9.3. Краткосрочное и долгосрочное равновесие монополистически конкурентного производителя

Большинство рыночных моделей находятся между двумя крайними рыночными структурами — совершенной конкуренцией и монополией. Олигополия ближе к монополии, а монополистическая конкуренция — это смешение монополии и конкуренции. Монополистическая конкурен­ция характерна для отраслей, где незначителен эффект масштаба.

Кривая спроса в ситуации монополистической конкуренции являет­ся эластичной до известных пределов. Она более эластична, чем в мо­нополии, так как монополистически конкурентный продавец имеет большое число конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары.

Кривая предложения также не является совершенно эластичной, так как у монополистически конкурентной фирмы, во-первых, мень­ше конкурентов, во-вторых, производимые продукты хотя и близкие, но несовершенные заменители. Степень эластичности предложения, таким образом, зависит от числа конкурентов и степени дифференци­ации продукта.

В условиях монополистической конкуренции фирма может макси­мизировать прибыль (минимизировать убытки) в краткосрочном пери­оде, производя такой объем производства, который обозначен пересече­нием кривых предельной выручки и предельных издержек (рис. 9.4а, б).

В долгосрочном периоде равновесие монополистически конкурент­ной фирмы фиксируется в точке С (рис. 9.4в). Это положение равно­весия невыгодно для общества.

Во-первых, в монополистической конкуренции в отличие от совер­шенной конкуренции, гдеР = МС = АС, равновесная цена не совпадает с минимумом средних долгосрочных издержек. Р > LAС, так как покупа­тели вынуждены переплачивать за товар, точнее, нести расходы на рек­ламу. Во-вторых, монополистически конкурентные фирмы производят меньший, чем наиболее эффективный, объем выпуска, так как Р > МС, т. е., с точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара.

	МС
в
	LAC
—^kjf.
г -T^s^

Т

аким образом, при монополистической конкуренции объем выпус­ка меньше, а средние издержки и цена выше, чем при совершенной конкуренции, что свидетельствует о невысокой эффективности дан­ной модели. Эта неэффективность компенсируется возможностью ши­рокого выбора разнообразных товаров в условиях их дифференциации и неценовой конкуренции. Посредством изменения качества товаров

и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки.

9.4. Олигополия и проблема негибкости цен

Модель олигополии подразделяется на два типа:

1. отрасли с однородной продукцией и большим размером предприя­тий;

2. несколько продавцов, продающих дифференцированные товары.

Концентрацию рынка и степень власти над ценой в условиях олиго­полии измеряют с помощью индекса Герфиндаля (Я). Построение дан­ного индекса включает: определение доли фирмы в общем объеме про­даж — 5; определение числа фирм в отрасли (от 1 до и); возведение в квадрат доли каждой фирмы и суммирование долей:

в монополии и - 1,5,- 100%, Я = 100² = 10 ООО; в дуополии п - 2, 5, = = 50%, 5₂=50%, Я - 50² + 50² = 50 00; в совершенной конкуренции п = = 100,5= 1,Я = 100.

Чтобы понять сущность олигополистического ценообразования, необходимо рассмотреть четыре основных варианта олигополии:

1. ломаную кривую спроса;

2. ценообразование, обусловленное тайным соглашением;

3. лидерство в ценах;

4. ценообразование по принципу «издержки плюс».

1. Не участвующие в тайном сговоре олигополисты сталкиваются с ломаной кривой спроса (рис. 9.5).

Характер кривой спроса и предельной выручки олигополиста, не участвующего в тайном сговоре, зависит от того, станут ли его конку­ренты выравнивать свои цены по его цене или игнорировать любые изменения цены. Конкуренты олигополиста будут игнорировать уве­личение цены, но следовать снижению цены. Это является причиной того, что кривая спроса олигополиста является ломаной и кривая предельной выручки имеет вертикальный разрыв. Поскольку любой сдвиг в кривой предельных издержек сократит вертикальный отрезок кривой предельной выручки, никакого изменения ни в цене, ни в объ­еме выпуска не произойдет.

Цены являются негибкими по следующим причинам:

а) ломаная кривая спроса говорит олигополисту о том, что любое изменение в цене приведет к худшему. Если фирма увеличит цену, потребители покинут ее. Если она снизит цену, то ее продажи воз- растут очень незначительно;

б) ломаная кривая предельной выручки означает, что изменения из- держек в определенных пределах не будут оказывать воздействия на цену и объем выпуска.

2. Олигополия, основанная на тайном сговоре. Тайный сговор имеет место тогда, когда фирмы достигают непосредственного или молчали- вого соглашения о том, чтобы зафиксировать цену, разделить рынки и максимизировать общие прибыли.

Итоговые цена и объем выпуска являются, по существу, такими же, как и при монополии. Однако имеется несколько барьеров для тайного сговора:

1. различие в спросе и издержках. Если различия в издержках существенны, то соглашения достичь трудно;

1. чем больше число фирм, тем труднее достичь соглашения;

2. мошенничество посредством ценовых скидок;

3. антитрестовское законодательство.

3. Лидерство в ценах: молчаливое тайное соглашение. Лидерство в це- нах является средством, с помощью которого олигополисты коорди- нируют цены, не вступая в прямой тайный сговор. Крупнейшая или наиболее эффективная фирма в отрасли предпринимает изменение цены, а другие фирмы следуют за ней. Ценовой лидер придерживается следующей тактики:

1. корректировка цен предпринимается редко в связи с тем, что не все фирмы могут последовать за лидером; иена изменяется тогда, когда значительно меняются издержки и спрос во всей отрасли (например, рост заработной платы в отрасли, повыше­ние налогов, рост цен на энергоносители и т. п.);

2. ценовой лидер обычно оповещает о повышении цен;

3. он не всегда выбирает уровень цены, максимизирующий при­быль отрасли в краткосрочном периоде, так как если цена бу­дет устойчива на достаточно высоком уровне, то новые фирмы могут выжить и расшириться.

4. Ценообразование по принципу «издержки плюс». В этом случае оли-гополист, определяя цену, использует методику исчисления издержек производства на единицу продукции при некотором плановом уровне производства и прибавляет к ним надбавку в размере определенного процента. Преимущества этого метода ценообразования состоят в сле­дующем:

1. фирмам, производящим много продуктов, очень сложно рас­пределить накладные расходы между конкретными видами вы­пускаемой продукции;

2. данный метод калькуляции издержек совместим с другими ме­тодиками.

Рыночные доли в олигополистических отраслях обычно опреде­ляются на базе неценовой конкуренции, которая основана на при­влечении потребителя не с помощью снижения цен, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т. п. Ей придается особое значение по­тому, что, во-первых, конкурентам достаточно сложно повторить рекламу и изменение продукта, во-вторых, у олигополистов имеют­ся достаточные денежные ресурсы для финансирования неценовой конкуренции.

По вопросу об экономических последствиях олигополии единства мне­ний не существует. Одни считают, что итоги деятельности олигополи­стов похожи на результаты хозяйственной деятельности монополий. Другие утверждают, что олигополия способствует НТП и поэтому име­ет результатом наилучший продукт, более низкие цены и большие объ­емы производства, чем в случае, если бы организация отрасли имела более конкурентный характер. Однако в краткосрочном периоде оли­гополия реагирует на изменение спроса не изменением цены, а увели­чением или снижением объема продаж.