21. Розкрити специфіку формування цін на різних типах ринків

Чиста конкуренція ціна товару визначається співвідношенням попиту і пропозиції. Це пояснюється тим, що кожне підприємство володіє лише невеличкою часткою ринку і не може диктувати на ньому свої ціни.

В цілому на аналогічні товари ціни не відрізняються: при збільшенні ціни одним підприємством покупець купуватиме товар у його конкурента, при зменшенні ціни підприємством воно може втратити частину прибутку - конкуренти також можуть знизити ціну і обсяг попиту не зросте.

Для ринку монополістичної конкуренції характерним є присутність на ринку значного числа підприємств, змова між котрими практично неможлива. Кожен товар на ринку має специфічні особливості (тому ціна кожним підприємством встановлюється дещо монополько, залежно від відношення споживачів до визначених особливостей товару) та всі товари є взаємозамінними (задовільняють одну і ту саму потребу), тому при встановленні ціни фірма змушена орієнтуватися на конкурентів.

Це - ринок тютюнових виробів, алкогольних та безалкогольних напоїв тощо.

Ринок олігополії:

1.Характер ціноутворення: монополізоване, але обумовлене взаємною залежністю конкурентів. На цьому ринку часто існує ціновий лідер, який займає більшу, ніж інші підприємства, частку ринку, що надає йому можливість першим встановлювати чи змінювати ціну товару, а останні підприємства змушені слідувати за ним в прийнятті цінових рішень. Характерною для цього ринку є інертність у встановленні ціни, тобто підприємства намагаються не змінювати часто ціну через невизначеність наслідків таких рішень.

Ознаками ринку чистої монополії є: Характер ціноутворення: монополізоване.

22. Розкрити особливості цінової політики підприємств

Цінова політика - загальні принципи, яких фірма дотримується під час встановлення цін на свої товари та послуги.

Специфіка цінової політики виробничого підприємства

Рівень ціни визначається факторами виробничого характеру та маркетинговою стратегією підприємства

- повністю самостійне при встановленні ціни на виготовлену продукцію

Виробнича програма підприємства охоплює обмежену кількість видів продукції, що визначає можливість обґрунтування рівня ціни кожного окремого виду продукції

Підприємство має можливість "уторговувати" ціни реалізації в процесі переговорів з окремим покупцем. Виробниче підприємство не може порівняно швидко змінювати профіль своєї діяльності

Особливості цінової політики торговельного підприємства

Об'єктом цінової політики торговельна надбавка.

Самостійне тільки у вставленні розміру надбавки/ Обмежені в своїй ціновій поведінці великою кількістю факторів

Здійснюють реалізацію великої кількості видів та різновидів товарів, що обумовлює використання політоварної цінової політики

Ступінь гнучкості цінової політики обмежена, носить більш стандартний характер щодо окремих груп покупців, часу , також може порівняно швидко змінювати профіль своєї діяльності

23. Розкрити особливості ціноутворення у сфері послуг.

Чинники, що впливають на формування цін на послуги

І. міра їх позаринкового регулювання

Послуги, тарифи на які встановлюються державними органами (освіта, ох здоров*я)

Послуги, тарифи на які встановлюються під впливом "формальної саморегуляції учасників ринку" (адвокатські, стоматолог)

Послуги, тарифи на які формуються ринковими механізмами (тарифи встановлюються під впливом попиту та пропозиції)

II. При встановленні тарифів на послуги фірма може мати два рівня виграшу чи прибутковості- найбільший - в час найбільшого попиту та майже відсутній - коли попит найменший

III. При розрахунках ціни на послуги мають значення також такі чинники, як:- можливість регулювання обсягу попиту за рахунок рівня ціни;- витрати клієнта під час отримання послуги;- можливість надання послуг у комплексі та окремо.

24. Розкрити сутність цінової дискримінації та її форм

Цінова дискрімінація, її форми

Цінова дискримінація - продаж одного і того ж товару на різних ринках за різними цінами. При цьому різниця в ціні не пов'язана з різними затратами.

Форми цінової дискримінації: протизаконна, дозволена законом.

Дозволені види цінової дискримінації:

1. Залежно від споживчого сегменту 2. Залежно від форми продукту та його використання 3. Залежно від іміджу товару 4. Залежно від місцеположення товару 5. Залежно від часу продажу товару