- •За науковою редакцією доктора політичних наук, професора
- •Передмова
- •До читача
- •Розділ 1 теоретико-методологічні засади дослідження соціально-політичного маркетингу
- •1.1. Соціально-політичний маркетинг як головний концепт дослідження: постановка проблеми
- •Еволюція маркетингу
- •1.2. Принцип соціальної справедливості як основа методології соціально-політичного маркетингу
- •Розділ 2 концептуальні основи соціально-політичного маркетингу
- •2.1. Соціально-політичний маркетинг у розбудові і розвитку соціальної держави в умовах глобалізації
- •2.2. Спрямованість соціальної державної політики як стратегія соціально-політичного маркетингу
- •Характеристика різних моделей соціальної політики
- •2.3. Структура і процес організації соціально-політичного маркетингу в соціальній сфері
- •1. Соціальне обслуговування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •2. Реалізація соціально-політичного маркетингу через розвиток соціальної інфраструктури.
- •3. Соціальне страхування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •4. Реалізація соціально-політичного маркетингу в соціальній роботі.
- •5. Соціальна реклама як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •6. Соціальні програми як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •2.4. Інтегральний критерій соціальної ефективності реалізації концепції соціально-політичного маркетингу
- •Розділ 3 механізми реалізації концепції соціально-політичного маркетингу
- •3.1. Соціально-політичний маркетинг у світовому та європейському контексті: порівняльний аналіз
- •1. Модель соціальної політики, її ідеологічні основи.
- •Основні характеристики моделей соціальної політики
- •2. Особливості соціального забезпечення й надання соціальних послуг
- •3. Політико-ідеологічні орієнтації суб’єктів соціально-політичного маркетингу.
- •3.2. Особливості політико-ідеологічних орієнтацій суб’єктів соціально-політичного маркетингу
- •Ідеологічні складники у політичних практиках партій
- •Кількісні результати контент-аналізу програм суб’єктів соціально-політичного маркетингу
- •(Результати контент-аналізу)
- •3.3. Особливості сприйняття соціально-політичних процесів в українському суспільстві
- •Операціональні поняття та емпіричні індикатори дослідження
- •1. Задоволеність діяльністю органів управління соціальною сферою.
- •Оцінка діяльності державних установ соціальної сфери
- •Задоволеність системою соціального страхування
- •Задоволеність системою соціального страхування залежно від отримання соціальної допомоги
- •2. Чинники ефективності діяльності органів управління соціальною сферою.
- •3. Ставлення до способів надання соціальної допомоги.
- •4. Задоволеність діяльністю соціальних організацій та інститутів.
- •(У цілому за вибіркою)
- •(Респондентам можна було вибрати кілька варіантів відповідей)
- •5. Визначення поняття «соціальна справедливість».
- •6. Ставлення до соціальної реклами.
- •7. Проблеми екології (3% відповідей).
- •Розділ 4 соціально-політичний маркетинг як технологія управління соціальними процесами в україні
- •4.1. Загальна модель функціонування соціально-політичного маркетингу в Україні в умовах глобалізації
- •4.2. Напрямки підвищення ефективності використання соціально-політичного маркетингу в державотворчому процесі
- •В державотворчому процесі
- •Висновки
- •Список використаних джерел
- •Політологія: підручник / [ред. О.В. Бабкіна, в.П. Горбатенко]. – к.: вц «Академія», 2003. – 528 с.
3. Соціальне страхування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
Важливим напрямком реалізації соціально-політичного маркетингу є соціальне страхування. В даному дослідженні під соціальним страхуванням ми розуміємо відносини, засновані на принципах соціальної солідарності, із захисту інтересів фізичних осіб у ході реалізації ними певних соціальних ризиків.
Проблеми соціального страхування останнім часом розглядали багато авторів, зокрема А.Бабіч, М.Дятлов, Л.Лебедєва, Т.Пантелєєва, Г.Слезінгер, Л.Якобсон. У роботах цих дослідників розглядаються методологічні основи аналізу розвитку соціального страхування, сформовані окремі пропозиції щодо підвищення його ефективності.
Система соціального страхування заснована для створення стійкої фінансової системи з метою економічного захисту людини при настанні безробіття, тимчасової непрацездатності, при вагітності й пологах, догляді за дитиною, при нещасному випадку на виробництві, професійному захворюванні, старості та при інших передбачених законодавством випадках за рахунок страхових внесків роботодавців і застрахованих осіб [17; 99].
Ефективність соціально-державного маркетингу в контексті соціального страхування залежатиме від максимально прозорих та рівноправних відносин виробника й споживача послуг. Тому соціально-політичний маркетинг повинен функціонувати як сукупність прийомів, за допомогою яких досягається взаєморозуміння й ефективна взаємодія страховика і страхувальника - оптимізація їхніх соціально-економічних відносин, котра має бути спрямована на найкраще забезпечення різноманітних потреб страхувальників у якісному, відносно дешевому й повному страховому захисті в поєднанні з досягненням достатньої прибутковості страхових операцій для страхових організацій.
У будь-якому випадку соціальне страхування - це обов'язкове страхування, усі правила та умови здійснення якого (від внесків до виплат) закріплені в державному законодавстві. Соціальне страхування може організовуватися не тільки через державні організації (як соціальне забезпечення), але й може бути комерційним видом діяльності, навіть коли здійснюється страховими компаніями або іншими недержавними організаціями (як особисте страхування).
Відповідно до цих характеристик соціального страхування здійснюється і право громадян на виплати. Соціальне страхування управляє соціальними ризиками суспільного відтворення за рахунок розподілу коштів на компенсацію індивідуального збитку між усіма членами суспільства. Соціальне страхування виступає універсальним регулятором соціальної політики і трудових відносин, дозволяє мінімізувати й компенсувати наслідки соціальних ризиків для найнятих робітників.
Роль соціального страхування з позиції його інституційного призначення полягає у формуванні економічних, організаційних і правових механізмів соціального захисту матеріального становища працівників від соціальних ризиків, встановленні стійких взаємозв'язків між економічною та соціальною формами життєдіяльності людей, а також у створенні організаційно-управлінських механізмів, структур та систем гарантій, що мають на меті надання громадянам матеріального забезпечення у вигляді допомоги, пенсій, послуг з лікування й реабілітації. Саме соціально-політичний маркетинг виступає організаційно-управлінським механізмом створення оптимальних взаємовідносин суб’єктів соціального страхування, узгоджуючи їхні інтереси відповідно до загальної моделі соціальної політики.