78.Лоббирование как вид pr-деятельности.

Лоббирование (англ. «lobby» — коридор) - это воздейств заинтересов групп на госструктуры с целью влияния на принимаемые ими законодатель­ные и регулирующие решения. Лоббирование предпола постро и поддерж отно­ш с госструкт и является одной из самых старых сфер деятельности PR.

Лоббирование ведется представителями корпораций, различ­ных организаций, профсоюзов, правительства и самими законода­телями. Взаимодействие с парламентом посредством лоббистов важнейший аспект ра­боты коммерч структур, обществ организаций, органов исполнительной власти. Необходим лоббирования обусловлена неизбежн расхождения мнений и позиций различных групп по всем возмож­ным вопросам жизни общества.

В России лоббистская деятельность не определена специаль­ным законом. Никто не знает, чьи интересы защищает лоббист какой компании или орга­низации, поскольку он не зарегистрирован. Большинство лоббистов в США участвуют в следующей работе: 1. Поиск фактов. 2. Интерпретация действий госаппарата.. 3. Интерпретация действий компании. 4. Защита позиции. 5. Формирование паблисити. 6. Поддержка корпоративных продаж. Лоббирование может вестись нескольким путями. Интересы могут быть открыто представлены перед комитетами законодате­лей или на публичном обсуждении. Представители общественно­сти могут также лично встречаться с лоббистами. Некоторые лоб­бирующие организации проводят кампании широкомасштабного лоббирования, основу которой составляет широко­масштабный, массированный и концентрированный удар: десят­ки тысяч людей одновременно, в течение несколько часов/дней, засыпают парламентариев письмами и/или факсами, сообщениями через Интернет, телефонными звонками и все сообщения на од­ну и ту же тему, сходного содержания и направлены на решение одной проблемы.Лоббисты стремятся проникнуть во все правител структуры и потому хорошо понимают законодательный процесс, знают особенности функц гос органов, поддерж знакомства с отдел законодателями.и.чиновниками.Лоббирование………включает: - построение и поддержание хороших отношений с госструктурами; - умение законными средствами стимулировать принятие госорганами нужных для компании решений. Задачами PR- специалистов в отношениях с гос явл: -создание коммун с персоналом госструктур; - мониторинг работы законодателей и регулирующих агентств в сферах, затрагивающих деятельность организации; - обеспечение представительства интересов организации на всех уровнях госуправления; - влияние на законодательство, затрагивающее интересы организации; - обеспечение понимания законодателями деятельности организации. Лоббис фирма - хоз субъект, имеющ по меньш мере 1 персону,нанятую для представ к-либо, кроме своего….работ. Лоббистский контакт - устная или письменная коммун от имени клиента к официал лицу исполнит или законод ветви власти по поводу законод, правил, регул, грантов, займов, разреш, программ или награждения.В книге «PR – теория и практика» В. Моисеев замечает, что, в сущности, лоббисты тратят значительно больше времени на получение информации из различных правительственных источников, чем на то, чтобы изложить государственным чиновникам свою собственную точку зрения. То есть эффективность стратегии, тактики и крепость позиций лоббистов находятся в сильной зависимости от мощности информационной базы.

79. Понятия массового общества, массового сознания и массовой коммуникации.

Понятие «масса» – ключевое в доктрине массового общества. Так социологи характеризуют общество, в котором главенствует социальная психология масс, господствуют массовое производство и потребление, массовая коммуникация и массовая культура, в итоге формирующие массовые ценности. Массовое общество включает в себя и гражданское общество со всеми его институтами, опирающимися на общественное мнение. Развитие коммуникативных технологий привело к расширению аудиторий, взаимному превращению аудиторий в массовое общество. Массовое общество возникло в середине 20 века с экономическим и индустриальным ростом, бурным ростом населения, ростом городов, научно-техническими революциями, появлением кинематографа, радио и ТВ,распространением автомобильного транспорта и т.д. Массовое сознание – практическое знание различных социальных групп не основанное на специализированном знании, нужное социальным группам в повседневной жизни для взаимодействия и коммуникации в малых группах, местности проживания, стране, мире.Массовое сознание - специфический тип общественного сознания, получивший широкое распространение в большинстве современных обществ. Подобно групповым и иным формам общественного сознания, оно выделяется не в зависимости от содержательных характеристик, познавательных способностей, экспрессивных свойств, но, прежде всего, на основе особенностей его носителя, субъекта. Массовая коммуникация (МК) - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т. п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории в пространстве и времени.