- •Оглавление
- •Понятие рынка туризма. Его функции и структура
- •1.1. Факторы, влияющие на рынок туризма
- •1.2. Формы рыночных структур в туризме.
- •1. Совершенная конкуренция.
- •2. Чистая монополия.
- •3. Олигополия и монополистическая конкуренция.
- •Основные классификации рынков туризма
- •3. Характеристики и особенности рынка туризма
- •3.1. Основные характеристики туристского рынка
- •3.2. Особенности рынка туризма
- •4. Сегментация туристского рынка
- •4.1. Методы сегментирования туристского рынка
- •4.2. Возможности туроператора по удовлетворению потребностей клиентов
- •4.3. Принципы сегментирования рынка туризма
- •5. Современный рынок туризма
- •5.1. Состояние туристского рынка в России
- •5.2. Прогнозы и перспективы развития туристской индустрии
- •Определение туристского продукта. Основные понятия
- •6.1. Источники туристского продукта.
- •6.2. Валовой туристский продукт
- •7. Свойства туристского продукта
- •8. Структура и уровни туристского продукта
- •9. Жизненный цикл туристского продукта
- •9.1. Кривая жизненного цикла туристского продукта
- •9.2. Анализ жизненного цикла туристского продукта
- •10. Основы туристской деятельности
- •10.1 Понятие и виды деятельности туроператора.
- •10.2. Создание привлекательного туристского продукта.
- •10.3. Пакет услуг.
- •10.4. Проектирование тура.
- •10.5 Программа обслуживания.
- •10.6. Поставщики услуг.
- •10.7. Договорный план
- •10.8. Заключение договоров с поставщиками услуг.
- •10.9. Туристская документация.
- •11.Продвижение туристского продукта.
- •11.1. Формирование сбытовой сети.
- •11.2. Агентское соглашение.
- •11.3 Подбор партнеров по сбыту.
- •12.Стратегия и менеджмент обслуживания в сфере туризма.
- •13. Средства продвижения турпродукта
- •14. Организационная характеристика турфирмы
- •14.1 Организационно-правовая форма собственности туристской организации.
- •14.2 Уставный капитал, акции и облигации
- •14.3 Структура органов управления
- •15. Оценка туристического предприятия
- •Раздел 1. Описание маршрута по дням.
- •Раздел 2. Характеристика условий тура. Этот раздел содержит следующую информацию:
- •Раздел 3. Информация о странах пребывания. В этом разделе помещается следующая информация:
- •Раздел 4. Правила обеспечения безопасности. Этот раздел содержит следующую информацию:
- •16. Ценообразование
- •17. Пример бизнес-плана
- •17.1 Аннотация
- •17.2 Описание предприятия
- •17.3 Маркетинг
- •17.4 Организационная структура
- •17.5 Потенциальный риск и проблемы
- •Заключение
- •Список использованных материалов
- •Приложения Приложение 1
- •Приложение 2
- •Приложение 3
- •Приложение 4
- •Приложение 5
- •Приложение 6
- •Приложение 7
- •22. Какая комбинация туристских услуг считается стандартной в
3. Олигополия и монополистическая конкуренция.
Это - рыночные структуры, занимающие промежуточное положение между совершенной конкуренцией и монополией. Они получили широкое распространение на практике. Предприятия туризма, как и большинства других отраслей экономики, действуют на олигополистических и монополистически конкурентных рынках.
Отличительной чертой монополистической конкуренции является продуктовая дифференциация. На рынок выходит множество фирм, туристские продукты которых сходны, но не полностью взаимозаменяемы. Классическим примером дифференциации продукта служит дестинация.
Монополистическая конкуренция существует также между конгресс-центрами между объектами развлечений, предприятиями общественного питания и т.д. Поскольку ни одна из этих фирм не продает точно такой же продукт, как другая, они сохраняют некоторую степень контроля над ценой.
Олигополия - это структура рынка, на котором действует небольшое число фирм. Она характеризуется высоким уровнем концентрации продавцов. Каждый из них имеет существенную долю продаж и способен оказывать влияние на рыночную цену, а, следовательно, конкурентов. [18, с. 95-126]
Основные классификации рынков туризма
В маркетинге туризма существует достаточно много признаков классификации туристского рынка. Вот основные из них:
1. По пространственным характеристикам рынки бывают:
пригородного туризма (поездки горожан за город в период отпусков и в выходные дни);
внутрирегионального туризма (путешествия в рамках какого-либо региона);
внутригосударственного туризма (путешествия, ограниченные рамками государственных границ страны);
международного туризма (поездки за пределы страны)
2. По субъектам рынка:
рынок туристов;
рынок туроператоров;
рынок турагентов
рынок контрагентов.
3. По объектам рынка:
рынок международных туристских продуктов;
рынок национальных туристских продуктов;
рынок программных туристских продуктов;
рынок рекреационных туристских продуктов;
рынок элитарных туристских продуктов;
рынок спортивных туристских продуктов;
рынок экзотических туристских продуктов
рынок экстремальных туристских продуктов.
4. По географическому фактору:
локальный туристский рынок;
региональный туристский рынок;
национальный туристский рынок;
мировой туристский рынок
5. По уровню насыщения:
равновесный туристский рынок;
дефицитный туристский рынок;
избыточный туристский рынок.
6. По степени зрелости:
неразвитый;
развитый;
формирующийся.
7. По действующему законодательству:
легальный;
нелегальный.
8. По характеру продаж:
оптовый;
• розничный
9. По ассортименту туристских продуктов:
замкнутый туристский рынок (туристские продукты только первого производителя - туроператора);
насыщенный туристский рынок, (множество сходных туристских продуктов многих туроператоров);
туристский рынок широкого ассортимента (ряд видов туристских продуктов, связанных между собой и направленных на удовлетворение одной или нескольких связанных между собой потребностей туристов;
смешанный туристский рынок (разнообразные туристские продукты, не связанные между собой). [10, с. 130-147]
Классификация рынков по видам и формам туризма: [26]
Признак |
Классификационные группировки |
Цель путешествия |
Рынок рекреационного туризма Рынок делового туризма Рынок научного туризма |
Использование транспортных средств |
Рынок автомобильного туризма Рынок железнодорожного туризма Рынок авиационного туризма Рынок водного туризма |
Вид путешествия |
Рынок индивидуального туризма Рынок группового туризма |