Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
маркетпнг_егор.docx
Скачиваний:
9
Добавлен:
25.09.2019
Размер:
423.82 Кб
Скачать

Тема 1: Понятие и организация маркетинга

3 сентября 2011 г.

8:46

 

Нефедева Маргарита Александровна

 

План:

  1. Понятие "маркетинг"

  2. Концепции маркетинга

  3. Цели, принципы и функции маркетинга

  4. Виды маркетинга

  5. Планирование маркетинга

  6. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании

 

  1. Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. (Котлер)

Маркетинг-система управления, регулирования и изучения рынка (Беляевский)

Правило маркетинга - производить не то, что хочешь, а то, что нужно покупателю.

 

Нужда-ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом.

Потребность- нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем индивида =)

Спрос - потребность человека, подкрепленная его покупательской способностью

Товар - все, что может удовлетворить потребность человека и предназначено для продажи.

Рынок - система взаимоотношений между существующими и потенциальными продавцами и покупателями.

Емкость рынка - количество товаров в количественном или стоимостном выражении, которое может поглотить рынок за определенный промежуток времени при определенных условиях.

Насыщенность рынка - количество товаров, находящееся в наличии у потребителей или на рынке.

Конъюнктура рынка - соотношение спроса и предложения на конкретном рынке в данный момент времени.

 

  1. Концепции маркетинга:

    1. Производственная - любой товар может пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке.

Основная цель - увеличение объема продаж без учета качества.

  1. Концепция сбыта - любой товар может быть продан, если приложить усилия. Фокусировка внимания на увеличении интенсивности сбыта.

  2. Концепция совершенствования товара (до начала 70-х) - любой товар может быть продан на рынке, если он хорошего качества. Применяется на любых типах рынка.

  3. Потребительская концепция - товар может быть продан на рынке, если его производству предшествует исследование конъюнктуры и потребностей рынка.

  4. Концепция социально - этического маркетинга - товар будет пользоваться спросом, если соответствует неэкономическим нуждам рынка. На развитых рынках. (Экологичность)

  5. Маркетинг-микс - совокупность производственно-коммерческих методов - product - place-price-promotion-people. 5p

  1. Цели.

    1. Максимизация прибыли,

    2. Расширение рыночного влияния.

    3. Стабилизация рыночного положения

Принципы

  1. Производство основано на знании потребностей, рыночной ситуации и возможностей фирмы.

  2. Эффективная реализация товара на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки

  3. Активная адаптация к изменяющимся потребностям, воздействие на формирование и стимулирование потребностей.

  4. Обеспечение долговременной эффективности фирмы с учетом научно-технического прогресса

Функции:

  1. Изучение рынка и спроса

  2. Планирование ассортимента

  3. Ценообразование

  4. Логистика

  5. Стимулирование сбыта

  6. Создание имиджа компании

  7. Организация и ведение конкурентной борьбы

  8. Комбинирование и координация средств и направлений деятельности компании

  9. Прогнозирование.