- •«Рекламный маркетинг»
- •Содержание
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинга
- •1.1. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга
- •1.2. Структура системы маркетинговых коммуникаций
- •1. 3 Роль и значение рекламы в современном обществе
- •Тема 2. Теоретические основы рекламы
- •2.1. Реклама как элемент основных средств маркетинговых коммуникаций
- •2.2.Основные функции рекламы
- •2.3. Классификация рекламы: общие подходы
- •Тема 3. Правовое регулирование рекламного бизнеса. Потребители и общественность как субъекты регулирования рекламы
- •Тема 4. Основные исторические этапы развития рекламы
- •4.1. Зарождение рекламы в Древнем мире
- •4.2. Реклама в средние века
- •4.3. Западноевропейская и американская реклама нового времени
- •4.4. Дореволюционная украинская реклама
- •«Свой к своему!
- •4.5. Реклама советского периода (1917—1991 гг.)
- •4.6. Украинская реклама в конце XX - начале XXI вв.
- •Тема 5. Рекламное обращение
- •5.1. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии процесса его разработки
- •5.2. Форма рекламного обращения
- •5.3. Структура рекламного обращения
- •Тема 6. Средства передачи рекламного обращения. Медиапланирование
- •Основные показатели медиапланирования
- •Тема 7. Особенности использования основных медиаканалов рекламы
- •Наружная реклама;
- •7.1. Реклама в прессе
- •7.2. Печатная (полиграфическая) реклама
- •7.3. Экранная реклама
- •7.4. Реклама на радио
- •7.5. Наружная реклама
- •7.6. Компьютерная реклама
- •7.7. Мобильная реклама
- •7.8. Транспортная (транзитная) реклама
- •7.9. Вспомогательные средства рекламы
- •Тема 8. Рекламный менеджмент
- •8.1. Основные понятия рекламного менеджмента
- •82. Информационное обеспечение рекламы
- •8.2.1. Основные информационные подсистемы
- •8.2.2. Рекламные исследования
- •8.2.3. Формирование рекламной политики и рекламной стратегии
- •Тема 9. Организация рекламной деятельности
- •9.1. Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности
- •9.2. Организация рекламной деятельности фирмы-рекламодателя
- •9.2.1. Организация рекламной службы рекламодателя
- •9.2.2. Формирование рекламного бюджета
- •Тема 10. Рекламные агентства
- •Тема 11. Рекламная кампания
- •Тема 12. Контроль рекламной деятельности
- •12.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
- •12.2. Оперативный и тактический контроль рекламы. Оценка эффективности рекламы
- •Список литературы
Список литературы
І. Основная литература
1. Про рекламу: Закон України. Прийнятий 11.2003 р. // Орієнтир. – 2003. – 24 вересня.
2. О мерах по предотвращению недобросовестной рекламы и ее прекращению: Указ Президента Украины от 5 декабря 1994г. // Голос Украины. – 1994. - №236. – С.5.
3. Ромат Е.В. Реклама.2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с.
4. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг» - 3-е изд., перераб. и доп. – Киев, Харьков: НВФ “Студцентр”, 1999 – 480с.
5. Анатомия рекламного образа / Под общ. Ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. – 224с.
6. Аржанов К.В., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики/ Под общей ред. Е.В. Ромата. – Харьков.: Студцентр, 2004.
7. Головлёва Е.Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлёва. – М.: ОАО „Московские учебники”; Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 271 с.
8. Дейан А. Реклама/ Пер. с франц. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский Дом “Нева”, 2004.
9. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учеб пособие / А.П. Дурович. – М.:Новое знание, 2003. – 254 с.
10. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – 431 с.
11. Иванова К.А. Копирайтинг: Секреты составления рекламных и PR- текстов. – СПб.: Питер, 2005г.
12. Иванченко Б.В. Мерчендайзинг: Искусство продавать: Практическое пособие. – Симферополь: „Реноме”, 2003. – 144с.
13. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. – М.: ИКЦ „МарТ”, Ростов н/Д: Издательский центр „МарТ”, 2004. 144 с.
14. Куталиев А., Попов А. Єффективность рекламы. – М.: Изд-во Єксмо, 2005. – 416 с.
15. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – С.-Пб.: Питер, 2004.
16. Лейн І.Р., Рассел Дж.Т. Реклама – СПб.: Питер, 2004р.
17. Медведева Е. Основы рекламоведения. – М.:”РИП-холдинг”, 2003. – 262с.
18. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. – М.: Экономист, 2004.
19. Песоцкий Е.Н. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2003г.
20. Пономарёва А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка єффективности. М.: ИКЦ „МарТ”; Ростов н/Д: издательский центр „МарТ”, 2004. – 240 с.
21. Реклама: культурный контекст. – М.: “РИП-холдинг”, 2004.
ІІ. Дополнительная литература
Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М.: ГНОМ ПРЕС, 1997. – 256 с.
Аржанов К.В., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики/ Под общей ред. Е.В. Ромата. – Харьков.: Студцентр, 2004.
Бове Арене. Современная реклама. – М.: Издат. Дом “Довгань”, 1995.
Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. – М.: Экономика, 1991. – 217 с.
Викентьев И.Л. Приемы Public Relations. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 165 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 140 с.
Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. – М.: Экономика, 1991. – 217 с.
Викентьев И.Л. Приемы Public Relations. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 165 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. – 140 с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: РусПартнер Лтд, 1994. – 252 с.
Головлёва Е.Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлёва. – М.: ОАО „Московские учебники”; Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 271 с.
Дейн Арманд. Реклама / Пер. с фр. Под ред. В.С. Загашвили. – М.: Прогресс, Универс, 1993. – 176 с.
Деревицкий А. Шпаргалка агента: Агентская работа в рекламе, страховании. Коммерции – К.: Довира, 1995. – 239 с.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – 431 с.
Скот Д. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. – К.: Внешторгиздат, 1992. – 176 с.
Сэндидж Ч. Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – 630 с.
Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. – СПб.: Питер, 2004. – 267 с.
Хисрик Р.Д., Джексон Р.В. Торговля и менеджмент продаж: Пер. с. англ. – М.: Филинъ, 1996. – 368 с.
Шандезон Ж., Лансестр А. Стратегия эффективности продажи: Пер. с фр. – Запорожье, 1994. – 60 с.
Шаповалов В.А. Маркетинговий анализ/ В.А.Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 156с.
Эдварде Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. – К.: Сфера, Слово. – 1993. – 272 с.
Ю. Гуревич П.С. Приключения имиджа. – М.: Искусство, 1991. – 210 с.