МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского

Кафедра маркетинга и коммерческого дела

«Рекламный маркетинг»

Конспект лекций по дисциплине

для студентов специальности «Маркетинг» 7.050108, 8.050108

всех форм обучения

Составитель к. э. н., ст. преподаватель Зенина И. Б.

Донецк 2011

Содержание

Модуль 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

1. Реклама в системе маркетинга.

1.1 Рекламная коммуникация как элемент средств маркетинговой коммуникации.

1.2. Структура системы маркетинговых коммуникаций

1.3. Роль и значение рекламы в современных условиях..

2. Теоретические основы рекламы.

2.1. Понятие рекламы.

2.2 Цели, задачи и функции рекламы.

2.3. Методы классификации рекламы

3.Правовое регулирование рекламной деятельности в Украине.

3.1. Основные положения закона Украины „О рекламе”

3.2. Государственный контроль в сфере рекламы.

3.3Саморегулирование в рекламе.

4. Основные этапы развития рекламы.

4.1 Реклама в Древнем мире.

4.2 Средневековая реклама.

4.3 Западно европейская и американская реклама Нового времени.

4.4 Дореволюционная отечественная реклама.

4.5 Реклама советского периода.

4.6 Украинская реклама в 90-х годах

Модуль 2. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его распространения

5. Психологические основы влияния рекламы.

5.1. Психология формирования потребностей.

5.2. Использование психоанализа в рекламе.

5.3.Методы НЛП в рекламе

6. Разработка рекламного обращения.

6.1. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технология разработки.

6.2. Содержание рекламного обращения.

6.3. Форма рекламного обращения.

6.4.Проблемы рекламного творчества (креатива).

7. Средства распространения рекламного обращения.

7.1.Особенности рекламы на телевидении и радио.

7.2.Реклама в газетах и журналах.

7.3.Интернет-реклама.

7.4.Реклама в кинотеатрах.

7.5.Наружная реклама

Модуль 3. Рекламная деятельность. Организация и планирование

8. Организация рекламной деятельности рекламодателем.

8.1.Особенности, общая характеристика и участники РД.

8.2.Рекламный менеджмент и его функции.

8.3.Характеристика рекламодателя как участника РД

9. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности.

9.1.РА как важна составляющая РД.

9.2.Классификация РА, их особенности.

9.3.Организационная структура РА.

Организация и планирование рекламных кампаний.

10.1.Понятие рекламной кампании, типология РК, варианты построения РК.

10.2.Структура плана интегрированной РК.

10.3.Оценка эффективности РК.

10.4.Рекламные стратегии.

11. Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности.

11.1. Основные понятия и этапы медиапланирования.

11.2. Особенности медиаканалов и их показатели .

11.3. Требования и подходы к медиапланированию. Выбор медиа носителей

12. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний.

12.1.Понятие, уровни и виды контроля в сфере РД.

12.2.Исследование как форма тактического контроля РД.

12.3.Исследование эффективности РК.