную, ограничение рекламы определенных видов товаров, защиту личной жизниНедобросовестная реклама: 1.реклама, дискредитирующая тех, кто не пользуется рекламным товаром 2.реклама, содержащая некорректные сравнения с товаром конкурентов. 3.реклама, введенная покупателей в заблуждение путем имитации 4.реклама, скрывающей часть существующей информации Недостоверная реклама – дает покупателю не соответствующие действительности сведения о товаре и рекламодателе. Также реклама, которая использует слова «самый лучший, абсолютный, единственный» и некоторые другие, которые можно представить в этом ряду, если их не возможно подтвердить документально.Неэтичная реклама 1.реклама, которая содержит текстовую, зрительную звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали. 2.реклама, которая нарушает общепринятые нормы морали, оскорбляя людей по признакам расы, национальности, профессии, пола, веры.3.реклама, которая порочит культурные ценности и государственные символы либо, какой либо род деятельности, товар.Ограничения1.на продолжительность и частоту рекламных блоков2.на прерывание рекламой:-религиозных передач-событий общенационального характера-инаугурации президента-детских передач-образовательных (15 мин.- 45 сек.)-художественных фильмов без согласия…-менее 15 мин.-от 15 до 40 мин.- 2 разаРеклама медикаментов не должна: 1.представлять лекарственное средство как уникальное наиболее эффективное и безопасное исключительно по отсутствию побочных эффектов.2.сравнивать лекарственное средство с другими в целях усиления рекламного эффекта.3.создавать впечатление ненужности медицинских консультаций и хирургических операций4.содержать утверждение о том, что действия лекарственного средства гарантировано излечивает заболевание.