- •2.Метод контент-анализа: понятие контент анализа, технология проведения и цель.
- •10.Основ квалификац требование к специалисту по со
- •34.Роль сми в формировании общественного мнения.
- •37.Сми как ключевая аудитория в работе специалиста по со.
- •43. Со в органах государственной власти субъектов рф.
- •44.Со в органах государственной власти и местного самоуправления.
- •47….Семиотика коммуникации: синтактика, семантика, прагматика
- •48.Формы взаимодействия рекламы и сми.
- •50.Коммун в малой группе: виды, функции, основные подходы к изучению.
- •52.Связи с общественностью в коммерческих структурах
- •65. Устная и письменная коммуникация: сходство и различие, специфика функционирования, основные свойства, виды и функции.
- •66. Компромат: понятие и практика использования.
- •69 Технология проведения маркетингового исследования.
- •70. Со и пропаганда
- •71.Принципы и правила эффективной коммуникации.
- •72.Выставка и ярмарка как pr-мероприятие.
- •73. Законодательные требования к рекламе в Российской Федерации.
- •74.Правила проведения презентации как pr-мероприятия.
- •76.Основные жанры и виды pr-текстов.
- •77.Понятие и классификация общественности.
- •78.Лоббирование как вид pr-деятельности.
- •80.Виды целевых аудиторий.
- •81.Специфика корпоративной газеты как жанра pr-текста и функции корпоративной газеты.
- •83.Понятие, функции и структура имиджа.
- •85.Феномен корпоративного имиджа.
- •86.Технологии создания и реализации кризисных коммуникаций
- •87.Социально-демографические характеристики аудитории смк.
- •88.Фирменный стиль.
- •89.Спонсорство, благотворительность, патронаж: понятие,
- •90.Вербальная коммуникация и ее единицы.
- •91.Пресс-конференция и брифинг.
- •93.День открытых дверей как pr-мероприятие.
- •96.Правила подготовки и проведения официальных приемов как pr-мероприятия.
- •98.Понятие и основные показатели медиапланирования.
- •99.Основные требования к презентационному видеоролику.
66. Компромат: понятие и практика использования.
Слово компромат - это соединение двух слов "компрометирующий" и "материал". В свою очередь глагол "компрометировать" заимствован русским языком из французского и означает: выставлять кого-либо в невыгодном свете перед третьими лицами. Исходя из этого, можно дать такое упрощенное определение компромата: это информация, способная нанести при ее распространении вред чести, достоинству, иным охраняемым законом правам и интересам лица. Учитывая общественно вредный характер использования компрометирующей информации в противоправных целях, возникает необходимость установления юридической ответственности за такие действия. Такая ответственность возможна только в демократическом государстве, основанном на приоритетной защите прав и законных интересов личности. Компромат, конечно, использовался и во времена Макиавелли, но противоправным его применение становится в период становления и развития правового государства и гражданского общества. В условиях тоталитарного и авторитарного режимов квалификация использования компромата как противоправного деяния противоречит основной их цели - достижению контроля над обществом и личностью, компромат превращается в поощряемый государством донос и средство тоталитарного контроля. Кроме того, компромат используется на государственном уровне в пропагандистских целях. В новых же условиях опасной становится ситуация, когда копрометирующую информацию, ранее практически монопольно контролируемую и используемую государством, начинают использовать в незаконных целях преступные группы. Таким образом, мы приходим к выводу, что компромат - это продукт эволюции современного общества, связанный с развитием экономических, политических и социальных отношений.
67. Оценка эффективности PR-кампании Сегодня оценка эффективности зачастую сводится к задаче ПР-агентства или ПР-консультанта - убедить своего клиента в том, что все сделано правильно и результат достигнут. Внутри организации оценка эффективности ПР деятельности может сводиться к субъективным факторам, например - понравилось ли это руководству. Если в рекламе результат поддается исчислению и эффективность кампании можно просчитать, например, через уровень роста продаж товара или услуги, то оценить изменения в отношении публики гораздо сложнее.
Некоторые исследователи считают, что все попытки найти объективные критерии оценки ПР-программ просто бессмысленны, так как эффект - неисчисляемый и слишком многоплановый. Однако, такой подход к проблеме не устраивает клиентов и работодателей, которые хотели бы видеть, к чему привели ПР-усилия и вложенные средства, насколько эффективно была проведена работа, что представляет собой конечный результат, а также - вызывают ли доверие к этому результату методы его оценки. Требования со стороны "рационального бизнеса" - оценка эффективности (цифры, коэффициенты, графики) ПР-кампании не может быть выполнено "в полном объеме". Однако выход, который может устроить обе стороны, заключается в том, чтобы оценивать количественными и "рациональными" методами некоторые части "результата", которые поддаются оценке и исчислению и, на основе этих данных, высказывать более объективные суждения о "неисчисляемом целом" (результате). Норман Стоун называет некоторые стороны результата, которые можно оценивать (которые поддаются исчислению): 1. процентное изменение "обеспокоенности" (озабоченности, интереса и др.) - можно вычислить путем социологического опроса 2. рост числа полученных запросов 3. сокращение числа получаемых жалоб 4. частота упоминания в прессе 5. возможности видеть или слышать определенное мнение (вычисляется путем опроса) 6. улучшение позиции компании на рынке по отношению к конкурентам (маркетинговое исследование) 7. время, потраченное на достижение определенных позиций на рынке (занятие определенной доли рынка) Можно перечислять и другие аспекты оценки, которые будут звучать для менеджмента более убедительно, чем высказывание мнения о том, что <программа удалась, и это очевидно>. В каждой конкретной ситуации можно найти <исчисляемые> компоненты конечного результата. В практическом плане, когда доказательство и оценку эффективности ПР-кампании можно рассматривать как процесс убеждения "заказчиков" "исполнителями" (которые уже потратили средства и которым необходимо "отчитаться"), подобные методы будут лишь дополнительными <рычагами> в убеждении людей, привыкших рассматривать результат в цифрах, процентах, графиках и коэффициентах. Сущ и д методики оценки эффективности кампании. Как правило, они сочетают в себе мониторинг и исследования СМИ и социологические опросы как в организации, так и среди ее публики. Например, английская компания разработала сравнительно дешевую методику оценки эффективности ПР-кампаний, которая состоит из семи "модулей": 1. оценка посланий, публикаций и использованных техник ПР 2. телефонные опросы СМИ (до 25) 3. телефонные опросы людей принимающих решения и лидеров общественного мнения (до 50) 4. опрос потребителей по готовой компьютерной базе данных (2000 человек) 5. почтовый опрос сотрудников (по домашним адресам) 6. телефонные интервью с теми кто присутствовал на мероприятиях ПР-программы и теми кто на них не пришел 7. ежегодное постоянное исследование по отношению к спонсорским акциям (более 6000 опрошенных ежегодно) Учитывая, что для дорогостоящих ПР-кампаний требуются точные и достоверные методы оценки их эффективности, разработка таких методов получает все больший спрос на рынке ПР-технологий. Многие коммуникационные компании в 90-х годах стали специализ на разработке и продаже методик оценки эффект как <общих> так и конкретных программ.
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
68. Становление МК как соц института. .МК появляется в конце 19 века, когда на историческую авансцену выходят (СМК), и к середине 20 века она уже находится в стадии расцвета.(СМК) – это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.Массовое общество, создавшее разветвленную систему СМК, способствовало появлению массовой аудитории.Массовая аудитория как компонент массовой коммуникации характеризуется неоднородностью, рассредоточенностью (по территориальному признаку) и анонимностью. В социологии индивиды, образующие эту аудиторию, рассматриваются как личности, включенные в сеть реальных общественных отношений и связей. Именно при помощи массовой коммуникации эти личности могут установить и поддерживать отношения и связи не только внутри своей социальной группы, но и с более широкой социальной средой.. Перед СМК стоит трудная задача — совмещение и вместе с тем разграничение массовой и личностной социальной ориентации. Речь идет не о выборе информации, "интересной" для всех, для отдельных групп людей или для индивида. Это само собой разумеется. Имеется в виду социальная ориентация оценочной информации, оказывающей сильное воздействие на общество и на индивида.В одних случаях массовая коммуникация ориентирована на формирование общественного мнения или на его изменение за счет аргументации в пользу или против индивидуальной деятельности (поступка, мнения и т.п.). В других случаях, массовая коммуникация ориентирована на формирование или на изменение деятельности (мнения, позиции) отдельной личности за счет аргументации в пользу или против коллективной деятельности. В тех и других случаях успех массовой коммуникации определяется знанием социальной мотивированностью аудитории и способами передачи оценочной информации..Вследствие особой актуальности МК в жизни современного общества крайне остро в наши дни стоит проблема исследования данного феномена.Изучение массовой коммуникации как социального явления и процесса возникло в 20-е годы, ее проблемы рассматривались в контексте общей социологии. Начало исследований массовой коммуникации и обоснование проблемных вопросов связывают с именем немецкого социолога М.Вебера. В 1910 г. он методологически обосновал необходимость изучения прессы в социологическом аспекте, убедительно показав ориентацию периодической печати на различные социальные структуры и ее влияние на формирование человека как члена социума. Он также сформулировал социальные требования, которые предъявляются к журналисту, обосновал метод анализа прессы.В дальнейшем изучение массовой коммуникации проводилось в трех аспектах — теоретическом, прагматическом и экспериментально-прикладном.Имеющиеся теории построены главным образом на функциональном подходе к пониманию сущности массовой коммуникации, различие заключается в обосновании доминирующей функции и последствий ее актуализации. Несмотря на множество интерпретаций массовой коммуникации, эти теории можно объединить в три группы в соответствии с доминирующей функцией: 1) функция политического контроля, 2) функция опосредованного духовного контроля, 3) культурологическая функция. Особняком стоит теория "информационного общества", в рамках которой исследуется роль массовой коммуникации.