Конкурентоспособности товара

О ценка важности атрибута

Проблемы, Высокоценный актив

требующие внимания

Оценка воплощения атрибута

Балласт Бесполезные усилия

Определение уровня конкурентоспособности товара

на основе мультиатрибутивного подхода

Простая компенсаторная модель

KT = (  OA_i ) / N i=1,N

KT_id = MOA

KT – уровень конкурентоспособности исследуемого товара,

N – количество атрибутов товара, принятых во внимание,

i – индекс атрибута товара,

OA_i – оценка воплощения i-ого атрибута,

KT_id – уровень конкурентоспособности идеального товара,

MOA – максимальная оценка воплощения атрибута.

Взвешенная компенсаторная модель

KT = (  OA_i*VA_i ) /  VA_i i=1,N

VA_i – оценка важности i-ого атрибута,

Графический анализ товара Таблично-графическая модель анализа товарного профиля

Атрибуты товара	Оценки воплощения атрибута OAi					Оценка важности атрибута VAi
	1	2	3	4	5
Атрибут 1
Атрибут 2
Атрибут 3
…
Атрибут N

Данная модель может использоваться для решения следующих задач:

• выявление сильных и слабых сторон товара в сравнении с идеальным профилем (с учетом или без учета важности атрибутов товара),

• сравнительный анализ исследуемого товара и конкурентного товара и выявление конкурентных слабостей и преимуществ товара:

• п рофиль исследуемого товара,

• п рофиль конкурентного товара;

• анализ товара в динамике:

• т оварный профиль в период t1,

• т оварный профиль в период t2.

Анализ конкурентоспособности товара на основе метода многомерных совокупностей

Вершины многоугольника представляют собой оценки атрибутов товара. Величина оценки определяется как расстояние от центра. Вписывание многоугольника в круг позволяет наглядно отобразить, насколько оценки атрибутов далеки от идеала. Уровень конкурентоспособности товара определяется как площадь многоугольника.