5.4. Реакция потребителя на изменение дохода и цен

Равновесие потребителя было определено нами при довольно жестких ограничениях — фиксированном доходе и неизменных ценах. Подоб­ные ограничения справедливы для мгновенного периода. При перехо­де от мгновенного к краткосрочному, а от последнего к долгосрочному возрастает вероятность изменения и дохода и цен, в связи с чем потре­битель будет перестраивать структуру своего потребления.

Вначале рассмотрим, как потребитель перестраивает структуру сво­их расходов под влиянием изменения дохода, которым он располагает при неизменных ценах товаров X и Ун потребительских предпочтени­ях. По мере увеличения дохода потребитель в состоянии покупать все большее количество двух товаров. Каждая последующая комбинация благ будет располагаться на более высокой по отношению к предыду­щей кривой безразличия. Следовательно, рост денежного дохода при­водит к параллельному перемещению бюджетной линии вправо, и на­оборот, снижение дохода сдвигает ее влево. Потребитель изменяет структуру своих расходов.

При графическом отображении изменения доходов (рис. 5.9) меня­ется длина отрезка, отмечаемого на вертикальной оси координат, пред­ставляющая собой количество товара Упри условии, что на его покупку расходуется весь доход потребителя, но угол наклона остается неиз­менным, так как цены на товар не меняются.

На рис. 5.9 точки E_v Е_у Е₃, в которых бюджетные линии /,, 1_у 1₃ яв­ляются касательными к кривым безразличия £/,, U₂, U_y показывают изменение равновесного положения потребителя в связи с ростом его дохода.

Набор Е₂ содержит большее количество товаров X и У, чем набор Е_{ а Е₃ — большее, чем Е_г Соединение этих точек позволяет получить кривую, которую Дж. Хикс назвал «доход—потребление». Данная кри­вая показывает, какую комбинацию благ потребителю целесообразно покупать в случае роста его дохода при условии постоянства относи­тельных цен товаров и потребительских предпочтений.

Количество единиц товара Y'>

70

Как видим, кривая «доход—потребление» имеет положительный наклон, который говорит о том, что с ростом дохода потребление обо­их товаров возрастает (товары X и У здесь нормальные).

Кривая «доход—потребление» может иметь различную конфигура­цию. Если с ростом дохода увеличиваются покупки товаров X и У в той же пропорции, то она становится лучом, выходящим из начала коор­динат (рис. 5.10). Если же потребитель с ростом дохода увеличивает покупки товаров X и У непропорционально друг другу, т. е. если он покупает товар Y (непродовольственные товары) в большем количе­стве по сравнению с товаром X (продовольственные товары), то линия «доход—потребление» становится кривой.

В XIX в. немецкий статистик Эрнст Энгель на основе данных о рас­ходах семей с разным уровнем доходов эмпирически доказал, что с уве­личением дохода потребителя его доля, направляемая на потребление вторичных благ (предметы потребления длительного пользования, восстановление здоровья, туризм, путешествия), увеличивается, а до­ля расходов на продовольствие — уменьшается.

На рис. 5.10 мы видим, что кривая «доход—потребление» загибается к оси У. Это означает, что потребитель с ростом дохода меняет струк­туру своих покупок. С ростом дохода от уровня /₂ до /₃ потребление товара Y увеличилось, тогда как товара X сократилось. Такая ситуа­ция возникает в случае, когда товар X является низкокачественным товаром (к примеру, маргарин). Причем, пока кривая «доход—потреб­ление» имеет положительный наклон, оба товара являются нормаль-Количество единиц товара Y

Количество единиц товара X

Рис. 5.10. Линия «доход—потребление» для разнокачественных товаров

ными. Превращение товара X из нормального в низкокачественный изменяет положительный наклон кривой «доход—потребление» на от­рицательный, поскольку деление товаров на нормальные и низкока­чественные определяется, как правило, уровнем дохода потребителя.

Теперь рассмотрим, как потребитель будет реагировать на измене­ние цен товаров. Здесь возможны два случая.

1. Предположим, что изменяются цены обоих товаров, а доход по­требителя и система его предпочтений остаются неизменными. Если цены меняются таким образом, что соотношение цен оста­ется неизменным (т. е. пропорционально), то угловой коэффици­ент бюджетной линии останется тем же самым, что приведет к ее параллельному сдвигу. Пропорциональное изменение цен свиде­тельствует об изменении уровня покупательской способности потребителя, который определяется не только величиной дохода, но и ценами. Например, покупательская способность потребите­ля может увеличиться вдвое либо за счет роста дохода в 2 раза, либо из-за снижения цен всех товаров также в 2 раза. Таким об­разом, изменение цен обоих товаров при неизменном доходе пе­ремещает бюджетную линию. Снижение цен товаров X и Y, экви­валентное росту дохода, перемещает бюджетную линию вправо. И наоборот, рост пен — смещает ее влево.

2. Изменение цены одного из товаров при неизменности дохода по­требителя, системы его предпочтений и цены другого товара, т. е. изменение относительных цен на товары приводит к изменению наклона бюджетной линии (рис. 5.11). При снижении цены това­ра X покупатель может приобрести большее его количество при том же доходе. Поэтому бюджетная линия поворачивается вокруг точки на оси ординат (где откладывается количество товара, цена которого не изменилась) против часовой стрелки и сдвигается вправо по оси абсцисс. При этом покупателю становятся доступ­ными все более удаленные от начала координат кривые безраз­личия. Равновесие потребителя смешается от положения £, к Е_Т

Соединяя точки, которые появляются при снижении цены товара А^-и перемещения потребителя на более высокую кривую безразличия, получим кривую «цена—потребление». Эта кривая определяет все равновесные комбинации товаров X и У при изменении их относи­тельных цен и постоянном доходе потребителя. С помощью данной кривой можно построить линию индивидуального спроса потребите­ля на отдельный товар (рис. 5.1 \6).

72