3.4. Эластичность спроса и предложения

Для изучения возможной реакции потребителя на те или иные изме­нения цены используется понятие «эластичность спроса». Это поня­тие относится как к индивидуальному, так и к рыночному спросу. Наибольший интерес представляет эластичность рыночного спроса, так как анализ эластичности на этом уровне позволяет предвидеть изме­нения рынка в результате той или иной ценовой политики. Для произ­водителей знать реакцию потребителейна те или иные изменения цены очень важно, поскольку от этого зависит получаемая ими прибыль.

В экономической теории используется несколько показателей, ха­рактеризующих эластичность спроса. Исходным является коэффици­ент ценовой эластичности спроса. Он показывает на сколько процен­тов изменится спрос, если цена товара изменяется на один процент, что выражается следующим образом: E=(∆D/D)/(∆P/P)

Если покупатели активно реагируют на изменение цены, то спрос эластичен в зависимости от цены. Эластичный спрос отражает ситуа­цию, когда процент изменения количества спроса превосходит процент изменения в цене, т. е. коэффициент эластичности больше 1. На­пример, при сокращении цепы в 2 раза объем спроса увеличивается в 3 раза и более и соответственно возрастает выручка от реализации. Традиционно высокой эластичностью отличается, к примеру, рынок мыла и моющих средств. При графическом отображении такой кри­вой спроса нетрудно заметить, что чем более полога кривая спроса, тем эластичнее спрос, и наоборот.

При отсутствии или слабой реакции потребителя на изменение цены товара спрос принято называть неэластичным, или жестким. Приме­ром может служить сбыт электрических лампочек. Неэластичный спрос отражает ситуацию на рынке, при которой процентное изменение ко­личества спроса уступает по величине процентному изменению цены, т. е. коэффициент эластичности меньше 1.

Коэффициент эластичности спроса всегда отрицателен, так как вы­ражает обратную зависимость между изменением объема спроса и це­ны товара. Данный коэффициент изменяется от 0 до °°. Если E_d = 0, то кривая спроса параллельна оси ординат, если E_d = °°, то она параллель­на оси абсцисс. Чем больше наклон кривой спроса, чем ближе к гори­зонтали, тем больше реакция потребителей на изменение цены. Чем больше кривая спроса приближается к вертикали, тем неэластичнее спрос, тем меньше реакция потребителей. Существует также и наклон, где E_d = 1 (угол 135°). Это означает, что процентное изменение количе­ства спроса равно процентному изменению цены и, следовательно, объем продаж на рынке постоянен.

Если кривая спроса не задана аналитическим путем, то значение коэффициента эластичности может быть определено графически с по­мощью так называемой формулы расстояний. Через точку, в которой надо определить ценовую эластичность спроса, проводят касательную линию к кривой спроса и получают точки ее пересечения с осями ко­ординат. Коэффициент эластичности будет равен отношению длин отрезков, на которые данная точка делит эту касательную линию.

Аналитический и графический способы позволяют определить Е_л для конкретной цены, или, как говорят, в конкретной точке. Поэтому в этих случаях эластичность спроса называют точечной. Луговая эла­стичность спроса есть характеристика ценовой эластичности спроса, относящаяся не к конкретной цене, а к некоторому промежутку ее из­менения. Она задастся формулой

Ed= ((Q₂+Q,)/(Q2+Q1)/2)/(P2-P1)/(P2+P1)/2

или

Ed=(Q2-Q1)/(P2-P1)*(P2+P1)*(Q2+Q1)

Ценовую эластичность спроса также можно определить, наблюдая за характером воздействия цены на величину общей выручки от про­дажи продукции. Если цена и выручка изменяются в противополож­ных направлениях, то спрос эластичен (E_d > 1), если однонаправленно, то спрос неэластичен (E_d < 1), если выручка не изменяется при измене­нии цены, mo E_d= 1.

На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:

1. доступность хороших субститутов. Спрос будет эластичен по мере увеличения числа заменителей. Если цена на авиабилеты возрастает, то потребитель может поехать на поезде, автомобиле или отложить поездку. Если потребитель считает, что продукт уникален и существует острая необходимость в его покупке, то спрос неэластичен (например, цена на лекарства);

2. удельный вес цены конкретного товара в общей сумме доходов, по­лученных потребителем. Если цена данного товара составляет большую долю в доходах, то спрос эластичен относительно цены;

3. время реагирования потребителя. Если период времени на реак­цию потребителям предоставлен, то спрос более эластичен;

4. представление о том, является ли данный товар предметом роско­ши или первой необходимости.

Эластичность спроса в зависимости от дохода — это реакция спро­са на изменение дохода. Эластичность спроса по доходу отражает ве­личину, на которую изменение дохода изменяет количество спроса при текущей (фиксированной) цене. Кривая спроса сдвигается впра­во или влево.

Доходовая эластичность спроса выражается следующей формулой:

е ₌ (Q2-Q1)/(Q2+Q1)/(V2-V1)/(V2+V1)/2

Знак данного коэффициента имеет принципиальное значение. Для нормальных товаров увеличение дохода означает увеличение спроса, для низших товаров, наоборот, уменьшение спроса. Положительный знак коэффициента означает, что доход и объем спроса находятся в прямой зависимости друг от друга (нормальные товары). Отрица­тельное значение коэффициента означает, что доход и объем спроса находятся в обратной зависимости (низшие товары).

Перекрестная эластичность спроса — это мера реакции спроса на один продукт в результате изменения цены другого продукта. Она выражается как процентное соотношение изменения количества спро­са на один продукт к изменению цены другого продукта:

Exy=(∆Dx/Dx)/(∆Py/Py)

Знак коэффициента также имеет принципиальное значение. Поло­жительный знак данного коэффициента свидетельствует о том, что по­купатели приобретут большее количество первого продукта при уве­личении цены другого продукта. Отрицательный знак коэффициента указывает на то, что покупатели купят меньшее количество первого продукта при условии повышения цены другого продукта. Следова­тельно, положительный коэффициент означает, что второй продукт является субститутом; отрицательный — что эти товары являются до­полняющими.

Величина коэффициента вне зависимости от знака указывает на степень и силу реакции покупателей. Если Е > О, то эти два товара тесно связаны между собой в отношении цены и спроса (взаимозаме­няемые товары); если Б < О, то изменение цены на один товар оказы­вает незначительное влияние на спрос на другой товар (взаимодопол­няемые товары); если Е = 0, то товары не связаны между собой.

Ценовая эластичность предложения — это мера реакции продавцов на изменение цены:

Еs =(∆S/S)/(∆P/P)

Если продавцы энергично реагируют на изменение цен, то предло­жение эластично относительно цены, и наоборот. В связи с тем что функция предложения возрастающая, данный коэффициент всегда имеет положительный знак.

К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложе­ния, относятся:

1) величина издержек и возможности хранения продукции. Если име­ются возможности хранения продукции до лучшего положения на рынке, то предложение эластично, и наоборот;

2. гибкость производственных систем. Если продавец может быст­ро отреагировать увеличением количества товаров на относитель­но небольшое изменение цены, то предложение эластично;

3. стоимость и доступность ресурсов. Если дополнительные издерж­ки производства высоки, то предложение имеет тенденцию быть неэластичным относительно цены, и наоборот, если дополнитель­ные единицы товаров могут быть произведены при тех же издерж­ках, то предложение эластично.