7.1. Реклама на телевидении и радио, при кино- и видеообслуживании (ст. 14–15, 17 ЗоР)

Общие требования

Реклама должна предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы

Уровень звука рекламы и уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой передачи (параметры соотношения уровней звука определяются требованиями технического регламента).

Прерывание спонсорской рекламой

Полный запрет на рекламу всегда

Агитационные материалы, распространяемые в программах и передачах в соответствии с зак-вом РФ о выборах и референдуме.

Передачи, транслируемые в соответствии с ФЗ от 13 января 1995 года «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»

Передачи, транслируемые в дни траура, объявленные в РФ.

Разрешение на рекламу всегда

Реклама, размещенная в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи

Постановки, специально созданные для трансляции

Реклама, распростр. в телепрогр., телепередачах, по телеканалам, доступ к к-рым осущ. исключительно на платной основе с применением декодирующих технич. устройств.

Информация, разрешенная всегда

Размещаемая в программах информация о передачах, транслируемых по соответствующему каналу;

логотип телепрограммы и информация о данной телепрограмме;

сообщения о названии радиопрограммы и частоте ее вещания, а также иная информация о данной радиопрограмме

Общие ограничения продолжительности

Общая продолжительность распространяемой рекламы (в т.ч. телемагазинов), прерывания телепрограммы рекламой (в т.ч. спонсорской)  – не более 15% времени вещания в течение часа.

(с 1 июля 2006 года по 1 января 2008 – не св. 20% времени вещания в теч. часа и 15% в теч. суток)

Теле- и радиопрограммы, зарег. в качестве СМИ, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслир. на основании лицензии на вещание (если в них продолж. рекламы сост. 80 и более % времени фактич. вещания в теч. суток)

В радиопрограммах, не зарег. в качестве СМИ и специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, продолжительность рекламы – не св. 20% времени вещания в теч. суток.

В период года общая продолжительность распространенной в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа и пятнадцать процентов времени вещания в течение суток.

Квоты рекламного времени, площади и пространства для обязательной информации о рисках, связанных с потреблением товара (учтены также товары, не рекламируемые в электронных СМИ)

Реклама пива, лекарственных средств, медицинских услуг (в т.ч. методов лечения):

в радиопрограммах – не менее 3 секунд,

в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании – не менее 5 секунд и не менее чем 7% процентов площади кадра,

в рекламе, распространяемой другими способами: при рекламе пива – не менее 10% рекламной площади (пространства); при рекламе лекарственных средств, медицинских услуг – не менее чем 5% рекламной площади (рекламного пространства) (п. 3 ст. 22, п. 7 ст. 24).

Реклама алкогольной продукции, табака и табачных изделий: отводится не менее 10% рекламной площади (пространства) (п. 2 ст. 21, п. 3 ст. 23).

Отдельные приёмы

Прерывание передачи

Запрещено: религиозные передачи;

телепередачи продолжительностью менее чем 15 мин.

Могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает 30 секунд.

Квоты времени при прерывании детских и образоват. передач

– продолж. не менее чем 15 минут

Непоср. в начале – 1 мин. и непоср. перед окончанием – 1 мин.

– продолж. не менее чем 25 минут

То же – по 1,5 мин.

– детские и образоват. передачи продолж. не менее чем 40 минут

То же – по 2,5 мин.

–  детские и образовательные передачи продолж. час и более

То же – по 3 мин.

Квоты времени при прерывании спортивных передач

Только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.

Если не предусмотрены перерывы или остановки –чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. Предельная общая продолжительность такой рекламы – не св. 20% фактического времени трансляции

Квоты времени при прерывании иных телепередач (в т.ч. художественных фильмов)

Продолжительность каждого прерывания рекламой – не св. 4 мин.

Квоты времени при прерывании иных радиопередач

Могут прерываться рекламой столько раз, сколько пятнадцатиминутных периодов включают в себя эти радиопередачи, а также дополнительно спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием радиопередачи при условии, что общая продолжительность такой спонсорской рекламы не превышает 30 секунд.

Совмещение с передачей

«Бегущая строка» – до 7% площади кадра, не должна накладываться на субтитры и надписи разъясняющего характера.

Общая продолжительность совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр – не более 15% времени вещания в течение часа.

«Обрамление» передачи (до и после)

От 30 сек. до 3 минут в зависимости от характера передачи и в рамках общего ограничения в течение часа или суток (см. выше)

Реклама при кино- и видеообслуживании

Запрещены прерывание рекламой демонстрации фильма и совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма.